2006-2022 Miaozhen System Copyright 2019 Τεχνολογία MININGLAMP. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται. Περιέχει εμπιστευτικές και αποκλειστικές πληροφορίες της MNINGLAMP Technology και δεν επιτρέπεται να αποκαλυφθούν ή να αναπαραχθούν χωρίς την προηγούμενη γραπτή συγκατάθεση της MNINGLAMP Technology. Καρναβάλι ποδοσφαίρου, πάρτι σε μεγάλη οθόνη Παγκόσμιο Κύπελλο κοινό που παρακολουθεί Συνήθεια και τηλεόραση Ανάλυση διαφήμισης Miaozhen mROI T1 MediaInsight 2006-2022 Miaozhen System Copyright 2006-2022 Miaozhen System Με επιφύλαξη παντός δικαιώματος Η παρακολούθηση του Παγκοσμίου Κυπέλλου είναι αυτή τη στιγμή η πιο δημοφιλής ψυχαγωγική δραστηριότητα, με ποσοστό τηλεθέασης 57 % "TV" είναι η πιο χρησιμοποιούμενη συσκευή προβολής Πηγή δεδομένων : Miaozhen System MediaInsight World Cup Survey 25-27 Νοεμβρίου 2022 N=100058V0%A(%5 %Smart TV (smart box/Internet TV) κινητό τηλέφωνο Καλωδιακή τηλεόραση (set- top box) Φορητός υπολογιστής IPAD Όταν παρακολουθείτε το Παγκόσμιο Κύπελλο , ποια από τις παρακάτω συσκευές είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη συσκευή παρακολούθησης Εξοπλισμός παρακολούθησης 57E987% Παρακολουθήστε τηλεόραση Παγκόσμιο Κύπελλο, παρακολουθήστε δράματα, παρακολουθήστε ταινίες, παίξτε παιχνίδια και πάρτι Οι θεατές έχουν αυξήσει τον χρόνο ή συχνότητα παρακολούθησης τηλεόρασης λόγω του Παγκοσμίου Κυπέλλου 53430( &%Η οθόνη είναι μεγάλη και ευχάριστη Η ατμόσφαιρα είναι δυνατή, πιο καθηλωτική και πιο καθαρή Η παρακολούθηση με άλλους είναι πιο ζωντανή, πιο ευχάριστη στα μάτια, ο ήχος είναι πιο δυνατός και πιο απλόΤο πλεονέκτημα θέασης μιας μεγάλης οθόνης τηλεόρασης σε σύγκριση με άλλες συσκευές61C %Η διάρκεια γίνεται μεγαλύτερη και η συχνότητα αυξάνεται και δεν αλλάζει σε κανονικές ώρες Σύστημα Miaozhen Copyright World Cup Watching Behaviour Επισκόπηση 34R% Μένετε μέχρι αργά για να παρακολουθήσετε; Συχνά, Περιστασιακά, Σπάνια και Βασικά Κανένα Πηγή δεδομένων: Miaozhen System MediaInsight World Cup Survey, 25-27 Νοεμβρίου 2022 N=100027343RiV% Δευτέρα, Τρίτη, Τετάρτη, Πέμπτη, Παρασκευή Σάββατο και Κυριακή, θα επιλέξω την ημέρα της εβδομάδας για να παρακολουθήσω το παιχνίδι ζωντανά 28$Re%0:003:0018:0021:0023 :00 Θα επιλέξω την ώρα να παρακολουθήσω το παιχνίδι ζωντανά 4983%Μόνος οικογένεια, καλοί φίλοι, θαυμαστές, φίλοι, με τους οποίους παρακολουθείτε το Παγκόσμιο Κύπελλο World 58PFEA% συναρπαστικές στιγμές, πρόοδος παιχνιδιού, σχόλια παιχνιδιού, πληροφορίες για παίκτες και ομάδες περισσότερη προσοχή. Βραζιλία, Αργεντινή και Γερμανία είναι οι TOP3 εν λόγω ομάδες 64WWHH8% τελικοί ημιτελικοί 1/4 τελικοί 1/8 τελικοί όμιλος τρίτος δεύτερος πρόγραμμα 53P320)$%7% Βραζιλία Αργεντινή Γερμανία Ισπανία Πορτογαλία Γαλλία Αγγλία Κατάρ Βέλγιο Κροατία Ουρουγουάη πηγή δεδομένων προσοχή προσωπικού ποσοστό: Έρευνα του Παγκόσμιου Κυπέλλου Miaozhen System MediaInsight, 25-27 Νοεμβρίου 2022 N=1000 2006-2022 Miaozhen System Πηγή δεδομένων μοτίβο ανταγωνισμού επωνυμίας: Miaozhen System MediaInsight κανάλι παρακολούθησης ανάλυσης διαφημιστικού ανταγωνισμού: Ημερομηνία παρακολούθησης CCTV5&CCTV5: ημερομηνία αναφοράς προηγούμενη εβδομάδα 1101-1112, 1113-1119, πρώτη εβδομάδα 1120-112448gX%0%0)%7%7%0% 0%5%0 0% Αναφέρεται στην εβδομάδα πριν από το Παγκόσμιο Κύπελλο σε εργάσιμες ημέρες Πρώτη εβδομάδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου Τρόφιμα και Ποτά λιανικό εμπόριο και υπηρεσίες Ιατρική και συσκευές υγείας Μεταφορές Αναψυχή και ψυχαγωγία Βελτίωση σπιτιού Έπιπλα Άλλα CCTV-5 Αρκετές εβδομάδες πριν από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου και τη διάρκεια της διαφήμισης για κάθε τομέα την πρώτη εβδομάδα 06-2022 Miaozhen Λίστα συστήματος Πηγή δεδομένων: Miaozhen Ανάλυση διαφημιστικού ανταγωνισμού System MediaInsight CCTV5&CCTV5 πριν από 1 εβδομάδα Διάρκεια διαφήμισης επωνυμίας TOP10 την πρώτη εβδομάδα% Διάρκεια διαφήμισης επωνυμίας TOP10% 1 C'estbon 26% C' estbon 19% 2 Yan Xiaochu 23% Guoquan Shihui 11% 3 Yikaide 12% Yanxia 4 Guoquan Shihui 11 %Baisui Mountain 7%5Baisui Mountain 9%BOSS Zhipin 5%6Dangbei 4%Dangbei 4%7Yanzhiwu 3%Liepin.com 4% 8Zhiyang Sports 2%Yanzhiwu 3%2XKangi Kang Yuan 3% CCTV5 Advertising Top 10 Αλλαγές κατάταξης επωνυμίας πριν και μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο / 25η εβδομάδα του Πρώτου Παγκοσμίου Κυπέλλου CCTV5 Brand TOP5 Τάσεις διαφήμισης χρόνου ομιλίας Ανάλυση της διαφήμισης OTT: Την πρώτη εβδομάδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου, το μερίδιο ομορφιάς, προσωπικής φροντίδας και οι υπηρεσίες λιανικής μειώθηκαν, ενώ το μερίδιο τροφίμων, ποτών και φαρμάκων και υγείας αυξήθηκε Πηγή δεδομένων: Miaozhen System MediaInsight ανάλυση ανταγωνισμού διαφήμισης Πεδίο παρακολούθησης: OTT smart TV Ημερομηνία παρακολούθησης: Ημερομηνία αναφοράς 1101-1112, πριν από 1 εβδομάδα 1113-1119, πρώτη εβδομάδα 1120-1124376176% 0% 1% 5% 5% 7% 8% 0 0% Οι καθημερινές αναφέρονται στην εβδομάδα πριν από το Παγκόσμιο Κύπελλο, την πρώτη εβδομάδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας λιανικό εμπόριο τροφίμων και ποτών και υπηρεσίες ιατρικής και υγείας Οχήματα, προϊόντα πληροφορικής και άλλα OTT. 1 εβδομάδα πριν από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου και την πρώτη εβδομάδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου, το ποσοστό μεριδίου του δείκτη διαφημιστικής έκθεσης κάθε τομέα Αυξήθηκε Τρόφιμα και ποτά Τα φάρμακα και η υγεία αυξήθηκαν Τα καλλυντικά και η προσωπική φροντίδα μειώθηκαν Οι υπηρεσίες λιανικής πώλησης μειώθηκαν 2006 -2022 Miaozhen System Copyright 2006- 2022 Miaozhen System copyright Ανάλυση διαφήμισης OTT: Την πρώτη εβδομάδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου, οι επωνυμίες αύξησαν την έκθεσή τους στο OTT Πηγή δεδομένων: Miaozhen System MediaInsight ανάλυση του διαφημιστικού ανταγωνισμού CCTV5&CCTV5 11/111/211/ 22 /11 11/23 11/24 Food & Βιομηχανία ποτών: Καθημερινή τάση έναρξης OTT ορισμένων εμπορικών σημάτων (Δείκτης επισκεψιμότητας) Πρώτη εβδομάδα του Ferrero Shanghai Want Want Food World Cup 11/111/211/311/411 /511/611 /711/811/9 11/10 11/11 11/12 13/11 11/14 15/11 11/16 11/17 11/18 19/11 20/11 21/11 22/11 11/23 24/ 11 Healthcare & Pharmaceutical Industry: Somerands Daily Trend of Κυκλοφορία (Δείκτης επισκεψιμότητας) Kyoto Nin Jiom China Resources Sanjiu Guilong Φαρμακευτική Βιομηχανία Δείκτης επισκεψιμότητας των 5 κορυφαίων διαφημιζόμενων την πρώτη εβδομάδα του Παγκόσμιου Κυπέλλου Υγείας %Ninji Temple στο Κιότο 42% China Resources Sanjiu 26% Guilong Pharmaceutical 9% Tong Tang 5 5% Δείκτης επισκεψιμότητας βιομηχανίας των ΚΟΡΥΦΑΙΩΝ 5 διαφημιζόμενων την πρώτη εβδομάδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου Τροφίμων και Ποτών% Σαγκάη Θέλω Θέλω Φαγητό 21% Ferrero 15% Όμιλος Coca-Cola 11% Mondelez 8% Yum 7 06-2022 Σύστημα Miaozhen Με επιφύλαξη παντός δικαιώματος ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ YOU η κορυφαία εταιρική πλατφόρμα προϊόντων και υπηρεσιών τεχνητής νοημοσύνης στην Κίνα 2019 Τεχνολογία MININGLAMP. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος. Περιέχει εμπιστευτικές και αποκλειστικές πληροφορίες της τεχνολογίας MNINGLAMP και δεν επιτρέπεται να αποκαλυφθούν ή να αναπαραχθούν χωρίς την προηγούμενη γραπτή συγκατάθεση της MNINGLAMP Technology.
4 人看过 
13/03/2023 10页 
5星
中国人民大学重阳：灾后重启——后疫情时代的世界经济与中国未来(45σελίδες).pdf
中国人民大学重阳金融研究院中国人民大学重阳金融研究院（人大重阳）成立于 2013 年 1 月 19 日，是重阳投资向中国人民大学捐赠并设立教育基金运营的主要资助项目。作为中国特色新型智库，人大重阳聘请了全球数十位前政要、银行家、知名学者为高级研究员，旨在关注现实、建言国家、服务人民。目前，人大重阳下设 7 个部门、运营管理 4 个中心(生态金融研究中心、全球治理研究中心、中美人文交流研究中心、中俄人文交流研究中心)。近年来，人大重阳在金融发展、全球治理、大国关系、宏观政策等研究领域在国内外均具有较高认可度。中国人民大学全球治理研究中心中国人民大学全球治理研究中心(Global Governance Research Center,RUC)成立于 2017 年 3 月 9 日，是北京巨丰金控科技有限公司董事长马琳女士向中国人民大学捐赠并由中国人民大学重阳金融研究院（人大重阳）负责运营管理的教育基金项目。中国人民大学全球治理研究中心由原外交部副部长、人大重阳高级研究员何亚非领衔，前中国银行副行长张燕玲担任学术委员会主任，旨在构建高层次、高水准的全球治理思想交流平台，并向社会发布高质量的全球治理研究报告，努力践行咨政、启民、伐谋、孕才的智库使命。自 2018 年以来，中国人民大学全球治理研究中心连续四年入围由美国宾州大学“智库研究项目”（TTSCP）推出的、国际公认度最高的全球智库报告的“亚洲大国智库 100 强”。目 录一疫情以来世界经济的劫难、复苏与回归41.1 劫难-新冠疫情导致“大萧条”以来最大的经济衰退 41.2 复苏-一波三折 61.3 回归-迈向后疫情时代 8二后疫情时代挑战新旧交织日益严峻112.1 旧挑战威胁加大 11 增长动能减弱加速 11 逆全球化加剧 12 中美经贸冲突升级 13 两极分化更为严重 142.2 新挑战突起严厉 15 乌克兰危机骤发难停 15 滞胀威胁大幅上升 17 债务风险积累成患 18 美国联合盟国打压中俄 19 新冠疫情后遗症不能排除 21三世界经济新格局-中期滞胀和分化风险大升，长期有待世界维持和平和新经济逐步覆盖223.1 中期-滞胀和分化风险大升 22 经济增长下行-比疫情前下一大台阶 22 通货膨胀上行-比疫情前上一大台阶 23 增长分化加剧-旧分化持续，新分化出现 24 全球化向区域化发展-“分”“合”并进 253.2 长期-有待世界维持和平和新经济逐步覆盖 26 世界维持和平，续保经济发展大环境 26 信息和绿色两大新经济逐步覆盖全球，提供强大增长引擎 27四我国的全球经济地位-与“中国崛起顶峰论”相反将继续提升；另一方面困难加大须严阵以待 294.1 经济中高速增长，全球占比继续上升并于 2030 年超过美国，但须尽快稳定增长 294.2 发展质量势不断提高，进一步向现代化迈进，但须力克内、外阻力 324.3 推动全球治理改革，同步推进反霸权和国际合作 35课题组 36讲好中国经济金融故事报告系列第五期 1劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来新冠疫情导致世界经济经历了近3年的劫难、复苏和回归周期。疫情造成了“大萧条”以来最大的世界经济衰退；艰难起步的复苏一波三折；近3 年后开始向正常发展轨道回归，迈向后疫情时代。后疫情时代世界经济面临的挑战新旧交织、日益严峻。旧挑战威胁加大。世界经济增长动能减弱势头加速，发达经济体政策宽松的边际效应减小，新兴和发展中经济体内生性增长潜力降低；逆全球化趋势加剧，新兴和发展中经济体对全球治理机制愈发不满，美国则欲另起炉灶；中美经贸冲突升级，贸易战持续，科技战加剧，金融战箭在弦上；世界两极分化更加严重，财富和收入分配日益不公，既威胁人类社会稳定又进一步削弱经济增长势头。新挑战突起严厉。乌克兰危机骤然爆发，仍未有停止迹象，推高能源与粮食价格，同时改变世界政治经济版图；通胀全球性攀升，且置货币财政政策于收紧与宽松两难境地，致使经济复苏艰难，滞胀威胁大幅上升；流劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来核心提要2 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来动性泛滥和债务高企风险高度积累，进一步制约发达经济体财政货币宽松空间，更致使很多新兴和发展中经济体面临金融和经济危机；拜登政府采取联合盟国共同打压中、俄两国的新策略，置世界于大分裂威胁之中；新冠疫情后遗症及其影响如何也是一个新的不确定性。在上述挑战下，后疫情时代世界经济中期滞胀和分化的风险大幅上升，长期前景则有待于世界维持和平和新经济逐步覆盖全球。中期而言，世界经济前景相较新冠疫情前明显黯淡。全球经济（GDP）增长速度将下一大台阶，告别“3 时代“而进入”2 时代“；世界消费价格指数（CPI）将上一大台阶，告别”3 时代“而进入”4 时代”；各国增长分化加剧，旧分化持续，新分化出现，新兴和发展中经济体与发达经济体中都分别出现成长型经济和滞缓型经济，中、美引领更加明显；全球化向区域化方向发展，区域间分化加剧，区域内合作增强。长期来看，世界经济前景首先取决于世界和平局面的维持，相信世界和平和反霸权力量最终将占上风，政治和经贸冲突虽难停止但程度得到控制，不至于脱钩、分裂甚至战争。同时，两大难能可贵的新增长引擎，即信息经济和绿色经济，将逐步覆盖各国经济，世界经济进入以信息和绿色为代表的新经济时代，增长速度随之提升到一个新的水平。后疫情时代我国的全球经济地位，与“中国崛起顶峰论”相反将继续提升；另一方面困难加大，须严阵以待。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 3劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来后疫情时代，我国经济将中高速增长。GDP增速2 0 2 3 年将从2 0 2 2 年的低位强劲反弹，此后至2 0 4 0 年运行于4-6%之间。随之我国占全球经济的比重继续上升，按当前汇率和价格水平,预计2 0 3 0 年升至2 2.2%，超过美国为全球最高。美国打压与世界经济下行的外部压力和国内的三重压力下加大了中高速增长的实现难度，要求我国坚持以发展为先，继续实施进取性的经济发展战略和宽松的宏观经济政策，尽快稳定经济增长。同时，我国经济势将更高质量地向前发展，进一步向现代化迈进。科技发展将出现跃进局面，不断向世界先进水平逼近；产业结构将大幅升级，新兴产业强劲发力，信息和绿色两大新经济逐步覆盖；区域结构将明显优化，城市群/都市圈强势兴起。要实现这些也面临着很大的内、外阻力，内以内循环不畅为要、外以美国的科技打压为最，为此必须加速国内经济的内循环，同时加快科技自主创新和以高度的策略性应对美国的打压。后疫情时代我国将进一步推动全球治理机制改革，构建基于和平、合作和发展规则的全球治理体系。一方面，坚定不移地推进世界反霸权，维护自身和广大新兴和发展中国家的利益；另一方面，尽可能地保持、增强和建立与他国，包括美国和其他发达国家的经贸合作，继续推进全球化。4 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来一疫情以来世界经济的劫难、复苏与回归1.1 劫难-新冠疫情导致“大萧条”以来最大的经济衰退2020 年初爆发的新冠疫情是百年来人类最大的流行病灾难，近 3年来已致使全球 6.5 亿以上人口感染并夺去了 660 万条以上的生命，并导致世界经济陷入“大萧条”以来最大的衰退。新冠疫情从供、需两端对全球经济活动造成了直接与间接的双重打击，致使世界经济 2020 年上半年重挫，2 季度跌入谷底。中国 GDP第 1 季度下跌 6.8%，为 1992 年开始公布季度 GDP 数据以来首次负增长；随后美国、欧盟、日本、英国、印度和巴西 GDP2 季度分别大幅下滑 8.4%、13.5%、10.3%、21.3%、23%和 10.7%；世界经济随之陷入深度衰退。下半年随着政策支持到位及防疫措施改进增长开始反弹，但疫情冲击仍然强劲，大多数经济体增长速度仍在负值区间。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 5劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来其 结 果，2 0 2 0年 全 年，全 球GDP 比 2 0 1 9年 下 跌 3.1%，造 成1 9 2 9 年“大萧条”以来世界经济最大的衰退，程度超过了在两次世界大战和 2 0 0 7-0 8 年全球金融海啸期间。衰退是全球性的，主要经济体除中国外无一幸免；中国虽在主要经济体中唯一地避免了年度衰退，但 G D P增速放缓至 2.2%，为改革开放 4 0 余年来最低；其他经济体绝大多数未逃脱衰退命运。发达经济体疫情更为严重，供应链更为重要，消费需求也更为敏感，加之政府防疫措施混乱，衰退程度更高，GDP 大幅下降 4.5%。其中，美国、欧盟、日本、德国、法国、英国、韩国和加拿大的下降幅度分别为3.4%、6.0%、4.5%、4.6%、7.9%、9.3%、0.9%和 5.2%。欧洲经济的衰退程度最深。6 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来1.2复苏-一波三折2020 年下半年开始复苏，但未摆脱衰退局面随着各国政府实施强有力的政策宽松，同时防疫措施有效性增强，加之从低谷反弹的技术性效应，2 0 2 0 年下半年大部分经济体开始从新冠疫情中复苏。发达经济体陆续推出的财政支持规模达 GDP 的 9%以上，同时以各种形式提供了规模为 GDP 1 1%的流动性支持；新兴市场和发展中经济体的政策支持规模相对较小，财政措施规模约为 GDP 的 3.5%，流动性支持规模超过 GDP 2%。随 之，下 半 年 美 国、欧 盟、日本、德国、法国、英国、韩国、印度、俄罗斯、巴西、南非和印度尼西亚的 GDP 下降幅度分别从上 半 年-4.2%、-8.0%、-6.1%、-5.8%、-1 1.9%、-1 1.5%、-0.5%、-1 0.4%、-2.8%、-6.0%、-8.3%和-1.3%缩 小 至-2.6%、-3.7%、-3.1%、-讲好中国经济金融故事报告系列第五期 7劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来2.3%、-3.9%、-6.9%、-0.8%、-2.6%、-1.9%、-2.3%、-4.4%和-2.8%；中国 GDP 增速则从上半年的-1.6%强劲回升至 5.4%。尽管如此，下半年经济复苏总体而言力度有限，大部分经济体GDP 增速仍居于负值区间，未能挽回 2 0 2 0 全年经济衰退程度为“大萧条”以来之最的局面。2021 年复苏加快进入 2 0 2 1 年，世界经济复苏步伐加快，尤其是上半年，从 2 0 2 0 年的低基数强劲反弹。加快的原因，首先归功于疫苗接种加速，至 2 0 2 1年中和年末全球疫苗接种率已分别达 2 3.5%和 5 7.6%。这使得各国防疫措施进一步放松，消费者疫情恐惧心理也明显降低，促使供需两端各项经济活动快速恢复。同时，各国财政货币政策宽松力度进一步增强，金融环境更加友好，股市上扬，信用利差缩小，资本向高新产业和新兴市场流动。下半年，随着基数效应减小和奥密克戎等变异毒株出现，增长速度放缓，但复苏势头持续。从全年来看，全球 GDP 增长不仅转正，且速度高达 6.1%，比 2 0 2 0年-3.1%高出 9.2 个百分点，两年正负抵消后仍有 3 个百分点升幅，意味着全球 GDP 总量已超过疫情前2 0 1 9 年的规模。主要经济体中，美国、中国、欧盟、日本、德国、法国、英国、韩国、印度、俄罗斯、巴西和印度尼西亚 GDP 分别增长 5.7%、8.1%、5.4%、1.6%、2.9%、7.0%、7.4%、4.0%、8.9%、4.8%、4.6%和 3.7%。2022 年复苏受阻可是，2 0 2 1 年的复苏势头跨年至 2 0 2 2 年后受到一系列新因素冲击而受阻，包括 2 月爆发的乌克兰危机、3 月加剧的全球通胀上涨、3 月起步的美国加息和 2 季度的中国经济失速等。乌克兰危机导致乌克兰经济骤然下滑，俄罗斯经济大幅收缩，周边一些国家经济也受影响下跌，更重要的是通过大宗商品市场大幅地推高了国际市场天然气、石油和粮食的价格。通胀在 2 0 2 1 年下半年已在很多国家上升；乌克兰危机推高了能源和粮食价格，大幅加剧了这一升势。1 0月份美国和欧元区（1 9 国）世界消费者价格指数分别上涨1 0.6%和7.7%。8 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来面对通胀攀升，以美联储为首，各国央行迅速并大幅收紧货币政策。美联储收紧步伐之快与之大超出市场预期，自 3 月以来连续 7 次加息，共计 4 2 5 个基点，加至 4.2 5-4.5 0%的高位；其他央行也相继推出了货币政策紧缩措施或计划，各国利率大幅上升。同时，很多国家对新冠疫情的财政支持措施也陆续撤销。中国经济 2 季度的失速主要归因于上海及部分城市 3 月份疫情突然恶化，迫使政府大幅收紧防疫措施，导致第 2 季度上海 GDP 大幅收缩 1 3.7%。同时，房地产行业进一步低迷。由于上海和房地产行业在全国经济中举足轻重的地位，2 季度中国 GDP 仅增长 0.4%。如此，世界经济复苏步伐大幅减慢。国际货币基金组织 2 0 2 2 年 1 0月报告预测，2 0 2 2 年全球 GDP 将增长 3.2%，比年初预测大幅下调 1.2个百分点。1.3回归-迈向后疫情时代各国疫情防控方式有别近 3 年来各国以不同方式进行新冠疫情防控，产生了不同的后果，也积累了不同的经验。疫情爆发后各国都不约而同地讲好中国经济金融故事报告系列第五期 9劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来采取了人口与交通封锁等防疫措施和启动了新冠疫苗的研发、生产及接种，但不久依据不同的国情在如何进行疫情防控方面出现了差异。以美国为代表的很多国家较快地放松防疫措施，至 2 0 2 2 年中已基本上解除。其原因，一是指望随着疫苗接种普及、新病毒致病力低和疫情防控经验积累，新冠病毒的感染率、重症率和致死率会显著下降；二是出于稳定经济增长的目的尽量减小疫情对经济的影响。论效果，在减少感染方面效果显现但未达预期，2 0 2 2 年 1 2 月 1 2 日全球确诊人数仍达3 4.5 万人，其中美国6.1 万人；截至 2 0 2 2 年 1 2 月 1 2 日全球累计确诊人数更高达 6.5 3 亿人，其中美国1.0 1 亿人。在免于重症和死亡方面效果更大，2 0 2 2 年 1 2 月 1 2 日死于新冠的人数与高峰时相比大幅下降，全球仅 6 5 4 人。但这一降低是逐步达到的，截至 2 0 2 2 年 1 2 月 1 2 日全球累计死亡人数高达 6 6 6.0 万人，其中美国 1 0 1.3 人。所以，这些国家的群体免疫付出了高昂的生命代价。至于减小对经济的影响，确实在一定程度上做到了，否则经济走弱的程度将会更加严重。中国的疫情防控具有鲜明的自身特色。近 3 年来政府从国情出发坚持人民生命至上的理念和“动态清零”的方针。结果是，截至 2 0 2 2年 1 1 月底累计新冠确诊人数在 3 6万以下，新冠死亡人数 5 3 0 0 以下。显然，对一个 1 4.1 2 亿人口的国家，这些数字是非常之小的，表明疫情防控的巨大成就。另一方面，经济增长受到了较大影响，可以说是为保全人民生命所付出的代价。保全人民生命和稳定经济增长，是疫情防控的两个相互矛盾的目标，迄今为止中国和美国及其他很多国家对两者权重的不同取值造成了不同的疫情防控策略。应该说，长远而言，两个目标都很重要，应根据现实与目标的距离在两者之间取得平衡。以不同步伐迎接后疫情时代2 0 2 2 年 9 月 2 0 日美国总统拜登宣布，美国新冠疫情大流行结束。很多国家虽然没有正式发布此类声明，但基本上视疫情进入尾声，进一步放松了余下的防疫措施。这些1 0 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来国家正在步入或已经步入了后疫情时代。9月 1 4日，世 界 卫 生 组 织（WHO）称，曙光就在眼前，结束大流行指日可待，但同时警告，现在仍不可松懈，否则可能面对持续不断的疫情反复，意味着后疫情时代并不会在全球同步地光临，各国应依据国情以不同的步伐迎接后疫情时代的到来。经过权衡，中国政府在 2 0 2 2 年上半年就提出了要统筹疫情防控和经济社会发展，以在人民生命安全和经济增长之间取得更好的平衡。接近年末，国务院联防联控机制于1 1 月 1 1 日公布了具转折意义的优化疫情防控二十条；1 2 月 7 日出台了十条具体的优化措施，措施力度之大有效地回应了市场的期望；1 2 月2 6 日宣布了新的“乙类乙管”疫情防控原则。对此各地方政府和市场各方快速响应，中国也在向后疫情时代迈进。经济走势向后疫情轨道回归前述 2 0 2 2 年经济复苏的状况表明，导致复苏受阻的四大因素，除中国经济 2 季度失速外均与新冠疫情没有直接关系，意味着 2 0 2 2 年新冠疫情对世界经济的影响已不是决定性的，而只是主要因素之一；2 0 2 3 是后疫情时代的元年，自此世界经济走势将主要由非疫情因素主导，向后疫情发展轨道回归。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 1 1劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来二后疫情时代挑战新旧交织日益严峻2.1旧挑战威胁加大增长动能走弱加速过去 1 5 年来，全球 GDP 增长速度在 2 0 0 7-0 8 年全球金融海啸和2 0 2 0-2 2 年新冠疫情期间大起大落，在其余年份则逐步走低，反映世界经济增长动能不断走弱。这首先归因于占全球 GDP4 0%以上的美国和中国经济的减速。美国经济由于超级宽松的货币财政政策的边际效应越来越小而增长日益乏力，中国经济则因从超高速增长向中高速增长转轨而增长持续放缓。同时，其他经济体面临不同的增长挑战，发达经济体大都处于与美国类似的“政策刺激陷阱”之中，很多发展中经济体则由于各种体制与经济结构的脆弱性缺乏内生性的增长动力，加之受美、中两国经济的显著影响，增长速度均持续走低。1 2 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来这一趋势在近 3 年因新冠疫情形态上转为大起大落，但实际上新冠疫情的冲击进一步削弱了很多国家的经济基本面，从而加速了这一趋势的发展。逆全球化加剧近十几年来逆全球化成为潮流，如图表 2.2“世界开放指数”的下行所示，从一些国家反对国际贸易和资金流动，到近年来美国发动贸易、科技与金融战和从国际经贸组织退群。前者主要是因为很多新兴和发展中国家感受到不合理的全球经贸规则对她们的伤害，比如美元资金大规模流入后又大规模撤出引起这些国家的金融市场和汇率大幅动荡。后者则是美国的霸权所为，其发现曾由自己主导制定的现有全球经贸规则不符合自己的利益了就蛮横地将其抛弃，并按照有利于自己又遏制竞争对手的原则另起炉灶，采取了一系列的逆全球化措施，包括强迫本国甚至他国的制造业和高科技回流，对他国进行经贸制裁，强行阻隔全球供应链及加强边境控制等，尤其是发动了对中国的贸易战和科技战。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 1 3劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来后疫情时代这两个方向上的逆全球化趋势都将持续，而后者，即美国的倒行逆施将是主要威胁。从拜登政府的国际经贸政策来看，虽收回了特朗普政府的部分退群行动并加强了与其盟国的经贸合作，最近也撤销了对少数中国产品的加征关税，但其唯我主义指导下的逆全球化方针与特朗普政府没有本质上的差别，且更具策略性从而危害更大。后疫情时代逆全球化挑战将更加严峻。中美经贸冲突升级逆全球化潮流中最大的逆风是中美经贸冲突。特朗普政府对中国发动了一系列的贸易和科技制裁，包括对中国输美出口产品加征关税、禁止美国对中国高科技产品出口、无端惩罚中国高科技企业及任意制裁中国公民等，掀起了中美经贸冲突。拜登政府上台后，市场曾一度期望中美关系缓和，拜登总统也多次对中美关系做出了一些积极表态，包括确保两国竞争不会演变为冲突，不寻求改变中国的体制，不支持“台独”等。但是，这些表态并没有得到落实。实际情况却是，虽然某些贸易制裁措施有所松动，拜登政府基本上继承了特朗普政府对中国的打压方针及措施，且在很多方面有过之而无不及；有所松动的措施，比如少数加征关税的取消，是由于这些措施实际上对美国造成了比对中国大得多的损失。1 4 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来因此，后疫情时代，无论谁当美国总统，美国对中国的打压都将不断增强。贸易战总体持续，科技战不断加剧，金融战则箭在弦上，包括 SWIFT 制裁，就像在乌克兰危机后对俄罗斯实施的那样。在极端情况下，不排除美国决策者以政治为先，采取与中国经贸全面脱钩的方针。另一方面，中国将在捍卫自身利益和国际经贸规则方面坚定不移，必然会与美国的倒行逆施产生对抗。后疫情时代的中美经贸冲突必将朝着不断升级的方向发展。两极分化更加严重当今世界，除了一国之内的贫富差距之外，各国之间经济发达程度和收入财富水平日益地两极分化。2 0 2 1 年全世界 2 0 0 余个国家中，人均 GDP 前 1 0 位国家和后 1 0 位国家的平均值分别为 8 1 7 2 8 美元和 5 0 2 美元，相差1 6 3 倍，分化之大可见一斑。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 1 5劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来值得一提的是，不仅很多落后的发展中经济体一直没有起色，近年来不少新兴经济体增长势头也在减弱，如人们一直寄予厚望的金砖五国中的俄罗斯、巴西和南非均陷入不同程度的经济困境。究其原因，固然主要归咎于国内政治和经济体制效率的低下，但也与全球经济治理的失败有关，国际经贸政策由富裕国家制定并向其倾斜，且美国通过美元的霸主地位对贫穷国家大剪羊毛；富裕国家对贫穷国家的财政支持和投资有限，政策指导更无效果甚至有时起了反作用。更令人担忧的是，新冠疫情期间穷国与富国的分化进一步加大；穷国由于疫苗接种和财政支持水平均低而经济复苏步伐更慢，美国超预期加息更导致这些国家的金融市场和经济处于危机边缘。后疫情时代世界经济的两级分化将更加严重。2.2新挑战突起严厉乌克兰危机骤发难停2 0 2 2 年 2 月 2 4 日，俄罗斯突然发动了对乌克兰的特别军事行动，导致了至今为时近 1 年的乌克兰危机。乌克兰危机后美国和欧盟等西方国家支持乌克兰而对俄罗斯实施1 6 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来了一系列前所未有的严厉制裁，包括禁止或限制俄罗斯的能源出口、科技产品进口和 SWIFT 使用等。作为回击，俄罗斯对西方国家推出反制裁措施，包括要求欧盟国家以卢布购买俄罗斯的天然气和对其实施石油出口限价的国家实行出口断供。如此的制裁与反制裁致使俄罗斯与西方国家的经贸关系急速冷却，导致世界经济版图出现了新的分裂。此分裂不仅重创了乌克兰和俄罗斯两国的经济，由于俄罗斯也是世界经济大国，经济规模按购买力平价计算全球排名第六，国土面积、能源供应、粮食生产、军事工业、人口、传统工业和基础设施等方面的世界排位靠前，也通过各种渠道打击了世界经济，尤其是欧洲经济。最直接和严重的后果是全球能源、粮食和食品价格攀升，成为全球通胀的重大推力。乌克兰危机爆发后国际能源价格，包括天然气、石油和煤炭价格飙升，谷物价格也大幅上涨并带动食品价格快速上扬。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 1 7劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来从现在来看，乌克兰危机仍无停止的迹象，已进入新的一年，再拖几年和范围扩大的可能性不能排除，将成为后疫情时代世界经济的一个严峻挑战。滞胀威胁大幅上升在超级宽松的货币政策导致流动性泛滥、贸易战加征关税和新冠疫情致使全球供应链阻滞的形势下，全球通胀压力日益积累。乌克兰危机推高能源和粮食价格，进一步加大了这一压力，通胀率呈全球性攀升之势。1 8 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来工资的上升速度显然难以跑赢高通胀率，从而削弱家庭的消费需求从而经济增长。更重要的是，面对通胀攀升，美联储和各国央行迅速和大幅收紧货币财政政策，致使各国的经济复苏进程骤然减慢，GDP 增长速度大幅下滑，如前节所述。问题更在于，多年来以美国为首的发达经济体超级宽松的货币财政政策已处于两难的境地，继续宽松通胀难抑，大幅收紧则增长衰退。因而后疫情时代难以指望美联储及其他央行的货币政策像过去那样既将通胀率压到 2%以下又保持一定的经济增长。实际情况很可能是，大部分经济体将不得不面临一个更低的经济增长速度，而为了防止经济增长率为负货币财政政策又不可能收得太紧，从而通胀率难以大幅下降。同时，美国坚持对中国打贸易、科技战又必从供应链角度推高通胀同时削弱全球贸易和经济。结果自然是，后疫情时代世界经济滞胀威胁大幅上升。债务风险积累成患多年来超级政策宽松的另一个必然后果是，债务风险不断积累，随时可能引发金融和经济危机。发达经济体一方，以美国为首，政府债务居高不下。2 0 2 1 年底美国和欧元区政府债务余额占 GDP 比重已分别高达 1 4 9%和 9 6%，早已超过了 6 0%的警戒线。这一占比自2 0 0 7-0 8 全球金融海啸以来快速上升，疫情爆发的 2 0 2 0 年更是飙升。为此，美国国会持续不断地提高政府债务上限，可见后疫情时代要大幅回落已不可能。问题还在于，如此的高债务在很大程度上是央行所购买的，典型的债务货币化，造成市场流动性泛滥，不仅在短期内大幅制约财政货币的宽松力度，长远而言必将导致金融市场崩盘。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 1 9劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来新兴和发展中经济体一方，情况更令人担忧。与发达经济体相比，很多新兴和发展中经济体债务水平更高，且多为外国债务。外国债务形成金融危机的威胁显然更大，直接导致货币贬值进而资不抵债，或迫使大幅加息致使经济衰退。从2 0 2 2 年美联储超快速加息后很多新兴和发展中经济体的货币贬值和加息幅度更甚于发达经济体就可见一斑。后疫情时代，如果说对发达经济体债务风险的担心主要是财政货币政策的制约的话，那么对新兴和发展中经济，尤其是低收入经济体债务风险的忧虑则更多是金融和经济危机。美国联合盟国打压中俄乌克兰危机以来，美国与欧盟及整个西方世界对俄罗斯实施了史无前例的政治、经济与金融制裁，拉开了世界政治“新冷战”的序幕，也在国际经贸冲突方面开辟了中美冲突以外的第二条战线。同时，如前所述拜登政府上台后美国的对华政策延续了特朗普政府遏制中国的方针，但在遏制方法上采取了不同的策略，即不像特朗普政府那样单打独斗，而是极力拉拢甚至强迫其2 0 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来盟国共同对中国展开贸易、科技与金融战，将特朗普时期的单边主义调整为“有选择性的多边主义”，企图形成整个西方世界遏制中国与俄罗斯的局面。这一企图近来大大强化。2 0 2 2年 8 月 9 日美国拜登总统签署高达2 8 0 0 亿美元的芯片和科学法案，推动芯片制造的“美国化”和“盟友化”，构筑钳制中国的全球芯片产业生态，加强对中国的科技打压。同时，在乌克兰危机中大力阻扰俄、乌两国谈判，以极度消耗俄罗斯。更为公然地是，2 0 2 2 年 1 0 月 1 2 日拜登总统签署了新的美国国家安全战略报告，明确地将中国和俄罗斯同时作为战略对手，污蔑中国正在崛起并寻求改写国际规则，而俄罗斯正在寻求重新划定国界，并表示从长远来看更担心中国。报告强调其所谓“专制国家”与“民主国家”之间的斗争，还认为全球化造成了世界的各种问题，并号召美国以价值观带领盟国行动，借西方的“集团”力量共同遏制中俄。可以说，报告的几乎每一个章节都在强调与中、俄，特别是与中国的竞争，从其目录就可见一斑。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 2 1劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来鉴于美、中、欧盟和俄罗斯在世界政治和经济版图中举足轻重的地位，美国的这一企图将分裂世界，将世界推向巨大的灾难，是后疫情时代各国人民面临的最大威胁，对中国的威胁更不可低估。新冠疫情后遗症不能排除新冠疫情正在走向尾声，但其后遗症将如何目前还是未知数，也将是未来人类面临的不确定性之一。首先是新冠病毒的存活性和致病性。鉴于这 3 年来病毒变异的情况，关于存活性，病毒完全被消灭的可能性不大；关于致病性，可望不断降低，但最终能降至什么程度有待观察与研究。其次是新冠感染患者的医学后遗症。世卫组织（WTO）于 2 0 2 2年 1 0 月 6 日公布新冠医学后遗症的临床表现：疲劳、呼吸急促和认知功能障碍，以至于影响日常生活，或胸痛、嗅味觉失灵、肌肉无力和心悸等，甚至对肺部、心血管和神经系统等多个身体部位以及心理健康产生长期影响。世卫组织称，尚未知全球新冠医学后遗症患者的具体人数；目前大约 1 0-2 0%的急性新冠感染患者在感染后会有数周至数月的残留症状。据报道，美国智库研究发现，约有 2 0 0 万至 4 0 0 万美国人受长期新冠症状影响而被迫离开工作岗位；韩国、日本、法国、西班牙、澳大利亚等国也有类似情况的报道。由于这两个不确定性，广义的新冠后遗症问题包括后疫情时代新冠疫情防控措施和人们对于新冠病毒警戒心理的持续性及其强度；若持续性长并强度高，则对后疫情时代的世界经济增长仍将是一个制约，究竟如何有待观察。2 2 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来三世界经济新格局 中期滞胀和分化风险大升，长期有待世界维持和平和新经济逐步覆盖3.1中期-滞胀和分化风险大升经济增长下行 比疫情前下一大台阶在发达经济体超级宽松政策及其效应难以持续、新兴和发展中经济体内生性增长动能减弱、全球债务风险积累、逆全球化和世界经济版图分裂导致国际贸易与投资下降等各项挑战下，中期内世界经济增长将比疫情前下一大台阶。新冠疫情爆发以来的 3 年，即2 0 2 0、2 0 2 1和 2 0 2 2年，全 球 GDP年均增长速度比疫情前大幅下滑。据国际货币基金组织（IMF）1 0 月 世界 经 济 发 展 报 告 报 告，2 0 2 0、2 0 2 1、和 2 0 2 2 年全球 GDP 增速分别为-3.1%、6.1%和 3.2%（预测），3 年年均 2.0%，比疫情前 1 0 年，即2 0 1 0-2 0 1 9 年的年均增速 3.7%下滑1.7 个百分点。虽然这主要是新冠疫情所致，其后几年将反弹，但短期反弹后能否回复至疫情前的水平是人们的关心所在，也正是担忧所在。的确，鉴于上述各项挑战，中期内全球GDP 增长速度必将低于疫情前，程度取决于挑战的程度。在乐观、中性和悲观的情境假设下，预计今后5 年至 2 0 2 7 年全球 GDP 分别年均增长 3.1%、2.6%和 1.9%。中性情境可能性最大，意味着世界经济增长将从疫情前的“3 时代”进入“2 时代”。在“2 时代”，考虑到像中国和印度这样的经济体中期内年均增长速度不可能低于 4.0%的话，很多经济体的增长速度将为负或在零附近，即世界经济的很大一部分将处于衰退之中或衰退的边缘。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 2 3劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来从国别贡献来看，鉴于 2 0 2 1年 美 国 和 中 国 经 济 分 别 占 全 球GDP2 3.9%和 1 8.5%，今后美国经济增速由于基本面因素恶化而明显降低，中国经济增速伴随增长转轨而持续放缓，就已将在很大程度上降低全球 GDP 增速；同时很多其他经济体陷入衰退或衰退的边缘，大幅拉低这一增速。一些正在较快速度增长的经济体，如印度、越南和东南亚 5 国等，由于体量不够，增速也不能达到当年中国 1 0%以上的水平，不能从根本上改变这一局面。通货膨胀上行-比疫情前上一大台阶在全球流动性继续泛滥、逆全球化特别是中美经贸冲突形势下供应链受阻、俄罗斯与西方决裂致使能源和粮食价格高企、现代选举制度下工资上易下难，以及新冠后遗症可能继续冲击供应链等挑战下，中期内全球通胀水平将比疫情前上一大台阶。对发达经济体而言，上述挑战难以从根本上克服，将盖过多年来由产能过剩导致的通缩挑战，从而告别低通胀时代而进入与通胀不断博弈的时代，消费价格指数（CPI）将运行在2%通胀目标以上的水平。2 4 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来由于在全球供应链中相对被动的地位，新兴和发展中经济体的通胀水平将在本已高位运行的基础上进一步上升至 5%以上。2 0 2 3 年各国通胀率可望从 2 0 2 2年的高位回落，但受制于各项挑战，回落的幅度不会太大，之后将收敛于比疫情前高一大台阶的水平。初步预计，今后 5 年消费价格指数的年均上升幅度，全球为 4.7%，比 2 0 1 0-2 0 1 9 年高 1.1 个百分点，发达经济体与新兴和发展中经济体分别为 3.0%和 6.0%。增长分化加剧-旧分化持续，新分化出现各项新、旧挑战也将使得经济增长结构出现新的局面。应对挑战能力强的或在挑战中处于有利地位的经济体将保持增长，应对挑战能力差的或在挑战中处于不利地位的经济体将增长更加疲弱。整体而言，鉴于不同发展阶段的经济增速差异，新兴和发展中经济体与发达经济体的增长差距将继续存在。分别来看，经济增长结构将呈现 K 型态势，即不同经济体的增长速度明显拉开；这将不仅发生在新兴和发展中经济体之间，也见之于发达经济体之中。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 2 5劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来发达经济体中，欧洲和日本经济与其他发达经济体的增长差距将拉大。虽然发达经济体整体的增速将明显放缓，但欧元区、英国与日本经济增速将更低于北美和大洋洲发达经济体。更值得关注的是，新兴和发展中经济体中，亚洲经济体和其他经济体的增长差距将更加凸显。南亚的印度和东南亚的越南与印度尼西亚将可能是今后全球经济增速最快的三个经济体；属于东北亚的中国经济增速虽将从高速转轨至 4-6%的中高速，但继续位于世界前列，仅次于这三者；东南亚的其他 9 个国家，尤其是泰国、马来西亚、菲律宾和柬埔寨的增速也将接近于中高速；西亚的沙特阿拉伯和伊朗等中东国家的增长也将不俗；东南亚的新加坡和东北亚的韩国与中国香港虽已进入发达经济体行列但更属于亚洲新兴经济体，经济增速将领先于大部分发达经济体。其结果，后疫情时代中国和美国的引领作用将更加明显，进一步地共同带动世界经济发展。同时，成长型经济体，即增长速度较快的经济体，主要是部分新兴和发展中经济体也包括一些发达经济体，和滞缓型经济体，即增长速度很低的经济体，既包括大部分发达经济体也包括部分新兴和发展中经济体，将形成世界经济板块的一个新的两分法，且其经济重要性可能逐渐超过目前发达经济体与新兴和发展中经济体的两分法。全球化向区域化发展-“分”“合”并进在美国并欲带领盟国加快科技垄断、制造业回归、产业链重构、打压中、俄和推动逆全球化的多项挑战下，后疫情时代全球化将向区域化方向发展，出现“分”“合”并进的新局面。“分”即分化，即全球治理机制从以前的一体化转向区域化。世界各大经济体虽然口头上都主张维持现行的全球治理机制，但对什么是真正的全球治理机制解释不同，美国及其一些盟国实际上是将本国需要和所谓的国家安全放在优先地位，因此对现行的全球治理机制自2 6 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来私地进行取舍，打造符合自身及其盟友利益而打压中、俄及其他新兴和发展经济体的区域性治理机制。另一方面，中国站在新兴和发展中经济体一边，坚持全球化方向而致力于削减全球治理赤字，促使全球治理机制更有利于发展中经济体，为此构建更符合全球化精神的区域性治理机制。在这一形势下，旧的区域性自由贸易协议日益强化，如NAFTA（北美自由贸易协议）、EFTA（欧洲自由贸易联盟）和 ASEAN（东南亚国家联盟），新的区域性自由贸易协议不断完善，包括中国参与和主导的RCEP（区域全面经济伙伴协定）、美国创始但随后退出的 CPTPP（全面与进步跨太平洋伙伴关系协定），欧盟的 TTIP（跨大西洋贸易与投资伙伴关系协议）、美国主导的 IPEF（印太经济框架）等。这些协议旨在构建某一区域内经济体之间的经贸关系，对其他经济体则是排他性的，有些更是针对性和对抗性的，如 IPEF 显然是美国企图拉拢参加国打压中国的。“合”即“合 作”，上 述 区域性自由贸易协议的强化或完善意味着区域间竞争加剧的同时各区域内协议国之间合作增强，促进区域内经济发展。北美和欧洲将分别在NAFTA 和 EFTA 的强化下推进更加紧密的经济一体化合作和本土化整固；亚太国家则在 RCEP 和 CPTPP下从不同的方向和在不同的层次分别建立新型的贸易与投资合作关系，推进亚太地区经济一体化。后疫情时代上述的“分”“合”将并行前进，同时更多的区域性自由贸易协议可望诞生，全球治理机制的区域化现象将日益明显。3.2 长期-有待世界维持和平和新经济逐步覆盖世界维持和平，续保经济发展大环境长期而言，毋庸置疑，世界经济前景首先取决于世界和平局面的维持；如果逆全球化走向极端，特别是美国联合西方盟国打压中、俄导致世界政治和经济大分裂，则世界经济别说增长，必将衰退至崩溃的地步。但相信人类的理智，从而世界讲好中国经济金融故事报告系列第五期 2 7劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来和平和反霸权力量最终将占上风，美、西和中、俄之间的政治和经贸冲突虽难以停止但程度上得到控制，不至于导致完全脱钩、分裂甚至战争，世界经济发展的大环境从根本上得以保持。如此，各国之间的经贸关系在一些方面摩擦不断增加，在另一些方面合作持续增强，最终在市场力量的驱动下达至新的平衡，为世界贸易和经济走上新的增长轨道创造基础条件。信息和绿色两大新经济逐步覆盖全球，提供强大增长引擎在正视严峻挑战的同时，必须看到，所幸，人类社会正面临着两大新经济，即信息经济和绿色经济的崛起；长远而言，随着两大新经济逐步覆盖全球，世界经济将获得强大的增长动力。信息经济，自第四次工业革命以来就不断发展。2 0 2 0 年代表广义信息产业的数字经济规模，全球（4 7个主要国家）已达 3 2.6 万亿美元，占 GDP 的 4 3.7%；在美国和中国分别达 1 3.6 万亿和 5.4 万亿美元，占GDP 的 6 5.1%和 3 6.7%。信息经济代表着人类社会和世界经济的未来，即使在新冠疫情期间也保持了快速发展，后疫情时代发展势头必将进一步增强，朝着智慧化或智能化的方向前进，在互联网成熟应用的基础上逐步地发展物联网、人工智能、虚拟现实和元宇宙等信息技术及其应用。这不仅将促进信息技术的进步，更重要的将在供给端带动各项产业向智能化升级，在需求端引领消费和投资朝智慧方向发展，从而形成全新的经济结构，从“智能工业”“智能农业”到“智能服务业”，包括“智能交通”“智能医疗”及“智能教育”等，也将打造全新的社会生态，从“智慧国家”“智慧城市”“智慧农村”到“智慧家庭”。在此过程中，信息技术、各项产业和消费投资同步地快速发展，为经济增长提供强大引擎。2 8 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来绿色经济的意义同样不可低估。气候变化事关人类的生死存亡，已成为世界各国少有达成共识的应对课题；绿色经济以应对气候变化为最终目标，重要性不言而喻。绿色经济将催生或加速一系列新兴产业的发展，并以绿色标准改造升级传统产业；这些新兴产业的崛起或加速发展和传统产业的绿色改造一方面使得经济社会日益绿色化，另一方面形成又一个强大的经济增长引擎。后疫情时代应对气候变化将被提升至更高的地位，绿色经济的发展必将加速。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 2 9劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来两大新经济目前在世界各国之间发展尚不平衡，但正在先行经济体强劲崛起。长远而言，新经济将导致先行经济体整体信息化和绿色化，同时在其他经济体逐步兴起，最终覆盖全球。届时，世界经济结构上将进入以信息和绿色主导的新时代，增长速度上则在此两大新增长引擎的驱动下上升到一个新的水平。这将是世界经济还能重拾增长前景的最大希望所在。四我国的全球经济地位 与“中国崛起顶峰论”相反将继续提升；另一方面困难加大须严阵以待随着 2 0 2 2 年我国经济增长大幅放缓，海外“中国崛起顶峰论”浮现，国内也有不少人担忧我国的经济崛起能否持续。这是没有根据的；无论是从经济增长速度还是经济质量提升的角度，我国经济崛起的势头不可能改变，崛起仍是进行时，我国在全球经济中的地位势将继续提升。另一方面也必须看到，第二节所述的新、旧挑战对我国经济的影响不可轻视，有的是专门针对我国的，如美国联合盟国打压中俄，将明显增加我国经济地位提升的困难，我国须在各个方面严阵以待。4.1经济中高速增长，全球占比继续上升并于 2030 年超过美国，但须尽快稳定增长经过 4 0 余年的高速经济增长，我国经济进入 4-6%的中高速增长阶段。1 9 7 8 至 2 0 1 9 的 4 2 年间 GDP3 0 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来年 均 增 长 9.4%，为 高 速；2 0 2 0、2 0 2 1 和 2 0 2 2 三年由于新冠疫情年均增长 4.4%（估计 2 0 2 2 为 2.8%），为中高速。实际上，2 0 1 9 年GDP增长6.1%，已是高速增长的底部。即使没有新冠疫情，2 0 2 0、2 0 2 1 和 2 0 2 2 三年的年均增速会高于 4.4%但也不会超过6.0%，在中高速区间。这并不奇怪，是我国经济发展阶段演进的自然结果。根据罗斯托（W.W.Rostow）经济成长阶段论,一国的经济发展必然经过起飞、成熟和大众消费三大阶段，起飞阶段高速增长，成熟阶段增长放缓，大众消费阶段低速增长。我国经济也必是如此，起飞阶段是长达 4 2 年年均高达 9.4%的高速增长期，之后向成熟阶段迈进，增长速度必然放缓。重要的是放缓后新阶段 GDP 的增长速度在什么水平。研究表明，在四大增长引擎，即科技跃进、结构升级、城市群崛起和进一步改革开放的驱动下，后疫情时代我国经济仍然具有中高速的增长潜力。预计今后 1 8 年我国 G D P将在2 0 2 3-2 0 2 5、2 0 2 6-2 0 3 0、2 0 3 1-2 0 3 5和 2 0 3 6-2 0 4 0年 间 分 别 年 均 增 长5.5-6.0%、5.0-5.5%、4.5-5.0%和4.0-4.5%。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 3 1劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来如此的中高速增长，由于处在不同经济发展阶段将低于少数新兴和发展中经济体，如印度、越南和印度尼西亚等，但仍将高于新兴和发展中经济体平均和所有发达经济体，自然高于全球经济平均。其结果，我国 GDP 的全球占比必将继续上升，按当前汇率和价格水平计算，预计将于 2 0 3 0 年从 2 0 2 1 年的1 8.5%升至 2 2.2%并超过美国成为全球最高，如图表 4.2 所示。值得一提的是，2 0 2 2 年，由于美元对人民币大幅升值和美国通胀攀升，出现了名义 GDP 美国增量大于中国增量，从而名义 GDP 全球占比美国上升和中国下降的情况。但这是由美元对人民币大幅升值和美国通胀攀升所造成的，实际 GDP 增速我国仍然高于美国 1 个百分点以上，因而实际 GDP 增量我国仍高于美国，实际 GDP 的全球占比则是美国比我国下降更多而非上升。尤其是，美元对人民币的升值和美国高通胀都是短暂的，去年年底均已开始回落，今后将继续回落至正常水平，则 2 0 2 2 年名义 GDP 全球占比美、中数字的逆转是暂时的，今年就将再逆转回来。因此，名义 GDP全球占比中国超过美国，也就是名义 GDP 中国超过美国的时间，只是后延 2 年，从先前预测的 2 0 2 8 年延3 2 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来至 2 0 3 0 年。那种认为我国名义 GDP永远不能超过美国的预测是异常短视的，不会成为现实。实现中高速增长对后疫情时代的我国异常重要；实现不了则 2 0 3 5年人均 GDP 翻番和 2 0 5 0 年全面建成社会主义现代化强国的战略就将落空。而前述世界经济增长下行和中、美冲突升级的挑战，尤其是后者，对上述中高速增长的实现形成了重大的外部压力，同时国内的三重压力，即需求收缩、供给冲击和预期转弱更增加了其实现的难度。必须尽快地克服这些压力，才能保证中高速增长的实现。这就要求今后我国坚持以发展为先，继续实施进取性的经济发展战略和宽松的宏观经济政策，力将经济增长速度稳定在中高速水平。4.2发展质量势将不断提高，进一步向现代化迈进，但须力克内、外阻力二十大报告提出高质量发展是中国式现代化的本质要求之一。上述四大增长引擎在驱动经济中高速增长的同时也是高质量发展的动力，促使后疫情时代我国科技发展、产业结构和区域经济结构水平提升到新的高度，进一步向现代化迈进。科技发展方面，世界正处于科技革命的大潮之中，奠定新型现代化经济和社会的基础。所幸，我国在第四次工业革命的前沿科技，包括新一代信息技术、新一代半导体技术、信息通信设备、生物技术、交通工程机械及制造装备、医药制造、新材料、航空航天、新能源和节能环保等技术上早已展开了战略布局，后疫情时代实现进一步的科技跃进势在必然。过去 1 0 年我国研发经费/GDP 比率快速上升了4 7%，研发经费总额已全球排名第二，仅次于美国。可以预计，后疫情时代这一比率将持续上升并超过发达经济体平均，科技发展不断向世界先进水平逼近，且在多个领域实现突破并引领全球。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 3 3劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来产业结构方面，后疫情时代我国将从工业大国向工业强国进军，结构水平不断升级。现阶段我国产业升级的标志是在上述科技跃进的基础上八大战略性新兴产业，即新一代信息技术、节能环保、生物、高端装备、新能源、新材料、新能源汽车及数字创意等产业的崛起。2 0 2 0 年八大战略性新兴产业增加值占 GDP 比重达 1 1.7%，今后将持续上升，预计 2 0 2 5 年和 2 0 3 0 年分别达 1 6%和 2 0%，奠定工业大国兼强国地位的基础。新兴行业持续崛起和夕阳行业逐步衰退，意味着产业结构不断现代化，同时信息和绿色两大新经济逐步覆盖。3 4 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来区域经济结构方面，城市群是城镇化进而人类社会现代化的必然归宿；后疫情时代我国持续城镇化将以城市群兴起为新的方向。1 9 大城市群正在我国形成，包括长三角、粤港澳大湾区、京津冀、长江中游和成渝等。其中，3 4 个都市圈将率先崛起。后疫情时代我国人口将向这些都市圈/城市群集聚，进而促使产业、贸易、资金、消费及基础设施等也随之而向其集聚，且导致其中的主导大城市与卫星中小城市融合。集聚与融合催生新的经济需求，新的资源配置，新的市场竞争，从而形成现代化的经济空间布局。同样，实现这些高质量发展也面临着很大的内、外阻力。内部阻力以内循环不畅为要，首先是适应高质量发展的市场流通机制不健全，为此要求深化市场流通机制改革，加快建立全国统一大市场，加速内循环。外部阻力以美国的科技打压为最，对我国的科技创新和产业升级造成重大障碍，为此必须加快我国科技自主创新的步伐，同时以高度的策略性应对美国的打压。讲好中国经济金融故事报告系列第五期 3 5劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来4.3 推动全球治理改革，同步推进反霸权和国际合作在逆全球化和美国联合盟国打压中、俄的严峻挑战下，后疫情时代我国将被推上更大的国际舞台并在其中扮演更重要的角色，推动全球治理体系的改革，并同步地推进世界反霸权和国际经贸合作。全球治理体系长期由少数发达国家主导，不能体现广大发展中国家的诉求，消除治理赤字是全球治理面临的一大紧要任务。后疫情时代我国将在过去十年努力的基础上进一步推动构建基于和平、合作和发展规则的，尊重不同社会和政治制度、不同宗教和文化、不同发展阶段和具体国情的，相互尊重、互利共赢的全球治理体系，着力解决经济全球化中一部分人受益、一部分人受损的不平衡发展问题。面对逆全球化、世界分裂及美国打压我国的威胁，一方面，我国将坚定不移地反抗各种形式的世界霸权。这将是我国及很多其他新兴和发展中国家不得不采取的共同行动，我国在其中将自然地挑起大梁。为此，应更为有力地推动“一带一路”建设，争取在沿线国家之间的经贸合作方面取得更为实质性的进展，增强反霸权的基本力量；大力完善和扩大金砖国家组织与上合组织，优化两大组织的合作机制，吸收更多的新兴和发展中国家新成员，形成反霸权的中坚力量。另一方面，我国将坚持推进全球化，尽可能地保持、增强或建立与他国的经贸合作与交流，既包括一切情愿与我国合作与交流的国家，也包括如美国及其一些盟国那样有意与我国脱钩的国家。对于后者，应尽力团结这些国家的民间、工商界和地方政府力量，寄希望于这些力量从理智和市场两个角度帮助防止脱钩和分裂的发生。3 6 讲好中国经济金融故事报告系列第五期劫后重启后疫情时代的世界经济与中国未来组长：王 文，中国人民大学重阳金融研究院执行院长、全球治理研究中心执行理事首席专家兼首席执笔人：廖 群，中国人民大学重阳金融研究院首席经济学家、全球治理研究中心首席专家研究助理：徐天启，中国人民大学重阳金融研究院助理研究员赵 越，中国人民大学重阳金融研究院助理研究员传播运营：杨清清，中国人民大学重阳金融研究院副院长杨云涛，中国人民大学重阳金融研究院党支部副书记、运营部主任兼信息中心主编刘亚洁，中国人民大学重阳金融研究院运营部副主任、兼信息中心执行副主编刘 迪，中国人民大学重阳金融研究院国际部项目主管李鑫鹏，中国人民大学重阳金融研究院国际部项目副主管詹丛丛，中国人民大学重阳金融研究院项目主管刘 滢，中国人民大学重阳金融研究院项目副主管王晓星，中国人民大学重阳金融研究院行政助理设计排版：于 淼，中国人民大学重阳金融研究院项目主管劫后重生（或重启）后疫情时代的世界经济与中国未来课题组人大重阳“宏观形势”系列研究报告1.设立战略新兴产业板的探讨和政策建议.2014 年 10 月 28 日.中国北京2.中国金融改革与中小企业发展：以创业创新激发增长潜力（中英文）.2015 年 8 月 2 日.中国北京3.保障大众民生：行动前瞻.2015 年 11 月 8 日.中国北京4.大相变：世界变局与中国应策.2017 年 1 月 5 日.中国北京5.大数据时代的智慧城市治理深圳市宝安区智慧城市治理研究报告.2017 年 9 月 22 日.中国北京6.中国相变期：“高架路式”转型升级 2012-2017.2017 年 10 月 19 日.中国北京7.大接替：国际金融危机 10 周年来的世界经济动能转换.2018 年 1 月 19 日.中国北京8.新时代中国的南极战略基于实地调研的考察与思考（中英文）.2018 年 6 月 12 日.中国北京9.防疫情、促经济，两手抓两手硬的八点政策建议.2020 年 2 月 7 日.中国北京10.疫情影响世界的评估报告.2020 年 2 月 25 日.中国北京11.暴跌！暴跌！暴跌！暴跌！暴跌！.2020 年 2 月 29 日.中国北京12.警报！前方“黑洞”！世界经济陷入“迷航”！.2020 年 3 月 6 日.中国北京13.全球化病危！怎么办？.2020 年 3 月 13 日.中国北京14.龙卷风！一夜间，新一轮“大萧条”要来了吗？.2020 年 3 月 16 日.中国北京15.中国须适应“逆风”崛起.2021 年 3 月 23 日.中国北京16.若这是场“文明兴衰级”的全球萧条，中国防波坝在哪？.2020 年 3 月 24 日.中国北京17.全球化“触底”，中国须“抄底”.2020 年 4 月 15 日.中国北京18.紧迫的全球团结（中英文）.2020 年 6 月 1 日.中国北京19.疫情 2.0 颠覆人们十大生活方式.2020 年 6 月 1 日.中国北京20.世界抗疫从遭遇战步入持久战 如何应对最坏疫情？.2020 年 7 月 7 日.中国北京21.数字中国社会发展演进，现状评价与未来治理.2020 年 9 月 5 日.中国北京22.未来五年，改变中国与世界的五大奇点（中英文）.2020 年 11 月 2 日.中国北京23.后疫情时代全球“蝶形”风险及防范.2021 年 2 月 5 日.中国北京24.治愈“后遗症”后疫情时代的风险评估与展望.2021 年 4 月 27 日.中国北京25.培养全球视野的中国接班人“十四五”视野下的“90 后”与中国改革.2021 年 5 月 10 日.中国北京26.中高速可实现后疫情时代我国经济增长前景（中英文）.2021 年 7 月 30 日.中国北京27.不应高估从两种杠杆率看我国国家债务水平（中英文）.2021 年 10 月 13 日.中国北京28.后疫情时代的中国经济：新机遇与新未来在第四届虹桥国际经济论坛上发布的报告（中英文）.2021 年 11 月 6 日.中国上海29.两手准备，斗合并行：中美经贸博弈 2021 年评估及中国未来应对.2021 年 12 月 1 日.中国北京30.合作突围：美、中及全球经济解“困“之道.2022 年 1 月 18 日.中国北京31.智慧文明：从第三次觉醒到人类文明新形态未来百年的中国与世界.2022 年 1 月 24 日.中国北京32.大裂化:俄乌冲突后全球经济新冷战评估与防范.2022 年 5 月 20 日.中国北京33.坚持以发展为先-两个大局下我国经济发展理念定位.2022 年 7 月 16 日.中国北京人大重阳“宏观经济”系列研究报告1.走向核心国家中国大金融战略与发展路径.2013 年 5 月 25 日.中国北京2.大金融理论背景下的金融统合监管报告.2014 年 3 月 12 日.中国北京3.人民币国际化动态与展望.2014 年 3 月 31 日.中国北京4.人大重阳国际惯例研究系列报告之一：“走出去”：国际商务反腐败规则研究.2014 年 5 月 13 日.中国北京5.人大重阳国际惯例研究系列报告之二：供应链金融技术的标准定义.2016 年 9 月 28 日.中国北京6.经济金融化与均衡杠杆率：美国经验与中国启示.2015 年 10 月 14 日.中国北京7.人大重阳国际惯例研究系列报告之三：2016 年版ICC/ESOMAR 市场、观点、社会调查和数据分析国际准则.2016 年 12 月 29 日.中国北京8.中国财政可持续性研究建立结构性财政平衡.2017 年 2 月 28 日.中国北京9.建立现代增值税制“营改增”改革效果评价报告.2017 年 3 月 7 日.中国北京10.改善电商征管环境 构建良性竞争的电子商务税制.2017 年 5 月 26 日.中国北京11.缩小政府预算偏离 打牢国家治理的财政基础.2017 年 10 月 13 日.中国北京12.兼顾生态效益与经济效益 发挥财政作用促进退耕还林工程持续发展.2017 年 11 月 2 日.中国北京13.中国 2017 年度财政预算执行报告.2018 年 3 月 1 日.中国北京14.中国的金融战略：历史经验、理论指引与未来布局.2018 年 7 月 13 日.中国北京15.区块链十周年：发展现状、趋势与监管政策研究.2018 年 8 月 25 日.中国北京16.中国各地区财政发展指数 2018 年报告.2018 年 12 月 27 日.中国北京17.中国购买力大崛起：改革开放 40 年来的进口侧结构性升级（中英文）.2018 年 12 月 27 日.中国北京18.中国购买力大布局：“一带一路”与全球市场转型（中英文）.2018 年 12 月 27 日.中国北京19.中国购买力大塑造：中国进口侧改革与人类命运共同体构建（中英文）.2018 年 12 月 27 日.中国北京20.我国人均 GDP 排名变动情况及人均 GDP 预测.2019 年 1 月 28 日.中国北京21.中国企业税收负担报告基于上市公司数据的测算 2019 年 7 月 9 日.中国北京22.为世界创造价值：大变局时代的中国经贸升级之路（中英文）.2019 年 10 月 16 日.中国广州23.降低疫情对经济冲击的九条务实提醒.2020 年 2 月 16 日.中国北京24.疫情拐点，高度警惕地方“乱作为”风气蔓延.2020 年 2 月 17 日.中国北京25.化解“金融铁幕”：美国金融制裁演变与中国应策.2020 年 8 月 28 日.中国北京26.以“双循环”逻辑，对冲全球大萧条.2020 年 9 月 1 日.中国北京27.新全球链的开启：RCEP 时代的深度影响与中国机遇.2020 年 12 月 18 日.中国北京28.防范“灰犀牛”来自美国、日本、德国房地产发展的借鉴与中国防范系统性风险的政策建议.2021 年1 月 21 日.中国北京29.百年变局视野下的“全球新型货币战争”.2021 年 2 月 24 日.中国北京人大重阳“一带一路”系列研究报告1.建设丝绸之路经济带愿景与路径（中英文）.2014 年 6 月 28 日.中国北京2.“一带一路”国际贸易支点城市研究报告（中英文）.2015 年 6 月 18 日.中国北京3.坚持规划引领 有序务实推进“一带一路”建设三周年进展报告（中英文）.2015 年 9 月 26 日.中国北京4.促进互联互通 共建贸易繁荣在“丝绸之路经济带”城市国际论坛（2016）上发布的报告（中英文）.2016年 11 月 14 日.中国义乌5.中巴经济走廊实地调研报告.2016 年 12 月 20 日.中国北京6.“造血”金融:“一带一路”升级非洲发展方式.2017 年 5 月 3 日.中国北京7.穿越喜马拉雅中尼铁路可行性与中尼共建“一带一路”调研报告（中英文）.2017 年 5 月 5 日.中国北京8.“一带一路”背景下的中国与中东欧合作：机遇与挑战.2017 年 8 月 16 日.中国北京9.美国对接“一带一路”：案例研究与行动指南（中英文）.2017 年 8 月 25 日.中国北京10.柬埔寨：“一带一路”建设的新样板关于深化中柬合作的实地调研报告.2018 年 1 月 10 日.中国北京11.“一带一路”的战略地图.2018 年 3 月 25 日.中国北京12.去欧洲，向北走：中俄共建“冰上丝绸之路”支点港口研究（中英文）.2018 年 4 月 17 日.中国北京13.构建一带一路学：全球丝路学派的理论溯源与时代呼唤.2018 年 6 月 1 日.中国北京14.“一带一路”五周年：政策视角下的回顾与展望.2018 年 9 月 17 日.中国北京15.树立“金融强国”意识，完善“一带一路”金融服务.2019 年 2 月 26 日.中国北京16.数字丝绸之路进展、挑战与实践方案.2019 年 5 月 27 日.中国北京17.为“一带一路”倡议导航.2019 年 7 月 11 日.中国北京18.“一带一路学”：现实迫切与理论必要.2019 年 10 月 25 日.中国北京19.扬帆向南：中国与太平洋岛国共建“一带一路”的机遇与挑战.2019 年 11 月 14 日.中国北京20.新时代的战略大对接：中俄“一带一路”倡议与“欧亚经济联盟”对接的现状、问题及思考（中俄文）.2019年 11 月 29 日.中国苏州21.展望“一带一路”七周年 开启高质量发展新阶段（中英文）.2020 年 4 月 24 日.中国北京22.逆势增长疫情一周年“一带一路”进展评估.2021 年 3 月 10 日.中国北京23.突围前行，高质发展疫情期“一带一路”进展评估与“十四五”展望.2021 年 5 月 22 日.中国泉州24.G7 全球基础设施建设计划与“一带一路”比较与中国对策.2021 年 7 月 16 日.中国北京25.“一带一路”重塑全球思想价值链.2022 年 6 月 23 日.中国新疆人大重阳“智库国际影响力”系列研究报告1.重塑全球金融治理：G20 面临的挑战及应对在“大金融与综合增长的世界：第二届 G20 智库论坛”发布的研究报告（中英文）.2014 年 9 月 4 日.中国北京2.A Summit of Significant,Selective Success:Prospects for the Brisbane G20.2014年11月13日.中国北京3.2016 年 G20 峰会筹备风险评估报告.2015 年 5 月 15 日.中国北京4.为增长而合作：构建全球经济协调体系在 G20 智库论坛(2015)发布的研究报告（中英文）.2015 年 7月 30 日.中国北京5.全球治理新格局2016 年 G20 总结及 2017 年展望（中英文）.2016 年 12 月 22 日.中国北京6.重塑欧亚空间：来自中国、俄罗斯和哈萨克斯坦智库的共同观点（中英文）.2017 年 5 月 16 日.中国北京7.培育中俄复兴增量两国智库关于中俄经济金融合作的共同研究（中英文）.2018 年 7 月 16 日.中国北京8.“对冲”与“楔子”美国“印太”战略的逻辑与中国应对之策.2018 年 8 月 13 日.中国北京9.走向成年，行以致远中非合作论坛（FOCAC）十八年进展与前瞻（中英文）.2018 年 8 月 20 日.中国北京10.巴塞尔协议改革、风险管理挑战和中国应对策略.2018 年 9 月 16 日.中国北京11.新型智库、科学决策与国家治理现代化.2018 年 10 月 10 日.中国北京12.培养全球栋梁之才：来华留学事业 70 年进展、潜力与建议.2019 年 5 月 29 日.中国北京13.G20 机制 20 年演进、困境与中国应对.2019 年 6 月 23 日.中国北京14.全球大变局下的华商历史、现状与未来（中英文）.2019 年 10 月 21 日.英国伦敦15.偷师中国?：近年俄罗斯对华认知心态的新变化及其前景展望.2019 年 11 月 11 日.中国北京16.智库建设的新长征路 中国特色新型智库七年评估及传播、绩效研究报告在中国智库国际影响力论坛（2019）开幕式发布的主题研究报告.2019 年 12 月 17 日.中国北京17.调动“百万大军”，讲好中国故事中国智库提升国际影响力的困境剖析与务实建议（第三届中国智库国际影响力论坛（2020）开幕式发布使用，不做对外传播），2020年12月5日，中国北京；调动“百万大军”论中国智库对外传播的进展、困境与政策建议（公开发布）.2021 年 3 月 4 日.中国北京18.中外学者看中国共产党百年（中英文）.2021 年 7 月 21 日.中国北京19.博鳌亚洲论坛全球新冠疫苗应用图景报告（中英文）.2021 年 7 月 29 日.中国北京20.“美国第一”？！美国抗疫真相（中英法西）.2021 年 8 月 9 日.中国北京人大重阳“生态金融”系列研究报告1.如何在中国发行绿色债券.2015 年 3 月 24 日.中国北京2.关于构建我国绿色金融体系的建议.2015 年 4 月 10 日.中国北京3.中国绿色公共采购：效益量化.2015 年 4 月 20 日.中国北京4.绿色公共采购如何推动中国可持续发展.2015 年 10 月 28 日.中国北京5.绿色金融理论、技术研究与实践进展及前景分析.2016 年 4 月 23 日.中国北京6.2016 中国绿色金融发展报告.2017 年 4 月 15 日.中国北京7.“一带一路”与全球绿色基础设施投资的未来.2017 年 6 月 18 日.中国北京8.特朗普政府的能源与气候政策及其影响：中国的历史机遇.2017 年 11 月 7 日.中国北京9.绿色金融中国标准的建设及其国际化路径.2017 年 12 月 21 日.中国北京10.全球旗手：中国绿色金融发展评估.2018 年 1 月 29 日.中国北京11.金融助力绿色“一带一路”：进展、评估与展望.2019 年 8 月 21 日.中国北京12.“一带一路”倡议下中国对外投资的绿色化进程：进展与建言.2019 年 8 月 21 日.中国北京13.“一带一路”绿色投资标尺和绿色成本效益核算.2019 年 8 月 21 日.中国北京14.“碳中和”中国城市进展报告 2021（春季）.2021 年 2 月 3 日.中国北京15.“碳中和”元年与金融业的绿色升级.2021 年 3 月 21 日.中国北京16.后疫情时代中国经济绿色复苏的契机、困境与出路.2021 年 7 月 11 日.中国贵阳17.纠正运动式“减碳”：来自欧美国家的教训与启示.2021 年 9 月 25 日.中国北京18.碳中和：中国在行动基于国际形势下的政策布局与行业动态分析（中英文）.2021 年 9 月 22 日.中国北京19.北京冬奥背后的绿色金融力量.2022 年 2 月 25 日.中国北京20.气候投融资与中国未来.2022 年 7 月 5 日.中国北京人大重阳“中美人文交流”系列研究报告1.特朗普财产评估报告（中英文）.2017 年 4 月 17 日.中国北京2.特朗普内阁财富与政治政策走向.2017 年 12 月 24 日.中国北京3.特朗普政府决策小圈子的财富背景与决策特征.2018 年 2 月 1 日.中国北京4.WTO 的优等生中国履行 WTO 承诺评估报告（中英文）.2018 年 8 月 29 日.美国纽约、华盛顿5.共享繁荣仍是可能：中美经贸关系全景报告（中英文）.2018 年 8 月 29 日.美国纽约、华盛顿6.为大国合作筑牢“地基”：中美人文交流四十年的历程、经验与前景.2019 年 1 月 23 日.中国北京7.基于博弈视角的中美国家实力消长评估报告.2019 年 3 月 10 日.中国北京8.大国缠斗白热化，中国须养精蓄锐.2020 年 5 月 20 日.中国北京9.问卷调查百名中国学者，九成中国学者相信 中国能应对好美国“新冷战”攻势（中英文）.2020年7月7日.中国北京10.从地缘政治经济看中美贸易摩擦及对策.2020 年 9 月.中国北京11.美国能把中国怎么着？2017 年来特朗普政府对华打压的实际效果评估.2020 年 9 月 20 日.中 国北京12.美国“财务僵尸化”疫情期美元潜在破产危机的评估（中英文）.2020 年 10 月 24 日.中国北京13.美国“新冷战”政策误区论析（中英文）.2020 年 11 月 7 日.中国北京14.中美两国三份清单.2020 年 12 月 1 日.中国北京15.半脱钩，半紧钩：中美人文交流受阻的利弊评估与重塑之道.2021 年 2 月 25 日.中国北京16.不纠错，必失败：拜登政府对华经贸政策评估与前瞻多边主义治理中美经贸.2021 年 3 月 24 日.中国北京17.2/3 相似：拜登百日执政对华政策评估与特朗普比较.2021 年 4 月 30 日.中国北京18.美国税改与中国影响：评估与展望.2021 年 7 月 5 日.中国北京19.下一场美国金融危机？可能性及中国应对.2021 年 11 月 18 日.中国北京20.十问美国民主（中、英、法、俄、西语）.2021 年 12 月 6 日.中国北京21.大围剿：俄乌冲突以来美国对华政策的进展评估与中国应对.2022 年 5 月 30 日.中国北京人大重阳“全球治理”系列研究报告1.全球治理的十字路口：2017 年 G20 研究报告.2017 年 7 月 2 日.中国北京2.再全球化：“共商共建共享”理念下的全球治理中国与全球治理年度报告（2017）（中英文）.2017年 9 月 30 日.中国北京3.乘风破浪 行稳致远：上海合作组织十七年进展评估（中英文）.2018 年 5 月 21 日.中国北京4.“一带一路”与上海合作组织：关联、实践与走向.2018 年 6 月 6 日.中国北京5.换骨的世界：911 事件二十年来的全球变局（中英文）.2021 年 9 月 10 日.中国北京6.全球金融发展新曙光：上海合作组织的金融发展展望.2021 年 9 月 11 日.中国青岛7.全球雄心：中国推进国际话语体系变革的机遇与挑战.2021 年 9 月 12 日.中国北京8.警惕“鲸爆”！再督促美国改革开放的诚恳建议.2022 年 1 月 6 日.中国北京9.传染病与大国兴衰基于历史实例的研究.2022 年 2 月 15 日.中国北京10.大杀器？美国对俄罗斯制裁评估与启示.2022 年 4 月 2 日.中国北京11.金砖：全球发展的新未来.2022 年 6 月 21 日.中国北京
35人看过 13/03/2023 45页 5星
GSI：“口红效应”带来的美妆市场新机遇——中国美妆行业的新思路与新对策（2023）（37页）.pdf
2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。GSI 增长策略研究院2023.01“口红效应”下美妆市场的新机遇|颜值经济系列洞察之二|中国美妆行业新启示与新对策2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。引言2“口 红 效 应”的 概 念 起 源 于 2 0 世 纪 3 0 年 代，美 国 经 济 处 于 大 萧 条 时 期，口 红 销 量 反 而 呈 现 飙 升 状态，基 于 这 种 有 趣 的 现 象，学 者 提 出 了“口 红 效 应”的 概 念。现 在 泛 指 在 经 济 低 迷 情 况 下，与 颜 值有 关 的 产 业 反 而 更 繁 荣 的 现 象。三 年 疫 情 对 我 国 乃 至 全 球 宏 观 经 济 影 响 甚 大，“新 十 条”发 布 之 后，尽 管 我 国 的 防 疫 政 策 出 现 了 巨 大 调 整，经 济 宏 观 面 会 逐 渐 恢 复，但 是 面 对 国 内 外 严 峻 的 经 济 形 势，我 国 经 济 增 速 能 否 恢 复 到 疫 情 之 前，仍 然 是 个 巨 大 的 挑 战。与 此 同 时 中 国 美 妆 行 业 却 蓬 勃 发 展，产业 规 模 不 断 攀 高，并 且 涌 现 出 完 美 日 记、花 西 子 等 一 众 利 用 营 销 手 段 快 速 获 取 市 场 的 新 晋 品 牌。综上 所 述，整 个 行 业 目 前 可 能 处 于“口 红 效 应”期。同 时，我 国 距 离 美 妆 强 国 仍 然 有 差 距，不 仅 在 人 均 消 费 金 额 上 和 发 达 国 家 尚 存 较 大 差 距，且 企 业 产品 研 发 实 力 不 足，多 种 原 料 供 应 依 赖 进 口，产 业 链 多 个 维 度 均 需 要 升 级。随 着 线 上 流 量 红 利 已 逝，获 客 成 本 不 断 攀 高，品 牌 需 要 更 加 聚 焦 产 品 品 质、关 注 用 户 需 求、投 入 品 牌 建 设。本 报 告 从 长 期 的消 费 者 数 据 和 公 开 的 行 业 研 究 中 总 结 了 不 同 维 度 的 观 点，为 美 妆 品 牌 提 供 一 些 思 考 的 方 向，助 力 品牌 在 行 业 的 红 海 中 乘 风 破 浪，不 断 前 行。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。趋实观点3我们发现男性市场强势崛起阿尔法世代和备孕人群需关注下沉市场更易转化熟女市场不可忽视男性精致消费需求觉醒，男颜经济助力化妆品市场增长,数据显示，疫情后2021至2023年男性美护市场增速将高达40%。(详见P25)下沉市场更易转化，保持竞争力需持续进行品牌建设。下沉市场用户更容易接受新的品牌，从认知到购买的转化或更容易，或成为新品牌试水起点。(详见P28)阿尔法世代和备孕人群对美妆产品安全性需要值得品牌关注,2020年中国儿童化妆品的市场规模为291.1亿元,同比上升12.6%;无添加美妆类护肤品在备孕人群的使用品类渗透率仍高达45%。(详见P27)熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化潜力更强熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化潜力更强,30-39年龄段使用化妆品渗透率2020年Q2同比增长6.3%，为各年龄段之最高。(详见P26)2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。使用须知您好！新生代市场监测机构（下称“新生代”）是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利和义务将受以下条款限制。1.许可权利和范围根据第二项条款，新生代授予您个人的、可撤销的、非独家的内部使用权利和许可。2.许可限制 在未获得新生代书面许可的情况下，您将不得使用该报告从第三方获取经济利益或招揽投资；新生代将保留绝对酌情决定权。如果您未获取书面许可，您将因从第三方获取经济利益或招揽投资对新生代产生不利时，对新生代进行辩护、赔偿，并使其免受损害。3.知识产权 本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，属于新生代保密资料。您放弃，同时新生代保留，所有未经这些使用条款明确授予（无论是暗示，禁止反言或其他方式）本报告以及其所有副本的权利、所有权以及利益。4.担保免责声明本报告以“现状”形式提供。新生代不作对正确性、完整性或最新性的任何表述或保证，并明确拒绝承认任何保证，无论是明示、默示或法定的，包括任何商业性或特定用途使用性的保证。本报告既不提供投资或专业意见，也不支持任何行动方案。5.赔偿您同意，对于因您未经许可访问或使用本报告而产生第三方索赔、要求、投诉或任何行动时，您将捍卫、维护新生代的权益，使其不承担任何费用、责任、损失和支出（包括合理的律师费）。6.责任限制 在适用法律所允许的最大范围内，同时，除第五则条款所列的任何赔偿保证以外，任何一方，以及其附属机构、管理人员、雇员或代理人均不承担任何因该报告导致的间接、特殊、惩戒性的、惩罚性的或后果性的损害，包括但不限于良好意愿、利润和收入的损失；无论此等损害是基于合同、保证、民事侵权行为、疏忽、严格责任或其他原因（即使已被告知发生此类损害的可能性）。7.法律和司法依据 本报告的使用以及因您的使用所引起的任何纠纷受中华人民共和国法律约束，任何关于使用权方面的纠纷，在您与新生代达不成友好协商解决的情况下，将交由法院解决。42023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。我们的优势1.“新生代”是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2.由新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。3.新生代在大量数据基础和25年专业市场研究经验的基础上，开展全品类的行业研究报告服务，为客户提供基于行业、市场、企业、消费者等多角度全方位的分析，助力您洞察行业趋势，发现市场机遇。研究产品服务客户调研对象调研网络调研经验拥有中国最大且唯一，并受国际认可的消费者全景数据库核心数据库产品核心数据库产品顶级企业客户顶级企业客户服务于大多数4A及知名本土营销传播集团及国内外排名500强的顶级企业多层面消费者多层面消费者深入广泛的网络深入广泛的网络专业技术能力专业技术能力调研对象每年接触超过100万 消费者调查网络覆盖从一线纵深到四五六线下沉市场的500 城市积淀超过25年的中国市场专业调研经验52023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。研究方法本报告基于以如下内容展开分析和研究：1.本报告分析内容中的资料和数据大部分来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及新生代研究院分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。2.本报告定量研究关键数据来源自新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究数据库，该数据库目前已成为广大 4A 广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。数据库调研区域达 108 城市，年度调查样本达 12 万以上。对于特殊的专题，我们会不定期开展专题调查，及时准确的获取特殊专题的资料数据。3.GSI 增长策略研究院基于全国人口普查数据采用配额抽样的方法，在调查城市中根据消费者年龄、性别和家庭月收入等特性抽取有代表性的样本。研究不能代表所有的中国消费者，也不是以此为目的进行分析的。4.生活方式报告探究消费者的态度和行为，话题涵盖范围广泛。对于分类报告，消费者通常会被问及使用情况、消费频率、购买渠道、消费场合、品牌偏好和一系列对于此类别产品的态度和看法。5.本报告将从行业分析、市场分析、企业分析、消费者分析四个维度展开研究，为你详细呈现当前市场现状、趋势、规律以及消费者的行为倾向。定量研究问卷调查、数据挖掘、统计建模定性研究专家深访、小组座谈网络大数据电商大数据、全网舆情数据案头研究产业、行业、竞品、品牌、渠道新生代连续数据库62023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。执行摘要712345行业：在经济发展和消费需求升级的推动下，美妆市场趋势向好。行业壁垒上面部眼唇部，可重点关注从唇部作为突破口，再切入面部眼部彩妆赛道。高端化趋势持续显现，国货文化底蕴深厚 实力逐步提升有望占据更多的市场份额。营销：结合人群、场景的产品开发、营销设计，提升用户共鸣，谨慎使用网红营销。互联网 户外是打开品牌认知的高效组合，多维立体媒介组合更利于在碎片化时代触达受众、引发关注和共鸣进而转化受众为用户。人群：美妆行业消费群体趋向多样化，男性彩妆市场开始形成并逐渐升温。熟龄女性市场潜力展现，阿尔法世代和备孕、准妈妈人群对美妆也有一定的需求。多消费群体促进行业更加繁荣。品类&品牌：品类成长性上唇部面部眼部。唇部产品依然是美妆品牌必备单品、场景匹配或是产品差异化方式之一。疫情让消费者更加理性，功能重复或非基础性产品暂时受冷落。得到资本关注的同时，政策管控也趋向严格，国产品牌需多维度升级才能具备和国际品牌竞争的实力。渠道：线上渠道社交化、视频化、即时化明显，线下渠道角色转变，多渠道组合策略是发展必然。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS整个美妆行业的大背景是什么状况？01国内成功的美妆企业是如何运作的？02如何与差异化细分群族进行有效沟通？032023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。美妆定义美 妆：为 了 美 化、保 留 或 改 变 人 的 外 表(例 如 为 了 表 演)而 用 于 人 体 的 调 剂(除 肥 皂),或 为 了 净、染、擦、矫 正 或 保护 皮 肤、头 发、指 甲、眼 睛 或 牙 齿 而 用 的 调 剂。9片仔癀雪肌无暇润白系列国产品牌高端化和小姐姐一起比美的小哥哥“青春”或已逝美丽可常在珀莱雅联合多品牌“打破性别偏见”花西子雕花口红“卷”出新高度“露营防晒“小红书热搜词条具有东方美的花西子虚拟代言人与低价剥离的李佳琦双十一成绩依然喜人2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。中国美妆行业连续多年保持增长态势，资本市场保持持续关注中 国 的 美 妆 市 场 随 着 经 济 发 展 以 及 个 人 消 费 开 支 增 加，中 国 的 美 妆 市 场 于 2 0 1 7 年 至 2 0 2 1 年 呈 现 快 速 增 长。从 行 业 融 资 情 况 来 看，资 本 市 场 持 续 看 好 中 国 美 妆 行 业，5 年 来 投 资 金 额 增 长 近 3 倍，行 业 发 展 未 来 可 期。10数据来源：网络公开资料2017-2022中国美妆行业市场规模预测趋势中国美妆行业融资情况4037387011302040608010012020172018201920202021单位：亿元6,305 6,821 7,652 8,453 9,468 10,405 02,0004,0006,0008,00010,000201720182019202020212022E单位：亿元CAGR:10.5GR:10.5%近近3 3倍倍2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。美妆市场整体发展环境上也面临着各种利好背景11P政策方面：政策方面：“鼓励发展” “加强管理”E经济方面：经济方面：“国力发展” “审美需求”S社会方面：社会方面：“空间巨大” “需求升级”T技术方面：技术方面：“发力研发” “差距尚存”美妆行业“十四五”发展规划，坚持以消费者需求为出发点和最终目标，坚持新发展理念，提升行业发展质量，以创新增强发展动力，以绿色确保行业发展的可持续性，开创美妆高质量发展的新局面。2020年国家相关部门出台4个行业相关法规。2021年国家相关部门出台3个行业相关法规。2021.4美妆功效宣称评价规范,明确 20 种需要进行评价的功效宣称，并对特定宣称、宣称原料功效和新功效制定评价标准。据国家统计局报告显示，近十年来中国GDP年均增长6.6%，2021年，中国居民人均可支配收入比2012年累计实际增长78%，居民收入较快增长，消费水平持续提高，生活质量稳步提升。目前我国已成为全球第二大美妆消费市场，2021年中国美妆零售总额达4026亿元，较2020年增加了625.8亿元，同比增长18.40%。越来越多美妆企业意识到“科技的力量”，并争相进行技术研发布局。以市值排 名靠前的 10 家本土上市美妆企业为例，2 019 2 0 2 1 年，这 1 0 家 企 业 3 年 共 计 研 发 投 入 2 6.7 7 亿，累 计 增 长65.29%；在申请专利上，这10家美妆企业专利总数达到1329项，含金量最高的“发明专利”也有518项。但全球美妆专利拥有量看，美国仍为世界第一，中国超过日本成为第二，但差距依然较大。根据公开数据显示，2021年中国美妆人均消费额为62.9美元，而美国/英国/日本/韩国的美妆人均消费额约为 260-300美元，未来我国美妆消费仍有较大的提升空间。经济不断发展，人们的审美需求不断提升，通过对颜值的考量提升了对美的认知，“颜值即正义”、“容貌焦虑”等催生了提升视觉美感的众多行业。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。中国美妆行业产业链较为完善，但是众多环节亟待升级大 多 数 国 货 中 低 端 品 牌 和 初 创 企 业 将 技 术 完 全 依 赖 于 上 游 代 工 厂，研 发 投 入 几 乎 为 零核 心 技 术 领 域，高 端 原 料、尖 端 制 备 技 术、植 物 萃 取 等 与 国 际 先 进 水 平 有 着 较 大 差 距生 产 关 键 设 备 在 生 产 效 率、自 动 化 程 度 与 国 际 或 与 国 内 先 进 生 产 企 业 存 在 较 大 差 距国 内 多 数 生 产 企 业 在 数 字 化、信 息 化 及 智 能 制 造 方 面 还 处 于 概 念 阶 段12数据来源：2021中国美妆蓝皮书原原料料包包装装设设备备供供应应商商总代理销售团队一级代理销售团队二级代理销售团队百货商超专营店药妆店直销便利店终终端端消消费费者者品牌自建商城线上品牌集合店垂直自营B2C团购代运营自营电商团队分销商代理商综合B2C平台C2C平台厂商厂商线下零售商线下零售商线上分销商线上分销商生产企业生产企业多方面待升级多方面待升级2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。竞争格局上，国际大牌的依然占统治地位，但是国产品牌在崛起132017-2021年大众化妆品市场TOP10市场占有率（%）数据来源：公开资料，GSI增长策略研究院整理2017201720182018201920192020202020212021排名排名品牌品牌市占率市占率品牌品牌市占率市占率品牌品牌市占率市占率品牌品牌市占率市占率品牌品牌市占率市占率1巴黎欧莱雅5.3巴黎欧莱雅5.5巴黎欧莱雅6.2巴黎欧莱雅7.1巴黎欧莱雅7.82百雀羚百雀羚3.5百雀羚百雀羚3.7百雀羚百雀羚3.9百雀羚百雀羚3.9百雀羚百雀羚3.83玫琳凯3.2自然堂自然堂2.9Olay3.2Olay3.3Olay3.24 4自然堂自然堂2.8玫琳凯2.8自然堂自然堂3.1自然堂自然堂3.1自然堂自然堂3.15Olay2.6Olay2.8玫琳凯2.3玫琳凯1.8珀莱雅珀莱雅1.86美宝莲1.8美宝莲1.9美宝莲1.8欧珀莱1.7欧珀莱1.77欧珀莱1.6悦诗风吟1.7悦诗风吟1.7美宝莲1.4玫琳凯1.58悦诗风吟1.6欧珀莱1.6欧珀莱1.6悦诗风吟1.4花西子花西子1.59佰草集佰草集1.5佰草集佰草集1.4佰草集佰草集1.4珀莱雅珀莱雅1.4完美日记完美日记1.410韩后1.4韩后1.3珀莱雅珀莱雅1.2完美日记完美日记1.4美宝莲1.12023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。中国美妆市场的发展是多种因素合力驱动的结果14数据来源：GSI增长策略研究院整理产业链生态繁荣产业链生态繁荣消费分层下的消费分层下的消费升级消费升级信息媒介变迁信息媒介变迁税率、保税税率、保税自贸区自贸区生产商生产商/服务商服务商媒介媒介需求需求政策政策渠道变迁渠道变迁电商服务商蓬勃发展、MCN兴起、KOL迭代ODM/OEM/F2C，生产线繁荣社交新媒体可视化即时性美容需求提升社交分享平台、专业美妆KOL加速美妆知识普及、信息传播中产扩容、小镇青年Z世代成为消费主力由物质到精神关税、消费税、增值税等下调跨境电商、上海自贸区等原料、生产、营销等全产业链监管线上高端、渠道多元兼具渠道和营销阵地双重功能线上成为重要的新品首发平台、试错成本降低、上新周期变短2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。国内美妆市场整体上呈现出四大趋势1501020304单价提升单价提升推动行业规模增长推动行业规模增长高端与功效为消费趋势高端与功效为消费趋势多家海外美妆公司财报突出高端品牌对业绩增长的贡献。欧莱雅高端化妆品事业部 21 年首超大众化妆品事业部成为集团第一大部门，高端化妆品占比增大促进集团毛利及净利率的提升；活性化妆品事业部同比高增 30%，全球范围增长强劲。同时据三方数据，国内美妆持续消费升级趋势。新品推动增长新品推动增长研发技术作用凸显研发技术作用凸显各公司财报中突出了研发技术对新品成功和业绩推动的重要性。如欧莱雅功效性护肤品牌理肤泉同比增长超 100%，Effaclar 及革新性改变湿疹治疗方法的 Lipikar 系列贡献突出。欧莱雅将加大人工智能的应用，同时更多海外公司在中国设研发中心，加强研发战略部署。线上业务持续增长线上业务持续增长电商渠道呈现分化电商渠道呈现分化海外公司财报强调了电商增长以及”双十一”贡献，欧莱雅全球电子商务渠道同比增长 25.7%。三方数据显示，天猫流量红利受到挑战，抖音发展迅速，平台特点强化：天猫高端及功效性品牌增长迅速；抖音国货布局较早自播占比高，拥有运营先发优势；京东前十榜单多为外资高端品牌，平台搜索属性更适合已具备消费者强认知的品牌。旅游零售复苏旅游零售复苏海外品牌加速布局线下及海外品牌加速布局线下及免税渠道免税渠道欧莱雅预计 2021 年实体门店业务均同比 13%，旅游零售同比 22%，海南免税推动业绩。雅诗兰黛中国实体零售获高增，免税渠道有突出贡献。随着疫情恢复，品牌线下体验的优化以及全渠道促销机制协同更加重要，将更考验品牌商全渠道布局能力。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS整个美妆行业的大背景是什么状况？01国内成功的美妆企业是如何运作的？02如何与差异化细分群族进行有效沟通？032023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。珀莱雅：转型成功的线下老牌国货，定位大众市场，大单品孵化非常成功17数据来源：GSI增长策略研究院整理 珀莱雅发展史珀莱雅发展史1990 年代，创立珀莱雅前，侯军呈、方玉友先生从事化妆品批发经销生意，在浙江义乌、河北石家庄等 9大城市地构建起销售网络，代理丁家宜、艾丽碧丝、小护士、羽西、露华浓等知名品牌，方玉友先生用不到三年时间将石家庄燎原化妆品公司打造为河北省规模最大、实力最强的化妆品销售公司。产品发展趋势产品发展趋势珀莱雅作为线下老牌国货，2018 年前产品主要为适合线下打包售卖的水乳套装，且功能偏基础，主要满足低线城市人群需求。2019 年，营销驱动下公司先后成功打造大爆品泡泡面膜、小爆品 insbaha 粉底液，实现对一二线城市用户的拉新。2020 年，公司执行大单品策略，结合年轻人偏好的功效成分，联合世界顶级原料供应商，深度布局精华、眼霜、面霜、防晒等高阶品类，先后推出红宝石精华、双抗精华、双抗眼霜、红宝石面霜，全年新品收入占比接近 20%。2021 年，公司进一步迭代大单品，升级成分、配方、包装，巩固大单品市场地位，并持续推新以扩充大单品矩阵，延展至次抛、面膜等品类，全年大单品收入占比增至25% 。2022 年前三季度，珀莱雅大单品收入占比已经提升到 35% 。主品牌珀莱雅产品策略的演进主品牌珀莱雅产品策略的演进2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。18研发上采用虚拟项目小组织，打破组织壁垒，且在2017年起就敏锐捕捉到渠道红利，重点投入线上 珀莱雅研发模式珀莱雅研发模式内外协同研发，打破组织壁垒。内外协同研发，打破组织壁垒。在内部，公司摒弃传统的从消费者调研-产品部门-研发部门-设计部门的线性开发流程，而是采用灵活的虚拟项目小组制，项目组包含产品设计部（负责产品外观设计）、采购组（对接材料是否可实现）、市场部（对产品定位切入点的选择）、研发部（对成分选择的建议）、渠道部门（竞品情况、价格带建议）、媒介部门（推广方法建议），打破各部门组织壁垒，实现产品、内容、研发同步。在外部，公司积极合作国内外顶级科研机构、原料大厂，共同进行基础研究、获得定制化专供原料等，合作方包括西班牙 lipoture 实验室（多肽）、浙江湃肽（多肽）、深圳中科欣扬（合成生物）、中国科学院微生物研究所、巴斯夫中国、亚什兰中国、帝斯曼上海等。其中，公司对部分机构进行了股权投资（如中科欣扬），在原料端形成更深度的合作与绑定。营销渠道营销渠道强势转型线上，多平台开花。强势转型线上，多平台开花。敏锐捕捉渠道红利，2017年起重点投入线上，天猫主阵地高增，2020年成功切入抖音。公司在 2012 年成立电商子公司美丽谷，是国内较早自建电商运营团队的美妆企业之一。2017 年凭借上市打开知名度，公司引入大量电商人才，加大了以天猫为核心的直营渠道建设，线上直营渠道成为公司核心增长引擎。2020 年抖音自建电商闭环，公司敏锐捕捉直播电商红利，成为国内最早深度合作抖音电商的美妆品牌之一。线上分平台，天猫为公司线上最大的渠道，收入占比保持在40% ；京东比重较为平稳，约在 10%；2021 年上半年抖音平台占比达到 17%，比 2020 年提升 11pcts，是公司增长最快的渠道之一。先发优势先发优势 强内容运营强内容运营 自播稳基本盘自播稳基本盘，推动抖音渠道快速增长。数据来源：GSI增长策略研究院整理0.7 1.3 1.7 2.5 4.7 8.9 15.9 28.0 17.52.0 2.6 3.3 4.0 5.6 7.7 10.3 11.2 5.611.6 10.3 9.3 9.3 10.0 10.5 8.5 1.9 0.83.1 2.3 2.0 2.1 3.3 4.2 2.8 1.9 0.8201420152016201720182019202020212022H120152015-2022H1 2022H1 公司分渠道收入增速公司分渠道收入增速线上直营线上分销线下日化线下其它2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。19人群受众及后续看点上，珀莱雅主品牌成长空间尚大，多品牌矩阵形成可期根 据 公 司 公 开 数 据，截 止 2 0 2 2 Q 3 珀 莱 雅 品 牌 粉 丝 数 约 为 1 8 8 0 万 人，其 中 会 员 数 约 为 1 4 0 0 万 人。目 前 品 牌 用户 6 0%左 右 来 自 一 二 线 城 市，2 5-3 4 岁 为 主 力 年 龄 段。作 为 定 位 大 众 价 位 段 的 品 牌，我 们 认 为 随 着 产 品 矩 阵 的完 善、营 销 推 广 加 持 以 及 品 牌 形 象 的 持 续 进 化，珀 莱 雅 人 群 受 众 仍 有 较 大 拓 展 空 间。我 们 测 算 目 前 品 牌 用 户 针 对 核 心 化 妆 品 人 口（由 资 生 堂 提 出，将 居 住 在 城 镇、年 龄 大 于 2 0 岁、年 收 入 不 低 于 3 万人 民 币 的 女 性 定 义 为 中 国 的 核 心 化 妆 品 人 口，预 计 2 0 2 0 年 达 到 4 亿 人）的 渗 透 率 仅 为 3.5%，针 对 品 牌 主 力 群 体2 5-3 4 岁 城 镇 女 性（2 0 2 0 年 我 国 城 镇 人 口 约 为 9 亿 人，假 设 2 5-3 5 岁 年 龄 人 口 占 比 1/1 0，男 女 比 例 1:1，则 基数 约 为 9 亿*1 0%/2=4 5 0 0 万 人）的 渗 透 率 约 为 3 1%，期 待 进 一 步 破 圈。根 据 平 台 数 据，截 止 2 0 2 2 年 1 1 月 3 日，珀 莱 雅 天 猫 旗 舰 店 粉 丝 数 约 为 1 6 9 5 万 人，约 为 欧 莱 雅、O L AY、雅 诗 兰 黛、兰 蔻 的 8 2%、9 6%、5 5%、7 8%，对 比 国 际 大 牌 仍 有 提 升 空 间。珀莱雅及竞品粉丝数（万人）珀莱雅及竞品粉丝数（万人）数据来源：公司公告，各社媒平台，GSI增长策略研究院统计整理（统计时间为2023年1月9日）一二线城市60%低线城市40%按城市级别按城市级别2525-3434岁岁60%-70p%其它其它300%-40%按年龄层按年龄层1719 528 125 16 2068 393 267 37 1770 230 249 36 3073 385 346 52 2199 294 231 48 天猫抖音微博小红书珀莱雅欧莱雅OLAY雅诗兰黛兰蔻2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。逸仙电商：借力国内互联网平台发展迅速崛起的美妆新势力20逸 仙 电 商 2016 年 成 立，借力 国 内 互 联 网平 台 发 展 迅 速崛 起。通 过 自主 孵 化 和 兼 并收 购，目 前 拥有 完美 日 记、小 奥 汀、完 子 心 选、Galnic（科 兰 黎）、DR.WU（达 尔 肤）、EVE LOM、PinkBear（皮可熊）七大彩妆/护肤品牌。自主孵化主品牌完美日记 2017 年 3 月上线，定位 Z 世代年轻消费者。数据来源：招股说明书 融资融资历程历程 品牌品牌发展发展20172017年年3月完美日记淘宝上线；4月进入京东；8月进入天猫；9月进入小红书20182018年年起开展微信私域运营20182018年年4 4月月进入唯品会20192019年年6 6月月收购彩妆品牌小奥汀20192019年双年双1111完美日记拿下天猫双11彩妆类TOP120192019年年1 1月月在广州正佳广场开出首家线下店20202020年年6 6月月正式发布旗下护肤品牌完子心选20202020年年9 9月末月末线下门店数超200家20202020年年1010月月收购Pierre Fabre旗下高端护肤品牌galnic20202020年年4 4月月获得Tiger Golobal Management、厚朴资本、博裕资本1亿美元融资20202020年年9 9月月获华平投资、凯雷投资、正心谷资本等1.4亿美元融资20202020年年1111月月IPO募集资金6.17亿美元，上市当日市值超800亿20162016年年1212月月获得真格基金、弘毅投资天使轮融资20182018年年5 5月月获得高榕资本A轮融资20192019年年9 9月月获得高瓴资本、红杉资本、CMC资本融资2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。21逸仙电商利用DTC模式，精准定位目标消费客群、精准打造爆品公 司 以 线 上 专 营 店 直 销 模 式 为 主，运 用 DTC（D i re c t-t o-C o n s u m e r s/直 接 面 向 消 费 者 提 供 商 品）沉 淀 大 量消 费 者 行 为 和 行 业 数 据，并 据 此 指 导 品 类 开 发、精 准 营 销 和 消 费 者 运 营，在 短 短 三 年 时 间 里 实 现 了 产 品 在 国 内 彩妆 市 场 的 高 速 渗 透。DTC 的 优 势 主 要 体 现 在：1）渠 道 缩 减 中 间 环 节、以 直 营（线 上 线 下）模 式 为 主；2 2）以 消费 者 需 求 为 导 向，注 重 消 费 者 需 求 洞 察、深 耕 用 户、与 消 费 者 共 创 产 品；3 3）社 交 媒 体 营 销、加 强 与 消 费 者 互 动。逸仙电商DTC用户人数及同比增速数据来源：招股说明书、GSI增长策略研究院统计整理DTC与传统模式对比说明700 700 2,340 2,340 2,350 2,350 236.3P.0%0.0P.00.00.0 0.0%0.0001000150020002500201820192020Q3DTC用户人数（万人）同比增速2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。22逸仙电商依托社交媒体，搭建公域 私域形成闭环营销网络，未来有望成为巨头逸 仙 电 商 7 4%用 户 为 Z 世 代（1 9 9 6-2 0 0 9 年 间 出 生 的 人 群），5 1%的 用 户 来 自 一 二 线 城 市。公 司 主 品 牌 完 美 日记 定 位 大 众 时 尚 彩 妆，主 要 目 标 群 体 为 Z 世 代 与 千 禧 一 代 的 年 轻 人 群，其 中 Z 世 代 用 户 占 比 高 达 7 4%，显 著 高 于行 业 平 均 的 2 4%。同 时，公 司 在 推 出 新 品 牌 时 通 过 差 异 化 定 位 向 两 端 拓 展 目 标 群 体，如 小 奥 汀 价 格 定 位 略 高 于完 美 日 记，重 点 覆 盖 更 加 精 致 且 价 格 敏 感 度 更 低 的 年 轻 女 性；完 子 心 选 则 更 侧 重 于 覆 盖 更 加 年 轻 的 学 生 用 户。城市 覆 盖 上，公 司 在 各 级 城 市 的 覆 盖 比 较 平 均。城市级别分布（%）数据来源：招股说明书、GSI增长策略研究院统计整理Z世代用户占比（%）74$%完美日记行业平均一二线城一二线城市市,51Q%低线城市低线城市49I 23 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS整个美妆行业的大背景是什么状况？01国内成功的美妆企业是如何运作的？02如何与差异化细分群族进行有效沟通？032023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。调研说明我 们 对 中 国 4 6 个 一 二 三 线 城 市 在 过 去 一 年 使 用 过 美 妆 产 品 的 女 性 做 了 一 项 专 门 调 研，得 到 一 系 列 相 关 数 据 和 结论，以 下 将 对 调 研 数 据 进 行 详 细 分 析。24 主要数据来源：主要数据来源：CMMSCMMS中国市场与媒体研究数据库中国市场与媒体研究数据库-4646城城 主要研究对象：过去一年使用过美妆的女性主要研究对象：过去一年使用过美妆的女性 数据统计周期：数据统计周期：2022MAT32022MAT3月月（2021.42021.4-2022.32022.3）注：注：新 生 代 C M M S 数 据 库 美 妆 品 类 包 括：眼 影、唇 部 彩 妆、粉 底 液、腮红、指 甲 油、彩 妆 笔 刷、睫 毛 膏、隔 离 霜、B B 霜、CC 霜、散 粉、粉 饼、眉 笔/眉 粉、卸 妆 类 产 品、修 颜、气 垫、高 光。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。男性精致消费需求觉醒，男颜经济助力化妆品市场增长在 现 代 社 会 个 性 精 致 化 的 趋 势 下，拥 有 精 致 的 妆 容 不 再 是 女 性 的 专 利，男 性 化 妆 逐 渐 被 接 受。数 据 显 示，疫 情 后 2 0 2 1 至 2 0 2 3 年 男 性 美 护 市 场 增 速 将 高 达 4 0%，可 以 预 见 中 国 男 性 市 场 具 有 较 大 发 展 空 间。美 妆 人 群 的 扩 张 给 化 妆 品 行 业 带 来 新 的 发 展 空 间 与 增 长 点。25中国男性美护市场规模及预测“男性化妆”逐渐被接受62 62 74 74 80 80 99 99 127 127 165 165 201820192020202120222023E市场规模市场规模单位：亿元103.1101.797.5103.2103.499.320-2930-3940-4920212022TGI数据来源：CMMS-46城 2021-2022Q2，Base：total/天猫2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化潜力更强3 0-4 9 熟 龄 女 性 于 近 4 年 来 化 妆 需 求 快 速 增 长，逐 渐 成 为 一 支 不 可 忽 视 的 潜 力 股。熟 龄 女 性 更 易 形 成 品 牌 认 知 转 化，4 0 岁 以 上 熟 龄 女 性 约 每 认 知 3 个 品 牌 遍 可 转 化 成 实 际 购 买 力。可 针 对 性 的 进 行 产 品 开 发，或 针 对 年 轻 群 体 发 展“孝 心 经 济“，制 定 精 准 的 营 销 策 略。26过去一年各年龄段人均知道/消费品牌个数各年龄段使用化妆品渗透率数据来源：CMMS-46城 2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性19.3W.3R.22.2.4.8Y.9X.56.0.1-1920-2930-3940-4950岁以上2019Q22022Q213.413.310.83.33.22.920-2930-3940-49知道的品牌使用过的品牌 2.6% 6.3% 3.8 23 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。阿尔法世代和备孕人群对美妆产品安全性需要值得品牌关注有 研 究 显 示，备 孕 人 群 不 会 降 低 对 美 的 追 求。她 们 需 要 产 品 更 加 天 然，无 添 加，以 确 保 安 全 性。9 0 后 和 一 线 城 市 的 备 孕 人 群 对 美 妆 的 需 求 更 加 明 显，可 作 为 品 牌 的 首 选 人 群。减 负 催 生 了 艺 术 类 课 外 班 的 热 度，叠 加 短 视 频 的 兴 起，儿 童 化 妆 品 市 场 火 热，引 发 品 牌 研 发 和 市 场 监 管。27数据来源：宝宝树 2022母婴行业洞察报告75IE54%备孕营养保健品无添加日常洗护产品无添加美妆护肤产品备孕调理药剂助孕耗材2 3 9 71 9 3 22 5 0 62 5 0 62 6 6 52 1 5 7品类渗透平均花费9 09 0 后：后：5 3%T i e r 15 3%T i e r 1：5 0%5 0%国外研究机构已开始针对“”（阿尔法）世代美妆消费的研究。研究称生于2010年后的“新人类”是一个充满潜力的市场。数据显示，2020年中国儿童化妆品的市场规模为291.1亿元,同比上升12.6%，预计，2023年国内市场规模可以达到400亿元，市场想象空间足够大。2021年，国家药品监督管理局出台儿童化妆品监督管理规定 2022年，首届婴童化妆品创研高峰论坛在广东举办。2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。下沉市场更易转化，保持竞争力需持续进行品牌建设一 线 市 场 是 众 多 品 牌 的 必 争 之 地，但 面 对 众 多 选 择，消 费 者 态 度 谨 慎，品 牌 忠 诚 较 高。下 沉 市 场 用 户 更 容 易 接 受 新 的 品 牌，从 认 知 到 购 买 的 转 化 或 更 容 易，或 成 为 新 品 牌 试 水 起 点。尽 管 线 上 流 量 同 比 下 降 1 6%，美 妆 个 护 依 然 是 线 上 广 告 最 大 品 类，品 牌 竞 争 激 烈，持 续 的 品 牌 建 设 不 可 或 缺。282022年线上广告流量TOP3行业不同级别市场品牌覆盖及转化可能性数据来源：CMMS-46城 2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性18.510.892.833.6一线二线三线知道的品牌使用过的品牌29)%-16%-2%2%2%2%美妆个护类食品饮料类交通工具类流量份额%同比增幅 23 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。社交、出游和工作场景是品牌营销、产品开发重点关注场景社 交、出 游 场 景 是 消 费 者 最 重 视 的 化 妆 品 使 用 场 景，为 产 品 开 发 和 营 销 场 景 选 择 提 供 依 据。二 线 城 市 消 费 者 更 重 视 工 作 场 景 中 的 自 我 妆 容，可 针 对 性 的 进 行 场 景 营 销，并 配 合 适 应 性 的 素 材，引 发 共 鸣。与 消 费 者 所 在 行 业 的 知 名 企 业 或 知 名 I P 进 行 联 名 活 动，也 可 以 增 强 品 牌 和 用 户 的 联 结 感、认 可 度，提 升 用 户体 验。29化妆人群在不同场景中使用化妆品的情况数据来源：CMMS-46城 2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性74.60q.10b.108.703.80u.90u.90u.40u.40W.90W.90A.00A.005.505.50t.90f.50p.406.803.50s.30s.30q.60q.60X.50X.508.408.402.502.50%聚会假日出行工作宴会家里总体一线二线三线2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。针对不同行业进行精准场景营销，引发受众共鸣，提升品牌好感增 长 较 多 的 行 业 值 得 各 品 牌 关 注，在 产 品 开 发 和 营 销 场 景 选 择 上 可 结 合 行 业 特 点 进 行，更 易 引 发 受 众 共 鸣。户 外 场 景 较 多 行 业，可 更 多 渗 透 防 晒 功 能 产 品，对 受 众 进 行 宣 传 教 育，培 养 品 牌 好 感 度。品 牌 还 可 考 虑 和 不 同 行 业 进 行 跨 界 营 销、品 牌 联 合、定 制 产 品 等 2 B 活 动。30化妆用户渗透率Top10行业数据来源：CMMS-46城 2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性58.7T.8T.7I.2V.8C.8E.6E.4G.2.2i.9.0W.6V.5U.8R.6Q.3D.2C.92.7%互联网互联网IT IT行业行业金融银行保险业金融银行保险业教育教育卫生卫生/社会保障社会保障/福利业福利业文化文化/体育体育/娱乐业娱乐业房地产业房地产业交通运输邮政业交通运输邮政业水利水利/环保环保科学科学/技术技术/勘探勘探建筑建筑/装修装修20192022 11.2% 11.2% 5.2% 5.2% 7.3% 7.3% 8.8% 8.8% 5.7% 5.7 23 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。唇部产品为多场景必备单品，差异化产品开发或设计提升竞争力口 红 是 所 有 场 景 下 不 可 缺 少 的 美 妆 单 品，虽 已 接 近 饱 和，但 仍 是 美 妆 品 牌 不 可 或 缺 的 单 品。底 妆 产 品 更 受 二 三 线 城 市 女 性 偏 爱，细 分 品 类 较 多，品 牌 入 场 机 会 大。针 对 不 同 场 景 进 行 产 品 设 计 或 开 发，精 准 的 满 足 消 费 者 的 多 样 化 使 用 需 求，提 升 品 牌 偏 好。31数据来源：CMMS-46城 2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性工作工作旅游出行旅游出行聚会聚会会议会议总体口红/唇彩89.6%口红/唇彩86.5%口红/唇彩85.8%口红/唇彩89.4%一线口红/唇彩（93.0%，103.8）口红/唇彩（89.0%，102.9）口红/唇彩（88.0%，102.5）口红/唇彩（94.5%，105.7）二线隔离霜（79.3%，102）隔离霜（80.3%，101.7）隔离霜（82.0%，103.7）隔离霜（85.2%，103.6）三线粉底液（88.6%，119.2）散粉（76.1%，125.2）粉底液（88.2%，116.2）散粉（82.9%，128.8）2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。线下渠道稳占鳌头线上渠道快速发展，品牌发展需两手抓牢受 疫 情 余 波 影 响 及 中 国 网 络 电 商 与 直 播 的 快 速 发 展 下，化 妆 品 线 上 渠 道 发 展 迅 速，适 合 新 品 牌 快 速 抢 占 市 场。线 下 仍 为 销 售 主 要 渠 道，得 益 于 线 上 渠 道 的 新 品 牌 开 始 布 局 线 下 渠 道，期 望 实 体 店 成 为 品 牌 建 设 的 阵 地 之 一。品 牌 发 展 需 梳 理 不 同 渠 道 的 特 征 及 定 位，制 定 多 维 立 体 的 渠 道 策 略。32数据来源：CMMS-46城 2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性2022中国化妆品渠道销售占比78.2x.9w.9.37.1.48.82.8%Total20-2930-3940-49线下渠道线上渠道注：以上涨跌幅度为与2019Q2数据对比 13.7% 13.7%Vs.2019Q2 17.3% 17.3%Vs.2019Q2 13.8% 13.8%Vs.2019Q2Vs.2019Q2花西子线下首家全球旗舰店-西湖隐园2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。 12.2%成熟线上渠道流量略减，新渠道凸显社交化、视频化、即时性社 交 电 商、直 播 等 新 的 获 客 形 式 发 展 迅 速，成 为 化 妆 品 行 业 不 可 忽 视 的 重 要 渠 道。渠 道 社 交 化、传 播 内 容 视 频 化、转 化 即 时 性 成 为 市 场 特 点，品 牌 需 根 据 自 身 受 众 及 产 品 特 点 制 定 匹 配 的 渠 道策 略。33数据来源：CMMS-46城 2019Q2-2022Q2，base-过去一年使用过化妆品的女性/网络公开资料化妆品线上渠道渗透变化直播对年轻用户的转化能力更强73.5d.9F.4.6.4%8.6g.2S.7C.5%.8 .7%5.4%综合类电商专业类电商品牌官网社交电商团购网海淘/代购2019Q22022Q2注：综合类电商指：很多商家或个人开的网店，如：淘宝，京东等。专业类电商指：商家开的专卖某种类型或某类人群的网站。社交电商指：直接通过社交媒体网络销售产品，如：微信、微博、小红书等。56.956.9 -29岁51.751.70-39岁33.333.3-49岁14.7.7 212021美妆占美妆占整体直播份额整体直播份额20002000亿亿20212021美妆类美妆类直播直播GMVGMV2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。网红营销是把双刃剑，品牌使用需谨慎网 红 营 销 在 引 发 关 注、品 牌 年 轻 化 和 激 发 转 化 等 方 面 得 到 了 美 妆 人 群 的 认 可。主 动 搜 索 营 销 活 动 中 产 品 的 美 妆 用 户 比 例 较 低，建 议 营 销 活 动 中 创 建 购 买 或 转 化 链 接，缩 短 转 化 路 径。网 红 营 销 有 一 定 负 面 影 响，网 红 选 择、内 容 设 置 等 方 面 需 要 谨 慎，避 免 喧 宾 夺 主 或 损 害 品 牌 形 象。34数据来源：CMMS-46城 2022Q2，base-女性美妆人群对网红营销的看法、行动美妆人群对网红营销的看法、行动趋向同意趋向同意倾向倾向引起关注，传播广泛51.31 新奇、独特50.47 容易记住里面的品牌43.68 让人觉得品牌更年轻47.89 会主动参与其中的互动活动44.51 会随时关注喜欢的网红的动态40.98 易激发尝试、购买的欲望41.47 会主动搜索/了解其中出现的品牌或产品36.38 美妆人群对网红营销的看法、行动美妆人群对网红营销的看法、行动趋向同意倾向相对于品牌,更关注网红或事件本身48.49炒作的意味太浓,降低品牌的好感度44.97持续的时间不长,很快就被人遗忘了41.80美妆人群积极关注网红营销53%TGI 1112023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。线下 线上立体化营销策略助力品牌有效触达碎片化场景中受众户 外 互 联 网 高 触 达 组 合，打 开 品 牌 认 知 必 备 通 路。互 联 网 和 商 超 在 转 化 漏 斗 中 各 环 节 均 表 现 突 出，为 线 上 线 下 组 合 提 供 思 路。梯 媒 对 品 牌 选 择 有 提 升 作 用，但 广 告 环 境 竞 争 激 烈，需 高 频 投 放 才 能 引 发 受 众 关 注。35数据来源：CMMS-46城 2022Q2，base-女性，户外总体包括大型广告牌，电子屏，梯媒，交通工具，影院，不包括商超内；商超内行业信息触达为销售促销等媒介接触媒介接触行业信息触达行业信息触达增加品牌好感增加品牌好感促进品牌对比促进品牌对比电视电视82.1U.8D.27.77.1%户外总体户外总体97.0X.8G.6D.3C.5%互联网互联网98.3p.9a.6.2.0.0%商超内商超内86.0X.5T.9R.0R.3R.3%地铁地铁48.9$.7.6.9.8%梯媒梯媒76.63.0#.0.9!.5!.5%影响品牌选择影响品牌选择2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。美妆企业的策略建议3601 品类方面-孵化大单品，为整体品牌矩阵蓄力孵化大单品，为整体品牌矩阵蓄力02 消费人群方面-关注细分消费人群关注细分消费人群03 渠道方面-渠道战略，两手抓牢渠道战略，两手抓牢04 传播方面-持续以用户为中心持续以用户为中心市场热门单品，基础品类稳定增长，企业需要长期关注，并且孵化自己的热门单品渠道角色重新定位，随着线下渠道稳占鳌头和线上渠道快速发展，品牌发展需两手抓牢，融合策略发展成为必然随着行业人群不断分化，企业应该持续建立品牌认知，保持行业竞争力满足差异化群族的产品功能/情感/社交属性持续关注用户观念，产品使用场景、触媒习惯；规划多维立体营销2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。关于新生代新生代市场监测机构是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2022 新生代市场监测机构/SINOMONITOR 版权所有。本报告仅供一般信息参考之用，并非针对任何个人或团体个别情况而提供，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见。由新生代首创的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。更多信息请登录新生代研究院官网http:/6661 邮箱：企 业 微 信 扫码添加企业微信加入社区，获得更多报告微 信 公 众 号扫码关注微信公众号及时获得最新资讯凝 聚 时 光 价 值洞 察 数 据 趋 势
51 人看过 13/03/2023 37页 5星
Sinomonitor: 稳中有进 盛中有盛- 3H 2022新富媒体与消费趋势报告(18页).pdf
中国新富人群研究2022数据新发现新生代市场监测机构北京 上海 广州2022年12月CONTENTS01030204新富崛起，H3数据顺应新时代潮流媒体升级，媒体新格局的破茧成蝶规模扩张，消费新群体的活力绽放行稳致远，消费新趋势的渐进探寻20%的最高收入者中的新富人群，代表中国最强消费力3数据来源：国家统计局住户调查司2021年中国住户调查年鉴城镇居民家庭可支配收入=城镇居民人均可支配收入*户均常住人口（3.0）城镇居民按收入五等分组的家庭户均可支配收入中国消费第二世界：消费者的大多数中国消费第一世界：消费力的大多数中国消费第三世界：无消费自由的大多数高收入组28.8万中间偏上收入组16.2万中间收入组11.7万中间偏下收入组8.4万低收入组4.8万新富人群07 1000万以上大富及以上06 5001000万中富05 100500万小富04 30100万高产03 1530万中产02 815万小康01 38万小康以下20 %高收入、高消费、高感知是新经济时代新富人群核心元素4“我们定义的新富分个人和家庭两类，个人就是年收入在税前30万以上。“-顶奢专家“有房有车，房子大概150平左右，收入大概每月30000块以上。“-北京新富“像区块链、虚拟技术、元宇宙等新兴产业中的佼佼者是新富。“-顶奢专家“有创造价值的能力 社会资源整合能力。“-上海新富H3新富人群$High-consumptionHigh-incomeHigh-awareness高消费高收入高感知高收入不是“新富”的唯一标识，高消费属性与勇于拓新、追求品质等高敏感属性，是新经济时代赋予新富人群的核心元素H3覆盖全国20城市，推及3000万新富人群5北京重庆成都西安郑州武汉长沙大连沈阳哈尔滨无锡青岛上海南京泉州深圳杭州厦门广州天津华北华南西南北京（1500）广州（1500）重庆（500）天津（300）深圳（1500）成都（500）华中东北西北武汉（500）沈阳（500）西安（300）长沙（300）大连（300）郑州（300）哈尔滨（300）华东上海（1500）杭州（500）厦门（300）南京（500）青岛（500）无锡（300）泉州（300）H3中国新富人群研究遵循TGI全球同源研究经验样本选择与科学抽样方法覆盖全国七大区域20城市，每年触达12400样本，推及调研城市3000万新富人群TGIConnected Consumer Intelligence H3中国新富人群研究广泛应用于各类营销场景02 市场细分04 媒介策略目标人群的特征是什么有哪些独特的需求与偏好有什么样的购买行为与趋势有什么样的情绪体验与态度观念01 用户洞察03 品牌研究营销场景应用市场如何细分各细分市场的消费者规模、增长率如何各细分市场的集中度如何细分市场需求规模、空间规模品牌市场地位的变化与竞争对手在关键因素上的差距面临的主要威胁在哪里不同结构人群对品牌的需求是什么各类媒体的影响力如何各媒体的发展现状与趋势是怎样的目标人群的触达特征是什么各媒体的投放策略如何制定H3多维度解构全新时代背景下以新富人群为着力点的经济指标，既能深度分析营销场景应用，更能勘透中国成长型的消费趋势，洞悉以新富人群为趋势的产业结构变化、城市发展变迁、信息环境衍变趋势等网络依赖：新富人群的互联网与移动互联网粘性更高数据来源：H3 2019-2022，Base=all2019-2022 新富人群移动互联网到达变化（%）2019-2022 新富人群互联网到达率变化（%）96.597.192.491.520192022H3互联网日到达CMMS互联网日到达95.295.986.287.320192022H3移动互联网日到达CMMS移动互联网日到达新富人群的互联网、移动互联网触达率显著高于普通大众，网络触达率仍然呈现稳定上升趋势72.373.376.266.280.620182019202020212022上网充电：新富人群更倾向于借助互联网增长知识数据来源：H3 2018-2022，Base=all06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:5922:00-22:5923:00-23:5924:00-00:5901:00-01:5902:00-05:59H3新富人群CMMS人群2022 新富人群与大众人群上网时间段分布（%）80.6%的新富人群表示“上网是为了增长知识”，可以看到早晚充电时段，新富人群上网比例更高而从上午10:00到晚上10:00的核心工作时段，大众人群上网比例更高新富人群“上网为了增长我的知识”认同度(%)内容付费：新富人群上网花费更高，内容付费是首选新富人群中平均每月上网花费超过100元的占比61.0%，远高于大众人群各类内容性消费是主要上网花费，内容付费趋势渐稳平均每月上网费用大于100元CMMS人群H3人群19.9a.0 22 平均每月上网费用大于100元的人群比例（%）201820202022视频网站会员付费音乐App的付费音乐喜马拉雅付费课堂阅读付费小说文章打赏(微信公众号,简书,微博等)2018-2022 网上购买的付费服务Top 5变化趋势（%）数据来源：H3 2018-2022，Base=过去1年上过网的人(每月上网费用不包括宽带费）2019-2022 新富人群不同电视收看方式变化（%）55.049.450.524.921.218.811.768.639.833.833.822.719.212.9智能电视IPTV有线数字电视手机上网/APP观看电脑上网观看电视平板上网/APP观看一般有线电视20192022OTT观看：智能电视更广泛的触及新富人群数据来源：H3 2019-2022，Base=all26.040.255.068.620192022CMMS OTT触达人群H3 OTT触达人群新富人群的智能电视触达率显著高于大众人群，且呈现大幅上升趋势通过手机、电脑、平板等设备上网看电视的新富人群也呈现增加趋势2019-2022 新富人群与大众人群OTT触达变化（%）场景迁移：液晶电视广告在出行与服务体验场景触达升级室内场景交通出行场景服务体验场景数据来源：H3 2018-2022，Base=过去1周看过液晶电视广告的人近5年各类室内场景液晶电视广告触达率略微下降而各类交通出行、服务体验场景中的液晶电视广告触达率均有所增加2018-2022 过去一周看过户外液晶电视广告的地点变化（%）201820202022未雨绸缪：从理念到行为，新富人群养老准备充分“商业养老保险是很好的养老方式”新富人群认同度(%)20212022“提早攒钱以备养老”新富人群认同度(%)20212022数据来源：H3 2021-2022，Base=all2021-2022 养老保险购买情况（%）66%“2022年养老保险购买金额1万元”的新富人群占比25.610.711.941.820.212.7去年购买过养老保险去年新增了养老保险未来一年预购养老保险2021202216.2%9.5%新富人群在养老问题上准备得更充分，购买过养老保险的新富人群相比去年增长了16.2%6成以上新富人群养老保险购买金额每年超过1万元被感动的时候打扮时髦的时候得到想要东西的时候对社会有所贡献的时候生活优裕的时候实现某一目标的时候享受美食的时候学到新知识的时候一个人独处的时候与好友在一起的时候与家人在一起的时候自我得到展现的时候顶尖阶层高阶层中高阶层中间阶层中低阶层低层-0.1-0.0500.050.1-0.12-0.07-0.020.030.080.13内在绽放：更高阶层人士注重精神层面的愉悦与享受 顶尖阶层：自我满足与欣赏 在学习到新知识和认为自己打扮很时髦时，是他们的幸福时刻 高阶层：个人与群体自洽 无论是与好友一起还是一个人独处，都是他们的幸福时刻 中间阶层：目标感与价值感 目标的获得与自我得到展现的自我价值实现时刻，是他们的幸福时刻 低层：追求质感生活 生活富裕的时刻，才是他们的幸福时刻2022不同阶层新富人群的幸福时刻数据来源：H3 2018-2022，Base=all69.172.478.473.979.5201820192020202120222018-2022“我常常以实际行动支持环保”新富人群认同度（%）环保理念：新富人群更具环保意识，愿为环保买单数据来源：H3 2018-2022，Base=all0.50.40.70.63.320182019202020212022 450.0 18-2022 汽车购买因素中关注“环保性”因素的新富人群占比（%）69.870.473.770.874.5201820192020202120222018-2022“对环境无害的产品,即使价格高一些,我也会去购买”新富人群认同度（%）新富人群身作为社会中流砥柱，具备更强的时代责任感更能认同新能源车所代表的环保理念保值倾向：配饰类时尚消费品投资保值需求涌现9488.38786.691.620182019202020212022-6%-1%0%6 1920202021202294.678.972.7859420182019202020212022-17%-8 1920202021202293.685.692.995.990.920182019202020212022-9%9%3%-5 1920202021202293.882.196.693.792.920182019202020212022-12%-3%-1 19202020212022手表珠宝首饰手提包太阳镜疫情以来消费者信心受挫，新富人群更加重视保值的需求配饰中保值性较强的手表和珠宝首饰呈现增长趋势数据来源：H3 2018-2022，Base=all2018-2022 配饰类时尚消费品拥有率（%）2019-2022 配饰类时尚消费品增长率（%）手表珠宝首饰手提包太阳镜79.985.850.152.939.986.788.873.874.041.7啤酒葡萄酒高档白酒威士忌/白兰地预调酒/瓶装鸡尾酒2019年2022年 6.8% 3.0% 23.7% 21.1% 1.8.987.673.966.242.595.192.788.384.140.7啤酒葡萄酒高档白酒威士忌/白兰地预调酒/瓶装鸡尾酒 5.2% 5.1% 14.4% 17.9%-1.8%蓝海市场：“女性新贵 烈酒”成为酒类新增长点85.491.789.491.386.892.289.791.063.181.677.881.760.279.978.779.541.339.042.941.22019202020212022啤酒葡萄酒高档白酒威士忌/白兰地预调酒/瓶装鸡尾酒酒类的渗透率始终保持稳定，葡萄酒和啤酒保持领先优势，而高端白酒、威士忌/白兰地等烈酒在女性新贵人群中呈现大幅增长趋势2019-2022 酒类渗透率变化趋势（%）2019-2022 女性/男性不同酒类渗透率变化趋势（%）数据来源：H3 2019-2022，Base=all；H3 2019-2022，Base=男/女女性男性总结 新富崛起，H3数据顺应新时代潮流20%的最高收入者中的新富人群是引领消费趋势的风向标，代表中国最强消费能力H3对调查对象设置严格的准入标准，覆盖全国20城市多维度解构以新富人群为趋势的产业结构变化、城市发展变迁、信息环境衍变趋势 媒体升级，媒体新格局的破茧成蝶互联网触达平稳增长，新富人群的互联网与移动互联网粘性更高，内容付费趋向明显长视频更具倾向性，电视剧观看率逐步上升，手机APP在线观看视频占比较高短视频APP使用上升，直播收看类型广泛电视触达趋势平稳，智能电视广泛触及且行为多元户外市内出行公共交通媒体触达下降，长途出行交通媒体触达上升 规模扩张，消费新群体的活力绽放90后新富在不同财富阶层所占份额提升，无孩新富时尚消费力更强新富人群保持学习，精神富足，追求个性且未雨绸缪 行稳致远，消费新趋势的渐进探寻新富人群更能认同环保消费理念，拥有和预购新能源汽车的新富人群显著增加保值需求驱动配饰类时尚消费品品类消费变化后疫情时代防患未然的消费方式促进日常消费全面上涨新的消费人群与细分品类的结合带来市场新增长点SINOMONITOR新生代市场监测机构中国丨北京上海广州
16人看过 13/03/2023 18页 5星
GSI：疫后预生产解决方案——中国调理蔬菜行业（HMR）分析报告（2023）(30σελίδες).pdf
2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。GSI 增长策略研究院2023.011疫后“预”生的解决之道中国预制菜（HMR）行业探析2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。趋实观点2通过对6,853位用户的市场调研我们发现01 品类方面水饺作为国人传统食品，在预制菜/HMR产品中拥有最高的渗透率02 消费者偏好方面除口感外科技和健康是消费者对预制菜/HMR产品的主要诉求03 渠道方面大型超市和综合电商是消费者购买预制菜/HMR产品的主要途径04 传播方面影视类、搞笑类内容更容易博取消费者的好感2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。使用须知您好！新生代市场监测机构（下称“新生代”）是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利和义务将受以下条款限制。1.许可权利和范围根据第二项条款，新生代授予您个人的、可撤销的、非独家的内部使用权利和许可。2.许可限制 在未获得新生代书面许可的情况下，您将不得使用该报告从第三方获取经济利益或招揽投资；新生代将保留绝对酌情决定权。如果您未获取书面许可，您将因从第三方获取经济利益或招揽投资对新生代产生不利时，对新生代进行辩护、赔偿，并使其免受损害。3.知识产权 本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，属于新生代保密资料。您放弃，同时新生代保留，所有未经这些使用条款明确授予（无论是暗示，禁止反言或其他方式）本报告以及其所有副本的权利、所有权以及利益。4.担保免责声明本报告以“现状”形式提供。新生代不作对正确性、完整性或最新性的任何表述或保证，并明确拒绝承认任何保证，无论是明示、默示或法定的，包括任何商业性或特定用途使用性的保证。本报告既不提供投资或专业意见，也不支持任何行动方案。5.赔偿您同意，对于因您未经许可访问或使用本报告而产生第三方索赔、要求、投诉或任何行动时，您将捍卫、维护新生代的权益，使其不承担任何费用、责任、损失和支出（包括合理的律师费）。6.责任限制 在适用法律所允许的最大范围内，同时，除第五则条款所列的任何赔偿保证以外，任何一方，以及其附属机构、管理人员、雇员或代理人均不承担任何因该报告导致的间接、特殊、惩戒性的、惩罚性的或后果性的损害，包括但不限于良好意愿、利润和收入的损失；无论此等损害是基于合同、保证、民事侵权行为、疏忽、严格责任或其他原因（即使已被告知发生此类损害的可能性）。7.法律和司法依据 本报告的使用以及因您的使用所引起的任何纠纷受中华人民共和国法律约束，任何关于使用权方面的纠纷，在您与新生代达不成友好协商解决的情况下，将交由法院解决。32023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。我们的优势1.“新生代”是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2.由新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。3.新生代在大量数据基础和25年专业市场研究经验的基础上，开展全品类的行业研究报告服务，为客户提供基于行业、市场、企业、消费者等多角度全方位的分析，助力您洞察行业趋势，发现市场机遇。研究产品服务客户调研对象调研网络调研经验拥有中国最大且唯一，并受国际认可的消费者全景数据库核心数据库产品核心数据库产品顶级企业客户顶级企业客户服务于大多数4A及知名本土营销传播集团及国内外排名500强的顶级企业多层面消费者多层面消费者深入广泛的网络深入广泛的网络专业技术能力专业技术能力调研对象每年接触超过100万 消费者调查网络覆盖从一线纵深到四五六线下沉市场的500 城市积淀超过25年的中国市场专业调研经验42023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。研究方法本报告基于以如下内容展开分析和研究：1.本报告分析内容中的资料和数据大部分来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及新生代研究院分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。2.本报告定量研究关键数据来源自新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究数据库，该数据库目前已成为广大 4A 广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。数据库调研区域达 108 城市，年度调查样本达 12 万以上。对于特殊的专题，我们会不定期开展专题调查，及时准确的获取特殊专题的资料数据。3.GSI 增长策略研究院基于全国人口普查数据采用配额抽样的方法，在调查城市中根据消费者年龄、性别和家庭月收入等特性抽取有代表性的样本。研究不能代表所有的中国消费者，也不是以此为目的进行分析的。4.生活方式报告探究消费者的态度和行为，话题涵盖范围广泛。对于分类报告，消费者通常会被问及使用情况、消费频率、购买渠道、消费场合、品牌偏好和一系列对于此类别产品的态度和看法。5.本报告将从行业分析、市场分析、企业分析、消费者分析四个维度展开研究，为你详细呈现当前市场现状、趋势、规律以及消费者的行为倾向。定量研究问卷调查、数据挖掘、统计建模定性研究专家深访、小组座谈网络大数据电商大数据、全网舆情数据案头研究产业、行业、竞品、品牌、渠道新生代连续数据库52023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。引言当 前 我 国 消 费 升 级 和 生 活 节 奏 加 快、外 卖 及 团 餐 业 务 兴 起、家 庭 规 模 小 型 化，女 性 就 业率 上 升 等 社 会 发 展 趋 势，为 外 食 和 中 食 消 费 奠 定 了 基 础。加 之 餐 饮 料 理 包 需 求 迅 速 提 升、冷 链 运 输 等 多 因 素 叠 加 发 展，驱 动 预 制 菜/HMR 行 业 供 需 市 场 迅 速 快 速 扩 容。从 主 要 就餐 方 式 来 看，预制 菜/HMR 本 身 可 以 取 长 补 短，属 于“好吃 中最 便捷、便 捷中 最好 吃”的 性 价 比 之 选，但 目 前 市 场 主 要 以 B 端 为 主，C 端 消 费 需 求 尚 处 培 育 阶 段，我 们 认 为HRM/预 制 菜 行 业 借 助 疫 情 对 消 费 者 进 行 了 较 好 的 认 知 教 育，该 市 场 在 疫 后 有 望 持 续 快速增长，尤其C端市场未来发展可期。62023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。执行摘要712342021年我国预制菜/HMR行业市场规模为3459亿元，预计2026年将达10720亿元。业内观点认为，预制菜在C端存在较大的发展潜力，未来增量市场十分客观。目前预制菜/HMR行业以区域性中小规模企业为主，市场集中程度较低，尽管涌现出几家上市公司，但是还没有形成全国型的大型龙头企业。供应链、餐饮、新零售，是预制菜/HMR经营的主要参与者，这些企业具备集约化的生产能力、强有力的产品支撑和稳定的销售渠道。趋势上，食品安全、美味、健康成为未来的主流诉求；B 端先行，C 端后期会放量；行业市场份额向龙头集中，产品形态多元，烹饪便捷度提升。从韩系的HMR用户上看，速冻水饺店渗透率最高，大型商超仍然是主要渠道，清净园的用户相对更谨慎，主流媒体形式均可很好触达清净园用户，相对侧重社交和短视频可增加用户认知。52023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS目前预制菜/HMR食品行业现状如何？01我国的典型预制菜/HMR企业主要有哪些？02消费者对于预制菜/HMR的态度如何？032023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。什么是预制菜/HMR食品？9HMR，即 Home Meal Replacement，家 庭 替 代 餐，概 念 最 初 起 源 于 美 国，繁 荣 于 日 本。HMR不是传统意义上的科学定义，是一种饮食解决方案。国 际 上，和 HMR 接 近 的 食 品 类 别 是 Euromontior 的 Ready Meals。国 内，近 几 年 愈 来 愈 热 的 预制菜的概念已经涵盖HMR，但预制菜包含的类别比 HMR要广。主菜和主料在家庭以外加工家庭内部消费保证食品卫生安全尽量保留原有家庭制作的口味尽量减少家庭备餐过程中所耗费的时间和工作量预制菜是运用现代标准化流水作业，对菜品原料进行前期准备进行前期准备工作，简化制作步骤，经过卫生、科学包装，再通过加热或蒸炒等方式，就能直接食用的便捷菜品。消费者把预制菜买回家后，只需通过加热或简只需通过加热或简单的蒸炒等加工单的蒸炒等加工，就能直接食用就能直接食用。预制菜点质量评价规范团体标准，明确了冷冻预制菜点贮存温度应低于-18，冷藏预制菜点贮存温度应在0至4。HMR食品食品多以冷藏冷冻形式出现0-4C低温冷藏-18C冷冻保存预制菜预制菜/Ready Meals2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。预制菜/HMR包括哪些类别？10按按烹饪的便捷程度烹饪的便捷程度分分按按储存温度储存温度分分按按消费对象消费对象分分冷藏Chilled Ready Meals常温Dried Ready MealsShelf Stable Ready Meals冷冻Frozen Ready MealsReady To EatReady To Eat即食食品即食食品可直接食用的食品如罐头，八宝粥，汉堡等Ready To HeatReady To Heat即热食品即热食品要用微波炉等可快速加热的复热即食品如冷冻菜肴，汤类罐头、方便面等Ready To CookReady To Cook即烹食品即烹食品食材已经加工，按份分装，入锅加工，调料按需放入如冷藏牛排、冷藏宫保鸡丁、面向B端的料理包Ready To PrepareReady To Prepare即配食品即配食品加工净菜和半成品配菜/配餐，需自行烹饪、调味沙拉、综合蔬菜、净菜和火锅料等RTE RTH RTC RTP To C 产品家庭用市场面对普通零散消费者To B 产品业务用市场，面向团体消费者如食堂、连锁快餐店、军队、学校等资料来源：家庭替代餐市场发展分析及启示 2009 年7月 科技与管理第4期2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。发展背景方面多个维度都在推动预制菜/HMR市场的爆发11居民收入水平不断提高，消费者不仅对食品多样性以及营养性有了比较大的需求，对于食物的口感需求也有了大幅提升，从而助推冷链物流行业进入发展快车道。据中冷联盟数据显示，2017-2021 年我国冷链物流市场规模持续扩大，2021 年冷链物流行业市场规模达到 4184 亿人民币，同比增长 0.9%。2017-2021 年我国冷库总量呈逐年递增趋势，2021 年全国冷库总量达5224 万吨，新增库容 298 万吨，同比增长 0.06%。冷链冷藏 技术 的发展2021年，我国国内生产总值(GDP)比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，在全球主要经济体中名列前茅；经济规模突破110万亿元，达到114.4万亿元，稳居全球第二大经济体。人均GDP突破8万元。2021年我国人均GDP达到80976元，按年平均汇率折算达12551美元，超过世界人均GDP水平。当前我国人均餐饮消费 3500 元，此外我国饮食外部化率 35%，而美国和日本均在45%左右，在生活节奏加快和经济发展推动下，我国餐饮发展潜力充分。我国餐饮 发展 潜力充分第七次人口普查数据显示 2020 年我国平均每个家庭户的人口为 2.62 人，首次跌破 3，较 2010 年减少 0.48 人，“一家三口”的传统家庭模式被打破。经济发展推动食材消费增加，提高消费者预制菜购买能力；社会分工、工作节奏加快、女性职业化，便捷性预制菜日益受青睐；劳动力人口比例下降，人工成本上升，促使餐饮企业更多地使用预制菜；消费习惯的改变，因为人的懒惰天性，预制菜一旦使用便容易固化。多种 社会 因素的综合结果2021年以来为了促进食品餐饮行业的发展，我国陆续发布了许多政策，我国食品安全监管体系进一步完善，国家修订发布了一系列法律法规，包括食品安全法、反食品浪费法粮食流通管理条例进出口食品安全管理办法等。具体如2022年国务院发布的“十四五”市场监管现代化规划强化食品生产加工、销售和餐饮服务等各环节监管措施，改进提升以问题为导向的监督检查机制。2020年11月，国务院关于深入开展爱国卫生运动的意见加强小餐饮店、小作坊等食品生产经营场所环境卫生整治，推进餐饮业“明厨亮灶”。餐饮食品 政策 趋于完善PEST2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。预制菜/HMR的产业链和行业版图较为庞大目 前 HMR 行 业 主 要 有 五 大 参 与 者：原 料 供 应 企 业、预 制 菜 生 产 企 业、速 冻 食 品 企 业、连 锁 餐 饮 企业和零售商，涵盖产业链上中下游。粮食蔬菜肉类水产调味品原料供应企业国联水产、圣农发展双汇发展、龙大美食正大食品预制菜生产B端渠道连锁企业C端渠道电商 商超 外卖平台加盟店 新零售平台零售商味知香珍珠小梅园清净园安井三全千味央厨广州酒家海底捞同庆楼盒马叮咚每日优鲜上游中游下游经销商连锁餐饮粗加工深加工预制菜生产企业传统速冻食品企业122023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。预制菜/HMR市场规模未来增量十分客观13作为 Ready Meal 最 大的 两个消 费国，美国和 日本 近 些年进 入市 场 稳定期，韩 国 总体市 场体 量 较小，但发展态势也比较好，中国从2017年一直保持较高的增速，和美日的差距不断缩小。Source：Euromonitor,Retail Value RSP,Ready Meal(2022.11).19,94120,48324,73324,55912,51715,57117,72119,6393,3587,81311,15215,2233219511,7332,18420082009201020112012201320142015201620172018201920202021 2022e 2023e 2024e 2025e 2026e 2027e中国及对比国家Ready Meal 市场规模及趋势CAGR 变化(单位:USD million,fixed 2022 ex rates）USAJapanChinaSouthKorea3.8%-0.1%2.6%2.1%7.4%6.4 17-20222022-202712.7%4.7 23 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。中国各类预制菜/HMR市场均存在市场机会14中 国 ReadyMeal整 体 市 场 保 持 较 高 增 长，主 要 驱 动 来 自 三 个 子 类 别：Dried、Chilled和Frozen。其中Dried ready meals 和Chilled ready meals 增长势头更强。中国各类别Ready Meal 市场规模及趋势CAGR 变化(单位:USD million,fixed 2022 ex rates）5,1155,4285,7816,3766,5757,0147,4127,8558,3068,7589,2172514776118951,1771,4621,7842,1052,4152,7102,9862,0642,0582,0392,0441,9901,9571,9391,9301,9191,9081,8993834605445896747198239029781,0511,121201720182019202020212022e2023e2024e2025e2026e2027e13.4%9.3%-1.1%-0.6B.2.4 17-20222022-20276.5%5.6%Chilled Ready MealsShelf StableReady MealsDried ReadyMealsFrozen Ready Meals7,81311,15215,223Source：Euromonitor,Retail Value RSP,Ready Meal(2022.11).2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。速冻饺子 意大利面HMR各品类品牌竞争格局15速冻饺子品类，韩国品牌已经有一定的知名度，清净园需要加强产品独特性赢得习惯中式品牌的用户。冷藏即食意大利面还是稀少类别，清净园在这个细分领域直面圃美多，需要考虑如何和圃美多进行差异化。HMR 各品类品牌竞争格局(N=2,000，单位：%）Source：新生代韩国HMR 食品市场调研品类渗透率品类渗透率62.862.8三全60.9 湾仔码头54.4 思念52.8 必品阁24.8 安井22.4 龙凤15.9 圃美多11.6 袁亮宏10.4 船歌9.4 品类渗透率品类渗透率45.545.5产品储存方式产品储存方式圃美多34.8 冷藏BARILLA/百味来29.5 常温AIRMETER/空刻26.8 常温锋味派25.1 常温MOLI PASTA/莫利17.4 常温PASTATIME/意刻17.4 常温欧缇娜17.3 常温大希地13.5 冷藏 常温蓝色烟囱12.2 常温清净园清净园8.2 8.2 冷藏冷藏主要速冻饺子品牌渗透率主要意大利面品牌渗透率2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。韩式HMR食品各品类品牌竞争格局16清净园在泡菜和炸酱面品类处于领先地位，可丰富渠道，加强优势输出，巩固并扩大领先优势；处于头部位置的品类，竞争来自必品阁，抢占其人群还是突出差异性是清净园需要进一步规划的；尾部位置的品类，竞争来自本土品牌和圃美多，需突出不一样的技术和品牌调性，形成差异化品牌认知。HMR 各品类品牌竞争格局(N=2,000，单位：%）Source：新生代韩国HMR 食品市场调研冷藏韩式泡菜冷藏韩式泡菜冷藏韩式炸酱面冷藏韩式炸酱面冷藏韩式炒年糕冷藏韩式炒年糕冷藏韩式预制菜冷藏韩式预制菜冷藏韩式冷面冷藏韩式冷面冷藏乌冬面冷藏乌冬面HMR群体54.2HMR群体21.6HMR群体53.2HMR群体40.3HMR群体39.9HMR群体30.6自然群体18.5自然群体8.5自然群体17.7自然群体14.2自然群体13.5自然群体10.8清净园清净园(宗家府宗家府)52.2 52.2 清净园清净园33.133.1必品阁32.3 必品阁37.7 奥斯托马23.7寿桃牌30.1富爸爸38.6 圃美多29.2清净园清净园30.6 30.6 清净园清净园31.3 31.3 东北大妈21.6伊田面馆29.1朴家(食品)37.5 韩熙美24.5小伙子18.0 韩熙美20.3 韩宗府18.8农心27.8张生生25.2 升元15.5圃美多17.1 富爸爸20.6 韩食府18.2阿宽25.2淳于府23.9 韩熙美12.0 爱味弘19.3 张生生16.1湾仔岛22.4高丽农庄23.6 啵乐乐12.0 圃美多12.2 圃美多14.4圃美多20.6圃美多19.6 百草味8.7 不倒翁7.9 清净园清净园12.512.5轻即6.7韩熙美8.7必品阁4.1占据领导位置清净园占据头部位置占据尾部位置2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。味知香的原料检测流程趋势一：食品安全、美味、健康成为未来的主流诉求17合格的供应商，食品检测与冷链物流技术是未来发展的关键，目前预制菜行业中，多数作坊式企业在原料采购、生产流程和仓储物流等方面，难以实现原材料追溯、标准化生产和冷链物流配送，无法保证食品卫生安全，未来将会被逐步淘汰。现场审核供货供应商考核资质证件核对试样合格供应商确定采购来料检测原料入库取消供应商退货车辆运输状态药物残留微生物检测检疫证明质量证明文件不合格不合格2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。趋势二：品牌营销很关键，B 端先行，C 端后期会放量18目前 B 端服 务仍 是 中 国预 制菜 企 业 的主 赛道，根 据红 餐网 数 据 显示，中 国 预 制菜 企业 B 端和 C 端的比例在 8:2。由于 C 端服务面对的用户需求更为多元、位 置 更 为 分 散，且 单 笔 订 单 金 额 小、购 买 频 次 高，盈 利 模 型 与 B 端 显 著 不 同，对 产 品 研 发、上 新 周期、分 销 渠 道、包 装 设 计、冷 链 仓 储、客 户 服 务 等 环 节 也有新要求，因 而 前 期 B 端 业 务 发 展 更 快。目 前 预 制 菜 正 由 B 端 向 C 端 延 伸，而 在 C 端 市 场 中 品 牌 营 销 特 别 关 键，让 该 品 牌 为 更 多 的 消 费 者 熟 知。随着冷链物流基础设施的完善和消费者习惯的培养，后续预制菜企业推出更多成熟、便捷的预制产品，C 端必然迎来需求的爆发。B端端.C端端.2014 年前后随着外卖行业开始蓬勃发展，餐饮要求缩短备餐时间，预制菜行业在 B端步入放量期。加上餐饮连锁化趋势要求口味标准化，餐饮行业房租、人工等成本上升要求降低用工成本，预制菜行业在 B 端进入快速发展期。疫情影响下，预制菜行业 C 端需求爆发，随着年轻人生活节奏加快以及家庭户小型化趋势，C 端的预制食品开始迎来消费加速期。餐饮连锁化口味标准化房租、人工成本上升降低用工成本外卖渗透率提升出餐速度快疫情催化“宅”经济兴起年轻人生活节奏加快无暇做饭家庭户小型化无意做饭2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。VS趋势三：行业市场份额向龙头集中，产品形态多元，烹饪便捷度提升19预制菜行业本身具有较高的行业准入门槛，不仅要求企业具备较强的食品加工技术，符合相应的生产资质，同时需要企业拥有强大的冷链储存运输体系，从而保证产品的质量。因此，在行业发展过程中，具备强技术能力和研发能力，同时拥有完善冷链物流体系的龙头公司更能抢占市场份额，资质与产品力不足的企业将不断出清，行业必将不断走向规范化。产品品类不断丰富，烹饪便捷性不断提升。参考日本冷冻食品行业的发展趋势，随着新企业的不断入局，行业竞争不断加剧，各预制菜企业必然将推出品类丰富、操作便捷的预制菜产品，从而抢占市场份额，吸引更多的消费者。还可按菜系和地域特色进行细分，丰富区域市场的选择 我国有川菜、鲁菜、淮扬菜、粤菜、浙江菜、闽菜、湘菜、徽菜等八大菜系 目前市面上麻辣香辣小龙虾、烤鱼、油炸食品等预制菜同质化比较严重 可根据各地域菜系的特色，深入研发适合做成预制菜的单品预制菜市场细分高端市场面向高端客群和特殊的消费场景，以名贵食材做原料，以先进的杀菌和包装技术，实现短保质期普通市场在家庭日常消费场景中，增加更多适合现代人每日营养所需的快手菜2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS目前预制菜/HMR食品行业现状如何？01我国的典型预制菜/HMR企业主要有哪些？02消费者对于预制菜/HMR的态度如何？032023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。味知香：立足江浙沪、辐射全国，正赶上预制菜风口21味 知 香 专 业 从 事 预 制 菜 的 研 发、生 产 和 销 售，致 力 于 为 消 费 者 提 供 健 康、绿 色、方 便、美 味 的 预 制 菜 肴，是 行 业领 先 预 制 菜 生 产 企 业 之 一。目 前 已 建 立“味 知 香”和“馔 玉”两 大 品 牌 为 核 心 的 产 品 体 系，分 别 针 对 C 端 和 B 端客 户，满 足 B、C 端 差 异 化 需 求。现 有 产 品 品 类 超 过 3 0 0 种，覆 盖 肉 禽 类、水 产 类 及 其 他 类。味 知 香 的 营 销 网 络深 度 下 沉 到 了 上 海 和 苏 州 的 各 大 农 贸 市 场、集 市、街 道 门 店，贴 近 消 费 者 生 活 区 域；同 时 自 建 完 善 的 冷 链 物 流 配送 体 系，高 效 配 送 进 一 步 增 强 用 户 粘 性。先 后 获 得“江 苏 省 著 名 商 标”、“长 江 三 角 洲 地 区 名 优 食 品”等 荣 誉，是 江 苏 省 知 名 企 业，在 业 内 已 经 建 立 起 了 广 泛 的 认 可 度。多 元 优 势 下，味 知 香 公 司 已 经 构 筑 了 自 身 的 核 心 竞 争 力和 竞 争 优 势。味知香成立于2008年；2012年开发加盟，拓展销售渠道；2013年公司开始布局流通渠道，以“馔玉”为品牌向 B 端渗透；2015 年公司进行加盟店的升级，开始打造 2.0 旗舰店；2018年公司整体变更为股份有限公司；2021上交所上市，成为A股第一家半成品菜上市公司，此后，味知香在产品、渠道上频频发力，不断发展、扩张。味知香近几年来业绩增速和盈利能力都保持强劲水平，收入和利润都保持较高的增长。从2018年到2020年，公司年收入复合增长率高达20.28%，净利润年复合增长率高达34.52%，毛利率稳定在25%-29%。随着规模持续扩张，公司盈利能力提升，2018-2020年销售净利率保持强劲增长，2020年达到20.09%，实现净利润1.25亿元，公司整体净资产收益率都保持着38%以上很高的水平。营销模式终端消费者终端消费者零售渠道批发渠道经销店加盟店直销直销模式模式经销经销模式模式酒店/餐厅/食堂销售模式有经销和直销两种，味知香以前者为主。其中经销商模式根据销售对象不同分为零售渠道和批发渠道，零售渠道又分为经销店和加盟店，销售“味知香”品牌产品销售给个人消费者。这些加盟店和经销店，分布在各个菜市场和农贸市场（目前主要以华东区为主）。发展史20082010201720122013201520182021味知香成立放开加盟打造2.0旗舰店改制股份有限公司第一家专卖店在上海成立加盟点数量200 ；布局流通渠道扩张产能，整体产能达1.5万吨A股成功上市产品矩阵2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。安井食品盈利能力稳定，成长速度一直位居行业领先地位。公司营收从 2012年的 14.27亿元增长至 2021年的 92.72亿元，CARG达 23.11%；归母净利润从 2012年的 0.95亿元增长至 2021年的 6.82亿元，CARG达 24.49%。2022H1虽受全国疫情影响，但公司依然取得亮眼的业绩，实现营收 52.75亿元，同比增长 35.47%；归母净利润 4.53 亿元，同比增长 30.35%。安井食品：管理 渠道 产能，铸就龙头护城河22安井食品二十载坚守深耕，成就速冻食品行业龙头，安井食品主要从事速冻火锅料制品、速冻面米制品和速冻菜肴制品等速冻食品的研发、生产和销售，产品线丰富。公司以鱼糜制品起家，已发展二十余载，其管理、渠道和产能均处于行业领先地位，已形成了以华东地区为中心并辐射全国的营销网络，逐渐发展为国内极具影响力和知名度的速冻食品企业。公司主营业务分为速冻火锅料制品（主要为速冻鱼糜制品和速冻肉制品）、速冻面米制品和速冻菜肴制品三大类，其中火锅料制品包括包馅类、丸类、片类仿蟹类、油炸类、肠类、烧烤类等，近年来不断推出“丸之尊”、“锁鲜装”等高毛利大单品，带动公司产品结构升级。面米制品包括手抓饼、烧麦等主食系列；红糖馒头、发糕等发面产品以及传统汤圆、水饺。菜肴制品包括油炸品类、豆制品类、蛋饺类、调理品类等，2019年成立“冻品先生”，以“主食发力、主菜上市”为指导思想积极介入预制菜肴领域，未来计划将在预制菜肴端秉承爆品思维推出更多适销对路的大单品，新领域的拓展值得期待。火锅料火锅料制品制品速冻面速冻面米制品米制品速冻菜速冻菜肴制品肴制品发展史产品矩阵资料来源：公司公告2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。事业领域品牌食品食品领域领域圃美多食品健康健康领域领域圃美多健康生活ORGA有机专卖店餐饮餐饮领域领域食材供应食堂共餐和餐饮服务海外海外事业事业圃美多 中国圃美多 美国圃美多 日本三十多年来有机食品发展历程中，圃美多集团旗下共有八大品牌，业务范围包含：食品饮料、功能性食品、餐饮经营及有机超市经营等六大领域。目前，圃美多通过16个子公司、40多个品牌持续倡导着“真纯美食 放心食品”的健康饮食原则。在广大消费者的喜爱与支持下，圃美多将会带着“真纯美食 放心食品”的健康饮食原则走向世界，将健康的生活理念传递给每一个人。圃美多：韩国具有代表性的“真纯美食，放心食品”企业231 9 8 1 年 5 月 1 2 日 首 尔 江 南 区 狎 鸥 亭 洞 一 家 名 为“圃 美 多 农 场 无 公 害 农 产 品 直 销 店”的 小 小 菜 场 开 业 了，售 卖 来自 元 敬 善 的 圃 美 多 农 场 和 正 农 会 所 属 农 夫 农 场 生 产 的 有 机 农 产 品。这 是 韩 国 第 一 家 有 机 农 农 产 品 商 店，也 是 企 业圃 美 多 的 前 身。当 时 的 小 小 菜 场 的 出 现 标 志 着 国 内 开 展 有 机 农 推 广 活 动 的 正 式 启 动。随 着 四 十 年 的 不 断 发 展，致力 于 人 与 自 然 的 和 谐 发 展 的 圃 美 多 如 今 已 经 成 为 韩 国 最 受 尊 敬 的 企 业 和 全 球 性 乐 活 企 业。圃 美 多 在 韩 国 以 新 鲜食 品、饮 料 产 品 研 发 与 销 售 为 主，延 申 开 拓 了 保 健 食 品、矿 泉 水、发 酵 乳 和 供 餐、餐 饮 服 务、绿 色 食 品 流 通 等 食品 及 服 务 领 域。圃 美 多 自 1 9 9 1 年 在 美 国 成 立 子 公 司 进 军 海 外 市 场 后，还 相 继 进 军 中 国 和 日 本 市 场，从 而 稳 居 全球 第 一 的 豆 腐 生 产 企 业 的 地 位，逐 步 发 展 成 为 全 球 性 企 业。发展史产品矩阵PlantPlant ForwardAnimalWelfareRow食品系列LOHAS2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS目前预制菜/HMR食品行业现状如何？01我国的典型预制菜/HMR企业主要有哪些？02消费者对于预制菜/HMR的态度如何？032023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。我们针对国内的韩式HMR进行了一项专门调研25为 了 解 不 同 品 类 HMR 的 市 场 渗 透、品 牌 和 渠 道 偏 好，我 们 以 北 京、上 海、广 州、成 都、武 汉 5 个 城市2000名为对象进行了在线定量调查。定量调查设计区分区分调查结构调查结构调查地区调查地区北京/上海/武汉/成都/广州样本条件样本条件年龄/性别:1564岁 男/女性，每个城市400名，总共2,000名。共同条件:当地居住1年以上的汉族-【必须条件】过去12个月内购买过除速冻饺子外的其它2种如下产品：意大利面/冷藏乌冬面/冷藏韩式冷面/冷藏韩式炸酱面/冷藏韩式炒年糕/冷藏韩式预制菜/冷藏韩式泡菜/主要主要调查内容调查内容 人口统计信息 HMR产品购买的品牌和渠道 厨房电器有用情况 韩国产品、旅游和文化内容接触度 休闲活动偏好 媒体接触度及内容偏好 价值观 韩国食品喜好度 韩国品牌印象2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。ToTalToTal区分区分城市城市性别性别年龄别年龄别北京北京上海上海广州广州武汉武汉成都成都男男女女1515-24242525-34343535-44444444-646468.968.9速冻饺子速冻饺子73.169.069.666.466.870.567.268.768.665.371.918.518.5冷藏韩式泡菜冷藏韩式泡菜18.118.819.617.419.013.324.016.832.722.95.317.717.7冷藏韩式炒年糕冷藏韩式炒年糕18.618.620.614.817.113.522.318.433.318.74.014.814.8韩式调味品韩式调味品15.716.316.213.113.111.218.615.927.915.62.714.414.4意大利面意大利面17.417.116.110.911.410.718.313.429.115.62.514.214.2冷藏韩式预制菜冷藏韩式预制菜14.516.014.213.313.111.217.312.526.116.84.013.513.5冷藏韩式冷面冷藏韩式冷面13.314.113.513.413.210.816.312.024.416.83.510.810.8冷藏乌冬面冷藏乌冬面11.412.013.48.99.08.912.711.218.512.53.08.58.5冷藏韩式炸酱面冷藏韩式炸酱面9.79.38.98.46.26.410.78.415.08.23.5作为国人传统食品的水饺在各HMR产品中渗透率最高26作 为 中 国 的 主 食 之 一，速 冻 饺 子 市 场 渗 透 接 近 70%，其 余 品 类 未 超 过 20%,说 明 市 场 还 有 较 大 挖 掘空间。冷藏韩式炒年糕作为出现较晚的品类，市场渗透率接近冷藏泡菜接近，市场接受度较高，值得进一步关注，一线市场、女性、中坚群体是HMR品类的高渗透群体。各韩式HMR产品渗透率(N=6,853，单位：%）Source：新生代韩国HMR 食品市场调研渗透率=（未通过筛选样本中购买过某品类的样本数量 合格样本中的购买过此品类的样本数量）/总体推送样本2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。科技的使用和对健康的注重是消费者对HMR食品的主要诉求27我 们 主 要 针 对 清 净 园、圃 美 多、必 品 阁 三 个 韩 国 品 牌 展 开 了 调 研，发 现 清 净 园 的 用 户 相 对 更 谨 慎，尊重传统，崇尚科技，愿意为健康付出时间和金钱但不易被他人左右。通过软性内容，传递科技可以带给用户健康、美味、便捷的一体化产品，创造出保留了传统工艺的 HMR食品的美好体验。HMR不同群体用户基本特征分析(N=2,000,单位：%）Source：新生代韩国HMR 食品市场调研态度语句态度语句:Top2(:Top2(同意或比较同意同意或比较同意)的比例的比例(%)(%)HMRHMR总体总体韩系品牌用户韩系品牌用户清净园清净园圃美多圃美多必品阁必品阁2,0002,0001,5211,521993993864864547547我喜欢尝试国外的食品81.0 82.8 74.9 84.4 82.4 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌53.4 55.0 48.2 54.7 56.5 就算可以省钱，我也不会选择不熟悉的品牌就算可以省钱，我也不会选择不熟悉的品牌50.8 49.4 54.954.949.6 51.3 一般有广告的品牌质量比没有广告的品牌好46.6 48.1 41.8 47.7 50.0 我很容易受别人的意见左右（反）我很容易受别人的意见左右（反）29.7 29.2 31.131.129.6 28.7 我常常对商场里正在促销的产品有购买欲69.5 70.5 66.2 69.5 71.5 科学技术使我的生活方便、舒适科学技术使我的生活方便、舒适90.1 90.0 90.2 90.2 89.2 90.3 选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明81.5 82.8 77.0 82.1 83.2 我对饮食非常讲究78.1 79.6 73.5 79.3 79.5 我经常检查食品中所包含的营养成分77.6 78.6 74.1 79.9 79.1 为了健康,我愿意花费更多84.3 85.2 81.2 85.2 85.6 自己做饭才可以吃得更健康72.0 72.3 71.0 70.7 71.5 为了节省时间，我会更多选择在家叫外卖（反）39.0 40.8 33.2 39.6 43.5 尊重传统习俗是很重要的尊重传统习俗是很重要的79.6 79.4 80.2 80.2 80.0 77.4 我喜欢尝试新的食品82.4 83.8 77.7 83.1 84.1 我喜欢追求流行、时尚与新奇的东西79.0 80.1 75.2 78.7 80.9 2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。大型超市和综合电商是消费者购买HMR食品的主流渠道28大 型 超 市 和 综 合 电 商 是 HMR 各 品 类 最 主 要 的 两 个 渠 道。会 员 仓 储 超 市 近 年 发 展 良 好，成 为 消 费 者 购买HMR的较多渠道，生鲜超市和社区团购APP的精准品类定位也是 HMR渗透较好的渠道。各HMR品类的渠道对比(N=6,853，单位：%）Source：新生代韩国HMR 食品市场调研区分区分速冻饺子速冻饺子冷藏韩式泡菜冷藏韩式泡菜 冷藏韩式炒年糕冷藏韩式炒年糕意大利面意大利面冷藏韩式预制菜冷藏韩式预制菜 冷藏韩式冷面冷藏韩式冷面冷藏乌冬面冷藏乌冬面冷藏韩式炸酱面冷藏韩式炸酱面大型综合超市大型综合超市74.9 57.4 50.7 62.1 47.2 45.9 58.2 47.0 综合电商综合电商App/App/网站网站45.6 51.5 51.3 53.2 58.2 55.1 50.0 55.0 生鲜超市生鲜超市39.5 29.6 25.2 36.0 24.7 23.8 29.1 17.0 社区团购社区团购App/App/网站网站34.8 28.4 23.7 29.5 24.5 26.7 29.2 18.0 会员仓储超市会员仓储超市34.7 32.6 30.7 40.2 29.8 25.3 32.2 28.0 生鲜电商生鲜电商App/App/网站网站30.5 29.8 25.8 30.8 26.8 28.9 28.1 20.0 百货商场百货商场/购物中心的食品区域购物中心的食品区域29.0 19.9 13.9 18.6 20.7 9.7 18.6 9.0 仓储或大型超市仓储或大型超市App/App/网站网站25.0 26.1 23.4 27.1 25.7 25.0 22.9 19.0 奶站奶站/肉店等场所肉店等场所20.7 13.2 6.2 1.9 1.9 3.9 4.4 2.0 直播直播19.8 23.8 20.3 24.2 23.8 17.7 20.6 17.0 便利店便利店8.2 14.6 9.2 5.3 1.7 1.5 9.8 6.0 微商微商/微信群微信群/微信接龙等微信接龙等6.5 9.1 8.4 6.7 9.1 4.0 6.2 6.0 社交电商社交电商5.1 3.9 3.7 5.2 3.8 2.0 4.7 3.0 果蔬店果蔬店1.5 13.8 4.4 0.8 1.5 2.4 3.9 0.0 2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。HMR产品传播上，影视类、搞笑类内容更容易博取消费者的好感29主流媒体形式均可很好触达清净园用户，相对侧重社交和短视频可增加用户认知；影视类、搞笑类和美食类内容更容易贴近用户，增强用户对品牌的偏好；直播是用户接受的渠道，可进行尝试推广，有利于直接转化。HMR不同群体用户基本特征分析(N=2,000,单位：%）Source：新生代韩国HMR 食品市场调研分类分类子类子类HMRHMR总体总体韩系品牌用户韩系品牌用户清净园用户清净园用户圃美多用户圃美多用户必品阁用户必品阁用户2,0002,0001,5211,521993993864864547547媒介渠道媒介渠道户外78.4 78.6 77.7 77.7 78.3 76.7 互联网98.6 98.4 99.2 99.2 98.3 98.1 电视77.3 77.5 76.4 76.4 76.9 76.6 电影院58.5 60.5 52.0 52.0 61.0 63.8 互联网应用互联网应用TOP1-社交32.7 30.1 30.6 30.6 27.5 28.9 TOP2-短视频24.0 22.6 23.2 23.2 20.3 20.0 TOP3-购物18.5 17.4 15.8 15.8 17.9 15.9 内容偏好内容偏好影视剧94.8 94.7 94.9 94.9 94.2 94.1 搞笑类79.3 77.5 78.4 78.4 76.0 77.5 新闻类76.0 75.8 76.8 76.8 75.0 78.4 美食类70.8 73.2 74.0 74.0 73.3 76.2 综艺类70.7 71.2 71.0 71.0 70.8 72.8 直播购物直播购物食品64.7 65.4 67.1 67.1 66.2 67.3 服装鞋帽53.3 55.0 54.3 54.3 56.8 54.3 护肤美妆用品51.5 53.3 54.4 54.4 54.9 62.3 日用品47.2 47.7 48.9 48.9 45.0 48.8 饮料40.0 41.5 42.8 42.8 42.5 45.3 2023 更多信息请联系GSI 增长策略研究院。关于新生代新生代市场监测机构是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2022 新生代市场监测机构/SINOMONITOR 版权所有。本报告仅供一般信息参考之用，并非针对任何个人或团体个别情况而提供，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见。由新生代首创的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。更多信息请登录新生代研究院官网http:/6661 邮箱：企 业 微 信 扫码添加企业微信加入社区，获得更多报告微 信 公 众 号扫码关注微信公众号及时获得最新资讯凝 聚 时 光 价 值洞 察 数 据 趋 势
133人看过 13/03/2023 30页 5星
GSI成长战略研究院：微假期——旅游市场的下一个前沿（2022）(24σελίδες).pdf
2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。GSI 增长策略研究院2022.11微度假旅游市场的下一风口?12022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。使用须知您好！新生代市场监测机构（下称“新生代”）是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利和义务将受以下条款限制。1.许可权利和范围根据第二项条款，新生代授予您个人的、可撤销的、非独家的内部使用权利和许可。2.许可限制 在未获得新生代书面许可的情况下，您将不得使用该报告从第三方获取经济利益或招揽投资；新生代将保留绝对酌情决定权。如果您未获取书面许可，您将因从第三方获取经济利益或招揽投资对新生代产生不利时，对新生代进行辩护、赔偿，并使其免受损害。3.知识产权 本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，属于新生代保密资料。您放弃，同时新生代保留，所有未经这些使用条款明确授予（无论是暗示，禁止反言或其他方式）本报告以及其所有副本的权利、所有权以及利益。4.担保免责声明本报告以“现状”形式提供。新生代不作对正确性、完整性或最新性的任何表述或保证，并明确拒绝承认任何保证，无论是明示、默示或法定的，包括任何商业性或特定用途使用性的保证。本报告既不提供投资或专业意见，也不支持任何行动方案。5.赔偿您同意，对于因您未经许可访问或使用本报告而产生第三方索赔、要求、投诉或任何行动时，您将捍卫、维护新生代的权益，使其不承担任何费用、责任、损失和支出（包括合理的律师费）。6.责任限制 在适用法律所允许的最大范围内，同时，除第五则条款所列的任何赔偿保证以外，任何一方，以及其附属机构、管理人员、雇员或代理人均不承担任何因该报告导致的间接、特殊、惩戒性的、惩罚性的或后果性的损害，包括但不限于良好意愿、利润和收入的损失；无论此等损害是基于合同、保证、民事侵权行为、疏忽、严格责任或其他原因（即使已被告知发生此类损害的可能性）。7.法律和司法依据 本报告的使用以及因您的使用所引起的任何纠纷受中华人民共和国法律约束，任何关于使用权方面的纠纷，在您与新生代达不成友好协商解决的情况下，将交由法院解决。22022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。我们的优势1.“新生代”是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2.由新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。3.新生代在大量数据基础和25年专业市场研究经验的基础上，开展全品类的行业研究报告服务，为客户提供基于行业、市场、企业、消费者等多角度全方位的分析，助力您洞察行业趋势，发现市场机遇。研究产品服务客户调研对象调研网络调研经验拥有中国最大且唯一，并受国际认可的消费者全景数据库核心数据库产品核心数据库产品顶级企业客户顶级企业客户服务于大多数4A及知名本土营销传播集团及国内外排名500强的顶级企业多层面消费者多层面消费者深入广泛的网络深入广泛的网络专业技术能力专业技术能力调研对象每年接触超过100万 消费者调查网络覆盖从一线纵深到四五六线下沉市场的500 城市积淀超过25年的中国市场专业调研经验32022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。研究方法本报告基于以如下内容展开分析和研究：1.本报告分析内容中的资料和数据大部来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及新生代研究院分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。2.本报告定量研究关键数据来源自新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究数据库，该数据库目前已成为广大 4A 广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。数据库调研区域达 108 城市，年度调查样本达 12 万以上。对于特殊的专题，我们会不定期开展专题调查，及时准确的获取特殊专题的资料数据。3.GSI 增长策略研究院基于全国人口普查数据采用配额抽样的方法，在调查城市中根据消费者年龄、性别和家庭月收入等特性抽取有代表性的样本。研究不能代表所有的中国消费者，也不是以此为目的进行分析的。4.生活方式报告探究消费者的态度和行为，话题涵盖范围广泛。对于分类报告，消费者通常会被问及使用情况、消费频率、购买渠道、消费场合、品牌偏好和一系列对于此类别产品的态度和看法。5.本报告将从行业分析、市场分析、企业分析、消费者分析四个维度展开研究，为你详细呈现当前市场现状、趋势、规律以及消费者的行为倾向。定量研究问卷调查、数据挖掘、统计建模定性研究专家深访、小组座谈网络大数据电商大数据、全网舆情数据案头研究产业、行业、竞品、品牌、渠道新生代连续数据库42022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。引言当下，旅游作为国民经济和消费市场的“晴雨表”，受宏观经济形势的影响巨大，在后疫情时代经济逐渐复苏的大环境下，游客更倾向于高性价比的出行方式和低成本的消费模式。低成本、高性价比，将是今后一段时间，最主要的消费动因。同时，消费者 的 聚集点，也逐步转移到了“生态、健康、文化”上来，追寻一种“在地化、个性化、场景化”的旅游方式，这会使得消费者的出行方式和出行习惯发生巨大的变化，周边游、近郊游、短途游将更受青睐。对于文旅企业来说，唯有深挖本地要素，跨界融合，做到极致，才能满足人们远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日的全新生活方式。微度假正以其特有的内涵特征为民众提供符合新趋势的距离近、时间短、高品质的旅游产品，在众多旅游模式中脱颖而出，引领旅游行业进入一个全新的时代。52022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。执行摘要162345后疫情时代微度假正在兴起，这是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场。微度假行业存在大量的痛点，例如主题特色缺乏、商业业态单一、休闲度假配套不到位等问题。亲子客群的增长，美食夜市类、主题街区被关注，营地露营市场的兴起是微度假的三个重要趋势。IP属性，线上线下的融合和生态圈的打造是微度假企业尤其要重视的发展因素。消费者层面，一线城市无论单身人群还是亲子家庭，微度假消费人群规模都较大。各城市消费者倾向上，北京人不拘一格、爱好广泛；上海人咖啡酒吧、精致小资；广州人喜欢省内游，深圳人则亲子家庭自驾成风。62022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS微度假市场目前是什么状况？01旅游企业该如何应对微度假风口？02消费者对于微度假持什么态度？032022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。99.63%的受访者在2021年开展了旅游活动。出游2次的占比最多，为58.75%；出游1次的次之，占比为25.48%；出游3次的占比为15.32%；出游0次和3次以上的合占0.46%。92.21%的受访者在2022年上半年中进行了以休闲度假为主要目的的旅游,7.79%的受访者未参与。相对于其他目的的旅游，绝大多数人非常愿意或愿意进行更多的休闲度假型旅游。40.35%的受访者选择非常愿意，35.80%的选择了愿意，18.76%的没有倾向，不愿意或非常不愿意的分别只有4.58%和0.51%。010000200003000040000500006000001020304050607080902011-2021年国内旅游发展情况国内旅游人次国内旅游收入亿元%数据来源：文化和旅游部2021年文化和旅游发展统计公报问卷来源：文化和旅游部2021年文化和旅游发展统计公报疫情之下，国人渴望诗和远方的愿望依然强烈2 0 1 2 年 中 国 人 均 G D P 达 5,0 0 0 美 元，国 内 休 闲 游 市 场 爆 发。2 0 1 9 年，中 国 人 均 G D P 突 破 1 0,0 0 0 美 元，周 边 游、亲 子 游 需 求 激 增，中 国 度 假 游 快 速 发 展。2 0 2 0 年，疫 情 爆 发，旅 游 度 假 行 业 受 到 重 挫，直 至 疫情 得 到 科 学 有 效 控 制，该 行 业 逐 渐 复 苏。2 0 2 1 年 起，虽 然 国 内 疫 情 仍 呈 现 多 点 散 发 状 态，但 人 们 已 经 被“憋”了 太 久，渴 望 诗 和 远 方 的 愿 望 依 然 强 烈，希 望 抓 住 各 种 机 会 外 出 旅 游 度 假。我们发现82022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。后疫情时代，隔离成为日常，或红或绿的健康码成了悬在人们头上 达摩克利斯之剑。顺应大众消费需求特征，各地开发了一批相应的“微度假”和 周边度假产品，如自驾车房车营地、郊野露营、周末亲子野营、乡村休闲度假等。2021年，短途游相比2020年直线上涨了9%，“周边游”的搜索热度同比2020年暴涨120%。对经历过生活停摆的旅居度假者而言，远方的诗固然撩人，但不用长途奔波、20余种模式随心切换的环京带、江浙沪和大湾区都市圈，才是城市新中产身边最适合安放倦意和心中浪漫的心灵栖息地。休闲活动体育活动旅游活动去KTV打高尔夫球省内游看歌舞剧/戏剧登山/远足/爬山主题乐园去咖啡厅/酒吧钓鱼去游乐场滑冰听音乐会/演唱会赛车郊游/野营极限运动驾车兜风攀岩桌游滑雪密室逃脱剧本杀“微度假”和周边度假正在兴起，所谓“微度假”，是以城市为中心，辐射周边的，近距离、短时间的旅游休闲方式。微度假有着多种多样的组合模式，并且仍在不断发展、变化和变形之中。这是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场。目前业界普遍认为，微度假是以一线、二线城市及其周边为主，车程在2-3小时，为期2-3天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。据此，新生代从常年监测的休闲活动、体育运动以及旅游活动中，挑选出合计20项可能的微度假活动。资料来源：CMMS中国媒体与市场研究49.150.650.754.855.82018Q22019Q22020Q22021Q22022Q220182018-20222022“微度假”活动渗透率变化趋势微度假”活动渗透率变化趋势5 5年持续增长年持续增长什么是微度假？最近几年规模怎么样？92022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。2022.1，“十四五”旅游业发展规划提出要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区；2020.11,关于深化“互联网 旅游”推动旅游业高质量发展的意见发布，至2022年“互联网 旅游”发展机制更加健全，旅游景区互联网应用水平大幅提高。国民经济驱动旅游消费升级明显，2001年，中国人均GDP在2,000美元左右，该阶段国民出游方式以观光游为主。2012年中国人均GDP达5,000美元，国内休闲游市场爆发。2019年，中国人均GDP突破10,000美元，周边游、亲子游需求激增，中国度假游快速发展。随着中国消费升级，越来越多的人都能享受度假生活。但多年疫情导致经济形势不佳，长途旅行受限，便催生了“微度假”业态的高增长和多样化发展，因其既能达到度假的基本目的，能令人精神和身体得到放松，同时，成本低、时间短、体验性强等特点，能让度假者在周末时光中体验生活本身的乐趣。近几年移动互联网的快速发展，为消费者带来个性化的旅游服务和虚拟旅游体验，多维的信息空间，极大丰富了旅游资源。技术优势成为企业获得竞争优势的重要手段，电子商务还催生了各种电子旅游中间商，旅游市场结构呈现出多种产业价值链结构并存的局面。OLITICALCONOMICOCIALECHNOLOGICAL微度假产品面临怎样的发展环境？102022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。B摄影看电影登山/远足/爬山钓鱼滑冰瑜伽看歌舞剧/戏剧去咖啡厅/酒吧去游乐场听音乐会/演唱会郊游/野营驾车兜风桌游密室逃脱真人CS骑自行车去KTV亲近自然亲近自然文化猎奇文化猎奇貌似躺平貌似躺平积极放松积极放松消费主义消费主义独自探索独自探索-0.10-0.050.000.050.100.15-0.15-0.10-0.050.000.050.100.15探索倾向放松倾向城市“微度假”休闲活动背后的心智地图微度假项目价值观偏好资料来源：CMMS中国媒体与市场研究微型度假火爆背后心智的是什么？受 阻 疫 情，不 便 远 足 旅 行，短 期 短 途 的 微 度 假 活 动 五 年 来 迎 来 大 幅 增 长；微 度 假 休 闲 活 动 项 目 的 选 择 与消 费 者 的 价 值 观 偏 好 存 在 相 关 性，多 种 多 样 微 度 假 活 动 选 择 背 后，反 应 着 不 同 消 费 者 的 心 智 观 念。112022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。16%8%8%2%仅有单一观光项目缺乏餐饮、咖啡、住宿休闲等观光季管理混乱观光项目景观品级较低路程太远其它自然游览类景区问题发现（珠三角）（N=201）被访者认为在微度假中自然游览类景区的主要问题体验项目单一和缺乏休闲度假配套体验项目单一和缺乏休闲度假配套50S#06(4F333!%存在停车困难问题存在节假日堵车问题项目等待时间长道路指示不清晰游览车等待时间长停车场人车不分流互动游玩项目少缺少新奇游玩项目缺少夜游产品项目体验感差缺少特色餐饮产品缺少特色旅游纪念品缺少特色住宿设施内部交通管理不到位咨询服务不到位卫生管理不到位安全管理不到位医疗服务不到位城市生态文化公园问题发现（哈尔滨）被访者认为在微度假中城市生态文化公园的主要问题停车难、堵车、缺乏主题特色产品和项目欠丰富停车难、堵车、缺乏主题特色产品和项目欠丰富（N=655）数据来源：度假行为问卷，根据网络资料综合调查整理微度假面临的痛点有哪些？微 度 假 火 爆 的 背 后，整 个 行 业 也 存 在 大 量 的 痛 点，例 如 主 题 特 色 缺 乏、商 业 业 态 单 一、休 闲 度 假 配 套 不到 位 等 问 题。122022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。无论是近郊游或远郊游微度假产品更可能快速吸引亲子客群亲子市场更可能成为先行市场和引导市场4%4)A%5%1$W%不愿意不太愿意一般愿意非常愿意珠三角亲子客群与非亲子客群对于城市微度假目的地的偏好频度没有小孩有小孩（N=1156）数据来源：度假行为问卷，根据网络资料综合调查整理2 0 2 1 年 起，大 背 景 下 的 亲 子 家 庭 出 游 习 惯 出 现 改 变，短 期、近 郊、带 教 育 属 性 的 研 学 和 主 题 亲 子 营 更 受 追捧；2 0 2 2 年 暑 假，亲 子 游 和 夏 令 营 成 为 家 庭 流 量 和消 费 交 易 的 核 心 载 体。“家 门 口 遛 娃”成 为 年 度 大 趋势，“带 着 娃，说 走 就 走”的 趋 势 也 更 加 明 显。从 数 据 来 看，亲 子 游 群 体 中，2 9%用 户 选 择 周 边 游，2 6%用 户 选 择 本 地 游，累 计 超 过 5 5%。总 体 呈 现 为“周 期 短，出 行 私 密 性、安 全 系 数 要 求 高”的 特 点。趋势一：亲子客群更可能被微度假产品快速吸引-趋势解读-132022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。国内核心城市文化商业街区目的地微度假业态偏好（N=215)风情美食体验亲子游乐园沉浸式街区演艺81ED%城市文化商业街区品质美食体验丰富小吃体验大型室内游乐场81E%城市文旅商综合体数据来源：度假行为问卷，根据网络资料综合调查整理趋势二：美食夜市类、街区与文旅综合类微度假业态可能最受国内都市客群喜爱美食夜市类亲子娱乐类微度假业态可能最受国内都市客群喜爱文化商业街区、城市文旅商综合体类微度假目的地业态偏好分布呈现长尾效应业态丰度可能会影响目的地偏好度-趋势解读-数 据 显 示，2 0 1 6 年 以 来 中 国 夜 间 经 济 规 模 快 速 增 长。截 至 2 0 2 0 年 底，中 国 夜 间 经 济 规 模 突 破 3 0 万 亿 元，较 去 年 同 期 增 长 了 5.0%，预 计 2 0 2 2 年 将 突 破 4 0 万 亿元。文 旅 商 综 合 体 是 以 文 化、旅 游、商 业 为 核 心 吸 引 要 素的 大 中 型 都 市 微 旅 游 目 的 地，是 一 个 功 能 聚 合、土 地集 约、复 杂 而 统 一 的 城 市 经 济 聚 合 体，是 目 前 对 消 费者 而 言 造 访 频 次 最 高，市 场 价 值 最 大 的 一 类 商 业 形 态。142022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。趋势三：营地露营市场逐渐增长2 0 2 2 年 露 营 经 济 整 体 市 场 规 模 增 速 达 到 峰 值，随 着 疫 情 影 响 程 度 逐 步 缓 解 和 市 场 逐 渐 恢 复，露 营 市 场 整体 增 速 放 缓 并 呈 回 落 趋 势。但 整 体 增 长 速 度 仍 较 高。预 计 2 0 2 3 年 国 内 露 营 市 场 总 体 规 模 可 达 1 7 8 1.4 亿元，同 比 增 长 4 6.3%。国 家 体 育 总 局、发 改 委 等 八 部 门 近 日 联 合 印 发 户 外 运 动 产 业 发 展 规 划(2 0 2 2-2 0 2 5 年)，提 出 2 0 2 5年 户 外 运 动 产 业 总 规 模 超 过 3 万 亿 元。-趋势解读-中国露营市场发展趋势将呈现以下几大特点：一、“ 露营”与文旅体娱教融合露营玩儿法多样，将延展多场景消费动能；二、“小而美”的露营微度假综合体是未来营地的重要发展趋势。其项目成本低，建设周期短，可与其他场景相互转化的特点，将吸引更多人入局；三、营地与成熟文旅业态结合，营地可借助周边成熟的度假服务基础设施，专注内容生产和产品打造152022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS微度假市场目前是什么状况？01旅游企业该如何应对微度假风口？02消费者对于微度假持什么态度？032022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。亲子群亲子群相对刚需，消费能力较有支撑，助力国内主题公园增长强强 IP IP 系核心，兼顾合适的 IP IP 发展模式发展模式IP 引入和全方位运营带来主题公园新的想象空间本土主题公园需要选择合适的发展模式需要重视营销在 IP 流量制造中的重要性环球影城三叉戟 IP 体系IP因素成为旅游企业的核心竞争力环球影城强形象IP支持，全球扩张的影视主题公园龙头环 球 影 城(U n i v e r s a ls t u d i o s)系 世 界 上 最 大 的 电 影 类 主 题 公 园，归 属 于C o m c a s t旗 下 的N B CU n i v e r s a l，系 非 上 市 公 司。环 球 影 城 发 源 于 美 国 好 莱 坞，目 前 在 洛 杉 矶、奥 兰 多、新 加 坡、日 本、中国 拥 有 5 座 主 题 公 园，根 据 A E CO M 发 布 的 2 0 2 1 年 全 球 主 题 公 园 调 查 报 告 数 据，2 0 2 1 年 环 球影 城 接 待 游 客 数 量 为 2 9 0 7 万 人 次（除 去 北 京 环 球 影 城），2 0 1 8 年 该 数 字 为 5 0 0 7 万 人 次。环 球 影城 的 特 色 在 于 将 电 影 主 题 与 游 乐 相 结 合，游 客 可 亲 自 体 验 电 影 中 场 景 的 拍 摄，是 集 游 乐 项 目、酒 店、餐饮、购 物 为 一 体 的 大 型 主 题 公 园。数据来源：公开资料整理172022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。推理大师百变大侦探剧本杀戏精大侦探玩吧剧本杀线上线下融合是关键剧本杀推理大师剧本杀推理大师矩阵搭建线下尝试多元融合用 户 调 研：线 上 与 线 下 剧 本 杀 热 度 相 当，新 玩 法 拓 展 线 上、线 下 发 展 空 间发 展 趋 势：资 本 介 入 引 领 行 业 头 部 形 成，剧 本 杀 将 往 精 细 化、专 业 化 方 向 发 展借 鉴 意 义：推 理 大 师 矩 阵 搭 建 线 下 尝 试 多 元 融 合，作 为 娱 乐 游 戏 融 合 了 线 下 线 上 的 相 关 元 素，这 一 点 对于 室 内 娱 乐 类 微 度 假 企 业 具 有 参 考 价 值。2021年中国受访网民使用过的线上剧本杀平台Top5N=303518数据来源：公开资料整理2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。户外三位一体商业模式打造户外行业生态圈平台赛 事 活 动 团 建亲 子 户 外 乐 园户 外 运 动 用 品打造生态圈平台圈定商机三夫户外三 夫 户 外 公 司 成 立 于 2 0 0 1 年,2 0 1 5 年 上 市，上 市 后，公 司 致 力 于 从 户 外 渠 道 和 运 营 商 转 型 赛 事 活 动、亲 子 户 外 乐 园 运 营，打 造 户 外 行 业 生 态 圈 平 台；截 至 2 0 2 0 年 中 报，公 司 拥 有 3 9 家 直 营 连 锁 店，面 积 合 计 约 1.7 万 平 米、平 均 单 店 面 积 超 4 0 0 平 米，代 理 经 营 国 内 外 4 0 0 多 个 专 业 户 外 运 动 品 牌,目 前 已 经 形 成 户 外 三 位 一 体 的 商 业 模 式，其 生 态 圈 平 台 的理 念 对 于 微 度 假 企 业 具 有 重 要 的 借 鉴 意 义。常见分类徒步徒步野营野营登山登山自驾自驾自行车自行车水上运动水上运动亲子运动亲子运动休闲户外休闲户外滑雪滑雪攀岩攀冰攀岩攀冰培训学习培训学习高海拔活动高海拔活动周末小营周末小营寒暑假寒暑假独立营独立营小长假小长假主题营主题营19数据来源：公开资料整理2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS微度假市场目前是什么状况？01旅游企业该如何应对微度假风口？02消费者对于微度假持什么态度？032022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。消费者层面，我们针对一线城市微度假市场做了专项调研本 次 调 研 分 析 了 北 京、上 海、广 州、深 圳 四 个 一 线 城 市，样 本 推 及 参 与 消 费 者 约 为 4 2 8 0.6 万 人;其 中 北 京 2 0 2 2 M AT 3 月 的 微 度 假 人 群 规 模 最 大，且 较 2 0 2 1 M AT 3 月、2 0 2 0 M AT 3 月 分 别 有 9%、7%的 增 幅。覆盖城覆盖城市市：北京，上海，广州，深圳；研究对研究对象象：四城市20-50岁主力消费人群，样本量N=6079；时间维时间维度度：2021.4-2022.3研究内容研究内容：1、北上广深四城市主力人群规模2、细分人群（亲子家庭/单身）微度假消费特征1,247.5 1,118.7 811.7 829.7 北京上海广州深圳微度假人群规模数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 北上广深主力消费人群（20-50岁）统计周期：2022MAT3月（2021.4-2022.3）人群规模计算公式：20项微度假活动参与人数去重212022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。四城市“单身人群”的微度假渗透率差异明显北 京 单 身 人 群 在 主 题 公 园、郊 游/野 营、省 内 游、登 山/远 足/爬 山 的 比 例 较 高；上 海 单 身 最 为 精 致 小 资，最 喜 欢 去 咖 啡 厅/酒 吧，其 次 是 主 题 公 园；广 州 单 身 人 群 省 内 游 比 例 也 较 高，可 以 看 出 广 州 人 不 论 成 家 与 否 都 很 喜 欢 省 内 旅 行。(100)01002003004005000%5 %05EP%北京Col%上海Col%广州Col%深圳Col%北京Index上海Index广州Index深圳Index四城市“单身人群”微度假差异北京上海广州深圳45.0Q.7c.3.7%数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 北上广深主力消费人群（20-50岁）单身人群微度假活动在“单身人群”的渗透率222022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。四城市“亲子家庭”的微度假渗透率均超50%北 京 的 亲 子 家 庭 的 微 度 假 参 与 模 式 多 样 化，在 郊 游/野 营、咖 啡 厅/酒 吧、游 乐 场 和 主 题 公 园 的 比 例 较 高上 海 的 亲 子 家 庭 除 了 省 内 游，也 愿 意 去 咖 啡 厅/酒 吧 或 者 主 题 公 园 消 遣 时 光；广 州 的 亲 子 家 庭 省 内 游 比 例 非 常 高；深 圳 的 亲 子 家 庭 驾 车 兜 风 比 例 最 高。(100)01002003004005006007008000 0P%北京Col%上海Col%广州Col%深圳Col%数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 北上广深主力消费人群（20-50岁）亲子家庭四城市“亲子家庭”微度假差异北京上海广州深圳51.5E.9c.8B.1%微度假活动在“亲子家庭”的渗透率PARK232022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。关于新生代新生代市场监测机构是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2022 新生代市场监测机构/SINOMONITOR 版权所有。本报告仅供一般信息参考之用，并非针对任何个人或团体个别情况而提供，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见。由新生代首创的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。更多信息请登录新生代研究院官网http:/6661 邮箱：企 业 微 信 扫码添加企业微信加入社区，获得更多报告微 信 公 众 号扫码关注微信公众号及时获得最新资讯凝 聚 时 光 价 值洞 察 数 据 趋 势
94人看过 13/03/2023 24页 5星
GSI成长战略研究院：中国趋势下唇妆行业新趋势报告（2022）(26σελίδες).pdf
2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。GSI 增长策略研究院2022.12国潮风下唇妆行业的新趋势|颜值经济系列洞察之一|12022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。使用须知您好！新生代市场监测机构（下称“新生代”）是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利和义务将受以下条款限制。1.许可权利和范围根据第二项条款，新生代授予您个人的、可撤销的、非独家的内部使用权利和许可。2.许可限制 在未获得新生代书面许可的情况下，您将不得使用该报告从第三方获取经济利益或招揽投资；新生代将保留绝对酌情决定权。如果您未获取书面许可，您将因从第三方获取经济利益或招揽投资对新生代产生不利时，对新生代进行辩护、赔偿，并使其免受损害。3.知识产权 本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，属于新生代保密资料。您放弃，同时新生代保留，所有未经这些使用条款明确授予（无论是暗示，禁止反言或其他方式）本报告以及其所有副本的权利、所有权以及利益。4.担保免责声明本报告以“现状”形式提供。新生代不作对正确性、完整性或最新性的任何表述或保证，并明确拒绝承认任何保证，无论是明示、默示或法定的，包括任何商业性或特定用途使用性的保证。本报告既不提供投资或专业意见，也不支持任何行动方案。5.赔偿您同意，对于因您未经许可访问或使用本报告而产生第三方索赔、要求、投诉或任何行动时，您将捍卫、维护新生代的权益，使其不承担任何费用、责任、损失和支出（包括合理的律师费）。6.责任限制 在适用法律所允许的最大范围内，同时，除第五则条款所列的任何赔偿保证以外，任何一方，以及其附属机构、管理人员、雇员或代理人均不承担任何因该报告导致的间接、特殊、惩戒性的、惩罚性的或后果性的损害，包括但不限于良好意愿、利润和收入的损失；无论此等损害是基于合同、保证、民事侵权行为、疏忽、严格责任或其他原因（即使已被告知发生此类损害的可能性）。7.法律和司法依据 本报告的使用以及因您的使用所引起的任何纠纷受中华人民共和国法律约束，任何关于使用权方面的纠纷，在您与新生代达不成友好协商解决的情况下，将交由法院解决。22022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。我们的优势1.“新生代”是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2.由新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。3.新生代在大量数据基础和25年专业市场研究经验的基础上，开展全品类的行业研究报告服务，为客户提供基于行业、市场、企业、消费者等多角度全方位的分析，助力您洞察行业趋势，发现市场机遇。研究产品服务客户调研对象调研网络调研经验拥有中国最大且唯一，并受国际认可的消费者全景数据库核心数据库产品核心数据库产品顶级企业客户顶级企业客户服务于大多数4A及知名本土营销传播集团及国内外排名500强的顶级企业多层面消费者多层面消费者深入广泛的网络深入广泛的网络专业技术能力专业技术能力调研对象每年接触超过100万 消费者调查网络覆盖从一线纵深到四五六线下沉市场的500 城市积淀超过25年的中国市场专业调研经验32022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。研究方法本报告基于以如下内容展开分析和研究：1.本报告分析内容中的资料和数据大部分来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及新生代研究院分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。2.本报告定量研究关键数据来源自新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究数据库，该数据库目前已成为广大 4A 广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。数据库调研区域达 108 城市，年度调查样本达 12 万以上。对于特殊的专题，我们会不定期开展专题调查，及时准确的获取特殊专题的资料数据。3.GSI 增长策略研究院基于全国人口普查数据采用配额抽样的方法，在调查城市中根据消费者年龄、性别和家庭月收入等特性抽取有代表性的样本。研究不能代表所有的中国消费者，也不是以此为目的进行分析的。4.生活方式报告探究消费者的态度和行为，话题涵盖范围广泛。对于分类报告，消费者通常会被问及使用情况、消费频率、购买渠道、消费场合、品牌偏好和一系列对于此类别产品的态度和看法。5.本报告将从行业分析、市场分析、企业分析、消费者分析四个维度展开研究，为你详细呈现当前市场现状、趋势、规律以及消费者的行为倾向。定量研究问卷调查、数据挖掘、统计建模定性研究专家深访、小组座谈网络大数据电商大数据、全网舆情数据案头研究产业、行业、竞品、品牌、渠道新生代连续数据库42022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。引言近几年，随着彩妆市场规模不断增长，国货彩妆品牌崛起，社交电商兴盛，内容营销兴起，疫情带来的消费需求变化，中国彩妆消费市场也迎来了很大的变化，消费者对于各细分品类的诉求不尽相同。目前彩妆市场规模接近千亿，且高增长确定性较强，但行业随潮流变化快，产品同质化强，品牌在营销端、价格端竞争激烈。整体看近三年国际高端品牌与国货新锐品牌表现突出，未来在疫情结束经济向好的大趋势下，预计新锐国货品牌仍然会是重要增长点。彩妆市场最开始让市场大众消费者接受的就是口红，在生活水平的提高下对于其他彩妆的需求也逐渐增加。在现在颜值经济的时代，自拍和自媒体发展下更加促进了彩妆市场的发展，未来市场会更加多元化。52022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。执行摘要1234行业层面：彩妆行业规模快速扩容，我国唇妆市场规模增长迅速，年轻化及线上化催化行业爆发；新锐国货加速崛起，完美日记市占率领跑本土品牌。营销层面：跨界、限量成为潮流，直播等可视化的新媒体和电商渠道将成为彩妆营销最主要的阵地。消费者层面：90后是彩妆主力消费群体，而唇妆品类在偏好国潮的Z世代、千禧一代中的占比也较高；中高价位唇妆更受欢迎，Z世代更愿意为贵唇妆/唇彩买单；Z世代和千禧一代偏好假日、聚会时使用唇妆/唇彩，80后和90后使用唇妆则更偏好商务场景。6产品层面：唇妆包装规格越小越畅销，产品逐渐精细化、个性化，通过黑科技来提升唇妆消费体验，安全、环保将成唇妆消费者关注的焦点。2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS中国唇妆行业的发展现状和趋势01新锐品牌在唇妆市场的布局亮点02年轻女性消费者对唇妆的消费偏好032022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。近年彩妆行业规模快速扩容，年轻化及线上化催化行业爆发8中 国 拥 有 全 球 第 二 大 化 妆 品 市 场，并 且 在 世 界 所 有 主要 经 济 体 中，中 国 的 化 妆 品 行 业 发 展 最 快；从 整 体 市场 来 看，据 统 计，2 0 2 1 年 我 国 彩 妆 市 场 规 模 约 为6 9 6.6 亿 元，占 比 整 个 美 妆 个 护 市 场 的 1 2.1 6%，预计 2 0 2 5 年 市 场 规 模 将 达 到 1 1 1 2.8 亿 元。近 年 来，在 消 费 者 对 美 的 不 懈 追 求，以 及 小 红 书、微 博、抖 音、快 手 等 自 媒 体 平 台 对 化 妆 技 术 进 行 普 及 和 对 产 品 进 行推 广 等 背 景 下，我 国 彩 妆 市 场 整 体 保 持 增 长，即 便 在疫 情 影 响 下，其 消 费 仍 显 韧 性，伴 随 着 疫 情 政 策 的 放开，国 家 经 济 向 好，未 来 可 期。30X.50a.30%Z世代和千禧一代占总人口比例Z世代和千禧一代2019年化妆品消费额贡献率Z世代和千禧一代预计2025年化妆品消费额贡献率数据来源：网络公开数据、资料整理253.1284.6345.6451.3592.5596.3696.6795895.61001.21112.820152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E2015-2025年中国彩妆市场规模市场规模（亿元）我 国 Z 世 代、千 禧 一 代 人 口 数 量 庞 大，截 至 2 0 1 9年 底 分 别 为 1.7 1 亿 和 2.3 2 亿，是 美 国 相 应 人 口 数量 的 3.9 倍 和 5.0 倍。年 轻 消 费 者 对 化 妆 品 的 偏 好较 高，尽 管 占 总 人 口 比 例 不 到3 0%，但 是 贡 献 了2 0 1 9 年 化 妆 品 消 费 额 的 5 8.5%，这 一 比 例 预 计 在2 0 2 5 年 将 达 到 6 1.3%。随 着 消 费 者 教 育 进 一 步 推进，未 来 美 妆 消 费 人 群 将 持 续 增 加，同 时 现 有 年 轻 消费 群 体 的 客 单 价 也 将 随 着 收 入 水 平 提 升 而 有 所 提 高，带 动 整 体 市 场 规 模 稳 步 提 升。Z时代和千禧一代的贡献2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。唇妆市场作为彩妆的主要细分市场，市场规模也在迅速增长9从 唇 妆 市 场 营 收 情 况 来 看，2 0 2 1 年 全 球 唇 妆 市 场 规 模 达 7 7 3.4 1 亿 元（人 民 币）。据 预 测，2 0 2 2-2 0 2 8 年 全 球唇 妆 市 场 规 模 将 从 7 7 3.4 1 亿 元 增 长 至 1 1 6 1.3 9 亿 元，C AG R 大 约 为 6.9 5%。我 国 唇 妆 2 0 2 0 年 市 场 规 模 为 1 9 5 亿 元（2 0 2 1 年 2 2 9 亿 元）占 比 3 3，2 0 1 6-2 0 2 0 年 唇 妆 的 C AG R 为 2 6；集 中 度 较 高，外 资 品 牌 具 备 明 显 优 势。61.87196.4130.91781952292015201620172018201920202021单位：亿元优点：色彩饱和度高，颜色遮盖力强，修饰唇形、唇色；缺点：护唇效果差，不滋润唇妆/唇膏唇蜜/唇彩/唇釉优点：显色度高，刷头易于勾勒唇形，滋润度较高；缺点：粘感强，持妆差唇笔/唇线笔优点：使唇部轮廓更完美、清晰，防止唇妆向外化开；缺点：质地较干，着色力差唇泥优点：遮瑕力、持久性和显色度较好，延展性好；缺点：质地干数据来源：网络公开数据、资料整理2015-2021年我国唇妆行业市场规模情况2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。经济方面美妆/唇妆市场处于怎样的发展环境？10政策方面社会层面Z 世 代与千 禧一代为 彩妆核 心消费人群，彩妆品类及唇妆细分品类在高消费潜力的年轻群体中渗透率高。TA们更愿意为“悦己”买单，“古风”、“文化自信”、“环保”等理念更容易戳中TA们的痒点。国潮彩妆行业迎来更多利好，国家药监局发布的相关文件，规范市场的同时，推动产业发展，鼓励行业创新。核心电商平台有意识地扶持和推动美妆品类的发展，积极引入海外品牌的同时扶持新锐国货品牌。技术层面电商、短视频、直播技术发展成熟，为彩妆行业提供了更好的营销渠道和模式。电商渠道占比增速提升至35%以上，线上流量高地转向小红书、抖音等，更适合“十几秒能呈现完整妆面效果的色彩美妆品类。现有国潮彩妆品牌主创团队基本都有电商背景，对线上营销与流量投放更有策略。后疫情时代，经济逐渐恢复，消费者整体消费能力降低也在恢复，整体经济面向好。唇妆虽不是生活必需品，但却能给消费者带来消费慰藉，所以唇妆要比其它大消费品更早复苏。PEST2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。唇妆产品的产业链并不长，可以分为原料、生产、营销三环节大 牌 和 开 架 唇 妆 的 上 游 原 料 不 同，电 商 平 台 为 主 要 下 游 销 售 渠 道。唇 妆 包 括 唇 膏、唇 釉、唇 彩 等，它 能 让 唇 部 红润 有 光 泽，具 有 滋 润、保 护 嘴 唇 的 作 用；唇 妆 可 以 增 加 面 部 美 容 以 及 修 正 嘴 唇 轮 廓，使 得 双 唇 更 具 有 生 气 和 活 力。其 产 业 链 上 游 主 要 为 蜡、油 脂、润 肤 剂 和 颜 料 等 原 材 料，下 游 主 要 为 各 类 销 售 渠 道，包 括 专 卖 店、商 场 超 市、便利 店 与 电 商 平 台 等。11大牌唇妆开架唇妆油脂天然提取物化工合成固化剂天然化工色料丰富单调保湿剂/柔润剂添加微量添加或不添加重金属含量较低较高蜡质羊毛脂等油脂香料包装外壳软化剂着色剂唇膏唇彩唇釉专卖店商场超市便利店美容店电商平台上 游 原 料中 游 生 产下 游 应 用数据来源：网络公开数据、资料整理2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。在很长的一段时间里，国际一线品牌占据绝对的主导地位在 很 长 的 一 段 时 间 里，国 内 唇 部 彩 妆 市 场 由 YS L、阿 玛 尼、兰 蔻 等 国 际 一 线 品 牌 占 据 绝 对 的 主 导 地 位，而 这 些 一线 品 牌 为 争 取 市 场 份 额 更 是 在 质 地、色 号、包 装 各 维 度 上 尽 智 竭 力，死 守 唇 部 彩 妆 赛 道 中 的 品 牌 地 位。以 往，消费 者 热 衷 于 购 买 大 牌 唇 妆 无 外 乎 两 个 重 要 的 原 因：一 是 实 打 实 的 消 费 体 验 感，大 牌 依 托 品 牌 实 力 打 造 严 密 的 成 分美 学 研 究 体 系，在 唇 部 彩 妆 单 品 上 能 更 出 色 的 兼 顾 持 久、滋 润、显 色 等 功 效 特 点。二 是 消 费 者 心 理，对 于 大 多 数学 生 党 或 初 入 职 场 的 消 费 者 来 说，唇 妆 或 许 是 唯 一 能 消 费 得 起 的 大 牌 单 品，也 在 很 大 程 度 上 满 足 了 消 费 者 的“奢侈 品 消 费 心 理”。12COLORKEY销售额 12.82亿市场占有率 9.49完美日记销售额 9.27亿市场占有率 6.86INTO YOU销售额 7.20亿市场占有率 5.33香奈儿销售额 6.40亿市场占有率 4.73MAC销售额 6.15亿市场占有率 4.553CE销售额 5.43亿市场占有率 4.02迪奥销售额 5.42亿市场占有率 4.01阿玛尼销售额 5.41亿市场占有率 4.01PINK BEAR销售额 3.53亿市场占有率 2.61圣罗兰销售额 8.41亿市场占有率 6.232021/092021/09-2022/08 2022/08 淘宝天猫销售额TOP10榜单国货品牌在近一年销售额排名中夺得榜首COLORKEY与完美日记位居前两位数据来源：淘宝天猫然 而 我 们 从 近 一 年 的 阿 里 平 台 唇 部 彩 妆 销 售 情 况 中 发 现，国 内 本 土 唇 部 品 牌 已 经开 始 反 超 海 外 一 线 品 牌，唇 部 彩 妆 大 牌 品 牌 地 位 岌 岌 可 危。在 2 0 2 1 年 9 月 至2 0 2 2 年 8 月 的 淘 宝 天 猫 平 台 销 售 额 TO P 1 0 品 牌 内，国 货 品 牌 CO LO R K E Y 和 完美 日 记 位 列 榜 首，其 中 COLO R K E Y 品 类 G M V 超 1 2.8 2 亿 元，赶 超 香 奈 儿 与M AC 两 大 品 牌 的 销 售 总 额，以 9.4 9%的 市 场 份 额 稳 居 TO P 1 位 置，此 外 I N TOYO U,P I N K B E A R 品 牌 也 以 不 俗 的 成 绩 跻 身 榜 单。在 这 份 榜 单 中，也 能 非 常 直观 的 看 出 当 前 唇 部 彩 妆 的 市 场 价 格 主 要 分 为 三 大 类，第 一 梯 队 是 产 品 单 价 均 超 过3 0 0 元 的 海 外 一 线 品 牌，包 括 YS L、香 奈 儿、迪 奥、阿 玛 尼 等，其 中 迪 奥、YS L单 品 单 价 最 高 可 达 3 7 0 元。2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。第二梯队是以MAC和3CE为主导的中等档次品牌第 二 梯 队 是 以 M AC 和 3 C E 为 主 导 的 中 等 档 次 品 牌，价 位 锁 定【1 0 0-2 0 0】区 间。第 三 梯 队 则 是 百 元 以 下 主 打 性价 比 的 唇 部 彩 妆 单 品，代 表 品 牌 为 销 售 额 榜 单 TO P 1 的 CO LO R K E Y、完 美 日 记、P I N K B E A R、I N TO YO U等。相 较 早 些 年，当 下 的 国 货 唇 部 彩 妆 品 牌 无 论 是 在 产 品 工 艺、审 美 色 系，还 是 产 品 功 效 上 都 有 质 的 提 升 与 发 展，一 批 批 主 打 极 致 性 价 比 的 本 土 彩 妆 品 牌 异 军 突 起，平 价 口 红 产 品 受 众 度 持 续 升 高。根 据 相 关 数 据 显 示，5 0%以上 的 消 费 者 购 买 唇 妆 的 频 率 为 3 个 月 以 下，在“消 费 降 级”时 代 下，结 合 口 红 的 易 消 耗 特 性，促 使 消 费 者 更 加 倾向 于 选 择 性 价 比 更 高 的 本 土 唇 部 彩 妆 单 品。13￥370.00￥370.00￥360.00￥350.00￥320.00￥310.00￥185.00￥159.00￥139.00￥119.00￥89.00￥89.00￥79.00￥69.00 迪奥 烈焰蓝金唇膏YSL 无畏釉光纯口红香奈儿 炫亮魅力唇膏阿玛尼 特色润泽唇膏NARS 细管持色雾感兰蔻 菁纯柔雾哑光唇膏MAC 丝缎柔雾唇膏COLORKEY 白茶铂粹3CE 柔雾哑光口红卡姿兰 雾吻唇膏JOOCYEE 晶冻口红完美日记 恣意出色丝INTO YOU哑光口红PINK BEAR 奶绒口红在 9 月 份 部 分 热 销 单 品 中，兰 蔻、N A R S、阿 玛尼、香 奈 儿、YS L、迪 奥 等 知 名 品 牌 热 销 产 品 单价 均 超 过 3 0 0 元，其 中 迪 奥、YS L 单 品 单 价 最 高达 3 7 0 元。M AC、CO LO R K E Y、完 美 日 记、I N TOYO U、P I N KB E A R 单 价 在 5 0-1 0 0 元间。其 中 酵 色 晶 冻 口 红 拿 下 阿 里 平 台9 月 唇 部 彩 妆 口红/唇 膏 品 类 的 单 品 销 量 第 一，销 量 达 4.3 5 万，共 3 8 7.6 6 万 销 售 额。说 明 平 价 口 红 产 品 受 众 度较 高，深 受 民 众 的 欢 迎 和 喜 爱。除 平 价 口 红 外，高 等 价 位 虽 不 是 当 月 销 量 第 一，但 也 在 热 销 产 品 里，说 明 群 众 对 高 等 价 位 口 红 的接 受 度 较 高，受 众 群 体 也 比 较 广 泛。2022/09 阿里平台口红热销产品单价数据来源：淘宝天猫2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。90后是彩妆主力消费群体，国潮的崛起也正是依赖这一群体9 0 后 是 彩 妆 主 力 消 费 群 体，而 唇 妆 品 类 在 偏 好 国 潮 的 Z 世 代、千 禧 一 代 中 的 占 比 也 较 高：消 费 者 对 于 国 产 品 牌 接受 度 越 来 越 高，消 费 主 力 军 Z 世 代 更 是 国 货 的 支 持 者，他 们 出 生 在 和 平 繁 荣、发 展 快 速、生 活 富 裕 的 新 中 国，普 遍 幸 福 感 更 高，对 国 家、民 族 的 认 同 感 相 比 物 质 条 件 较 差 的 老 一 辈 更 加 深 厚。兴 趣 消 费 是 Z 世 代 的 消 费 核 心，彰 显 个 性 是 年 轻 美 妆 消 费 者 的 主 张，不 再 单 纯 地 迷 恋 大 牌，更 愿 意 尝 试 新 生 品 牌 以 及 国 货 品 牌。140.0.0 .00.0%眼影唇部彩妆/唇彩粉底液腮红指甲油彩妆笔刷睫毛膏隔离霜BB霜散粉粉饼眉笔/眉粉卸妆类产品CC霜修颜气垫遮瑕高光其它80后90后Z世代千禧一代数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市 Base：女性彩妆消费者23.5).9.6.5!.2&.8 .7.4.8 .4.1.0%.00.4#.1.0%眼妆唇妆美甲底妆8.9999.29.460后70后80后90后00后彩妆二级品类消费者渗透率（%）不同代际的民族自豪感彩妆一级品类消费者渗透率（%）2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。彩妆/唇妆行业面临六大行业壁垒15随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。彩妆品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。01 品牌壁垒品牌壁垒推出满足市场需求的产品对于业内企业是一项持续的挑战。彩妆产品的研发涉及生命科学、精细化工、皮肤科学、植物学等多学科的交叉研究与运用，需要强大的技术研发团队支持，对于行业新进入者构成技术、研发壁垒。02 技术、研发壁垒技术、研发壁垒作为直接面向终端消费者的行业，彩妆行业对销售环节依赖程度很高，销售渠道的成熟度和稳定性对于化妆品企业非常重要。彩妆进入百货商场需要很高的品牌知名度；进入超市和大卖场，通常要收取高额的进场费用以及堆头费、促销费、海报费等其他销售费用，新品牌如果没有一定的销量支撑，则无法覆盖其成本支出；通过专营店销售则需要通过投入巨大的资金和人力，还需要较长的建设周期。因此彩妆新进企业很难在短时间内获得渠道优势。03 销售渠道成熟度彩妆企业的研发、采购、生产、营销和供应链等方面的管理经验和能力是企业在长期的运作过程中逐渐产生和积累的。尤其是对于品牌型化妆品企业，其产品市场定位、新品推出和品牌推广策略等亦要求对市场动向和消费者需求特点具有敏锐的洞察力和判断力，上述管理能力对新进企业而言短期内很难获得，从而形成了一定的行业进入壁垒。04 管理能力要求管理能力要求随着政府和消费者对化妆品质量安全的愈加重视，彩妆行业的准入门槛也逐渐提高，产品质量要求已成为进入该行业的主要壁垒。从 2005 年 9 月 1 日起，化妆品正式纳入食品质量安全（QS）市场准入制，只有经质量检验合格并贴上QS 标志后才方可上市销售。2007 年 1 月国家卫生部发布了新版化妆品卫生规范，对化妆品及其中所用的原材料的安全性做出了更严格的规定。产品标准的实施，提高了行业的准入门槛。05 产品质量要求产品质量要求彩妆企业需要投入大量的资源，逐步建立起由品牌策划、产品研发、市场营销和供应链管理等领域优秀人才组成的管理团队，同时企业还需要成熟且完善的人才培训和选拔机制，以满足企业发展过程中对人力资源的需求，以上构成了进入本行业的人才壁垒。06 人才壁垒人才壁垒2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。在国潮风的加持下，唇妆行业呈现出六大趋势国 潮 彩 妆 趋 势 盘 点：“内 外”兼 修，“中 国 红”才 可 红 遍 世 界。中 国 彩 妆 市 场 尤 其 唇 妆 市 场 正 面 临 着 巨 大 的 发 展空 间，希 望 中 国 的 民 族 彩 妆 品 牌 不 要 被 乱 花 迷 眼，拨 云 见 日，修 炼 自 己 的 核 心 竞 争 力，深 挖 自 身 的 优 势，通 过 营销 手 段 的 创 意、色 彩 的 创 新，并 借 助 新 媒 体 和 新 零 售 工 具，在 中 国 的 彩 妆 大 潮 中 能 勇 立 潮 头，打 造 出 属 于 中 国 人自 己 的 世 界 级 彩 妆 品 牌，让“中 国 红”的 唇 妆 红 遍 全 世 界。16特性外观消费营销产品策略包装规格越小越畅销安全、环保将成唇妆消费者关注的焦点跨界、限量成为潮流产品逐渐精细化、个性化，通过黑科技来提升唇妆消费体验直播等可视化的新媒体和电商渠道将成为彩妆营销最主要的阵地唇妆市场消费分级趋势明显2022年中国唇妆行业趋势2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS中国唇妆市场的发展现状和趋势01新锐品牌在唇妆市场的布局亮点02年轻女性消费者对唇妆的消费偏好032022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。完美日记：爆品打造 流量红利超前把握，快速抵达消费者2 0 1 7-2 0 2 0 年 为 新 锐 国 货 彩 妆 品 牌 成 长 的 窗 口 期，新 品 牌 借 助 电 商、短 视 频、直 播 迅 速 崛 起 并 扩 大 体 量，总 结来 看 新 锐 品 牌 大 多 遵 循“将 高 潜 力 单 品 打 造 成 爆 品，后 累 计 第 二、第 三 单 品，通 过 高 投 放、高 声 量 推 动 品 牌 认 知”的 路 径。作 为 完 美 日 记 的 母 公 司，逸 仙 电 商 通 过 颠 覆 式 的 DTC（D e r i c t t o C o n s u m e r）、超 低 加 价 倍 率，在 3 年 内 就将 完 美 日 记 打 造 为 中 国 线 上 头 部 彩 妆 品 牌。完 美 日 记 自 2 0 1 7 年 成 立 之 初 就 聚 焦 眼 妆、唇 妆 两 大 品 类，推 出 多 个 S K U 进 行 尝 试；2 0 1 8 年 起 集 中 发 力 眼 影、唇 妆、唇 釉 细 分 品 类，重 点 通 过 小 红 书 推 广，并 官 宣 首 位 唇 妆 代 言 人 朱 正 廷，实 现 教 科 书 般 的 流 量 明 星 带 货 效 果。2 0 1 9 年 重 点 推 出 十 二 色 动 物 眼 影 盘、反 重 力 唇 釉 等 爆 品，强 化 品 牌 的 市 场 地 位，全 面 利 用 小 红 书、抖 音、淘 宝直 播 等 新 兴 媒 介，实 现 品 牌 全 面 增 长。18完美日记的商业模式与营销测策略选定品类选择标准：高增长规模大市场空白小范围投放收集数据跟消费者反馈，并据此对产品进行小步迭代爆品打造聚焦1-2个产品，投入更多资源将其打造为爆品，爆品评价标准为天猫细分品类中排名TOP3品牌塑造结合明星、KOL、主播、IP合作等方式，放大品牌影响力持续扩张连带打造第二、第三爆品，丰富产品矩阵，强化品牌认知2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。花西子：抓住“古风”赛道，互联网营销与品牌文化知行合一19花西子的成功之路2017品牌诞生2019前期:淘宝直播起量20222020发展期:抓紧抖音平台红利2021发展期：多渠道自播现在：国内外渠道多元化布局3月，品牌于杭州诞生；8月，花西子品牌入驻天猫，开设花西子旗舰店3月，一句句“OMG，买它！”让李佳琦真正成功出圈，成为全网顶流带货主播，也彻底带火了他背后的淘宝直播，也彻底带火了他背后的淘宝直播，李佳琦为花西子散粉带货，通过淘宝直播被广为人知；同期花西子入驻抖音平台；6月，花西子入驻快手平台，正式布局抖音快手内容营销；9月，花西子携手三泽梦首登纽约时装周，签下李佳琦为首席推荐管，与李佳琦深度绑定1月，正式官宣杜鹃担任花西子的形象代言人；6月，歌曲花西子上线QQ音乐，华丽升级东方美学之路，在抖音平台搭建初始品牌账号矩阵；10月，推出非一般非遗纪录片，探索苗族的守护与传承；登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏3月，一句句“OMG，买它！”让李佳琦真正成功出圈，成为全网顶流带货主播，也彻底带火了他背后的淘宝直播，也彻底带火了他背后的淘宝直播，李佳琦为花西子散粉带货，通过淘宝直播被广为人知；同期花西子入驻抖音平台；6月，花西子入驻快手平台，正式布局抖音快手内容营销；9月，花西子携手三泽梦首登纽约时装周，签下李佳琦为首席推荐管，与李佳琦深度绑定1月，抖音电商排行榜发布2021年度榜单，花西子领跑抖音电商美妆年度排行榜；2月，花西子官宣刘诗诗出任卸妆系列产品全球代言人品牌全年销售额10亿元 品牌全年销售额30亿元 品牌全年销售额54亿元 转折点转折点品牌打法整体思路营销手段数据来源：公开资料整理2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。MAC：巧用“土味文化”流量密码，主攻下沉市场近 两 年 土 味 营 销 大 火，与“高 大 上”，“性 冷 淡”的 传 统 营 销 形 成 鲜 明 的 对 比，俨 然 形 成 了 一 套 自 身 的 体 系 风 格，土 味 营 销 不 知 不 觉 间 已 经 成 为 众 多 品 牌 竞 相 布 局 的 营 销 方 式。不 少 时 尚 品 牌 纷 纷 布 局 土 味 营 销，M AC 自 是 不 甘落 后，推 出 城 市 系 列 新 品 唇 妆。土 味 营 销 明 明 已 经 受 到 多 数 消 费 者 的 吐 槽，为 何 品 牌 方 还 是 如 此 的 青 睐 这 一 营 销 方 式 呢？以 前 时 尚 品 牌 是 走 在 潮流 的 最 前 端，它 们 掌 握 着 潮 流 的 话 语 权。但 面 对 着 千 禧 一 代 的 年 轻 消 费 者，时 尚 品 牌 似 乎 有 些 无 从 下 手。因 此，它 们 急 需 找 到 与 年 轻 人 全 新 的 沟 通 路 径，而 土 味，就 是 这 条 路。土 味 营 销 虽 然 存 在 争 议，但 未 来 依 旧 还 是 会 有 更 多 的 土 味 营 销 出 现 在 人 们 的 视 野 中。不 管 怎 样，土 味 文 化 已 经 是网 生 娱 乐 中 不 可 缺 少 的 一 环，品 牌 要 做 的 还 是 把 控 土 味 营 销 的 尺 度，认 清“土 味”的 内 涵 和 魅 力，然 后 为 己 所 用。20数据来源：公开资料整理主攻下沉市场03.现在的消费者更为注重消费背后所传递的品牌价值观，因此，品牌做土味营销还是要在把产品力、服务做好，拒绝低俗与媚俗，提炼品牌所呈现的正向的价值观。提炼品牌价值点02.现在的消费者更为注重消费背后所传递的品牌价值观，因此，品牌做土味营销还是要在把产品力、服务做好，拒绝低俗与媚俗，提炼品牌所呈现的正向的价值观。契合品牌调性01.进行土味营销的同时要先精准定位受众群体，充分考虑自身的品牌调性，不能一味的跟风。MAC的成功密码2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。CONTENTS中国唇妆市场的发展现状和趋势01新锐品牌在唇妆市场的布局亮点02年轻女性消费者对唇妆的消费偏好032022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。消费者层面，我们针对四个代际人群做了专项调研本 次 调 研 分 析 了 8 0 后/9 0 后/Z 世 代/千 禧 一 代 四 个 代 际 的 彩 妆 消 费 女 性，样 本 推 及 参 与 消 费 者 约 为5 6 7 2.9 万 人22覆盖城覆盖城市市：全国46城市；研究对研究对象象：80后（33-42岁）90后（33-32岁）Z世代（15-27岁）千禧一代（15-22岁）样本量N=17,561；时间维时间维度度：2021.4-2022.3研究内容研究内容：1、基本特征2、购买价位3、使用场景1,296.7 1,968.7 1,792.3 615.2 80后（33-42岁）90后（23-32岁）Z世代（15-27岁）千禧一代（15-22岁）彩妆人群规模（女性）数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 女性彩妆消费者 统计周期：2022MAT3月（2021.4-2022.3）2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。不同代际的唇妆消费人群特征9 0 后 的 唇 妆 用 户 占 比 达 4 2.9%，是 该 品 类 的 消 费 中 坚 力 量，8 0 后 尽 管 占 比 不 比 9 0 后，但 其 消 费 力 更 高；支 持 国 货 的 Z 世 代 的 唇 妆 用 户 占 比 仅 次 于 9 0 后，而 对 民 族 文 化 更 加 自 信 的 千 禧 一 代 是 国 潮 彩 妆/唇 妆 的 潜 力 消 费群 体。23国潮潜力消费群千禧一代（千禧一代（15-22岁）岁）唇妆用户占比达13.5后（后（23-32岁）岁）消费中坚力量唇妆用户占比42.9后（后（33-42岁）岁）贵点很有必要唇妆用户占比达26.9%Z世代（世代（15-27岁）岁）国潮支持者唇妆用户占比达39.5%数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 女性彩妆消费者 统计周期：2022MAT3月（2021.4-2022.3）2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。中高价位唇妆更受欢迎，Z世代更愿意为贵唇妆/唇彩买单3 0 0-4 0 0 元 的 中 高 档 价 格 区 间 的 口 红 最 受 消 费 者 欢 迎，其 占 比 达 6 2%；8 0 后 和 9 0 后 倾 向 于 中 高 档 价 格 的 口 红，Z 世 代 对 4 0 0 元 的 口 红 偏 好 度 最 高。2492140688797100104969196951511109710373千禧一代Z世代90后80后400元300-400元200-300元200元33!A%50元数据来源：公开资料整理产品价格段*偏好TGI口红购买价格段*占比2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。不同代际对于唇妆的需求场景也不尽相同8 0 后 和 9 0 后 使 用 唇 妆 则 更 偏 好 于 会 议、工 作、宴 会 等 商 务 场 景；Z 世 代 和 千 禧 一 代 偏 好 假 日、聚 会 等 休 闲 场 景 使 用 唇 妆/唇 彩；25108.598.298.499.7106.1113.8100.7110.699.899.199107.9116.38295.699.1102.999.995.8100.56957.494106.3101.678.253.670.2工作家里假日出行聚会宴会重要会议其它80后（33-42岁）90后（23-32岁）Z世代（15-27岁）千禧一代（15-22岁）数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2 女性彩妆消费者 统计周期：2022MAT3月（2021.4-2022.3）唇妆的使用场景（Index）2022。更多信息请联系GSI 增长策略研究院。关于新生代新生代市场监测机构是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2022 新生代市场监测机构/SINOMONITOR 版权所有。本报告仅供一般信息参考之用，并非针对任何个人或团体个别情况而提供，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见。由新生代首创的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。更多信息请登录新生代研究院官网http:/6661 邮箱：企 业 微 信 扫码添加企业微信加入社区，获得更多报告微 信 公 众 号扫码关注微信公众号及时获得最新资讯凝 聚 时 光 价 值洞 察 数 据 趋 势
10 人看过 13/03/2023 26页 5星
广船国际成长战略研究院：中国高端液态奶行业路在何方？ (26 页).pdf
中国高端液态奶产业路在何方？GSI 增长策略研究院2022.11使用须知您好！新生代市场监测机构（下称“新生代”）是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利和义务将受以下条款限制。1.许可权利和范围根据第二项条款，新生代授予您个人的、可撤销的、非独家的内部使用权利和许可。2.许可限制 在未获得新生代书面许可的情况下，您将不得使用该报告从第三方获取经济利益或招揽投资；新生代将保留绝对酌情决定权。如果您未获取书面许可，您将因从第三方获取经济利益或招揽投资对新生代产生不利时，对新生代进行辩护、赔偿，并使其免受损害。3.知识产权 本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，属于新生代保密资料。您放弃，同时新生代保留，所有未经这些使用条款明确授予（无论是暗示，禁止反言或其他方式）本报告以及其所有副本的权利、所有权以及利益。4.担保免责声明本报告以“现状”形式提供。新生代不作对正确性、完整性或最新性的任何表述或保证，并明确拒绝承认任何保证，无论是明示、默示或法定的，包括任何商业性或特定用途使用性的保证。本报告既不提供投资或专业意见，也不支持任何行动方案。5.赔偿您同意，对于因您未经许可访问或使用本报告而产生第三方索赔、要求、投诉或任何行动时，您将捍卫、维护新生代的权益，使其不承担任何费用、责任、损失和支出（包括合理的律师费）。6.责任限制 在适用法律所允许的最大范围内，同时，除第五则条款所列的任何赔偿保证以外，任何一方，以及其附属机构、管理人员、雇员或代理人均不承担任何因该报告导致的间接、特殊、惩戒性的、惩罚性的或后果性的损害，包括但不限于良好意愿、利润和收入的损失；无论此等损害是基于合同、保证、民事侵权行为、疏忽、严格责任或其他原因（即使已被告知发生此类损害的可能性）。7.法律和司法依据 本报告的使用以及因您的使用所引起的任何纠纷受中华人民共和国法律约束，任何关于使用权方面的纠纷，在您与新生代达不成友好协商解决的情况下，将交由法院解决。我们的优势1.“新生代”是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2.由新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。3.新生代在大量数据基础和25年专业市场研究经验的基础上，开展全品类的行业研究报告服务，为客户提供基于行业、市场、企业、消费者等多角度全方位的分析，助力您洞察行业趋势，发现市场机遇。研究产品服务客户调研对象调研网络调研经验拥有中国最大且唯一，并受国际认可的消费者全景数据库核心数据库产品顶级企业客户服务于大多数4A及知名本土营销传播集团及国内外排名500强的顶级企业多层面消费者深入广泛的网络专业技术能力调研对象每年接触超过100万 消费者调查网络覆盖从一线纵深到四五六线下沉市场的500 城市积淀超过25年的中国市场专业调研经验研究方法本报告基于以如下内容展开分析和研究：1.本报告分析内容中的资料和数据大部来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及新生代研究院分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。2.本报告定量研究关键数据源自新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究数据库，该数据库目前已成为广大 4A 广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。数据库调研区域达 108 城市，年度调查样本达 12 万以上。对于特殊的专题，我们会不定期开展专题调查，及时准确的获取特殊专题的资料数据。3.新生代研究院基于全国人口普查数据采用配额抽样的方法，在调查城市中根据消费者年龄、性别和家庭月收入等特性抽取有代表性的样本。研究不能代表所有的中国消费者，也不是以此为目的进行分析的。4.生活方式报告探究消费者的态度和行为，话题涵盖范围广泛。对于分类报告，消费者通常会被问及使用情况、消费频率、购买渠道、消费场合、品牌偏好和一系列对于此类别产品的态度和看法。5.本报告将从行业分析、市场分析、企业分析、消费者分析四个维度展开研究，为你详细呈现当前市场现状、趋势、规律以及消费者的行为倾向。定量研究问卷调查、数据挖掘、统计建模定性研究专家深访、小组座谈网络大数据电商大数据、全网舆情数据案头研究产业、行业、竞品、品牌、渠道新生代连续数据库执行摘要未来五年，高端液态奶市场会存在爆发性增长可能，随着市场需求的多样化和技术的进步，众多厂家会在该赛道加速布局，市场上会涌现更多新的理念和更加丰富的产品。从细分市场机遇上看，高端奶中高端巴氏奶的机会要高于高端常温奶，巴氏奶受限于产地、物流和技术原因，两大巨头的优势并不明显，这给了二线厂家和市场新进入者更多的机会。体验感、高品质、健康和科技是液态奶高端化的四个的重要趋势，无论全国性企业还是众多地方性厂家对于高端产品理念的打造基本都沿着这四个方向发力。从消费者维度看，产品相关的因素是高端牛奶最主要的购买驱动力，品牌和口碑对购买决策也有较大影响，价格促销也能够影响短期的购买行为。在消费者触媒方式上，电视仍然是排在第一的媒介，其次是抖音和朋友圈，因此厂家在宣传上必须传统媒体与新媒体并重。15234CONTENS消费者对高端液态奶都有哪些偏好？目前高端液态奶市场发展状况如何？头部企业在高端市场都有哪些布局？12301The current development of the high-end liquid milk market目前高端液态奶市场发展状况如何？近年，高端液态奶市场赛道表现如何？2021年我国牛奶产量累计达到3683万吨，同比增长7.1%；居民人均奶类消费量达到14.4公斤，同比增长10.6%。其中，线上渠道也已经成为乳制品销售的主要渠道。近年来，高端液态奶增速迅猛，特色乳制品细分市场迅速崛起。根据相关统计数据，高端白奶在中国液态奶市场中的占比逐年提升，2015-2020年高端液态奶零售额由885亿元增至1327亿元，2022年有望突破1500亿元，并且未来几年将继续维持在5-15%左右的增长高位上。高端奶的发展始于2005年。在那一年之前，乳企们陷入同质化竞争，产品难以差异化，就只能打“价格战”。对于高端液态奶的界定，国家尚没有统一的标准，市场上存在众多的界定方法，以前高蛋白、有机奶源就可以称之为高端奶，然而近几年，高端液态奶则是从奶源、技术到营养都做出了新的突破，逐渐打破了之前的高端液态奶印象。为了进一步满足消费需求，市场上的高端液态奶产品不断丰富，像娟姗牛奶、A2牛奶、零乳糖低脂牛奶等高端品类越来越多。从高端液态奶的发展中不难发现，面对新的消费需求，高端液态奶是在不断变化的，未来可能还需要继续在技术、产品等方面做出新的突破。因此本报告中，对于高端液态奶的的定义，统一以价格做为界定标准。75.987.9100115134.5150.3177.2203.4232.5265.5302.7162178.4185.7187.6200.6207.3216.9223.9229.7234.1237.388.596.8106.9116124.3132.7146.2158.1170.6184.1198.635.335.176.538.218.269.03.26A.39B.62D.02E.56%0.00%5.00.00.00 .00%.000.005.00.00E.00P.00002003004005006007008002015201620172018201920202021E2022E2023E2024E2025E干乳制品零售销售价值普通液态奶零售销售价值高端液态奶零售销售价值液态奶中高端销售价值占比2015-2025各类型乳制品零售销售价值（十亿）注：本表中高端液态奶为2019年零售价不低于20元/升的液态奶资料来源：优然牧业招股书，国家统计局高端液态奶赛道面临怎样的发展环境？健康中国 2030规划纲要提出了国民健康水平持续提升的目标。2019年，农业农村部等九部委 关于进一步促进奶业振兴的若干意见中提出，“力争到力争到20252025年全国奶类产量年全国奶类产量达到达到45004500万吨万吨”的目标。2021年中国GDP达经济规模突破110万亿元，达到114.4万亿。人均GDP突破8万元。随着中国居民消费水平的增加，人们对生活质量要求也越来越高。生活饮食中不仅追求吃饱，还更加注意营养均衡。消费升级带来国民对于乳制品种类的认知提升，对于乳制产品本身的追求更加多元化和品质化。消费健康意识增强，疫情期间提升免疫力的诉求也进提升免疫力的诉求也进一步刺激了消费者对于高品质一步刺激了消费者对于高品质乳品的偏好乳品的偏好。2015年国家层面提出实施城乡冷链物流基础设施补短板的要求后，我国冷链基础设施建设加速推进，至2021年中国冷库总量已达7719万吨。近几年电商渠道发展迅猛，尤其是受疫情影响很多消费者选择线上购物，电商规模持续扩大。OLITICALCONOMICOCIALECHNOLOGICAL高端液态奶和整个乳制品产业链高度重合乳制品产业链涉及多个行业和企业，上游主要参与者有奶牛养殖企业现代牧业、乳山、圣牧、赛科星、优然牧业等；中游乳制品生产重点企业主要有伊利、蒙牛、飞鹤等乳制品品牌；下游的重点流通渠道则包括沃尔玛、永辉等大型商超，全家、美宜佳等便利店以及淘宝、京东等线上平台。同样高端液态奶行业竞争壁垒也较高01政策壁垒02奶源壁垒03渠道壁垒04品牌壁垒05技术壁垒乳制品行业监管力度加强，国家陆续出台法律法规，修订了乳制品工业产业政策，完善了乳品国家标准，并实施了新的食品生产许可制度，其中乳制品工业产业政策的修订和食品生产许可制度的实施使我国乳制品行业进入壁垒显著提高。2009年修订后的乳制品工业产业政策，抑制了乳制品行业的粗放式发展，引导行业内企业及新进入者进行合理布局，行业准入制度及监管标准为行业进入者构建了较高的产业壁垒。生鲜乳是乳制品企业生产的主要原材料，稳定的奶源是乳制品企业生产的前提条件。配套奶源可以满足乳制品生产的原料供应，并进一步保证乳制品上游的食品安全控制，是乳制品加工企业的发展根基。根据我国目前奶牛资源分布情况，分布在北方大省的奶牛资源已基本被大型乳制品企业控制，其他地区的区域性奶牛资源，也主要由地方乳制品企业以建立长期合作关系或其他资金优势获得。完善的销售网络和渠道是乳制品企业发展的保障。营销网络建设和销售渠道选择，需企业结合产品结构特点、区域市场消费者分布情况、渠道成本以及不同渠道实现的效果等因素综合考量。目前国内乳制品市场中，基地型乳制品企业利用产品保质期长的特点，结合资金优势，通过经销商、商超等渠道在全国范围内建立了较为广泛的营销网点；城市型乳制品企业主打低温产品，通过专营店和送奶上户等渠道建立了相对独立和封闭的营销网络系统。作为乳制品企业，品牌知名度和市场影响力是其在市场竞争中开拓和占领市场、获取利润的重要保障，是提升消费者对乳品品质、服务质量的信赖程度，并提升消费者对企业的品牌忠实度和认知度的重要方式。相比于已在市场耕耘多年、拥有良好品牌知名度和忠诚度的优质乳品企业而言，新进入企业需要花费更长的时间和更大的财力打造企业品牌，品牌成为乳制品行业的重要壁垒。乳制品加工行业的技术水平主要体现在质量管理和新产品研发、生产等方面。近年来，乳制品的种类日益丰富，企业在传统生产的基础上，需要不断开发符合消费者多样化需求的新产品，通过快速迭代的产品创新，抓住当前市场的消费潮流，进而在市场竞争中获得先机。因此，只有技术储备丰富的企业才能及时跟进、引领行业的发展，避免同质化的产品竞争。而小型企业和新进入者则面临较高的技术壁垒。目前主流高端液态奶市场是什么格局？高端常温奶方面，蒙牛、伊利双寡头格局极其明显，两家占据了97%以上的市场份额（线上），CR5份额达到99%以上。线上渠道看，高端常温奶市场成熟，格局基本固化。高端巴氏奶方面，市场集中度相对于高端常温奶要低很多，蒙牛、伊利双巨头在这一领域优势并也不明显，两年销量数据排名变化也较大，说明高端巴氏奶领域目前处于散点市场阶段，厂家众多竞争激烈，市场中的厂家均存在一定的胜出机会。1,498,040,52%1,318,141,45,182,1$,277,1,247,0#,278,1%蒙牛,1,530,300,伊利,1,323,485,天友,18,198,1%圣牧,15,107,1%三元,10,949,0%其它合计,22,684,1%蒙牛伊利天友圣牧三元其它合计2021与2022年（YTD8月份）高端常温奶CR5厂家线上销售规模对比（万元，%）102,891,28I,726,13!,600,62,261,9,856,46,899,40%光明,84,460,23%伊利,51,446,14%君乐宝,39,341,11%蒙牛,30,211,8%山花,20,643,6%其它,136,889,38%光明伊利君乐宝蒙牛山花其它2021与2022年（YTD8月份）高端巴氏奶CR5厂家线上销售规模对比（万元，%）注：本表中高端液态奶为2021年零售价不低于16元/升的液态奶。其中内环为2021年数据，外环为2022年数据资料来来源：CMMS液态奶高端化趋势一：体验感永远是用户的优先选择在疫情之下，消费者更青睐新鲜刺激、富有创意的乳制品产品和消费体验。在一项调研中56%的受访者表示，希望在新冠疫情过后，更加大胆地选择食品和饮料。那么在乳制品赛道，可以如何提升消费者的体验感？跨界混搭的消费体验感官激爽：味觉 视觉现在的消费者不仅希望有多种选择，还希望有趣混搭的体验。2021年10月，农夫山泉推出新一代打奶茶，有红茶奶茶、乌龙奶茶、茉莉奶绿三种口味。有媒体分享农夫山泉打奶茶创意喝法：将迷你规格的百利甜、马利宝椰子酒加入农夫山泉的打奶茶中，一杯“便利店特调酒”就迅速完成。也有网友开玩笑称其为“成年人的奶茶”。在酒精之外，咖啡也是当代年轻人的“必需品”。因此在奶茶的创意喝法中，也可以和咖啡进行混搭。将打奶茶的红茶奶茶制成冰球，并淋上浓缩咖啡，就成了一杯提升醒脑的饮品。根据相关数据，有76%年龄18-44岁的受访者和67%在45岁以上的受访者表示，希望食品品牌更多地运用技术，创造出令人喜欢的风味、口感和外观组合。伴随中国乳品行业越来越内卷，现在的乳企更希望将新奇、美味、便捷、健康等需求“一网打尽”。2022年1月，蒙牛纯甄推出馋酸奶风味发酵乳。除了海盐巴旦木碎、冻干红心火龙果丁、优脆乳等配料增加口感外，还添加了跳跳糖，从而带来更有层次的新奇体验。调研显示，受访者中有78%的中国消费者表示，想要既有益健康又纵享的食品和饮料。乳制品的健康属性一直以来都被消费者所认可，品牌们也在强化健康定位的基础上，创新推出了一系列平衡健康和纵享体验的产品。液态奶高端化趋势二：消费者对品质诉求永无止境随着消费者的需求越来越多样化，乳制品也开始追求全方位的“完美”。乳制品正在进行全方位品质进阶，拥有更多营养、更好奶源和更优技术的乳制品受到消费者追捧。原料和技术是品质的重要驱动力新颖理念获得优势在乳制品赛道，“选奶先选牛”的口号常被品牌提及。毫无疑问的是，优质的奶源将会赋予产品更高的竞争力。在白奶赛道上，主打A2奶的产品希望打开高端奶的新风口。现代牧业C端业务的子品牌“三只小牛”，就于2021年12月推出三只小牛-妈咪选牛系列中的DNA A2纯牛奶、睡前30分牛奶饮品。两款产品都为A2酪蛋白牛奶。在内卷的白奶赛道之外，近年来被称为“爆发前夜”的奶酪市场，也开始推出添加A2-酪蛋白的产品。奶酪博士就2022年1月推出了新品“66白金棒棒”，在原料中添加含有A2-酪蛋白的牛奶，干酪含量达66%，钙钠比3，额外添加DHA藻油等营养成分。品牌表示，产品经过一年的研发，在升级品质的同时提升了口感。朝日唯品推出的牧场酪乳，就主打循环农业理念，提出了“100%纯正奶源”、”安心美味“等概念。此外，品牌还表示使用100%植物基制作的环保纸盒可减少对环境的负担，也展示了对地球环境可持续发展的关注。品牌也特别为消费者科普了循环农场的概念。从品牌发布的循环农场图示可以看出，有机农产品就会成为奶牛的饲料，利用奶牛的粪便作为农场土地肥料改善土壤。此外，朝日唯品还在品牌农场推出的有机蔬菜礼盒作为社交平台的互动奖品，加强消费者对其循环农业概念的认知。液态奶高端化趋势三：健康饮食理念成为消费者的共识早在2016年，全球消费者就展示出对健康食品和相关原料的偏爱；到了2018年，由于对肠道和大脑健康的益处，高纤维的食品成为消费者的心头好；2021年，在压力与焦虑下，年轻的中国消费者开启了朋克养生之路。现如今，中国消费者对食品安全、健康与营养益处愈发关注，“健康”也逐渐从“卖点”转变为常见产品属性。乳制品也在原有的健康营养基础之上，变得更具专业性和功能性。在乳制品市场中，品牌开始更注重贴合中国宝宝的营养需求设计产品。奶酪博士就推出了“CSCS奶酪分阶高钙系统”，以中国居民膳食指南中对钙需求、钠要求、添加物规范为基准设计。通过分阶系统为不同年龄段的宝宝，对应推荐不同侧重点的产品。在一项关于“食品/饮料可能提供的以下哪些功能是您最希望的?”问题中，有53%的受访者希望改善睡眠，35%改善肠道/消化健康，35%增强免疫力。消费者的需求驱动着乳制品更具功能性，其中健康的肠道微生物菌群赋予着产品更多的功能。2022年2月，优诺推出“每日肠态”益生菌酸奶，产品含有3000亿活菌，添加HN019乳双歧杆菌。品牌表示，益生菌菌群可顺利到达肠道，帮助有益菌增殖。液态奶高端化趋势四：科技的进步带来创新机遇乳企未来的竞争优势，在于产品、包装、工艺等全方面的技术突破。2022年3月，丹麦阿拉食品原料（Arla FoodsIngredients）推出一种用于牛奶的新型专利分馏技术，为中国品牌生产有机婴配粉提供解决方案。该专利牛奶分离技术名为ORIGIN by Arla Foods Ingredients（阿拉源技术），可通过利用过滤技术直接从鲜牛奶中提取蛋白质、乳糖和乳脂，实现“从牛奶到罐装”的一键化生产。消费者不仅对新工艺持开放态度，还希望更详细地了解产品所应用的技术。调研显示，受访者中80%的中国消费者认为公司应使生产中所用技术应该更加清晰透明。2021年9月，可口可乐公司与蒙牛的合资企业可牛了宣布推出“鲜菲乐”（fairlife）品牌,推出全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶三款“原生高倍营养奶”产品。在发布会上，品牌特别介绍了其专利“UF纯化超滤技术”，保留牛奶中更多原生营养。此外，品牌还表示该产品的包装纸都采用了双面设计，能阻挡紫外线对牛奶质量可能造成的影响。02The layouts of leading companies in the high-end market头部企业在高端市场都有哪些布局？为什么是液态奶高端化的领跑者?蒙牛是过去二十年里一直聚焦于液态奶领域发展的专业型选手，早在 2005 年，蒙牛便推出了高端常温白奶品牌特仑苏，从而与旗下的基础白奶产品形成定位上的区隔以及价格上的差异，并受到消费者的欢迎。而伊利则是在特仑苏问世后的第二年，才推出了其高端常温白奶品牌金典。之后，蒙牛不断对特仑苏进行产品升级，陆续推出了特仑苏 3.6g 纯牛奶，特仑苏有机奶，特仑苏环球精选等，而每一次产品的升级都伴随着一定程度的价格上涨。蒙牛为中国液态奶市场的高端化做出了巨大的贡献，在中国液态奶高端市场具有绝对的领导地位。据悉，未来蒙牛将从以下三个方向大力推动产品高端化：加强对高端产品的市场投入，实现高端产品增速高于公司整体增速，使高端产品销售额占比持续提升；不断研发及推出高端液态奶新品，满足消费者不断变化的需求；对现有高端产品进行升级，通过更有创意的口味和包装来提升产品的价值与价格。“金牌牛奶”特仑苏于 2005 年推出，并持续进行品质、包装升级，牢牢抢占了消费者高端液态奶的品牌心智。而伴随着疫情后消费者健康免疫需求提升，常温白奶景气上行，蒙牛顺势加大白奶品类布局，一方面通过进一步推出特仑苏沙漠有机奶，每 100ml 蛋白质提升至 4.0g，抢占高端市场；另一方面，渠道反馈特仑苏经典款终端零售价维持在 50 元左右，提高了产品性价比，加速向下沉市场渗透，在此基础上，2021 年特仑苏营收同比增长 33%、近五年复合增速维持在 20%以上，并成为了中国液态奶第一个 300 亿级别（含税）的子品牌。2022H1 疫情扰动下，特仑苏仍实现同比增长 10%，基础白奶则战略发力，实现 20%以上增长。蒙牛产品矩阵完整、梯队清晰特仑苏品质、包装升级路径特仑苏销售收入保持高增长资料来源：蒙牛乳业公告王者是如何布局高端市场的？伊利实业集团1993年成立于内蒙古，经历近 30 年的时间和几代人的努力成长为中国乳制品行业绝对的龙头。目前公司是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，同时位居全球乳业五强，连续八年蝉联亚洲乳业第一。伊利的收入规模在 2003年超过光明，又在 2011 年超过蒙牛，并在此后维持市场第一的位置。伊利过去 22 年的收入复合增长率达到 21.9%。金典作为伊利高端品牌代表，填补了我国有机乳品市场空白。金典始终坚持以消费者为中心，坚持有机的品牌定位，持续追求卓越、创新突破2013年公司针对金典有机奶推出了全程可追溯系统，2018 年金典重磅推出娟姗纯牛奶，开启超高端白奶领域新篇章，2019 年金典有机梦幻盖系列新品上市，蛋白质含量再次提升至 3.8g/100mL，2022 年金典推出蛋白质含量达 6g/100ml 的超滤牛奶。受益于消费升级背景下品相不断升级扩容，金典销量不断快速增长，2018 年金典销售突破 100 亿大关，2021 年 12 月 1 日金典年内销售额突破 200 亿元。据公司 2020年年报，2020 年公司有机液体乳市占份额达 50.6%，在对应的细分市场中位居首位。资料来源：公司财报资料来源：京东，淘宝，浦银国际2012-2021特仑苏与金典在白奶赛道的市场份额与增速伊利产品矩阵汇总（右上角为金典系列）乳业新锐品牌又是如何玩转高端奶的？认养一头牛创始人徐晓波2014年在河北故城建立公司第一座大型现代化牧场，并于2016年10月在杭州正式创立认养一头牛这一新锐乳业品牌。公司以“只为一杯好牛奶”为使命，从牧草种植、奶牛养殖等源头环节把控牛奶品质的同时，通过跨界联名、内容共创、互动营销等方式，实现产业链、品牌和消费者的深度连接。认养一头牛已经发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。认养一头牛的产品系列主要以高端产品为主。店铺销售额上，从21年1月开始到2022年1月，认养一头牛店铺月度销售额均高于伊利、蒙牛2店铺。资料来源：网络整理认养一头牛产品系列认养一头牛VS伊利VS蒙牛店铺月度销售额(2021年1月-2022年2月)品牌打造与互联网营销用户认养模式“我们发现认养一头牛以消费者为中心的商业模式是比较独特的。用户运营是认养一头牛格外珍视的价值。”智慧牧场运营及奶源供应该企业在河北、黑龙江等地相继建立了 7 座现代化奶牛牧场，6 座牧场通过了 GAP 一级认证。品牌上公司推进动漫化、人格化、IP 化的品牌营销策略；渠道上，线上种草线上销售为主、线下销售为辅的销售模式。核心商业模式03Consumers preferences for high-end liquid milk消费者对高端液态奶都有哪些偏好？画像上，高端奶消费者不同城市的定位差异明显Totals北京上海西安银川个人月收入6,7308,9937,9364,5344,570家庭月收入13,79015,47317,12610,23910,327 北京：北京：1000010000元以上收入、事业单位元以上收入、事业单位/自由职业者自由职业者/高级专业技术人员居多高级专业技术人员居多 上海：上海：60006000-80008000元、企业中层管理和一般职员居多元、企业中层管理和一般职员居多 西安：一般职员、中等收入、企业中层管理消费者居多西安：一般职员、中等收入、企业中层管理消费者居多 银川：初级银川：初级/中级技术人员、低收入消费者为主中级技术人员、低收入消费者为主消费者购买高端奶最重要的驱动因素是什么？经过对600多消费者的问卷调查，发现产品相关的因素是最重要的购买驱动力，品牌和口碑对购买决策也有较大影响，价格促销也能够影响短期的购买行为。90.8.7.3x.2w.2u.7h.2f.8V.28.0%品质品质体验体验口碑口碑品牌品牌产地产地产品特色产品特色价格价格促销活动促销活动包装包装广告广告占比样本量=600【消费者购买高端牛奶的驱动因素】Q:您认为以下因素对您选择购买高端牛奶的影响程度如何？占比：选择4分及5分人数/总人数产品相关驱动因素产品相关驱动因素产品相关驱动因素品牌相关驱动因素价格相关驱动因素消费者对于高端牛奶购买的考虑因素多数与产品相关（品质，体验，产地，特色，包装）品牌和口碑对于购买决策也有较大的影响价格及促销活动能够提升短期的购买消费者更青睐从哪些渠道获取高端液态奶信息？电视仍然是高端奶最重要的推广渠道，抖音的重要性仅次于电视。线下生活场景类媒体也是有效的推广渠道（车身、地铁、楼宇、公交站牌）。电视大屏（包括传统电视和OTT大屏）仍然是快消品牌提升认知度的首选媒体；对于西安、银川等城市的消费者，抖音的覆盖率更高；线下生活场景媒体能够覆盖到特定生活圈，效果也不容忽视。78.5p.50.90.2).52.2&.8.1 .8.1.7.4.1%5.4%7.4%整体77.8c.5.24.3).4(.6.6%.2.5!.2.6.1.8%9.2%5.0%电视抖音朋友圈公交车车身广告地铁广告电梯楼宇广告今日头条公交站牌广告百度腾讯新闻广播电台停车场入口，档杆广告高铁火车站广告机场广告报纸【高端奶品牌广告触达渠道】82.3T.46.74.0.8$.5&.5.9.0.9.3.9.2.2%5.4%北京80.5U.0.9&.22.9&.2.8.4.8.8.4.1%8.7%8.7%6.0%上海西安70.0t.0R.0F.7.71.3.03.37.32.7.0.0%8.0.7%1.3%银川Q:您经常通过哪些媒体接触高端液态奶的宣传信息样本量N=600消费者对当前市场主要高端奶品牌都有什么认知？关于新生代新生代市场监测机构是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。凝 聚 时 光 价 值洞 察 数 据 趋 势SINOMONITOR 2022 新生代市场监测机构/SINOMONITOR 版权所有。本报告仅供一般信息参考之用，并非针对任何个人或团体个别情况而提供，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见。由新生代首创的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。更多信息请登录新生代研究院官网http:/6661 邮箱：
32人看过 13/03/2023 26页 5星
GSI：精酿啤酒风开始带动行业增长极——中国啤酒市场概况（2023）（40页）.pdf
GSI 2023.02 精酿啤酒风起，引领行业发展极点 中国啤酒市场概况 “人生就像两瓶啤酒，一瓶甜一瓶酸，先喝甜的，再喝酸的，再喝酸的，再喝苦的“。萧伯纳 110.6104.9110.2*TGITA100100TGITGI*TGITA100100204.9*TGITA100100*TGITA100100CONTENTS0102034782221516Wi z1900 1903193 519 35BecksCarlsbergGuin nessHeineken 90 2012 2016Ale2Larger793.1GS% CR52013-2023E()2019-2026E110TORTENTS02SI Marketer203 版权所有。本报告仅供一般信息和参考，无意解决任何个人或团体的个别情况，不应替代专业顾问的建议。如果您有任何需要或疑问，请随时联系电话：(8610) 6310 6661 电子邮件: 集中时间价值洞察数据趋势
125人看过 12/03/2023 40页 5星
IBM：把握现在，迎接未来：数字化重塑消费品行业 (23 σελίδες).pdf
把握当下，成就未来把握当下，成就未来 消费品行业的数字化消费品行业的数字化重塑重塑 IBM 商业价值研究院 执行报告执行报告 数字化战略 IBM 数字化战略和互动体验服务如何提供帮助数字化战略和互动体验服务如何提供帮助 我们既是离经叛道者，也是现实主义者，我们融合战略、技术和创造力，帮助每个客户应对挑战。我们畅想企业如何塑造未来世界，帮助客户使其变为现实。我们能够从数据中发现他人未曾察觉的洞察，通过“IBM 设计思维”方法提供变革性的构想。我们的每一个战略都专注于为客户、员工和利益相关方营造终极体验。我们的所有努力都旨在带来规模化可衡量的影响。如欲了解更多信息，请访问 1 重新思考企业重新思考企业 数字技术正在改变人员和企业的互动方式。数字力量不断对各行各业造成前所未有的颠覆性冲击，从根本上改变了企业经济模式。消费品企业是数字创新领域的先锋。面对采用新业务模式的市场新进入者所带来的威胁，面对亟需预测快速变化的客户期望和迅速提高供应链响应能力与效率的双重压力，消费品企业面临艰难的抉择：要么对企业进行数字化改造，要么“坐以待毙”。通过拥抱数字化重塑(Digital Reinvention)，企业可创造机遇，彻底重塑运营模式以及与消费者、供应商和其他利益相关方的互动方式。“人人对人人人人对人人”经济模式经济模式 消费品行业变革的步伐越来越快。市场经历了深刻的转变：由原来的以企业为中心，即制造商和服务供应商主导生产和市场；转变为以个人为中心的阶段，即越来越占主导地位的消费者要求获得由洞察推动的个性化体验。最后这些市场逐渐演变为全新的模式，其中消费者、客户以及合作伙伴扮演积极参与者的角色，而不只是作为被动接受者。这也就是我们所说的“人人对人人”(E2E)经济模式。E2E 经济拥有四大与众不同的特征：该模式根据业务生态系统进行统筹协调统筹协调，可以立即实现无缝协作；该模式与环境相关与环境相关，其中消费者及合作伙伴的体验与其特定的行动和需求息息相关；该模式具有共生性具有共生性，在这种经济模式中，所有人和事物（包括消费者与企业）都相互依存；该模式具备认知性认知性，其特点是依靠数据实现自我学习和预测能力（见图 1）。以消费者为中心的行业深受 E2E 变革的影响。不断变化的人口结构和全新的消费需求不断提高人们对个性化体验和良好客户关系的期望。数字原生代、多变的市场、直接面对消费者的营销模式以及共享经济和服务经济等全新的经济模式，正在通过深刻直接的消费者洞察，颠覆传统的消费者价值链，加速产品创新。3D 打印、物联网(IoT)和自适应型机器人等数字技术正在从根本上改变消费品企业的经济模式。2 把握当下，成就未来 58%的消费品企业高管报告称，由于受到颠覆性技术的影响，传统价值链土崩瓦解，不断被取代 46%的消费品企业高管表示，其所在行业与其他行业之间的界限模糊不清 随着企业纷纷采用更加敏捷高效的制造和供应链系统来满足瞬息万变的市场需求，互连设备不断对客户、员工、产品和供应链产生影响。采用新业务模式的新进入者正在投资新一代运营系统，加速过渡到即服务基础架构，打造可提高敏捷性和效率的应用。图图 1 E2E 经济具有四大特征 51%的消费品企业高管表示，新兴的、意料之外的竞争已经开始影响他们的业务发展 来源：IBM 商业价值研究院分析报告 认知性 统筹性 共生性 环境相关性 3 技术革新和消费产品技术革新和消费产品 数字技术的可靠性极佳且成本较低，正在改变消费品企业的运营方式。颠覆力量从四面八方不断涌现。譬如在人工智能(AI)领域，保洁旗下的玉兰油品牌推出了一款移动平台，利用人工智能分析用户的数字自拍，执行个性化的皮肤分析，用于提供个性化的产品推荐。1 此外，先进的技术使越来越复杂的人机界面得以实现。例如，美国一家在线家具用品零售商 Wayfair 支持消费者使用增强现实(AR)应用，将 Wayfair 产品的全方位 3D 虚拟模型在实际环境中真实展现出来。2 消费品企业还积极采用相关技术，以实现超个性化和超本地化的目标。Luxottica 是意大利一家领先的眼镜设计、制造和零售商，该公司采用高级分析技术来识别具有最高价值的消费者，并开展个性化的营销活动。3 Campbell Soup 开发了一款支持语音的互动平台，可根据消费者的位置、周边天气情况、当天的时间点以及可用的食材，提供全新个性化的食谱。4 近年来，消费品行业的新进入者利用数字技术，通过构思和实现大胆新颖的创意和理念，消除了传统老牌企业的中间业务。许多新进入者已成功颠覆固有流程，创造性地衔接了线下与线上业务领域。诸如此类的颠覆只会继续不断上演。举例而言，Impossible Foods 是加利福尼亚州的一家食品初创企业，该企业致力于利用植物性替代食品来复制肉类消费感官体验，以此来彻底改变工业食品体系。5 此外，农业与农作物商业智能解决方案公司 Arable Labs 提供新兴的技术和工具，帮助农民和农业公司在农业和自然资源管理方面，更快速更准确地做出数据驱动的决策。6 4 把握当下，成就未来 除此之外，HowGood 是总部位于纽约的一家消费者数据公司，对食品、个人护理用品以及其他家居用品进行评估，并根据环境、健康和贸易影响给出评分。此类评分可以引导消费者关注更加可持续的产品，同时也帮助各个公司更清晰地了解自家产品与业内同类产品的可持续性比较情况。7 总部位于多伦多的 Modiface 推出了面向化妆品品牌的 AR 技术，支持用户进行虚拟试妆，无需真实使用任何化妆品，便可尝试不同的化妆搭配和妆容风格。8 行业领导者意识到了所有这些颠覆性变革带来的惊人后果。2016 年的 IBM 商业价值研究院全球生态系统调研显示，多达 58%的消费品企业高管表示颠覆性技术的影响持续增强，传统价值链土崩瓦解，不断被取代。同时，IBM 与经济学人智库联合开展的一项针对 2,000 多位全球企业领导人的调研显示，46%的消费品企业高管认为其所在行业与其他行业的界限模糊不清。此外，超过一半的受访者表示，新兴的、意料之外的竞争已经开始影响他们的业务发展。9 5 E2E 时代的数字化时代的数字化重塑重塑 最成功的消费品企业将会拥抱新兴技术，创造极具吸引力的消费体验，提升效率，带动新的机遇并推动创新。在推进数字化转型的过程中，这些企业将会形成新的战略重点，培养新的专业知识，设计新的工作方式。简而言之，他们将会以数字方式重塑企业。定义数字化定义数字化重塑重塑 数字化重塑是多种数字技术共同作用的结果，其中包括云计算、认知、区块链、移动以及物联网，推动企业重新审视与消费者和合作伙伴的关系。它涉及通过新兴的业务生态系统，为消费者和其他利益相关者营造或编排极具吸引力的独特体验。数字化重塑最成功的企业会为消费者建立互动平台，并充当推动者、沟通者与合伙人。10 从概念上看，数字化重塑与个人能力或职能的数字化，以及主要业务流程或活动数字化转型过程有所不同（见图 2）。图图 2 数字化重塑之路从数字化开始，并通过数字转型向前推进 数字化数字化 通过将技术应用于个别资源或流程来提高效率 数字化转型数字化转型 企业全面数字化，营造满足客户个性化需求和期望的体验 数字化数字化重塑重塑 以前所未有的方式综合运用数字技术，通过创新战略、产品和体验来创造收入和成果 来源：IBM 商业价值研究院分析报告 6 把握当下，成就未来 对于消费品企业来说，数字化可能会涉及到实现订单到支付等内部流程的自动化。但是，数字化转型最终会涉及到整合多个数字流程，比如将深层客户洞察整合到需求预测流程当中，为供应链流程和分销网络提供支持。数字化重塑则走得更远。它从根本上重新定义了企业的经营方式，以及企业与其利益相关者之间的互动方式。它依赖于一系列数字应用和技术支持，通过全面整合的生态系统建立深层次的合作关系，消费者及合作伙伴可以随意参与其中。在这种情况下，数字化重塑不是碎片化的，也不是聚焦于特定方面的。它要求消费品企业重新思考自己的运作方式，以及与合作伙伴、消费者及整个市场开展互动的方式。7 数字优势数字优势 拥有数字化理念的企业往往在数字化重塑中处于优势地位。这类企业不受原有组织的约束，通常已经拥有数字化重塑的特质。很多原生数字型初创企业已经在传统市场中已站稳脚跟，这给传统的行业领导者带来了新的竞争压力。例如，美国一家在线染发剂和装饰品公司 Madison Reed，推出简单易用的数字发色选择测试和移动应用，帮助消费者轻松地在家自行染发。消费者还可以与人工智能技术支持的机器人 Madi 进行互动，它可以根据自拍照片分析结果，协助快速选择发色，同时个性化地回答产品相关问题。日积月累的数据和照片也让该公司能够不断调整配方，找到新的发展机遇。11 西雅图的创业公司 Convoy 开发了类似优步的应用，帮助当地卡车运输公司更高效地联系需要运货的个人和企业。通过让卡车司机与客户直接联系，Convoy 消除了传统的代理商角色。该公司与其他新的行业竞争者，例如洛杉矶的 Cargomatic，都希望降低平均运价，减少运输次数，同时增加平均运载量和卡车司机的收入。12 8 把握当下，成就未来 此外，其他许多企业也在推进他们的数字化重塑旅程。举例来说，全球体育用品品牌阿迪达斯，已经支持消费者为在线订购的运动鞋定制颜色和款式。该公司现已推出一款具有 3D 打印鞋底的新款轻便运动鞋，并计划批量生产。未来，全新的 3D 打印方法可使小规模生产成为可能，限量版的鞋子、甚至还有针对个人体重和步态专门设计的鞋底，统统都可以经济高效地实现。13 再比如，全球饮料巨头可口可乐公司利用物联网技术，将其忠诚度计划推广至移动应用和联网自动售货机。消费者可以利用手机在自动售货机上进行无现金购物并获得积分，如此一来，品牌便可以识别客户身份、饮料类型以及购买地点。14 全球化妆品品牌雅诗兰黛通过将 AR 技术融入数字和店内购物旅程，为客户提供独一无二的消费体验。通过使用搭载 AR 和面部映射技术的应用，消费者可以体验各种产品，并进行虚拟试妆。此外，在指定商店，美妆顾问可向消费者展示通过该应用试用口红的方式，将移动体验延伸到线下商店。15 9 为为重塑重塑做好准备做好准备 数字化重塑通过在“新一代”供应链中发挥作用的新战略重点、新专业知识以及新工作方式营造创新体验。自动化的认知供应链有助于提供透明度，缓和风险和颠覆性影响，并利用实时高级分析加快决策制定。重新思考数字平台或数字核心对于实施数字化重塑至关重要。基于数据湖的灵活、迅速、敏捷的平台支持采集、管理、处理和充实海量数据。数字核心支持应用和流程利用深度学习和其他功能，帮助提升并保持竞争优势。此外，数字技术和云原生技术无处不在，有助于在需求与供应链之间建立符合情景的通信，以实时优化库存利用率和订单履行率。消费者和业务合作伙伴可以参与共同创造、寻源和采购，在这些过程中可以持续捕获并分析受保护的数据，以确保协作活动顺畅开展、富有成效、易于扩展且符合要求。在制造领域，实现数字化重塑的工厂可以利用物联网技术，实时监控资产和设备的状况，帮助优化性能并提高可靠性。在数字化重塑浪潮涌动的世界中，工厂、供应商以及其他利益相关方可以结合、采集和整合来自各个位置不同形式的数据，从而优化劳动力与能源等资源的配置情况。借助来自云应用、工作流、流程和环境的上下文数据实现智慧运营，有助于提高质量、效率和决策能力。对于消费品品牌来说，数字技术支持的真实品牌体验将不再是特定产品或服务带来的单线体验，而是横跨越多个品牌与平台、经过精心策划、顺畅无缝的全方位体验。10 把握当下，成就未来 在认知计算、人工智能、机器人以及其他技术的支持之下，各个品牌可以不断学习和完善消费者互动情况。全球性品牌可以创建符合情境的“本地化”内容，迎合消费者多样化的生活方式。接触消费者的方式可以变成 360 度全方位的持续互动，聆听消费者的反馈和意见。为成功实现数字化重塑，企业需要形成新的战略重点，培养新的专业知识，并建立新的工作方式（见图 3）。图图 3 数字化重塑实施环境始终围绕新体验 来源：IBM 商业价值研究院分析报告 新的体验 利用新产品和服务，重新定义客户体验 新的战略重点 新的业务模式和新的价值创造方式 统筹性 共生性 新的工作方式 以效率和客户为中心，建立数字化运营模式 新的专业知识 通过开放、创新和协作的文化培养多种能力 认知性 环境相关性 11 形成新的战略重点形成新的战略重点 消费品企业需要开发新的价值实现和获益方式。相关举措可能包括培育新的业务模式，发现新的融资形式，建立更全面有效的风险评估方式。企业还将需要制定战略和执行计划，营造符合情境的深入体验，以相同的方式对待 B2B 客户和最终用户。培养新的专业知识培养新的专业知识 消费品企业需要对产品、服务和流程进行数字化改造，重新定义消费体验。他们需要通过预测性分析、认知计算、物联网和自动化技术丰富这些步骤，建立完全整合、灵活且敏捷的运营环境。建立新的工作方式建立新的工作方式 消费品企业需要发现、留住和培养所需人才，为创建和维持数字型企业积蓄力量。最成功的企业将培养和保持创新文化，融合设计思维、敏捷工作和不怕失败等要素。它们还需要在业务生态系统中根据环境划分业务的优先级，并在首要的互动系统中寻求新的合作方式和新的创收渠道。采用自筹资金方法采用自筹资金方法 消费品企业需要部署相关技术，推动优化流程，支持业务增长，扩大市场份额。他们需要利用数字强化因素，优化现有的运营和流程，从而增加税息折旧及摊销前利润(EBITDA)。有些人称这种方法可以“大幅降低成本，显著提高效率”。领导者将通过数字功能支持的产品延伸和新市场机遇，致力于实现收入增长，开拓新市场。Under Armour 变革自己的业务模式变革自己的业务模式和客户互动模式和客户互动模式 Under Armour Inc.正在从传统的运动服装制造商发展为数字化健身产品和服务供应商。Under Armour 正在塑造自身能力，支持联网健身，利用互联设备和各种应用，帮助客户跟踪、分析和分享他们的健身活动。16 该公司计划通过一种认知教练系统，作为互动式私人顾问、训练师和教练，及时提供有证可循的研究、互动和建议，从而进一步增强企业实力。17 12 把握当下，成就未来 利用数字化推动因素利用数字化推动因素 消费品企业必须精通数字技术。技术可以支持企业转型，构建消费者需要的深层次体验。数字化重塑并非渐进模式，它会为富有远见的企业提供一种途径，采用“体验为要”的方法，运用生态系统合作伙伴的集体力量，营造独一无二的体验（见图 4）。图图 4 数字化重塑框架集结生态系统合作伙伴的优势力量 认知与分析 云计算 新兴技术 新的专业新的专业知识知识 新的战新的战略重点略重点 区块链 移动 统筹式生态系统 市场活力 物联网 社交 来源：IBM 商业价值研究院分析报告 安全 敏捷的运营 新的工作新的工作方式方式 切实可行的 洞察 勤奋的人才 新的业务模式 体验 13 掀起数字化掀起数字化重塑重塑的浪潮的浪潮 为了帮助消费品企业走上数字化重塑之路，我们建议采用四个步骤：展望未来、建立试点、深化能力和统筹生态系统。第一步：展望未来第一步：展望未来 开展展望对话，在设计思想的基础上，绘制明确的变革蓝图。例如，通过深层对话和深入营销分析，更好地了解消费者需求、愿望和期望；开展头脑风暴，集思广益，提出新想法以增强互动；描绘出奇制胜的消费方案。可以邀请外部利益相关者（包括消费者）参与这些对话，鼓励各种非常规的奇思妙想。第二步：建立试点第二步：建立试点 通过敏捷开发流程，建立原型，交由消费者进行检验，快速投放市场，获得反馈，不断完善。建立兴趣社区，创建可以测试创新的安全环境，将其作为设计和开发流程的核心。Reimagine Food 采用认知计算促进食品采用认知计算促进食品行业创新行业创新 Reimagine Food 旨在通过促进食品创新，重塑食品行业。为此，该公司开发了一款认知计算发现工具 SmartfoodS。SmartfoodS 利用认知和人工智能技术，帮助食品生产商、零售商、厨师以及食品服务公司了解有关食品和技术创新的趋势、新闻、研究、创业企业以及最新产品相关信息。Reimagine Food 通过利用技术，将初创企业、企业家、投资人以及厨师连接起来，转变食物的挑选、采购和使用方式，以期改进食品生产、管理和透明度水平，同时帮助参与成员重塑美食行业。18 14 把握当下，成就未来 第三步：深化能力第三步：深化能力 通过战略计划扩充能力，持续构建和部署必要的应用，以符合数字化重塑运营模式和生态系统战略等方面的目标。随着试点的推进，开发过程中的障碍会不断浮出水面，反映出当前能力的缺陷。采取连续的迭代策略，培养新的能力或扩充现有能力，解决这些难题。第四步：统筹生态系统第四步：统筹生态系统 采用整体重塑方法，而非一系列的关注特定领域的解决方案，明确关注消费者、客户（如合伙人）和同行（如服务提供商）的深层需求、愿望或期望。关注生态系统，扩充并整合更广泛的能力，帮助建立并兑现消费者承诺。15 重要问题重要问题 您的企业应如何制定足以应对颠覆趋势的数字战略？您的企业如何才能变得更加敏捷，从而更有力地应对意料之外的挑战和机遇？如何令您的企业员工具备开放、灵活的特质，以便快速接受新的工作方式和新的战略重点？哪些行动可以帮助您的企业形成更具远见的领导力，以先于客户一步了解他们真正的需求？您将如何利用人工智能、认知计算、高级分析、物联网和机器人等技术来建立差异化优势，并大幅提升运营效率？16 把握当下，成就未来 了解更多信息了解更多信息 欲获取 IBM 研究报告的完整目录，或订阅我们的每月新闻稿，请访问：IBV”应用，即可在手机或平板电脑上访问 IBM 商业价值研究院执行报告。访问 IBM 商业价值研究院中国网站，免费下载研究报告:http:/在 IBM，我们积极与客户协作，运用业务洞察和先进的研究方法与技术，帮助他们在瞬息万变的商业环境中保持独特的竞争优势。IBM 商业价值研究院商业价值研究院 IBM 商业价值研究院(IBV)隶属于 IBM 全球企业咨询服务部，致力于为全球高级业务主管就公共和私营领域的关键问题提供基于事实的战略洞察。作者作者 Jane Cheung 是 IBM 商业价值研究院消费品领域的全球领导者。她在零售行业与消费品行业拥有 20 余年的工作经验。Jane 曾先后在 Macys、Disney、Nike 和 Hallmark Cards 等多家企业任职，并曾在 IBM 和 Accenture 的咨询部门担任咨询师。Jane 拥有加州大学长滩分校的工商管理硕士学位。她的联系方式为，可访问她的 LinkedIn 主页：Marshall 是 IBM 商业价值研究院的全球战略研究总监。Anthony 在咨询、分析和策略领域拥有 20 年的丰富经验，曾撰写过多篇文章，主题涵盖创新、颠覆性技术和商业经济。Anthony 的联系方式为，可访问他的 LinkedIn 主页：Twitter 上关注 aejmarshall David McCarty 是 IBM 消费品行业解决方案和业务发展领导者。他在为消费性包装商品(CPG)制造商、批发代理商和零售商开发、部署和销售技术解决方案方面拥有超过 25 年的丰富经验。他曾与全球领先的 CPG 公司在高级分析、数字转型和卓越运营领域展开合作。他的联系方式为 17 Romas Pencyla 是 IBM 的副总裁，负责 IBM 全球企业咨询服务部消费品行业的业务。他拥有 30 余年的丰富经验，在领导大规模转型、提高运营效率、整合收购与兼并以及构建新商业模式方面取得了累累硕果。他担任过包括首席信息官在内的诸多领导职位，为遍及北美、欧洲、拉丁美洲、亚洲以及加勒比地区的零售、消费品、制药、医疗设备及制造行业客户提供服务。他的联系方式为 Romas.P Stacy Short 是 IBM 全球企业咨询服务部合伙人。她负责 IBM 全球企业咨询服务部的 SAP 全球联盟以及 IBM 与 SAP 的数字化转型伙伴关系。Stacy 担任过各种咨询与联盟管理职位，拥有 20 余年的 SAP 经验，并完成过 15 个 SAP 实现项目。在当前任职期间，Stacy 利用其深厚的 SAP 经验、流程背景以及与 SAP 的紧密关系，与客户和 IBM/SAP 领导者开展合作，帮助客户构思未来，创建支持客户数字化转型的解决方案。她的联系方式是，可访问她的 LinkedIn 主页：Twitter 上关注 scshort118 把握当下，成就未来 相关报告相关报告 Berman Saul J.、Peter J.Korsten 和 Anthony Marshall 合著。“数字化变革进行时：变革内容与变革方式揭秘。”IBM 商业价值研究院。2016 年 5 月。Bigornia,Anthony、Dr.Trevor Davis 和 Jane Cheung 合著。“准备迎接黄金时代：营造消费品品牌体验的新经验”。IBM 商业价值研究院 2016 年 1 月。Berman Saul J.、Nadia Leonelli 和 Anthony Marshall 合著。“数字化变革：为截然不同的未来做好准备”。IBM 商业价值研究院。2013 年 12 月。备注和参考资料备注和参考资料 1“P&G Uses AI to Connect with Consumers.”Consumer Goods Technology.March 1,2017.https:/2 Woyke,Elizabeth.“How Stores Will Use Augmented Reality to Make You Buy More Stuff.”MIT Technology Review.June 17,2016.https:/Transformation of Industries:Consumer Industries.”World Economic Forum.January 2016.http:/reports.weforum.org/digital-transformation/wp-content/blogs.dir/94/mp/files/pages/files/wef-dti-consumerindustrieswhitepaper-final-january-2016.pdf 4 Kaplan,David.“How Campbells And Other CPG Brands Are Experimenting with Watson Ads.”Geo Marketing.February 21,2017.http:/Watson and The Weather Company Are Ready to Launch their First Cognitive Ads.”Adweek.September 26,2016.http:/Kane,Peter Lawrence.“Animal Style.”SF Weekly.December 7,2016.http:/Foods.”Fast Company.https:/19 6 Takahashi,Dean.“Arable Labs raises$4.25 million to bring predictive analytics to farming.”VentureBeat.March 27,2017.https:/Kolodny,Lora.“HowGood raises$4.2 million to guide shoppers to products that match their values.”TechCrunch.March 2,2017.https:/app lets you virtually try on makeup.”Fortune.February 16,2017.http:/IBM Institute for Business Value Global Ecosystem Survey in collaboration the Economist Intelligence Unit.2016.10 Berman,Saul J.,Peter J.Korsten and Anthony Marshall.“Digital Reinvention in action:What to do and how to make it happen.”IBM Institute for Business Value.December 2016.https:/J.,Nadia Leonelli and Anthony Marshall.“Digital Reinvention:Preparing for a very different tomorrow.”IBM Institute for Business Value.December 2013.https:/Berthene,April.“Madison Reed launches an artificial intelligence chat bot.”Digital Commerce 360.November 18,2016.https:/12 Nicas,Jack,and Laura Stevens.“Startups accelerate efforts to reinvent trucking industry.”The Wall Street Journal.October 27,2015.https:/Sees Itself as the Uber of Local Trucking.”The New York Times.March 23,2016.https:/13 Thomasson,Emma,and Aleksandra Michalska.“Adidas to mass-produce 3D-printed shoe with Silicon Valley start-up.”Reuters.April 7,2017.http:/14 Sullivan,Laurie.“Coca-Cola Takes Rewards Program to Cashless Pay,Vending Machines.”Mobile Marketing Daily.March 12,2016.https:/Biometrics,Cokes IoT Vending Machines.”Forbes.March 26,2016.https:/20 把握当下，成就未来 15 Parson,Sarah.“Estee Lauder partners with YouCam Makeup on lipstick launch.”Cosmetics Business.April 19,2017.https:/Estee Lauder is Looking to Attract Millennials to Brick-and-Mortar Stores.”Forbes.April 19,2017.https:/16“Under Armour Connected Fitness.”Under Armour website,accessed July 12,2017.https:/17 Terdiman,Daniel.“IBM,Under Armour team up to bring cognitive computing to fitness apps.”Fast Company.January 6,2016.http:/18“Reimagine Foods Innovative Accelerator Is Out to Disrupt the Culinary Marketplace.”Triple Pundit.November 24,2015.http:/Food Launches Cognitive Discovery Tool on IBM Cloud.”IBM Press Release.April 12,2017.http:/21 Copyright IBM Corporation 2017 IBM Corporation New Orchard Road Armonk,NY 10504 美国出品 2017 年 8 月 IBM、IBM 徽标、和 Watson 是 International Business Machines Corp.在世界各地司法辖区的注册商标。其他产品和服务名称可能是 IBM 或其他公司的注册商标。Web 站点 上的“Copyright and trademark information”部分中包含了 IBM 商标的最新列表。本文档是首次发布日期之版本，IBM 可能会随时对其进行更改。IBM 并不一定在开展业务的所有国家或地区提供所有产品或服务。本文档内的信息“按现状”提供，不附有任何种类的（无论是明示的还是默示的）保证，包括不附有关于适销性、适用于某种特定用途的任何保证以及非侵权的任何保证或条件。IBM 产品根据其提供时所依据协议条款和条件获得保证。本报告的目的仅为提供通用指南。它并不旨在代替详尽的研究或专业判断依据。由于使用本出版物对任何组织或个人所造成的损失，IBM 概不负责。本报告中使用的数据可能源自第三方,IBM 并不独立核实、验证或审计此类数据。此类数据使用的结果均为“按现状”提供，IBM 不作出任何明示或默示的声明或保证。国际商业机器中国有限公司 北京市朝阳区北四环中路 27 号 盘古大观写字楼 25 层 邮编：100101 GBE03861CNZH-00
16人看过 12/03/2023 23页 5星
GSI：茅台“美丽时代”的三大战略问题之一：现代女性与茅台酒的联系在哪里？ (2023)（15 页）.pdf
MMMSH3TGICMMS和茅台酒的链接在哪里？现代女性 12312310, 2935004, 698-11%-15%-13% 24% 29% 330 40 30 -0.03-0.02-0.0100.010.020.03-0.04-0.03-0.001 0.03-0.001 050.06 F2(37 .39%F1(62 .61%) Line Columns 449% 202% 203%US 2022 2023 Cenozoic/SINOMONITOR Market Monitor Organisation 版权所有 本报告仅供一般信息和参考，不针对任何个人或团体的个别情况，不应用作代替专业顾问的建议如果您有任何需求或疑问，请随时联系电话：（8610）6310 6661 电子邮箱：Concentrate Time Value Insight Data Trend
21 人看过 2023-03-11 15页 5星
商务部2022年中国网络零售市场发展报告（20页）.pdf
2022年中国网络零售市场发展报告商务部电子商务和信息化司中国网络零售市场总体情况网络零售市场保持增长态势3数据来源：国家统计局 全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%，克服疫情影响保持增长态势。117,601 130,884 137,853 10.9.1%4.0 20年2021年2022年网上零售额同比增速单位：亿元 实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，较上年提升2.7个百分点，拉动消费作用进一步显现。实物商品网上零售额占比提升4数据来源：国家统计局97,590108,042119,64224.9$.5.2 20年2021年2022年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重单位：亿元B2C网络零售占比增大5数据来源：商务大数据79.4 .6CC2C B2C网络零售额同比增长5.6%，占网络零售额比重为79.4%；C2C网络零售额同比下降0.6%，占网络零售额比重为20.6%。2022年B2C/C2C网络零售额占比2021年B2C/C2C网络零售额占比77.0#.0CC2C东北和中部地区网络零售额增速领先6数据来源：商务大数据 分地区看，东、中、西和东北地区网络零售额同比增速分别为3.8%、8.7%、3.0%和13.2%，占全国比重分别为83.9%、8.9%、5.7%和1.5%。83.9%8.9%5.7%1.5%东部地区中部地区西部地区东北地区2022年分地区网络零售额累计同比增速6.8%8.1%4.6%7.3%2.9%8.1%4.5%4.7%3.5%8.9%4.0.0%3.8%8.7%3.0.2%东部中部西部东北一季度二季度三季度四季度2022年分地区网络零售额占比部分商品品类销售实现两位数增长7数据来源：商务大数据 实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长16.1%、3.5%和5.7%。2022年网络零售分品类交易额占比22.62.62.34%7.45%7.32%6.41%6.34%5.33%3.65%2.65%2.25%1.99%1.51%1.26%1.23%1.02%1.00%0.03%服装鞋帽、针纺织品日用品家用电器和音像器材通讯器材粮油、食品化妆品文化办公用品家具体育、娱乐用品五金、电料金银珠宝建筑及装潢材料汽车饮料中西药品书报杂志烟酒电子出版物及音像制品 从增速看，18类监测商品中8类商品销售额增速超两位数。其中，中西药品、金银珠宝和烟酒网络零售额同比增速较快，分别达到43.6%、27.3%和19.1%。从规模看，服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材的网络零售额排名靠前，分别占实物商品网络零售额的22.6%、14.6%和10.3%。跨境电商发展迅速 海关总署数据显示，全年跨境电商进出口额（含B2B）2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%；进口0.56万亿元，同比增长4.9%。2022年跨境网络零售进口原产国和地区交易额占比2022年跨境网络零售进口商品交易额占比数据来源：商务大数据811.6.1%6.7%6.3%6.3%5.9%3.5%1.9%1.3%1.2D.2%日本美国韩国澳大利亚法国中国德国新西兰意大利港澳台其他国家和地区 38.5!.9.5.8%8.7%2.4%2.2%2.0%化妆品粮油、食品服装鞋帽、针纺织品其他日用品金银珠宝体育、娱乐用品中西药品 商务大数据监测显示，从原产地看，原产自日本、美国和韩国的商品跨境进口额位居前三位，占整体跨境网络零售进口额的29.3%；从进口品类看，化妆品、粮油食品和服装鞋帽针织纺织品跨境进口额位居前三位，占整体跨境网络零售进口额的72.9%。农村电商稳步增长9数据来源：商务大数据 全国农村网络零售额2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。分品类看，服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品网络零售额位居前三，占比分别为27.6%、18.3%和8.5%。分地区看，东、中、西部和东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售额比重分别为77.6%、14.0%、6.3%和2.2%，同比分别增长1.8%、12.0%、5.7%和15.3%。2022年农村网络零售分品类交易额占比2022年农村网络零售分地区交易额占比27.6.3%8.5%7.4%7.2%4.5%3.8%3.4%2.9%2.6%2.4%2.1%1.7%1.4%0.7%0.6%0.5%服装鞋帽、针纺织品日用品粮油、食品家用电器和音像器材家具五金、电料体育、娱乐用品化妆品金银珠宝文化办公用品建筑及装潢材料汽车通讯器材饮料中西药材烟酒书报杂志77.6.0%6.3%2.2%东部中部西部东北农产品网络零售快速增长10数据来源：商务大数据2022年农产品网络零售分品类交易额占比2022年农产品网络零售分地区交易额占比17.3.7.9.4%9.4%8.6%7.8%7.5%7.5%3.0%0.8%休闲食品粮油滋补食品茶叶奶类调味品肉禽蛋水果水产品蔬菜豆制品64.4.6.2%5.8%东部中部西部东北 全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。分品类看，休闲食品、粮油、滋补食品网络零售额位居前三，占比分别为17.3%、15.7%和11.9%。其中，滋补食品、奶类、粮油同比分别增长28.8%、23.6%和15%。分地区看，东、中、西部和东北地区农产品网络零售额占全国农产品网络零售额比重分别为64.4%、14.6%、15.2%和5.8%，同比分别增长8.3%、5.1%、17.0%和11.2%。中国网络零售市场发展特点一、网络零售助力消费复苏12 2022年，随着疫情防控措施进一步优化，扩内需促消费系列政策逐步见效，网络零售发展韧性持续显现。二是网络促销激发消费潜力。商务部主办“2022中国电子商务大会”，指引电子商务创新发展方向。商务部牵头指导举办“全国网上年货节”“双品网购节”等活动，指导各电商平台对“618”“双11”等促消费活动加大投入力度，激发线上消费潜力。一是部分商品品类销售较快增长。2022年，18类监测商品中，8类商品实现两位数以上增长。其中，金银珠宝和烟酒销售额同比分别增长27.3%和19.1%。2022年，18类监测商品中，8类商品实现两位数以上增长。商务部牵头指导举办“网上年货节”二、“数商兴农”助力乡村振兴13 各电商平台积极开展形式多样的帮扶行动，深入田间地头帮助农户销售特色农产品，切实履行社会责任。阿里巴巴：丰收节上线1000余个县域60多万款特色农产品，双11期间发起“农货多一件”倡议。京东：打造首届“京东农特产购物节”，通过线下活动、线上直播等形式助力乡村振兴成果展示。抖音电商：丰收季活动重点扶持约2万农货商家，助力超10万款农特产品出村进城。拼多多：多多丰收馆全面覆盖全国主要农产区，辐射30万商家、超50万款农副产品。商务部持续开展“三品一标”认证帮扶，引入公益资金支持，累计培训农产品企业2418家，确定资助667家。指导各地方和电商企业举办“数商兴农”专场，带动地理标志产品和各地农特产品销售。指导中国电商乡村振兴联盟开展助农帮扶，帮助对接销售农产品累计超400亿元。三、电子商务国际合作成果丰硕14l与白俄罗斯、新加坡、巴基斯坦、泰国、老挝等国签署双边电子商务合作备忘录，已与五大洲29个国家建立双边电子商务合作机制。l与中亚五国建立“中国中亚五国电子商务合作对话机制”。l与阿拉伯国家建立“中国阿拉伯国家电子商务合作对话机制”。l与意大利、俄罗斯、越南等伙伴国召开双边电子商务合作工作组会议，加强“丝路电商”机制建设。l推动通过金砖国家数字经济伙伴框架，开启金砖国家数字经济合作新进程。l与伙伴国共同组织“丝路电商”云上大讲堂上合组织专场、中亚五国专场和金砖专场等，共同提升数字素养。l与厄瓜多尔、海合会、白俄罗斯、秘鲁等国家开展自贸协定电子商务章节谈判，推动区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）电子商务条款落地实施。l举办“非洲好物网购节”“买在金砖”“上合组织国家特色商品电商直播活动”“丝路电商”高峰论坛、数字经济对话会等各类活动，促进产业对接。四、电子商务服务支撑体系更加完善1501020304l 商务部配合有关部门加紧研究完善反垄断和网络安全审查等领域法规制度。l 加强人才培养，在新版国家职业大典中增设电子商务从业人员类别。l 推进电子商务企业诚信档案建设，营造诚实守信的市场环境。l 增选国家电子商务示范基地14家，总数达155家。l 完善电子商务公共服务平台内容功能，为中小微电商企业赋能。中国网络零售市场发展趋势一、市场规模持续扩大17网络零售助力消费复苏新技术驱动网络零售增长网络零售为经济注入新动能l 预计2023年网络零售市场规模将进一步扩大，业态模式迭代创新。l 5G、人工智能、云计算、大数据等新技术将持续赋能，为网络零售行业注入增长动力。l 随着线上消费需求进一步恢复和增长，网络零售将加快推动消费复苏。二、新兴业态多元发展18直播电商在线服务电商 在线服务类消费将有序恢复。其中，在线餐饮、在线旅游将迎来复苏。跨境电商 跨境电商将向精细化、数字化发展，生态链持续优化升级，国际合作将加速推进。基础设施建设稳步推进，直播带货等新模式与农村电商加速融合，为乡村振兴注入新动能。农村电商 即时零售渗透的行业和品类将持续扩大，覆盖更多应用场景。直播电商将进入精细化、规范化运营新阶段。即时零售三、产业环境不断优化 02 消费升级趋势未变 03 企业数字化进程加快 01 政策环境持续优化完善法规政策不断完善，市场监管服务持续优化，平台治理水平提高，市场主体活力将持续释放，平台经济将规范健康发展。居民消费更加理性，品质化、多元化需求持续增加，消费结构进一步优化升级。数字经济与实体经济深度融合，加快企业向智能化、数字化、绿色化方向发展。19谢 谢！
38人看过 2023-03-11 20页 5星
美容实践：植物成分在美容行业的应用趋势（2023）（37σελίδες）.pdf
点击查看更多Beauty Practices: Trends in the Application of Herbal Ingredients in the Beauty Industry (2023) (37 pages).pdf有趣的内容。
30人看过 2023-03-11 37页 5星
中国银行研究院：我国养老金理财发展的最新探索、问题与展望(2023)(13页).pdf
中银研究产品系列经济金融展望季报中银调研宏观观察银行业观察国际金融评论国别/地区观察作者：邱亦霖中国银行研究院梁斯中国银行研究院电话：010 6659 4369签发人：陈卫东审稿：周景彤李佩珈联系人：王静刘佩忠电话：010 6659 6623对外公开全辖传阅内参材料2023 年 3 月 9 日2023 年第 18 期（总第 473 期）我国养老理财发展的最新实践、问题与建议面对人口结构变化与老龄化进程加速，健全发展养老金融第三支柱已经成为十四五时期重要内容。伴随个人养老金制度正式落地，养老理财将成为第三支柱个人养老金融的重要组成部分，是实现普惠型养老金融的重要发展方向。目前我国养老理财处在试点阶段，发行规模持续上升。但也存在养老理财试点范围与额度相对有限，理财产品的设计差异化不突出，投资者主动参与积极性不高、投资者教育亟待加强等方面的问题。未来，在进一步推动养老理财发展的过程中，在监管与制度建设方面，要加强监管，加大对养老理财的政策支持力度，鼓励并规范其健康发展。在市场建设方面，商业银行可充分发挥自身优势，全面推进个人养老金资金账户落地，发掘业务空间。理财公司可进一步丰富养老理财产品体系，健全产品风险管理体系。最后，要注重增强居民主动养老意识，加强投资者教育。研究院宏观观察2023 年第 18 期（总第 473 期）1我国养老理财发展的最新实践、问题与建议面对人口结构变化与老龄化进程加速，健全发展养老金融第三支柱已经成为十四五时期重要内容。伴随个人养老金制度正式落地，养老理财将成为第三支柱个人养老金融的重要组成部分，是实现普惠型养老金融的重要发展方向。目前我国养老理财处在试点阶段，发行规模持续上升。但也存在养老理财试点范围与额度相对有限，理财产品的设计差异化不突出，投资者主动参与积极性不高、投资者教育亟待加强等方面的问题。未来，在进一步推动养老理财发展的过程中，在监管与制度建设方面，要加强监管，加大对养老理财的政策支持力度，鼓励并规范其健康发展。在市场建设方面，商业银行可充分发挥自身优势，全面推进个人养老金资金账户落地，发掘业务空间。理财公司可进一步丰富养老理财产品体系，健全产品风险管理体系。最后，要注重增强居民主动养老意识，加强投资者教育。一、发展养老理财具有重要意义第一，人口老龄化进程不断加速背景下资金缺口在不断加大。养老金融的本质是通过资金的跨期配置，以提升老年阶段的收入，从而达到稳定收入结构、平滑消费水平的目的。但值得注意的是，养老金融资源的供给和需求难以实现自发跨期平衡。从经济发展规律看，经济发展与人口结构密切相关，经济快速发展时期往往伴随着劳动人口占比的提高，人口抚养比较低，人力资本红利在助推经济增长同时，养老金融资源供大于求，社会养老问题并不突出。然而，伴随人口结构变化，人口抚养比逐渐上升。在人力资本红利衰减的过程中，老龄化会成为拖累经济增长的重要因素，养老金融资源往往会出现供不应求，并随着老龄人口比重提高问题进一步加剧，养老金融资金紧缺问题将持续凸显。第二，养老保障体系结构失衡，需要发展市场化、可持续个人养老金体系。从现实情况看，目前我国养老保障体系中第二、三支柱的支撑作用有限，养老金融体系的结构性失衡问题突出。截至 2021 年末，我国第一支柱基本养老保险规模为 6.4 万亿元，占养老金总规模比重为 56%，同比下降 14 个百分点；第二支柱企业年金规模 4.42023 年第 18 期（总第 473 期）2万亿元，占比 38%，同比上升 8 个百分点；第三支柱商业养老保险规模为 0.7 万亿元，占比 6%，同比上升 5.9 个百分点。总体来看，我国主要依靠第一支柱承担养老责任的现状没有发生明显变化，第二、三支柱的支撑作用有限，存在明显的结构失衡，这会对财政带来持续性的巨大负担。因此，伴随着更大规模、寿命更长的老龄人口数量的增多，国家层面的养老缺口不断增加，个人养老筹资与投资需求在持续上升。伴随居民财富的不断积累，进一步提升对养老金融资产的配置需求，养老理财等个人养老金产品的市场发展的前景十分广阔。第三，养老理财是第三支柱养老金融体系的重要组成。在功能定位上，个人养老金融或者第三支柱是以个人作为发起人、与第一、二支柱平行且独立运行的养老金制度，既能发挥对第一、第二支柱养老保障体系的补充作用，同时也能够发挥一定的替代作用。在运行机制上，个人养老金融更多通过投资保险、基金、银行理财和信托等养老金产品实行市场化运作，能够满足个人长期养老投资需求，起到平滑消费、调整收入结构，实现养老金长期保值增值，从而缓解退休后经济压力，提高未来老年收入水平和生活质量，最终实现个人、家庭金融资产的跨周期优化配置。以个人养老金制度为基础的第三支柱养老金融体系是实现普惠养老的关键路径，在个人养老金制度下，养老理财已经成为第三支柱的重要组成部分，是实现普惠型养老的重要拓展方向。伴随养老理财的发展，理财公司能够借助账户管理优势、资产配置优势等加速实现个人养老账户的普及，满足居民的养老金融需求，推进普惠型养老金融发展。二、养老理财业务的实践探索及最新发展（一）第三支柱养老金融体系逐步壮大中养老理财迎来发展机遇十八大以来，随着我国社会保障体系顶层设计建设的加速推进，多层次、多支柱养老保险体系在加快形成。在政策推动下，我国第三支柱养老金融市场稳健发展，个人养老金产品市场不断丰富。商业银行发展养老理财，是继商业养老保险、公募基金后对养老金融第三支柱的重要探索。从第三支柱的探索发展历程看，第三支柱个人养老金市场发展大致分为两个阶段。宏观观察2023 年第 18 期（总第 473 期）3第一阶段，2018 年至 2020 年，各类个人养老金产品试点不断落地，第三支柱养老金融体系在产品层面日益健全。一是税延养老保险试点开启，保险业率先布局养老金融第三支柱。2018 年 4 月，财政部、税务总局、人力资源社会保障部、中国银保监会、证监会等五部委联合发布关于开展个人税收递延型商业养老保险试点的通知，税延养老保险试点落地。作为享有税收优惠政策的第三支柱养老金融产品，税延养老保险的落地具有重要意义，是保险业多层次养老保障体系第三支柱建设的重大突破。尽管由于税收优惠力度以及试点区域窄等原因，导致试点效果不及预期，2021 年底，税延养老保险累计保费收入仅 6 亿元左右，参保人数不足 5 万人，但税延养老保险试点也为养老金融产品发展提供了探索经验。二是养老目标基金开启，公募基金助力开拓养老金融投资市场。2018 年，证监会发布养老目标证券投资基金指引（试行）。养老目标基金的正式落地，将有利于养老公募基金长期发展，引导居民形成长期的养老投资意识，公募基金也开启了在养老金投资方面的新时代。在指引发布后，养老目标基金迎来快速发展，且均以公募 FOF（基金中的基金）1形式存在。截至 2022 年 3 月底，我国养老目标基金共 165只，规模总计达 1047.34 亿元。整体看，基金产品的从弹性收益到稳定预期方面还面临很大的挑战，投资者的风险识别与风险承受能力也会对该项业务的发展带来影响。第二阶段，制度建设与产品创新全面推进。2021 年后，加快健全养老保险第三支柱、进一步拓展第三支柱的发展成为十四五期间的重点发展方向。为了更好推动第三支柱养老金融体系以及养老金融业务的多层次发展，在前期产品试点的基础上，养老第三支柱相关的制度与产品创新也在不断加速。一方面，第三支柱个人养老金制度正式出台，个人养老金发展的顶层制度设计快速完善。2022 年 4 月，国务院发布关于推动个人养老金发展的意见，个人养老金制度的正式发布标志着账户制个人养老金政策正式落地，个人养老金发展的顶层制度1FOF 是一种专门投资于其他证券投资基金的基金。FOF 并不直接投资股票或者债券，其投资范围仅限于其他基金，通过持有其他证券投资基金二间接持有股票、债券等证券资产，它是结合基金产品创新和销售渠道的基金新品种。2023 年第 18 期（总第 473 期）4驶入快车道，2022 年成为个人养老金发展元年。个人养老金制度作为全国性统一的第三支柱制度安排，极大完善了多层次养老保险体系的制度性短板，将有助于解决养老金结构失衡的问题。一是双账户制度架构将有效增加制度覆盖面，提高第三支柱个人养老覆盖率。在个人养老金制度下，实行个人账户制，参与者同时开立两个账户，一个是个人养老金信息账户，一个是在商业银行开立的个人养老金资金账户。通过双账户制度架构，参与者能够充分及时关注账户中养老金运作信息以及存续状况，并在个人养老金账户快速高效实现对银行理财、储蓄存款、商业养老保险和公募基金等金融产品的购买，直接享受国家税收优惠政策。二是充分体现个人养老责任，保证实现补充养老功能。个人养老金资金账户封闭运行，参加人工作时缴费，达到领取基本养老金年龄等条件时才能领取，确保实现补充养老功能。在个人养老金制度下，账户制个人养老金账户确立后，与已经运行商业养老金产品，共同形成第三支柱养老金融的“账户 产品”多层次运行体系，普惠型第三支柱个人养老金全面形成。图 1：个人养老金制度的基本框架资料来源：作者整理，中国银行研究院另一方面，养老金融产品逐渐丰富，第三支柱养老金融产品供给能力与创新力度全面提升。宏观观察2023 年第 18 期（总第 473 期）5一是专属商业养老保险试点落地，保险行业养老金融产品再创新。2021 年 5 月，银保监会发布关于开展专属商业养老保险试点的通知。专属商业养老保险试点的推出，助力“第三支柱”养老保险进一步打开市场空间。专属商业养老保险与第三支柱新政策衔接、获得税收递延等税惠政策的支持，有助于提升专属产品的吸引力。与税延养老保险相比，专属商业养老保险灵活度更大，在全国试点基础上又新增了养老保险机构，试点扩容后整体规模快速上升。截至 2022 年 6 月，试点机构累计承保商业养老保险保单 19.6 万件，累计保费达 22.1 亿元。二是养老理财试点开启，个人养老金制度下养老理财业务迎来历史发展机遇。2021 年 9 月，中国银保监会发布关于开展养老理财产品试点的通知，目的是促进第三支柱养老金融产品的丰富发展，满足人民群众多样化的养老需求。2021 年 9月，工银理财(武汉、成都)、建信理财(深圳)、招银理财(深圳)、光大理财(青岛)开展“四地四机构”养老产品试点，这标志着商业银行理财子公司在参与养老第三支柱方面迈出了重要一步。2022 年 2 月，银保监会下发关于扩大养老理财产品试点范围的通知，确定在前期“四地四机构试点”基础上，将试点范围扩展至“十地十机构”，养老理财业务进入加速发展阶段。而对于已经开展试点的四家理财公司，单家机构老年理财产品最高募集金额由 100 亿元提高到 500 亿元，这意味着老年理财产品最高募集金额由 400 亿元提高到 2700 亿元。目前，试点养老理财的机构主要是商业银行的理财子公司。2022 年 11 月，银保监会印发关于印发商业银行和理财公司个人养老金业务管理暂行办法的通知，明确了商业银行和理财子公司从事个人养老金业务的具体要求。养老理财作为第三支柱养老金融体系的重要组成，具有突出优势。一是能够充分发挥理财业务成熟稳定的资产配置优势，打造符合长期需求和生命周期特征的老年理财产品，促进老年理财业务规范发展，积极拓宽居民财产性收入渠道，建立适应老年理财的治理结构、管理模式、投研能力和考核体系。二是二是在个人养老金制度落地后，个人养老金账户与商业银行个人养老资金账户实现了账户联通，理财子公司可以通过母行的渠道优势来加速推动集团养老金融业务发展，这也为商业银行发展养老理财带2023 年第 18 期（总第 473 期）6来了更加广阔的前景。商业银行正加速全面对接养老资金的理财需求，从结构上推进普惠养老金融发展。目前来看，第三支柱养老金融体系，经过制度与产品层面的创新发展，养老保险、养老目标基金、养老理财以及养老储蓄四条商业养老金融产品赛道正全面发力，相互促进。通过个人养老金业务，商业银行正在加速推进个人养老金账户的普及，实现个人养老金制度下，个人养老金账户直接与养老理财、养老目标基金以及养老保险等商业养老金融产品挂钩，推动个人养老金的积累的同时，也派生巨大的商业养老金融产品的巨大需求，养老理财业务等迎来历史发展机遇。图 2：第三支柱养老金融体系发展资料来源：作者整理，中国银行研究院（二）养老理财业务的发展现状随着养老理财产品试点范围扩大及个人养老金制度的推进，商业银行逐渐成为养宏观观察2023 年第 18 期（总第 473 期）7老第三支柱的主力军。自 2021 年 12 月 6 日开展试点以来，十家试点理财公司共发行了 50 只养老理财产品，募集资金规模超过 1000 亿元。整体运行呈现如下特点：第一，养老理财发行总体呈上升趋势。伴随着试点理财公司范围扩大，养老理财产品发行总量持续上升。截至 2022 年 12 月 6 日，养老理财发行规模超过 1000 亿元，存续期内理财产品共 50 只，同比分别增长了 3.81 倍、10 倍（图 3）。图 3：养老理财存量规模（亿元）资料来源：普益标准，中国银行研究院第二，从发行主体结构看，首批养老理财试点机构的规模、数量居前。首批试点的四家理财公司单家机构产品募集资金总规模上限由 100 亿元人民币提高至 500 亿元人民币，而新增的试点理财公司则为 100 亿元人民币。受益于募集资金总规模上限的调整，首批四家试点机构（工银理财、建信理财、招银理财、光大理财）共发行了 37只养老理财产品，募集资金超过 680 亿元。其中招银理财募集资金规模超 260 亿元，占比超过 25%。第二批试点机构中五家试点机构（交银理财、中银理财、农银理财、中邮理财、兴银理财）共发行 13 只产品，募集资金约 320 亿元（图 4）。图 4：十家养老理财试点机构发行统计（亿元）2023 年第 18 期（总第 473 期）8资料来源：普益标准，中国银行研究院第三，从产品特征看，养老理财产品具有明显的普惠性特征。一是产品资产配置追求稳健性收益。养老理财投向大多聚焦固定收益产品，固收类资产的配置比例集中在 80-100%。二是突出长期性。养老理财产品大多为 5 年期封闭式运作模式。三是从业绩基准看，大部分商业银行养老理财业绩比较基准为年化 5%-8%，高于专属养老商业保险的平均结算利率（稳健型 4.86%-4.9%），但低于公募基金养老目标基金总体过往三年的年化收率（7.66%）。四是普惠性。产品投资起点仅 1 元，极大降低了投资者门槛，也提升了投资者体验。同时，养老理财的费率也明显低于其他类别的理财产品，在设计理念上也在最大程度的让利投资者。五是引入风险保障机制，流动性更强。养老理财引入了“收益平滑基金、风险准备金、减值准备”等多重风险保障机制，普遍设立了分红、提前赎回机制等，相较一般理财产品更具流动性优势。同时，收益平滑基金能有效应对净值波动，将养老理财产品收益超过业绩比较基准的超额收益按照比例进行转项管理，用于平滑养老理财的收益水平。三、当前我国养老理财发展中存在的问题第一，养老理财试点范围与额度有继续调整空间。目前养老理财发展平稳，已经取得了一定的成效，但养老理财试点仅“十机构十城市”，试点机构与试点城市范围还有进一步拓展空间。一是试点区域层面，不少准一线城市尚未纳入养老理财试点。宏观观察2023 年第 18 期（总第 473 期）9二是机构层面，成立期较早的城商行理财公司还未纳入到试点机构中，同时，目前也未有外资控股的理财公司参与。养老理财的试点范围有序拓展也将有利于投资者养老金融需求满足和养老理财市场发展。三是产品试点额度层面，考虑到部分机构募集资金规模已经达到监管规定的募集上限，产品试点额度面临一定约束，存在继续调整的需求。第二，养老理财产品设计方面存在一些不足。一是养老理财产品间差异化不明显。试点阶段发行的养老理财产品具有一定的同质性，产品投资策略、期限等较为相似，投资者的选择空间相对有限。相对同质化的产品无法满足投资者不同的分红、收益等多样化需求。二是养老理财产品的“养老”功能偏弱。绝大部分养老理财产品不超过5 年，产品的长期限属性较弱，养老保障作用不强，难以满足投资者长期投资与收益的需求。第三，主动积极养老意识、投资者教育亟待加强。一是由于我国居民的主动养老意识仍然不足，依然停留在被动养老层面，大部分居民仍主要依靠家庭积蓄，或者单位提供的退休金进行养老，缺乏主动的养老规划。由于养老金融知识储备相对不足，投资者对于养老理财的认知度和接受度有待进一步提高。二是在理财产品打破刚兑以及净值化管理等背景下，自负盈亏、自担风险已成为重要的行业规则，但不少投资者自身的风险承受意识和能力仍然欠缺，相应的投资理念、投资能力都需要进一步转化和提升。四、推动养老理财业务发展的建议（一）加强监管，加大对养老理财的政策支持力度，鼓励并规范其健康发展第一，加强养老金融产品信息披露，规范市场秩序。引导相关金融机构加强对个人养老金融产品信息披露，按照规定进行信息披露和风险提示，持续规范和促进养老理财业务发展。第二，为养老理财提供更多优惠性措施。进一步优化养老理财产品的税收政策，2023 年第 18 期（总第 473 期）10结合居民收入情况、缴费机制等多角度设立激励政策，有效拓展养老理财的参与群体。同时，尽快建立第三支柱个人养老金账户制度与第二支柱账户对接机制，打通不同支柱之间的资金流动通道，实行综合税收优惠政策，并进行投资管理、账户记录等方面的衔接。第三，有序推进试点扩容，提升养老理财供给能力。根据目前“十城市十机构”的试点运行情况，在总结经验并充分调研基础上，有序拓展养老理财试点区域与试点机构，将部分准一线城市以及具备渠道与客户资源的城商行理财公司等纳入试点范围，满足具备条件投资者的养老理财需求。同时，适当提升养老理财试点机构的募集资金上限，保证养老理财产品的供给能力。（二）商业银行可全面推进个人养老金资金账户落地，发掘业务空间第一，积极利用自身优势扩大养老金制度的覆盖面。商业银行应利用账户管理以及渠道布局等方面的优势，加速普及个人养老金账户。积极进行相关系统开发，加速对接个人养老信息管理服务平台以及个人养老金统一账户平台。第二，推进个人养老金资金账户与养老金融产品对接，充分发掘业务空间。商业银行应尽快推进个人养老金账户与银行理财、养老储蓄、商业养老保险以及公募基金等产品的对接，实现一站式的账户管理与配置服务。积极发掘养老理财等产品代销业务与托管业务发展空间。第三，打造差异化竞争优势，更好维护和挖掘客户资源。综合自身市场规模、机构覆盖面、理财营销能力以及财富管理能力等因素，在个人养老金业务发展中，做好存量客户的维护工作，并继续营销支付能力较强且对老年生活预期较高的新增客户。宏观观察2023 年第 18 期（总第 473 期）11（三）理财公司可丰富养老理财产品体系，健全产品风险管理体系，并加强投资者教育第一，强化适当性管理，根据投资者需求灵活设计养老理财产品。细化产品种类与目标定位，根据投资者的年龄、财富状况、风险偏好以及收益需求等进行产品设计，满足投资者多样化需求，提升产品体系的吸引力，增强产品的养老保障功能。第二，提升投研核心能力，强化净值管理。做好投研能力的积累与传承，降低投资者组合净值波动。同时，可在监管允许条件下，灵活调整产品配置。借鉴海外养老基金管理经验，逐步开放海外资产投资，提高海外资产占比，降低资产波动相关性。第三，增加对重要领域跨周期、长期限的投资。例如可积极为新兴产业、高技术产业以及医养产业、基础设施建设等符合国家发展战略的领域提供长期资金支持。第四，增强居民主动养老意识，加强投资者教育。加强养老金融支持的宣传，提高居民对养老第三支柱的认知和接受度，鼓励居民积极合理规划养老资金，形成主动养老的意识，逐步建立起通过购买长期限金融产品进行养老资金储备的习惯，自觉主动参与个人养老金投资。同时，适当加强投资者教育，合理评估自身的风险偏好以及收益需求，理性看待资产价值的波动。
384人看过 2023-03-11 13页 5星
中国消费者协会：2022年个人信息保护领域消费者权益保护报告（20页）.pdf
一、消费者个人信息保护整体观察（一）我国消费者个人信息保护法治的发展概况个人信息是以电子或者其他方式记录的能够单独或者与其他信息相结合识别特定自然人的各种信息，包括自然人的姓名、出生日期、身份证件号码、生物识别信息、住址、电话号码、电子邮箱、健康信息、行踪信息等。在互联网时代，自然人要获得网络服务，不可避免地会向经营者提供个人信息。另外，侵犯个人信息权益的违法犯罪案件多有发生，亟需通过制定法律、强化执法加以震慑。进入21世纪后，我国高度重视个人信息保护。早在2006年，就有全国人大代表提出制定个人信息保护法的建议。其后，全国人大常委会法工委等机构一直开展个人信息保护立法的研究工作，全国人大通过多法域、多形式的立法，逐步完善个人信息保护法治。我国对个人信息保护的立法构建经历了由刑事规制到民事规制、由原则性规定到具体规则的发展过程，可以分为2013年之前、2013至2020年之前、2020年之后三个时间阶段，分别对应个人信息保护的发现期、探索期与发展期。第一个阶段的个人信息保护立法主要包括：2009年2月28日通过的刑法修正案（七）。该修正案明确规定窃取、非法获取、出售和非法提供公民个人信息的刑事责任。考虑到当时我国个人信息保护方面的基本法律还不是很完备，刑法修正案（七）对非法泄露公民个人信息的犯罪行为作了“违反国家规定”的限定。2012年12月28日通过的关于加强网络信息保护的决定。该决定明确规定，国家保护能够识别公民个人身份和涉及公民个人隐私的电子信息；任何组织和个人不得窃取或者以其他非法方式获取公民个人电子信息，不得出售或者非法向他人提供公民个人电子信息。该决定虽然只有12个条文，但具有开创性，为我国未来立法奠定了基础，对保护个人信息发挥了重要作用。第二个阶段的个人信息保护立法主要包括：2013年10月25日修订的消费者权益保护法（以下简称消法）。此次修订的消法首次将“个人信息”列入应予保护的消费者权益范围，从而开创了消费者个人信息保护的新阶段。该法不仅在第14条明确规定消费者享有个人信息依法得到保护的权利，而且在第29条全面规定了经营者收集、使用消费者个人信息应当遵循的基本原则和具体规则。另外，该法第50条规定了侵犯消费者个人信息权益的法律责任。通过上述规定，消法从权利、义务、责任三个方面全面确立了消费者个人信息保护的法律规则。2016年11月7日通过的网络安全法。该法将网络信息安全列为网络安全的重要组成部分，并在第四章全面规定了网络运营者在保护个人信息安全方面的法定义务。2017年3月15日通过的民法总则。该法第111条明确规定自然人的个人信息受法律保护，在我国民事立法史上首次将个人信息确立为所有自然人享有的基本民事权利。2018年8月31日通过的电子商务法。该法非常重视用户个人信息和消费者权益保护，在第23条就电子商务经营者收集、使用用户个人信息的法定义务作出了规定，并在第24条就用户信息查询、更正、删除的具体程序明确了要求。第三个阶段的个人信息保护立法主要包括：2020年5月28日通过的民法典。民法典第四编“人格权”的第六章章名为“隐私权和个人信息保护”，这标志着个人信息权成为了民事基本法所确立的重要民事权益。与民法总则相比，民法典对个人信息的规定更为全面、细致，具有更强的应用性。2021年6月10日通过的数据安全法。该法明确了数据与信息的关系，强化数据安全保护，保障个人与数据有关的权益。2021年8月20日通过的个人信息保护法。这是我国首部专门规范个人信息保护的法律，从而将全国人大代表早在2006年提出的立法建议转化为了现实，彰显了国家对个人信息保护的高度重视。该法全面规定了个人信息处理规则、个人信息跨境提供的规则、个人在信息处理活动中的权利、个人信息处理者的义务等内容，是一部保护个人信息的综合性法律。目前，我国已经形成了以民法典为基础，以个人信息保护法为核心，以消费者权益保护法网络安全法电子商务法数据安全法为重要组成部分的个人信息保护法律体系。消费者个人信息受到上述法律的保护。随着法律制度的完善，政府部门通过严格执法，打击各种侵害个人信息权益的违法行为，有力地维护了消费者权益。近年来，非法使用、收集、买卖个人信息的违法行为频发，严重侵害消费者的人身财产安全。市场监管部门多次开展打击侵害消费者个人信息权益违法行为的专项执法行动，查办了一批侵害消费者个人信息权益的违法案件，有力地震慑了违法犯罪分子，取得了良好的社会效果。网信、公安、文旅、工信等部门通过开展“净网行动”、“清朗行动”、国家网络安全宣传周、App安全认证等行动与活动，严厉打击侵害消费者个人信息权益的行为，为营造良好消费环境作出了贡献。中国消费者协会和各地消协组织积极履行维护消费者权益的社会职责，通过调查监督、警示、约谈、揭露批评等方式保护消费者个人信息。特别是2014年以来，江苏、广东、重庆等地消协组织针对侵害消费者个人信息权益的行为提起公益诉讼，积极打造消费者个人信息保护有效手段。广大媒体积极参与到维护消费者个人信息权益的行动中来，以南方都市报为例，其“隐私护卫队”课题组长期致力于关注并报道国内外消费者个人信息保护相关动态与社会事件，至今已发表相关新闻报道与评论2000余篇，为推动消费者个人信息保护宣传做出了积极贡献。经营者是保护消费者个人信息权益的第一责任人。众多企业认真落实法律要求，践行社会责任，注重保障消费者个人信息。以360和奇安信为代表的数据安全公司，发挥技术优势，构建大数据防御体系机制。以奇安信为例，先后发布了2022年度 App收集个人信息检测报告互联网行业网络安全行政执法案例集等多份研究报告，其漏洞研究团队长期以来发现了大量严重安全漏洞，及时通报厂商修复，并积极开展2022北京网络安全大会等社会活动，为消费者个人信息权益提供了基础架构上的保障。（二）2022年消费者个人信息保护的总体特征2022年，我国数字经济和网络消费稳步发展，相关政策较2021年变化不大，仍体现为发展与监管并重。习近平总书记在党的二十大报告中指出，要加快建设网络强国、数字中国，加强个人信息保护。2022年，我国在立法、司法、行政执法上显著提升了消费者个人信息的保护力度。在立法上，为落实网络安全法数据安全法个人信息保护法等法律关于数据安全管理的规定，规范网络数据处理活动，保护个人、组织在网络空间的合法权益，维护国家安全和公共利益，国务院及其相关部门着手制定相应的规章或规范性文件，包括但不限于网络数据安全管理条例未成年人网络保护条例移动互联网应用程序信息服务管理规定等，个人信息、数据安全的法律保护体系变得更加完善。在司法上，最高人民法院发布了有关消费者个人信息保护的指导案例，公布了数件涉及个人信息保护的典型案例，各级人民法院审理了大量相关的民、刑事案件，有力地维护了消费者合法权益。在行政执法上，各行政机关积极履职、严格执法，严厉整治了各种侵害消费者个人信息权益的违法行为，打击了围绕消费者个人信息形成的黑色产业链。2022年，全国公安机关深入推进“净网2022”专项行动，截至年底共侦办案件8.3万起；2022年6月，市场监管总局、国家网信办发布关于开展数据安全管理认证工作的公告，进一步推进网络数据安全保护认证工作；2022年间，工信部共发布关于侵害用户权益行为的APP通报5批，敦促相关企业按要求完成整改。除此之外，中国消费者协会和各地消协组织高度重视消费者个人信息保护工作，通过专项行动、公益诉讼、消费警示、约谈经营者等多种方式加以推进。2022年，随着立法的完善和社会共治的实施，我国消费者个人信息保护水平已有显著提高。在整体上，2022年消费者个人信息保护体现出如下特点：1.政策层面更重视。党的二十大胜利召开后，中共中央、国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见（下称数据二十条）公开发布，进一步从数据治理的角度对后续制度制定提出了明确要求。作为消费者个人信息主要表现形式的个人数据同样属于数据二十条关注重点。在文件中，涉及消费者个人数据的规定主要包含以下三个方面：其一，探索建立数据产权制度，推动数据产权结构性分置和有序流通，结合数据要素特性，强化高质量数据要素供给；在国家数据分类分级保护制度下，推进数据分类分级确权授权使用和市场化流通交易，健全数据要素权益保护制度，逐步形成具有中国特色的数据产权制度体系。在web3.0时代，主体的数据产权是构成数据市场的基本要素。无产权则无流通，该项规定主要对消费者个人数据确权以及数据持有者的数据安全保护义务构建提出了要求。其二，完善和规范数据流通规则，构建促进使用和流通、场内场外相结合的交易制度体系，规范引导场外交易，培育壮大场内交易；有序发展数据跨境流通和交易，建立数据来源可确认、使用范围可界定、流通过程可追溯、安全风险可防范的数据可信流通体系。无数字流通则无数字经济，确立数据产权后，同样应当对数据的流通规则进行构建，方能形成有序数据市场，为数字经济发展提供基础条件。其三，建立安全可控、弹性包容的数据要素治理制度，把安全贯穿数据治理全过程，构建政府、企业、社会多方协同的治理模式，创新政府治理方式，明确各方主体责任和义务，完善行业自律机制，规范市场发展秩序，形成有效市场和有为政府相结合的数据要素治理格局。基于数据处理的专业性、产权的合理性与市场的有序性要求，数据治理注定需要全社会各类型主体参与，方能有效进行。这也注定了数据治理不能仅依靠法律实现，还应当通过政策制定、行业自律机制构建等方式综合治理，方能构建有效的数据治理体系。较之2021年，2022年政策的制定层级更高，要求也更加具体。2.法律体系更完善。在消费者个人信息的保护上，个人信息保护法数据安全法与网络安全法三部法律均以“告知-同意”原则为中心对个人信息保护框架进行了建构。其中数据安全法则更进一步地规定了数据处理者的数据安全保护义务。相较于2021年，2022年制定的、涉及消费者个人信息保护的行政法规、部门规章与其他规范性文件，更关注如何落实上述三部法律的要求。目前，网络数据安全管理条例未成年人网络保护条例金融产品网络营销管理办法等行政法规、部门规章和规范性文件已处于公开征求意见阶段。尽管一些法律、法规与规范性文件尚未出台，但不难发现，无论是从消费者个人信息处理的各环节保护，还是消费者个人信息的类型化保护而言，消费者个人信息保护法律体系的建构在2022年取得了长足发展。3.司法实践更关注。在消费者个人信息保护的司法实践中，具体的案件情形呈现出更加多元化、复杂化的趋势。与此相对的，因消费者权益保护法对消费者个人信息保护的相关条款规定较为笼统，且民法典对消费者个人信息的权益属性规定并不明确，司法实践中消费者常常无法通过法律获得直接救济，这也使得司法机关更加关注如何通过司法实践保护消费者个人信息，更加注重在涉及消费者个人信息的裁判文书中尽可能高质量地释法说理，并形成了大量有价值的司法经验。4.社会共治更有效。随着我国对于消费者个人信息保护力度的加大，许多市场主体和行业协会提高了自律、自治的能力，使得大量的相关争议通过和解、调解等方式得到妥善解决。自个人信息保护法数据安全法出台后，各互联网平台明显加大了自身合规力度，同时对于平台内经营者的管理也更加规范化，从而大量地减少了平台内消费者个人信息侵权问题。5.消费者自我保护意识增强。随着相关法律的完善，我国消费者自身的个人信息权利意识也已得到明显加强，消费者对自身个人信息的保护也更加注重。消费者自我保护意识的增强主要体现在两个方面：一是在提供个人信息时更加谨慎，对于来自不可信对象的个人信息收集行为更加警惕；二是对于已发生的个人信息泄露具有更强的自我保护意识，对于因个人信息泄露而引起的网络诈骗等违法行为的警惕性更高。究其原因，一方面在于我国法律体系的完善和行政执法力度的加大，另一方面也在于相关部门通过媒体、基层进行的个人信息相关普法宣传与反诈宣传起到了积极作用。二、消费者个人信息保护的新进展（一）消费者个人信息保护制度的新进展1.数据二十条发布。近年来，数据产权概念在中央文件中逐步获得明确。2019年10月，党的十九届四中全会首次将数据列为新型生产要素。2020年4月，中共中央、国务院发布关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见，强调要将“研究根据数据性质完善产权性质”作为数据要素市场建设的重要举措。2020年11月，中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议明确：“建立数据资源产权、交易流通、跨境传输和安全保护等基础制度和标准规范，推动数据资源开发利用”。这对数据要素产权制度体系的相关工作作出了更加明确的战略性部署。2022年12月19日，中共中央、国务院印发关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见（数据二十条），从中央制度层面为我国数据产权制度搭建了基本框架。在数据产权结构上，数据二十条将数据分为公共数据、企业数据、个人信息数据三种基本类型。其中，公共数据确权授权机制的重点在于坚持开放开发；企业数据确权授权机制的核心在于保障企业基于数据的合法持有、使用与获取收益的权利；个人信息数据确权授权机制的关键则在于保障信息数据安全、规范个人信息处理活动。在数据权利配置上，数据二十条提出探索数据产权结构性分置制度，建立数据资源的持有权、数据加工使用权、数据产品经营权等具体权利构成的权利体系。需要注意的是，数据二十条对权利类型的设置是开放的，结合具体的授权场景，基本可以细化为法律中财产性权益的占有、使用、收益、处分以及人身权益中的署名权等具体权能。同时，数据二十条也提出要审慎对待原始数据的流转交易行为。当前我国数据产业主要聚焦于挖掘个人数据的商业分析价值，但原始数据的流转涉及个人信息安全与数据安全，也需要谨慎对待。总体而言，数据二十条的公布充分体现了数据要素权利配置在数据经济中的重要性。2021年，民法典个人信息保护法数据安全法等基本法律制度已经颁行，并在2022年积累了宝贵的立法、司法、行政执法经验，公民的信息、数据权益意识也有明显提升。之后的信息、数据权益立法，应当遵循数据二十条精神，充分尊重消费者个人信息、数据权益，基于数字经济实践，逐步探索完善数据的产权化保护方案。2.个人信息保护法与数据安全法实施逾一周年。个人信息保护法的颁行是一次贯彻落实习近平法治思想、坚持以人民为中心的立法实践，是民法典中“个人信息受法律保护”的具体内容，构成了我国个人信息保护的法律规则基础。个人信息保护法实施以来，最高人民法院、国务院及其相关部门制定的行政法规、部门规章及规范性文件作为法律实施的细则在法律实施方面发挥了主导作用；人民法院充分发挥审判职能，正确理解与适用法律，积极推动个人信息保护法在司法实践中落地生根；履行个人信息保护职责的部门在行政执法中依据个人信息保护法及相关法律法规对违法处理个人信息的个人信息处理者及相关责任人作出行政处罚，为整治与威慑违法行为、强化个人信息保护提供必要法治保障。1数据安全法的施行，极大地增强了数据处理者在数据处理服务中的合规意识，从源头上最大限度地减少了数据处理者强制收集个人信息以及未经用户授权向第三方提供用户数据的现象，有效保障了消费者的个人信息、数据安全。随着个人信息保护法及网络安全法数据安全法民法典等法律的持续深入实施，我国网络社会和数字经济的法治体系将在实践中不断发展和完善。3.多部法规、规章、规范性文件正在制定之中。个人信息保护法与数据安全法施行前后，国务院及其相关部门颁布了一系列与个人信息、数据保护相关的行政法规、部门规章及规范性文件。在行政法规层面，国务院于2021年7月30日颁布了关键信息基础设施安全保护条例。此外，网络数据安全管理条例未成年人网络保护条例等行政法规的草案已处于公开征求意见阶段。在部门规章和规范性文件层面，国务院及其相关部门制定的与个人信息保护相关的部门规章和规范性文件包括数据出境安全评估办法互联网用户账号信息管理规定互联网信息服务算法推荐管理规定征信业务管理办法网络安全审查办法汽车数据安全管理若干规定（试行）医疗卫生机构网络安全管理办法移动互联网应用程序信息服务管理规定银行保险机构信息科技外包风险监管办法互联网信息服务深度合成管理规定个人信息出境标准合同规定电力行业网络安全管理办法等。此外，网信部门行政执法程序规定金融产品网络营销管理办法等部门规章和规范性文件已处于公开征求意见阶段。（二）消费者个人信息司法保护的新进展2022年3月8日，在第十三届全国人民代表大会第五次会议上，最高人民法院所做工作报告指出，认真贯彻个人信息保护法，严惩窃取倒卖身份证、通讯录、快递单、微信账号、患者信息等各类侵犯公民个人信息权益的违法犯罪行为。2022年消费者个人信息的司法保护体现出如下特点：1.强化源头治理，依法惩治行业“内鬼”。在2022年办理的侵害公民个人信息权益的案件中，侵权人以自身职务便利直接（利用自身工作人员身份获取消费者信任直接采集）或间接（利用职务便利，从供职单位取得）获取消费者个人信息的行为明显占有很高比重。在2022年提起的侵害公民个人信息罪刑事附带民事诉讼中，“内鬼”窃取公民个人信息是数量最多的违法情形。2.强化司法认定，为新技术规范应用划定边界。随着技术的发展，人脸识别等各种新技术的应用也同样对司法提出了挑战。针对实践中反映较为突出的问题，2021年7月28日，最高人民法院发布关于审理使用人脸识别技术处理个人信息相关民事案件适用法律若干问题的规定，对相关侵权行为、侵权责任、合同规则以及诉讼程序等方面作出规定，指导各级人民法院正确审理相关案件，统一裁判标准，维护司法公正权威。3.公益诉讼成为保护消费者个人信息的有效路径。2022年，检察机关充分发挥自身职能，提起多件涉及个人信息保护的公益诉讼，其中以刑事案由（附带民事诉讼）为主。除检察机关外，消费者协会也在公益诉讼中起到了积极作用。2022年重庆市消委会对经营者侵害消费者个人信息行为提起公益诉讼，并以诉前调解的方式结案。值得注意的是，重庆市消委会在诉前调解中开创性地引入了公开听证。公开听证不仅有益于消费者权益保护宣传，也有利于人民法院对案件的公开公平公正审理，对消费民事公益诉讼的发展产生了积极的作用。（三）消费者个人信息行政保护的新进展1.市场监管总局、国家网信办实施个人信息保护认证。2022年11月8日，市场监管总局、国家网信办发布个人信息保护认证实施规则（以下简称规则），鼓励个人信息处理者通过认证方式提升个人信息保护能力。规则共计7条，规定了对个人信息处理者开展个人信息收集、存储、使用、加工、传输、提供、公开、删除以及跨境等处理活动进行认证的基本原则和要求。其中，认证机构需要依照GB/T 35273信息安全技术个人信息安全规范与TC260-PG-20222A个人信息跨境处理活动安全认证规范对委托认证的主体进行认证，认证方式采用“技术验证 现场审核 获证后监督”的方式进行。认证机构对获证后监督结论和其他相关资料信息进行综合评价，评价通过的，可继续保持认证证书；不通过的，认证机构应当根据相应情形作出暂停直至撤销认证证书的处理。2.严格行政执法，扼制经营者侵害消费者个人信息的违法行为。个人信息保护法与数据安全法均为综合性法律，法律规定不仅涉及民事法律关系，也涉及行政法律关系，行政执法与监管自然也是保障消费者个人信息权益的重要渠道。除人民法院提供的司法保护外，2022年网信、市场监管部门同样通过行政执法的方式对个人信息、数据处理者进行了有效监管。2022年我国个人信息行政保护延续了网络安全法等确立的统一管理、分工负责体制，即国家网信部门统管、各行业主管部门在各自职责范围内负责个人信息保护和监督管理工作。从行政处罚文书网的检索结果来看，在2022年已公开的行政处罚文书中，绝大部分来自市场监管部门，其次来自网信部门、央行等；绝大部分执法对象为法人或其他组织，仅少数处罚文书的执法对象为自然人；涉及的违法行为包括违法收集、违法使用、未履行数据安全保护义务等。与2021年相同，从已公开的行政处罚文书的数量上来看，市场监管部门依然是监管的主要部门，呈现出以市场监管为主的特征；但从罚款金额上来看，网信部门与金融管理部门的处罚力度更强，最典型的就是2022年7月国家网信办对滴滴全球股份有限公司作出80.26亿元罚款，2与2022年1月中国人民银行上海分行对东亚银行（中国）有限公司作出的1674万元罚款。33.2022年国家网络安全宣传周关注消费者个人信息保护。国家网络安全宣传周活动于2022年9月举行，由中央宣传部、中央网信办、教育部、工业和信息化部、公安部等十部门联合举办，主题为“网络安全为人民，网络安全靠人民”。网络安全宣传周广泛深入宣传习近平总书记关于网络强国的重要思想，聚焦新一代信息技术、数据安全、网络安全等领域的热点问题，将消费者个人信息保护列为重要的宣传内容。（四）消费者个人信息社会保护的新进展2022年的消费者个人信息社会保护发展可以从消费者协会、媒体与经营者自律三个方面进行观察。2022年中消协及各地消协组织依然高度重视消费者个人信息的社会保护。1月24日，中消协发布2021年十大消费维权舆情热点，针对消费者个人信息“裸奔”问题及消费者维权难等进行话题梳理与热点解读，通过引起社会各界对消费者个人信息保护问题的关注。随着个人信息保护法的施行，中消协及各地消协组织积极展开消费者个人信息保护的宣传工作，通过梳理侵害消费者个人信息的主要场景以案释法，提醒广大消费者学法懂法用法、谨慎网络授权，切实提高保护个人信息的意识和能力。个人信息安全长期以来都是媒体关注的热点。2022年，央视315晚会重磅曝光了如“免费WiFi”、软件下载平台高速下载等多个窃取消费者个人信息的行业乱象。除央视外，其他媒体、自媒体也对个人信息、数据安全格外关注。不可否认，对于绝大部分经营者而言，盈利始终是其第一目的，这也造成了收集消费者个人信息的经营者往往怠于履行对消费者个人信息的保护义务。但随着2021年个人信息保护法数据安全法的出台，处罚怠于履行义务的经营者的法律依据数量明显增加；行政执法力度的加大，倒逼经营者加强自律从而避免损失。以京东金融为例，其于2022年3月发布的消费者权益保护年度报告显示，2021年京东金融App不仅上线了消费者权益保护专题频道进行消费者权益保护宣传，还同时推出和升级了包括隐私保护、双重加验等多项安全性功能，并通过客服提示等方式向消费者发出风险预警，尽可能地保护消费者权益。对于经营者而言，与其不尽到保护消费者个人信息的义务接受行政处罚，不如积极履行义务，及时自查整改，从而避免更多风险。三、侵害消费者个人信息的典型表现虽然2022年针对侵害消费者个人信息权益的法律法规更加完善，但侵害消费者个人信息的情形仍然较为严重，主要表现在违反处理的必要性原则、违反个人信息处理质量原则、违反“告知-同意”规则、侵害个人信息权益的损害赔偿范围有待确定等方面。（一）违反个人信息处理必要原则个人信息保护法第5条、第6条分别规定了个人信息处理的必要性原则。虽然个人信息保护法已经颁行，但经营者违反必要性原则处理消费者个人信息的情况依然屡见不鲜。在实践中，具体表现为消费者基于出行、接受教育等必要需求而被迫接受捆绑服务，从而导致自身个人信息被不必要的服务提供者所获得。（二）违反个人信息处理质量原则个人信息保护法第8条规定，处理个人信息应当保证个人信息的质量，避免因不准确、不完整对个人权益造成不利影响。个人信息准确性、完整性和时效性是个人信息的价值所在，因此个人信息记录的质量保证同样是保护个人信息权益不受侵害的必然要求。在“梁某、广东某实业有限公司诉某科技有限公司网络侵权责任纠纷”4中，原告发现被告运营的企业信用信息查询平台将与原告无关的“失信”“限高”“终本执行”等信息错误关联至其以及某实业公司名下，遂诉至人民法院。法院认为，算法输出的结果，归根结底是运用者意志的体现。被告对算法这一技术的利用本身即创设了危险发生的可能性，故而应当对危险后果担责。信用报告记录了梁某担任法定代表人等的企业以及相关企业的司法案件信息，属于梁某的个人信息。被告通过算法技术对个人信息进行收集、加工、整合，并向平台用户提供其加工、整合后的信用报告，对梁某的个人信息存在处理行为。被告提供的有关原告的个人信息有误，原告有权要求被告对其个人信息予以核实，并及时更正、补充。鉴于被告的行为侵害了原告的个人信息权益并造成损害，故判决某科技公司向梁某、某实业公司赔礼道歉并赔偿经济损失。大数据时代的个人信息保护与算法规制息息相关，但遗憾的是，许多个人信息处理者常常将算法作为自身不作为的“挡箭牌”，企图以此规避责任。算法被各类平台广泛用以处理数据，算法的运用在带来数据效率最大化的同时，也因其自身的模型漏洞、运行错误、算法歧视等引发侵害个人信息权益及其他人格权纠纷。上述判例表明，平台等各类经营者主体原则上可以利用算法技术在合理范围内处理已经合法公开的个人信息，但应保证个人信息的质量，因算法运行错误导致个人信息不准确、不完整的，个人有权要求算法运用者承担更正、补充等相关民事责任。（三）违反“告知-同意”规则作为贯彻我国个人信息立法始终的基本规则，“告知-同意”规则在网络安全法个人信息保护法数据安全法等法律法规中均处于核心地位。“告知-同意”规则要求以在案件所处的具体场景中是否得到个人信息权益人同意作为判断个人信息处理是否合法的关键因素。虽然这一规则在立法中早已得到确定，但在丰富的商业实践中，常常因为获取同意的方式与手段存在瑕疵而导致争议。在“王某、深圳市腾讯计算机系统有限公司个人信息保护纠纷”一案中，即出现了个人信息权益主体撤销授权而个人信息处理者未停止收集与使用的情形。5在该案的一审与二审中，两审人民法院最大的分歧在于微视App（腾讯公司产品）的行为是否构成对个人信息权益的侵害。最终二审人民法院认定案涉个人信息并非微视App提供服务所必须，未满足收集、处理个人信息的必要性原则。同时，微视App在王某撤回同意后继续使用其个人信息的行为并未获得用户知情同意，不符合正当性要求。最终，二审人民法院改判腾讯支付王某参与诉讼的合理支出一万元。“被默认”是近年来消费者个人信息保护面临的典型问题，消费者面临的“被默认”已经由订立格式合同时的“被默认”深化到了每次合同变更都需要留意“被默认”。允许平台采用格式合同方式修改用户协议是立法中公平公正兼顾市场效率的安排，但当前各平台经营者存在利用自身优势地位滥用这一权利的趋势，甚至于利用自身可以修改用户协议的有利条件，反复使用“默认”的方式撤回不利于其进行个人信息收集的意思表示。对于经营者的这一行为，尚需从司法角度进行规制，将裁判得当的司法经验积极推广。（四）侵害个人信息权益的损害赔偿范围有待确定个人信息保护法第69条规定了处理个人信息侵权中“按照个人因此受到的损失”或者“个人信息处理者因此获得的利益”两种损害赔偿计算方式。侵害个人信息权益的损害赔偿如何确定一直是法律适用的难点问题。在司法实践中，侵害消费者个人信息的损害赔偿案件大致可以分为两种类型，一种是可以确定违法所得的案件，一种是无法确定违法所得的案件。可以确定违法所得的案件，其损害赔偿确定较为简单，案件类型以检察院提起的公益诉讼为主。2021年11月1日，杭州互联网法院公开开庭审理公益起诉人拱墅区人民检察院诉被告刘某个人信息保护纠纷民事公益诉讼案，6并当庭宣判，判令被告刘某承担损害赔偿金1.4万余元。同一天，江苏省常州市中级人民法院公开宣判了公益诉讼起诉人常州市人民检察院与被告田某个人信息保护民事公益诉讼一案，7依据个人信息保护法的规定，判决田某在国家级媒体上向社会公众赔礼道歉，并赔偿9512.7元。无法确定违法所得的案件，其损害赔偿确定则主要以被侵权人受到的损害为主。这一类型的案件，主要以自然人提起的民事诉讼为主。从2022年北京市各级人民法院审理的个人信息权益纠纷案件来看，因侵害个人信息权益所造成的损害往往难以判断且难以主张，当事人往往仅能够主张其维权所花费的律师费与取证费。除实际损害外，亦有当事人在诉讼中提起精神损害赔偿。在杭州市互联网法院审理的个人信息权益纠纷案件“吴某某诉上海某信息服务有限公司等违规提供用户个人信息保护纠纷案”8中，当事人因其敏感个人信息遭受侵害而主张精神损害赔偿，获得了人民法院的支持。同样的，在山东省平度市人民法院审理的“贾友宝、青岛远海教育服务有限公司等个人信息保护纠纷”中，9被告工作人员未经原告同意根据导出的号码拨打原告手机进行学历营销，原告主张的精神损害赔偿亦获得支持，并将金额酌定为3000元。通过对2021至2022年个人信息权益纠纷案件的观察不难发现，在特定主体具有较强举证能力或有国家机关作为后盾时，其受到的损害往往能依照侵权人违法所得确定。但对于不具有较强举证能力的一般自然人主体而言，依靠自身能够举证的往往仅包含自身维权产生的费用，其权益并未得到全面、有效保障。（五）其他个人信息侵权行为除上述个人信息侵权行为外，长期存在的个人信息违法收集依旧是十分典型的行为。其中最典型的体现就是前述的“内鬼”倒卖个人信息。除此之外，还有通过欺诈手段使得消费者上当受骗等情形。对此，消费者也应该提高警惕。四、消费者个人信息保护的不足及完善建议个人信息保护法数据安全法等实施以来，在个人信息保护的实践中，一些亟待解决的具体问题得以凸显。在立法上，个人信息的相关概念有待进一步厘清；实践中暴露出的维权成本与损害赔偿不平衡的问题也尚待解决。在司法上，个人信息保护法部分条文尚待进一步解释。在执法上，也暴露出行政监管不足、惩罚力度不够等问题。（一）立法保护的不足在立法上，消费者权益保护法对消费者个人信息的保护规则主要体现在第29条与第50条，对于经营者处理个人信息的行为规制暂时还处于原则层面。虽然个人信息保护法与数据安全法可以覆盖保护消费者的个人信息权益，但在当前消费者个人信息处理日趋复杂、广泛的背景下，仅通过以上两条法律进行规制则略显不足。对于消费者个人信息的保护，立法尚存在以下未得到有效解决问题。1.个人信息权益的法律属性尚待进一步明确。对于自然人的个人信息权益，我国民法典将其规定在人格权编第1034条：“自然人的个人信息受法律保护个人信息中的私密信息，适用隐私权的规定；没有规定的，适用有关个人信息保护的规定。”就民法典的规定而言，个人信息显然是属于人格权的一部分。但与此同时，个人信息也并非仅属于类似于生命权的纯粹人格权，而是与肖像权相同的可财产化人格权。就法理而言，个人信息权益与肖像权高度类似。在民法典肖像权的规定中，对于财产化使用肖像、姓名、声音赋予了自然人任意解除权，并要求对合同产生争议时做出有利于肖像权人的解释。但与此相对的，个人信息权益并未对此做出规定。因此，对于法律中未明确给出商业化使用场景的个人信息，其法律属性究竟是属于不可商业化使用的人格权（如生命权）还是可以商业化使用的人格权（如肖像权、名称权等），在法律中尚不明确。就消费场景而言，消费者个人信息权益在实践中应当具有的权能与特别规定，尚需立法进一步确定。2.个人信息权益与企业数据权益的概念不明确。随着数据安全法与个人信息保护法的颁布，有关“数据”与“信息”的概念在前期立法中的混用问题已得到了一定程度的解决。但值得注意的是，企业通过格式合同获得用户（消费者）授权的企业数据权益与个人信息权益的外延碍于信息、数据客体的复杂性与格式合同效力不确定的影响，二者的关系依然没有得到有效梳理。虽然在数据产业的商业实践中常常将个人信息授权作为特定数据由“个人信息数据”转化成“企业数据”的分界点，并将“脱敏”视为自身可完全支配、使用特定数据的节点。但在法律上，简单的“脱敏”并不能使个人信息转变为可由企业支配的数据权益，具体包含以下两方面原因：一是企业获得个人信息处理授权的行为不能构成企业对特定个人信息数据的完全支配。企业处理个人信息的合法性来源在于用户对其进行的个人信息处理授权，但在实践中，这一授权往往通过格式合同取得。而在当前用户（或说消费者）所处的时代背景中，在保持社会基本活动的前提下想要摆脱数据被收集，几乎是不可能完成的任务。同时，个人信息权益规定于民法典人格权编。因人格权带有人身属性，故依照民法典第992条，除非法律有明确规定，否则不应当允许转让。而带有人格权属性的个人信息权益是否可以通过格式合同的一般方式使得个人信息处理者取得合法授权，以及什么程度的授权，均是有待讨论的问题。二是“脱敏”是否代表企业获得对特定数据的支配权能尚有待商榷。个人信息保护法中规定了去标识化、匿名化两种脱敏方式。其中，“去标识化”是指个人信息经过处理，使其在不借助额外信息的情况下无法识别特定自然人的过程；“匿名化”是指个人信息经过处理无法识别特定自然人且不能复原的过程。“去标识化”的个人信息可以使用，但需要数据处理者尽到安全保护义务；“匿名化”后的个人信息不再属于个人信息保护法的保护范围。对于“去标识化”的个人信息而言，虽然去掉了与自然人相关的明显标识，但其本身依旧具有部分人身属性，与特定信息结合后同样能够将个人信息还原，因此不应当允许处理者无限使用。综上所述，个人信息权益属于用户的人格权属性权益，企业数据权益是用户（消费者）对其进行授权后享有的占有、使用、收益权。基于人格权本身的不可让与性，企业无法拥有对用户个人信息的处分权。也正因如此，就算用户对数据处理者进行数据处理的授权，其个人信息权益也并未因授权行为而全部丧失。3.消费者个人信息维权成本与损害赔偿尚待平衡。从目前已生效的相关判决来看，一般仅能够支持消费者主张律师费、路费等可提供单据证明的维权成本，对于消费者为维权而产生的时间成本等无法提供证据证明的成本并不能得到有效救济。同时，在损害赔偿的范围上，已生效的判决中支持消费者精神损害赔偿的案件并不多见。在这种情形下，对于消费者而言维权更像是一种负担，极大地打击了消费者的维权积极性，亟待通过立法的方式进行解决。（二）司法保护的不足在司法方面，虽然截至目前依照个人信息保护法进行裁判的样本数量有限，但通过对已有的案例进行观察不难发现，司法中依旧存在对部分法条的适用、解释与救济不及时的问题。1.“合理使用”的认定缺少明确标准。民法典第1036条第3款规定，为维护公共利益或者该自然人合法权益，合理实施的个人信息处理行为，行为人不承担民事责任；个人信息保护法第5条规定：“处理个人信息应当遵循合法、正当、必要和诚信原则，不得通过误导、欺诈、胁迫等方式处理个人信息。”但如前文所述，消费者个人信息的合理使用标准无论是在商业实践还是司法实践中都难以把握，尤其是在“为公共利益合理使用”的理解上，依然存在对公共利益理解不正确、对个人信息权益位阶理解不到位的情形。如前文所述的“黄某某诉某信用管理有限公司个人信息保护纠纷”一案中，将公交卡捆绑信用服务理解为“为公共利益合理使用个人信息”，也就是将消费者名誉权（信用）的位阶置于第三方信用公司的商业利益之下，且认为信用服务有助于公交公司提供公众服务的观点，就是有待商榷的。2.“告知-同意”规则的适用方式有待进一步明确。个人信息保护法第13条第1款规定，取得特定个人的同意是个人信息处理者合法处理特定个人信息的首要前提。虽然个人信息保护法第5条规定了个人信息处理者不得通过误导、欺诈、胁迫等方式处理个人信息，但立法的规定依旧不能覆盖实践中的各种复杂情形。其中最为典型的，就是前文所述“王某、深圳市腾讯计算机系统有限公司个人信息保护纠纷”中个人信息处理者所经常采用的默认同意方式。在当前互联网平台的商业实践中，随着消费者自愿或不自愿接受的服务的增加，合同文本信息负担已经越来越重，消费者往往无法逐条阅读文本，或在无提示的情形下盲目查阅与自身相关的网络平台相关文本说明。网络平台也在这一背景下故意或无意地利用更新用户服务格式合同的便利，在消费者信息负担过重的情形下，利用消费者追求便利、账户沉没成本较大的特点，采用默认的方式撤回消费者的意思表示或附加对其自身有利的条款。而对于通过这种方式获取消费者同意的法律效力如何，仍有待解释。此外，就个人信息授权本身而言，在当前数据产业的商业实践中用户授权期限与授权撤回的设置往往也并不便利。在个人信息保护法中，立法对个人信息的存储期限进行了规定，但并未对用户授权期限或撤回的具体方式做出规定。对于经营者而言，只要法律无明文规定，在经营者与消费者利益产生冲突时，经营者往往不会选择投入额外精力保证消费者权益，这也是导致消费者“注册时同意等于永远同意”的根本原因所在。对此，同样需要通过司法解释的方式，对“告知-同意”应包含的具体内容与形式进行进一步解释。3.“算法”在特定法律关系中的定位有待进一步明确。个人信息保护法第8条规定：“处理个人信息应当保证个人信息的质量，避免因个人信息不准确、不完整对个人权益造成不利影响。”与贯彻个人信息保护始终的“告知-同意”规则一道，个人信息的质量问题在个人信息保护法颁布之后同样得到重视。在前文所述“梁某、广东某实业有限公司诉某科技有限公司网络侵权责任纠纷案”中，某科技公司因算法有误而误将无关的失信被执行信息关联至梁某公司名下，导致梁某的人格权益遭受损失。人民法院认为，虽然本案是因某科技公司的算法自动化处理而导致的侵权，但算法的使用归根结底取决于某科技公司的意志，不应依此免责。某科技公司的行为违反了个人信息处理的质量要求，属于侵权行为。在当前的数据产业商业实践中，如AI算法、自动驾驶等自动化决策与人工智能获得了广泛使用。但在因算法的适用而导致的侵权行为中，实际侵权人的认定不应当受到“算法”产品的影响。应用算法属于数据处理的具体行为，个人信息处理者同样应当为应用算法的行为承担责任。4.消费者个人信息侵权救济不及时、损害赔偿范围不确定。结合裁判文书网中的检索结果来看，涉及个人信息的案件从立案到裁判普遍需要3个月以上的时间。个人信息侵权具有继续性，在等待案件裁判的同时，侵权行为仍然在继续，这也扩大了消费者个人信息救济不及时的负面影响。此外，在人民法院的裁判结果中，是否支持当事人依照个人信息侵权提出的精神损害赔偿，各人民法院的观点并不一致。虽然在裁判中人民法院需要对实际侵权时间是否在民法典生效之后进行考量，但依照我国民法典的体系安排，自然人的个人信息权益具有人格属性，同时因个人信息侵权的继续性，故对于当事人提出的精神损害赔偿，人民法院应当予以支持。（三）行政保护的不足在消费者个人信息权益的行政保护上，虽然2022年度对于违法行为可以做出行政处罚的法律依据有所增加，但依旧存在监管不足、惩戒力度不够等问题。1.对消费者个人信息的侵权行为监管不足。2022年个人信息泄露问题依旧屡见不鲜，先后被爆蔚来汽车用户信息、学习通数据等多起个人信息泄露事件。个人信息保护法已颁行一年有余，违法行为中存在侵害消费者个人信息权益的，应当援引个人信息保护法作为处罚依据。但截至2023年1月8日，行政处罚文书网仅能检索到两份依照个人信息保护法做出的已公开行政处罚文书，相较于其他类型违法行为做出的文书依然较少，反映出了对消费者个人信息侵权行为的监管不足。2.行政监管效率有待进一步提升。2022年7月，国家互联网信息办公室依据网络安全法数据安全法个人信息保护法行政处罚法等法律法规，对滴滴处人民币80.26亿元罚款，对滴滴董事长兼CEO、总裁各处人民币100万元罚款。除开出的天价罚单外，同样应当注意的是滴滴实施的个人信息侵权行为最早开始于2015年6月，截至行政处罚作出时，违法时间长达7年，持续违反2017年6月实施的网络安全法、2021年9月实施的数据安全法和2021年11月实施的个人信息保护法中有关个人信息保护的相关规定。虽然对于滴滴这种大型企业的违法行为进行调查确实存在隐蔽性较强、取证需要大量时间、人力等客观因素，但从侵权行为开始至行政处罚做出时共花费七年时间，也一定程度的反映出了行政监管效率有待进一步提高的事实。除此之外，在政府有关部门做出的行政处罚文书中，从侵权之日起至行政处罚作出之日往往间隔在1个月以上，10而期间相关经营者的侵权行为并未终止，这对于消费者个人信息的及时保护当然是不利的。（四）社会共治的不足在社会共治方面，除行政执法外，还包含行业自治与消费者协会的监督两个方面。就2022年的整体情况来看，依然存在部分平台责任意识不强、消费者协会监督未得到充分重视的情况。1.部分平台的责任意识不强，平台内救济与申诉机制未发挥显著作用。个人信息保护法规定个人信息处理者应当提供便捷的撤回同意的方式。在前述“王某、深圳市腾讯计算机系统有限公司个人信息保护纠纷”案中，腾讯公司对王某使用微视App时提供的撤回授权路径就被认定为“非便捷途径”。具体在案件中，包括上诉人王某在内的用户若要撤回授权微视App使用微信好友关系，只能回到微信进行撤销授权，不能在包括微视在内的其他任何界面进行操作。该事实表明，腾讯公司对用户微信好友关系的授权取得和授权撤回提供了不对等的设置路径。虽然微视App可以通过微信用户接口进入和登录，但两者系两个独立的App。法律无法事无巨细地规定所有情形，对于明显违反法律的个人信息收集行为，企业自身守法同样是重中之重。结合当前产生的纠纷来看，个人信息保护法数据安全法颁布后企业自身合规虽然有一定程度的发展，但对于明显违反法律规定的行为，更应当注重发挥平台内救济与申诉机制的功能。结合当前各平台提供的平台内救济机制来看，依然广泛存在着智能语音接管、无应答或等待时间过长的问题，相关平台企业应予以纠正。2.消费者协会的监督未得到足够重视。与行政执法部门不同，消费者协会并非国家机关，并没有对经营者实施行政处罚的权能。因此，消费者协会进行的调解最终是否落实，依然需要以当事双方遵守诚信原则为基础。而对于业务上需要进行数据处理的经营者而言，消费者协会的劝解往往不能引起其足够重视。造成这一现象的浅层原因一方面在于此类经营者往往主要从事技术工作，对于消费者协会的职责与社会作用并不了解，另一方面也在于此类经营者常常是具有合规部门的网络平台，对消费者协会的调解行为消极对待。而深层原因则在于，部分处理个人信息的经营者不认为消费者协会的社会监督会对其本身造成实质影响。解决这一问题的主要方法是省级以上消协组织积极行使法律赋予的提起公益诉讼职责，使侵害消费者个人信息权益的经营者承担其应当承担的法律责任。（五）相关政策建议通过上述分析，2023年消费者个人信息保护尚有待从立法、司法、执法与社会共治等方面进一步完善：1.再次启动消费者权益保护法修订，完善消费者个人信息保护法律制度。2013年消费者权益保护法进行了第2次修订，至今已近10年。随着近年来数字经济的兴起，个人信息保护法数据安全法的颁行为未来数据市场发展提出了新的发展方向。其中，作为规制个人信息集中收集与大数据产品集中应用的消费市场的消费者权益保护法也应当及时做出修订，使消费者在主张自身权益时拥有最直接的法律依据，以回应党的二十大对“加快建设网络强国、数字中国，加强个人信息保护”的要求。综上所述，消费者权益保护法的修订应当着重于在“消费中”与“消费后”两个方面对消费者个人信息权益进行保障，具体应当考虑以下两个方面内容：首先，在“消费中”应当制度化保障消费者个人信息不受不法侵害，包括但不限于在消费者权益保护法第7条第2款增加“消费者个人信息受法律保护，经营者在处理消费者个人信息时应当保障消费者的个人信息安全”的表述、重述个人信息权益的类型、规定经营者获取个人信息使用授权后的权能等内容。其次，在“消费后”为了平衡消费者个人信息维权成本与损害赔偿，应当立法设置最低赔偿金额。随着对个人信息立法讨论的不断深入，有学者针对个人信息侵权中个体损失数额较小、受害群体巨大的特点，主张在个人信息立法中设置最低损害赔偿金额，11但这一观点在个人信息保护法中因可能对个人信息处理者产生过大损害赔偿责任并未被采用。但从法律规制范围上来讲，个人信息保护法的立法目的是在所有可能的场景下对个人信息这一权利客体进行保护，因此并不会特别考虑消费者维权的问题。但在未来消费者权益保护法的完善中，仍需借助设置最低赔偿金额的方式保障消费者权益。2.总结司法经验，出台配套司法解释，推广公益诉讼保护方式，提高司法保护水平。如前文所述，在当前司法实践中依然存在对于经营者“捆绑销售”、消费者的意思表示“被默认”、以“算法规制”逃避责任的认定问题。在损害赔偿方面，消费者个人信息权益受到侵害能否主张精神损害赔偿在实践中也同样存在争议。对于以上内容，尚存在各人民法院认定不一致的情形，有待司法解释对法律的适用进行统一指导。同时，在公益诉讼方面也存在需要解决的问题。就目前而言，已提起的公益诉讼以刑事附带民事为主，独立提起的民事公益诉讼较少。诚然，提起刑事附带民事诉讼具有事实清楚、证据充分的特点，极大地降低了提起独立民事诉讼取证困难的问题，但提起刑事附带民事诉讼仅能对触犯刑法的侵权行为规制。对于消费者个人信息权益保护而言，所要面对的侵权行为不仅仅包含犯罪行为，也包含未上升至犯罪的民事侵权行为。对于这一部分行为导致的权益损害并不能通过刑事附带民事诉讼的方式进行有效救济。因此，应当增加提起公益诉讼的总量，尤其是独立民事公益诉讼的数量，鼓励可以提起消费者个人信息保护诉讼的主体积极提起公益诉讼，从而在更大的规模上规范消费者个人信息处理行为。但在另一方面，结合当前单独提起的公益诉讼来看，前述2022年重庆市消委会在实践中创新采用的诉前调解公开听证的方式既有助于案件审理，也符合公益诉讼的目的，应当将其作为典型案例，将这一积极的司法经验进行推广。此外，司法实践中应当统一裁判标准，对于具体侵害消费者权益的行为实现统一认定，对于损害赔偿尽可能实现同信息同价，使消费者相信救济必然、公平、充分。3.加强行政治理，惩治侵害消费者个人信息权益的违法行为。要发挥监管部门的指导管理作用，督促处理消费者个人信息的主体尽快取得相关认证，并对违反法律、法规、规定的相关企业与个人进行及时、有力、准确、高效的执法，对企业违法与不当行为及时纠偏，促进消费者与经营者相互信任。结合2022年消费者个人信息保护的社会实践来看，行政执法方面上需要从以下三个方面进行改善：首先，执法部门要处理好消费者个人信息保护与合理利用的关系。个人信息的合理利用是充分挖掘个人信息社会价值与经济价值的主要方式之一，但对于合理利用的界限尚需准确把握。对于因公共利益未经消费者同意使用消费者个人信息的，需要准确识别使消费者个人信息权益让位的法益是否属于公共利益、特定公共利益是否需要具有人格权属性的消费者个人信息权益进行妥协等问题。其次，应当提高执法能力，利用科技手段创新监管方式、加大监管力度、提高执法效率。通过对2022年涉及消费者个人信息权益保护的行政执法行为的观察不难发现，监管的效率难以提升的主要原因即在于传统的举报、监督检查的监管方式在人力上难以负担大量的个人信息处理行为。解决这一矛盾的方式，则在于利用科技手段创新监管方式，从而提高执法能力。具体采用的方式包括但不限于对举报内容进行自动识别、提高执法机关信息化水平等。第三，应当注重执法协调。目前，我国个人信息安全执法部门包括网信、工信、市场监管、公安、金融等多个部门，呈现出“九龙治水”的局面。造成这一现象的原因主要在于我国各行政部门立法中均对自身职责范围内的个人信息保护职能进行了规定。个人信息保护法是一项专门性立法，其对于相关部门的执法要求不可避免地与部门立法有所交叠，一方面“传统行业”向互联网延伸，一方面互联网监管也不可避免地向“传统行业”渗透。在这种情形下，各执法部门之间的职能划分与协调沟通就成为了不得不解决的问题。加快构建绿色沟通渠道，加强部门之间的协同配合，也是解决这一问题的必要选项。4.强化社会共治，共建消费者个人信息保护社会共治体系。要积极发挥消费者协会等社会组织作用，持续加强消费教育，提升消费者的自我保护能力。消费者的自我保护能力是防止个人信息侵权的第一道屏障。近年来，随着媒体对个人信息权益保护宣传的增加，消费者对于个人信息侵权行为的警惕性日益上升，对自身个人信息权益的价值也逐渐了解，自我保护能力逐渐提高。但与此同时，个人信息侵权的方式也随着社会的发展变得多种多样。此消彼长之间，消费者自我保护的相对能力并没有显著提高。消费者自我保护能力的提升不仅在于提高消费者对个人信息侵权行为的警惕性，还需要使消费者具有识别个人信息风险的能力。而消费者识别个人信息风险的能力，则在于及时获取风险预警信息的能力。因此，应当积极发挥各级消协组织与基层群众自治组织的作用，通过信息推送与社区宣传等方式，使消费者可以了解最新的个人信息侵权行为方式，打通消费者获取风险预警信息的渠道。同时，积极发挥各级消协组织调解消费纠纷的独特作用，使消费者相信有侵害必有救济，进一步激发消费者的维权意识，增强消费者的维权信心。此外，经营者和行业协会也要自律自治。消费者提高自我保护能力和纠纷调解固然可以抵御一定风险、挽回一定损失，行业从业者也应当加强自律自治，创造经济价值的同时履行社会责任。就个人信息处理而言，要发挥平台企业的“重要节点”功能，尽到数据安全保护义务，构建消费者个人信息权益的“防火墙”，为消费者提供安全的网络消费环境；提倡相关行业协会尽早制定行业规范，实现源头治理，共同构建消费者个人信息保护社会共治体系。
14人看过 2023-03-11 20页 5星
中国饭店业协会：中国饭店业社会责任报告2022(226σελίδες).pdf
点击查看更多中国饭店业协会要闻：中国饭店业社会责任报告2022（226页）.pdf。
0人浏览 2023-03-11 226页 5星
复旦大学老龄研究所：2023年养老趋势发展报告《中国风》（68页）.pdf
点击查看复旦大学老龄研究院：“中国风”养老发展趋势报告2023（68页）.pdf。
1959 人看过 2023-03-10 68页 5星
中国银行研究院：从《政府工作报告》看2023年中国经济工作的五个关键词(2023)(9页).pdf
中银研究产品系列经济金融展望季报中银调研宏观观察银行业观察国际金融评论国别/地区观察作者：叶银丹中国银行研究院刘晨中国银行研究院刘佩忠中国银行研究院王静中国银行研究院电话：010 6659 4264签发人：陈卫东审稿：周景彤梁婧联系人：王静刘佩忠电话：010 6659 6623对外公开全辖传阅内参材料2023 年 3 月 9 日2023 年第 19 期（总第 474 期）从政府工作报告看 2023 年中国经济工作五大关键词3 月 5 日，李克强总理在十四届全国人大一次会议上做了政府工作报告，报告回顾了 2022 年及过去 5 年的工作，提出了 2023 年经济社会发展预期目标、总体要求和政策取向，部署了 2023 年政府工作重点任务。在认真学习和讨论的基础上，本文初步梳理了 2023 年我国经济工作中值得关注的五大关键词，包括稳增长、优政策、扩内需、固产业、化风险，供大家参考。研究院宏观观察2023 年第 19 期（总第 474 期）1从政府工作报告看 2023 年中国经济工作五大关键词3 月 5 日，李克强总理在十四届全国人大一次会议上做了政府工作报告（以下简称报告），报告回顾了 2022 年及过去 5 年的工作，提出了 2023 年经济社会发展预期目标、总体要求和政策取向，部署了 2023 年政府工作重点任务。在认真学习和讨论的基础上，本文初步梳理了 2023 年我国经济工作中值得关注的五大关键词，包括稳增长、优政策、扩内需、固产业、化风险，供大家参考。一、稳增长：兼顾短期和中长期发展目标第一，稳增长是 2023 年经济工作重点，全年经济增长预期目标稳健谨慎。报告提出，全年经济增长预期目标为 5%左右，结合上年基数和 2023 年各省（区、市）经济增长目标来看，该目标相对稳健谨慎。根据各省（区、市）GDP 占比加权计算，2023 年各省（区、市）GDP 增速目标均值为 5.6%左右，高于全国增速目标。在经济增速目标较上年小幅下调的背景下，2023 年就业目标较上年提高 100 万人至 1200 万人左右，城镇调查失业率目标由上年的 5.5%以内调整为 5.5%左右。这主要是考虑到2023 年高校毕业生人数较上年增加 82 万人至 1158 万人，就业压力依然较大，稳增长、稳就业仍是全年工作重点。第二，2023 年设定 5%左右的预期增长目标主要有以下几方面的考虑。一是当前我国发展的内外部环境仍面临较大不确定性，相对稳妥谨慎的增速目标为未来应对各类风险挑战留出了政策空间。从外部看，当前及未来一段时间，全球政治经济风险加剧，粮食、能源安全问题突出，发达经济体紧缩政策累积效应不断显现，世界经济增长动能减弱，全球金融市场风险加大。从内部看，我国经济恢复基础尚不牢固，发展中总量性、结构性、周期性矛盾相互交织，三重压力依然较大。二是 5%左右的经济增速是实现 2035 年达到中等发达国家水平的基本要求，也是短期内防范化解各类风险隐患的基础。2023 年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，党的二十大明确要求到 2035 年达到中等发达国家水平，因此必须在提高质量效益基础上保持合理的经济增速。三是 5%的增速预期目标与当前我国各项资源要素条件相匹配。当前阶段我国经2023 年第 19 期（总第 474 期）2济潜在增长率为 5%-5.5%左右，因此 5%左右的增速目标与现阶段我国经济增长潜力相适应，是各项资源要素条件可支撑的增速，体现了政策的务实作风。展望 2023 年，虽然超预期影响仍在、外部不确定性较多，但在疫情影响逐步减小、政策聚焦发力的情况下，我国能够实现 5%左右的增长目标。二、优政策：宏观政策精准提效第一，财政政策适度加力，注重支出提效。报告提出，“积极的财政政策要加力提效”。财政资金安排量有所扩大，但整体规模相对适度。2023 年赤字率拟安排3%，较上一年提高 0.2 个百分点；赤字规模 3.88 万亿元，较上一年增加 5100 亿元。地方政府专项债券拟安排 3.8 万亿元，较上一年增加 1500 亿元。与 2022 年相比，2023 年财政资金规模安排较为克制。2022 年赤字率目标为 2.8%，但实际赤字率达到4.7%，实际赤字规模达到 5.7 万亿元；专项债发行目标为 3.65 万亿元，但在使用结存限额情况下，实际专项债发行量为 4 万亿元。同时，报告提出“防范化解地方债务风险”“扼制增量、化解存量”，表明了对进一步推高政府杠杆率的警惕意识。财政政策在保持连续性和必要支出强度的同时，仍为财政可持续性和未来政策空间留有余地。财政政策在支出方向和带动作用上积极提效。一是报告提出，“完善税费优惠政策，对现行减税降费、退税缓税等措施，该延续的延续，该优化的优化”。2023 年，税费优惠政策将突出对制造业、中小微企业、个体工商户以及特殊困难行业的支持，从重在扩大退税规模转向重在支持对象的针对性。二是财政投入将重点关注经济社会发展薄弱环节和关键领域，积极支持科技攻关、乡村振兴、教育、基本民生等领域。三是提高专项债资金对投资的拉动作用。2023 年专项债投向领域和用作项目资本金范围将适当扩大，从而能够更有效地撬动项目建设资金。第二，货币政策精准有力支持实体经济。报告提出，“稳健的货币政策要精准有力”。2023 年货币政策将保持总量合理适度，有针对性地支持实体经济。一是有力支持有效融资需求。报告提出，“保持广义货币供应量和社会融资规模增速同名义经济增速基本匹配，支持实体经济发展”。在维持物价和宏观杠杆率水平稳定前提下，货币政策将保持流动性合理充裕，引导市场利率围绕政策利率波动，避免利率宏观观察2023 年第 19 期（总第 474 期）3大幅波动对实体经济和市场预期产生负面影响。信贷政策将保持人民币贷款合理增长以支持实体经济融资需求，引导金融机构扩大对制造业的中长期贷款规模，加大对科技型、专精特新中小企业的信贷支持力度。同时用好降准、公开市场操作等工具，推动企业融资和社会综合融资成本稳中有降。二是发挥结构性货币工具的“精准”作用。货币政策将继续保持结构性宽松方向，运用碳减排支持工具、普惠小微贷款支持工具、科技创新再贷款、设备更新改造专项再贷款等工具，对低碳绿色、中小微企业、科技创新、企业技术改造等重点领域给予长效稳定的金融支持。三、扩内需：推动经济增长的两大抓手第一，将恢复和扩大消费摆在优先位置，发挥好消费对推动经济增长的基础性作用。从报告来看，2023 年大宗消费和服务消费是提振消费的两大重要抓手。大宗消费方面，当前受房地产市场低迷、部分汽车补贴政策退坡等影响，住房相关消费和汽车消费表现不佳，尤其是汽车消费增速较 2022 年大幅下跌，给消费带来较大压力。预计未来政策一方面将加大力度稳定汽车消费，具体措施包括加快停车场、充电桩等基础设施建设改造，积极推动公共领域车辆全面电动化，鼓励有条件的地区继续实施购车优惠政策等；另一方面，有条件的地区将继续降低购房门槛，促进刚需和改善型住房需求释放，带动家具家电等住房相关消费增长。服务消费方面，防疫政策调整以来，总体呈现出较好的恢复势头，但受居民收入和预期不佳影响，部分服务消费领域存在“量升价跌”现象。本次报告提出要“多渠道增加城乡居民收入”“推动生活服务消费恢复”。预计未来政策将着力提高消费倾向高、但受疫情影响大的中低收入居民的消费能力；持续推进城乡区域联动、线上线下结合的系列促消费活动；积极培育壮大新型消费，鼓励发展消费新业态新模式新场景。第二，投资依然是扩内需和稳增长的关键环节。报告提出，“政府投资和政策激励要有效带动全社会投资”。一是要积极扩大有效投资。报告提出，“加快实施十四五重大工程”，表明政策将进一步优化投资结构，坚持“项目跟着规划走”，以国家重大发展战略为抓手，加大重点领域投资。未来将按照提升制造业核心竞争力工程要求，继续推动企业技术改造和设备更新，支持工业和技术改造投资；围2023 年第 19 期（总第 474 期）4绕新型城镇化建设工程目标，实施城市更新行动；根据交通强国和重大科技基础设施建设工程目标，持续推进重大交通和新型基础设施项目投资。二是激发民间投资活力。报告提出，“鼓励和吸引更多民间资本参与国家重大工程和补短板项目建设”“为各类所有制企业创造公平竞争、竞相发展的环境”。疫情冲击下，民间投资意愿和能力受到较大冲击。2022 年，民间投资和国有单位投资增速出现明显分化（图1）。扩大投资必须调动全社会投资积极性。未来将会以重大项目为牵引，持续推动政府和社会资本合作模式发展。图 1：民间投资、国有单位以及整体固定资产投资增速资料来源：Wind，中国银行研究院四、固产业：发展与安全基础上多元稳固产业根基本次报告明确提出“加快建设现代化产业体系”，这是下一阶段产业发展和科技创新的重点方向。报告延续了 2022 年中央经济工作会议提出的“产业政策要发展和安全并举”“着力补强产业链薄弱环节”，同时强调“大力发展数字经济”。一是加强国家战略科技力量，坚决打赢关键核心技术攻坚战。2022 年，我国研发经费投入达 3.1 万亿元，同比增长 10.4%，自“十三五”以来连续 7 年保持两位数增长。但据国家统计局报告显示，和世界科技强国相比，中国的研发投入在规模、结构和效率方面仍然不足，对技术进口的依赖度较高。同时，我国知识产权使用费长期处于逆差，产品制造和研发高度依赖技术进口（图 2）。报告指出，“围绕制造业重点产业链，集中优质资源合力推进关键核心技术攻关”。区别于去年，本次报宏观观察2023 年第 19 期（总第 474 期）5告特别指出“完善新型举国体制，发挥好政府在关键核心技术攻关中的组织作用”，为推动关键领域创新、有效解决“卡脖子”问题进一步明确政策方向。图 2：中国知识产权使用费长期处于贸易逆差资料来源：世界银行，平安证券，中国银行研究院二是加快布局前沿技术创新，抢占国际科技竞争“新赛道”。前沿技术是关系到国家未来经济增长的重要领域，也是世界各国抢占的战略制高点，近年来我国不断加快布局前沿科技领域创新。在干细胞、脑科学等前沿方向取得重大原创成果，人工智能、移动通信、超级计算等前沿领域与世界先进水平同步。据2022 研究前沿热度指数1显示，2022 年全球 11 大学科领域的 110 个热点前沿和 55 个新兴前沿中，中国排名第一的前沿数为 52 个，占将近三分之一。报告指出，“加快前沿技术研发和应用推广”，进一步明确未来科技创新工作重点方向。三是强化重要能源资源支撑托底能力。当前，全球能源体系发生深刻变革，绿色低碳转型深入推进，乌克兰危机加速全球能源格局调整，能源地缘博弈等风险不断加剧，能源资源安全稳定供应仍面临诸多风险挑战。只有系统提升能源资源安全和保障水平，才能更好保障经济社会发展所需的能源资源持续、可靠和有效供给。报告指出，“加强重要能源、矿产资源国内勘探开发和增储上产”，为关键能源供应保障作出部署。四是强化物流体系保障，推动供应链提档升级。现代物流是经济的“经脉”，是延伸产业链、提升价值链、打造供应链的重要支撑。今年以来，经济回暖势头开始出12022 研究前沿热度指数，中国科学院科技战略咨询研究院，2022 年 12 月。2023 年第 19 期（总第 474 期）6现，预计产业物流、居民消费和进出口物流需求将出现较快复苏势头。在此背景下，报告指出，“完善现代物流体系”，有利于推动现代物流与先进制造业、商贸流通业、金融服务业的深度融合，促进产业链供应链韧性与安全水平持续提升。五是大力发展数字经济，培育经济发展新动能。新一轮科技革命和产业变革下，数字化转型成为大势所趋。2022 年，在经济下行压力加大的情况下，国内数字经济规模提升至 50 万亿元左右，同比增长 10%左右。数字经济已成为支撑经济增长的关键动能，据中国信息通信研究院预测，到 2025 年我国数字经济规模超 60 万亿元。本次报告重点聚焦传统产业和中小企业数字化转型、平台经济发展两方面。一是提出“加快传统产业和中小企业数字化转型”。传统产业链条长、生产流程复杂，数字化转型难度大且转换成本高。同时，据中国电子技术标准化研究院数据，79%的中小企业仍处于数字化转型升级的初步探索阶段，12%的企业处于应用践行阶段，而达到深度应用阶段的企业占比仅为 9%。通过推动数字经济赋能传统产业、中小企业，有利于推动数字经济和实体经济深度融合推进数字中国建设。二是提出“支持平台经济发展”。2022 年以来，国家多次部署支持和促进平台经济规范健康持续发展。本次报告延续此前中央经济工作会议强调的“提升常态化监管水平”，标志着对于平台企业以往存在的问题进行常态化治理，营造公平、透明、可预期的发展环境。五、化风险：重点防范化解三类金融风险防范化解重大风险是我国经济工作的重点内容之一。报告强调了当前需重点关注的三类风险。第一，完善金融监管，防止形成区域性、系统性金融风险。近年来，我国金融监管部门按照“稳定大局、统筹协调”的基本方针，对资产负债规模大的高风险企业集团进行“精准拆弹”；对中小金融机构、影子银行、互联网金融等诸多风险进行有效处置，取得了一系列成果。报告强调“深化金融体制改革，完善金融监管，压实各方责任，防止形成区域性、系统性金融风险”。预计主要方向包括三个方面。一是关注重点机构风险处置化解工作，积极应对不良资产反弹。有序推进中小银行、保险、宏观观察2023 年第 19 期（总第 474 期）7信托机构改革化险，防止形成区域性、系统性风险。二是有序推进金融体制改革，加强和完善现代金融监管，依法将各类金融活动全部纳入监管。近日，国务院机构改革方案公布，对金融监管机构进行了较大调整，未来金融监管部门之间、中央金融管理部门与地方政府之间的职责划分将更加明确，统筹协调性将明显提高。此外，2023 年将积极推动金融稳定法尽快出台，持续完善宏观审慎监管框架，优化监管技术，丰富政策工具性，完善金融风险长效处置机制，防范金融体系的顺周期波动。三是密切跟踪分析国际经济金融波动可能带来的输入性风险。当前国际形势不确定性加大，金融重大风险呈现突发性、复杂性、外溢性、传染性新特征。未来将加快建立动态应对预案，持续改进风险监测与预警体系。第二，防范化解优质头部房企风险，促进房地产业平稳发展。受监管政策趋严、居民预期转弱等因素影响，近两年来房地产市场持续低迷，不少龙头房企先后出现流动性危机，上市房企资产负债率由 2005 年的 59.98%上升至 2021 年的 79.19%，前十大房企总负债规模占 GDP 比重达 6%左右。报告强调“促进房地产市场平稳发展”，主要方向包括：一是助力优质房企化解风险。针对项目优质、需求稳定、但暂时出现流动性问题的房企，将继续鼓励金融机构在不触碰监管红线的情况下适度增大信贷支持力度，不盲目抽贷、断贷。同时，继续支持开发性政策性银行提供“保交楼”专项借款，提供配套融资支持等满足行业合理融资需求。值得注意的是，报告首次强调在助力优质房企”改善资产负债状况”的同时要“防止无序扩张”，预计地产企业的跨区域经营、过度融资或将受到限制。二是持续推动房企转型。当前我国房企普遍呈现高杠杆、重资产、快周转的特征。未来将积极推动房企从物理空间建造者逐步转变为不动产资产综合管理方案提供者，形成负债率更低、财务安全性高、报表更轻的新发展模式。三是需求层面继续强调“房住不炒”“因城施策”。未来，将加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度。发挥住房公积金支持作用，支持刚性和改善性住房需求。解决好新市民、青年人等住房问题，扩大保障性租赁住房供给，规范发展长租房市场。因城施策用足用好政策工具箱，实施差别化住房信贷政策。第三，防范化解地方政府债务风险。2020 年以来，为缓解疫情造成的负面冲击、2023 年第 19 期（总第 474 期）8切实助力稳增长，财政支出、减税降费力度持续加大，地方政府财政收支矛盾突出，债务余额持续攀升。2022 年地方政府杠杆率为 29%，较 2019 年上升 7.4 个百分点。报告提出“防范化解地方政府债务风险”，延续了 2022 年报告中严格监管地方政府债务的基调。预计 2023 年化解地方政府债务风险的主要着力点包括以下两个方面。一是优化债务期限结构，降低利息负担。将鼓励城投平台与金融机构、国有企业、社会资本等合作，使用合适的金融工具通过借新还旧、展期等方式对债务进行置换，以市场化、法制化处置机制拆解存量债务风险。例如 2022 年下半年，贵州遵义、云南康旅等地将高利息的债务置换成低利息的贷款，将短期债务期限拉长，降低了利息负担。二是加强监管和强化信息披露。持续规范融资管理，强化债务项目审核力度以及穿透式监管强度，严禁地方政府违法违规担保和变相举债，坚决遏制隐性债务增量，让地方政府举债规范、透明、有约束。
111人看过 2023-03-10 9页 5星
新榜单：2023 年消费者趋势报告（30 页）.pdf
前言近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活增添一点小确幸；虽被疫情所困，大家也没有忘记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种“守卫”，用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现，社会的宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济被市场所重视.消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机遇。新榜研究院推出2023消费趋势报告，旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从业者提供一些参考。数据说明数据说明数据统计周期：2021年1月1日-2022年12月31日。如无特别说明，报告中提及的月份均归属2022年。数据涉及平台：抖音、小红书、B站、淘宝、微博、百度百家号等。目录季节潮流仪式情绪治愈高质量美护精致懒宅风起户外反向旅游人间清醒式购物硬核养生单人乐活看颜不分性别人宠共生前言1234567891011结语02040609111316182023252729年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这个季节的“仪式感”。数据来源：1、新红；2、新抖流水的四季，铁打的热点。每个季节都出现一些流行趋势，以其强烈的氛围感、仪式感吸引大众目光，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围炉煮茶，成为了年轻人的社交新宠。从社交平台发酵，季节经济成流量密码趋势一季节潮流仪式四时不同，却带来相同热度小红书官方话题#围炉煮茶1 总浏览量12月互动量同比增长1158.8万950%抖音话题#围炉煮茶2 12月点赞量同比增长875.6万5036%数据来源：1、新抖；2、网络公开资料整理624.7万8.4万件淘宝搜索热度淘宝相关商品1万-1.5万70万 件围炉煮茶炭火月销量19.9元野餐垫累计销量170家应季推出围炉煮茶团购商家数量部分商家还提供野餐所需的氛围感食物、花篮等流量激增，商家借势，相关衍生品也纷纷入局中式茶饮回归，传统文化强势复兴煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感打卡“生活美学”，仪式感成为社交货币仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的“围炉煮茶”“野餐”或外出“露营”，普遍都是“朋友圈”先看先尝。精巧的摆置、恰到好处的滤镜，诸如此类氛围感强烈的“出片流”活动，更是成了年轻人之间的新兴社交方式。随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召，也给予了消费者以文化自信。如今热火朝天的“围炉煮茶”，正是我国历史悠久的茶文化与新中式新潮流交融的结果。可以看到，中国传统文化元素正在成为人们消费的重要驱动力。现代生活节奏日益加快，不少人围炉煮茶，是为了逃离城市喧嚣，体验久违的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的回归自然的露营活动，也是当代人们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现。细品文化、慢煮生活的仪式感经济2022年7月，“衣戈猜想”发布的视频回村三天，二舅治好了我的精神内耗将“精神内耗”一词带火，引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。超92亿治愈相关视频总播放量12月视频数量同比增长71月涉及UP主数量同比增长82%B站1小红书2197个解压相关话题#解压视频总浏览量1102亿12月互动数同比增长67月笔记数同比增长792%抖音3解压相关话题53个#解压 播放量超1363亿12月点赞数同比增长61月作品数同比增长113%数据来源：1、新站；2、新红；3、新抖；4、网络公开资料整理洗地毯修牛蹄切肥皂组装模型ASMR“修 牛 蹄”“洗 地 毯”“切 肥皂”“ASMR”等视频受到关注，人们通过颅内声音传导、物品损坏或恢复的画面，释放情绪，达到解压的效果。趋势二情绪治愈情绪解药，治愈当代人的emo从各类解压、治愈视频，到新兴的Tufting、阳台种菜，再到聊以慰籍的Comfort Food，自我疗愈的需求正在激发“解压经济”的新活力。互联网带来的精神治愈数据来源：1、新红；2、淘宝，2022.12；3、新抖；4、百度百家号小红书话题#手工112月互动量同比增长57%8.32亿总浏览量 近1亿2022年1月-9月主动搜索手工类货品疫情使得室内美学成为新风尚，出行、旅游受限，许多人开始在家里打造“室内小树林”、“阳台菜园”，创造一个属于自己的精神后花园。忘记时间的快乐 从0到1的成就感相比起直接购买成品，手工制作的过程重在静心与专注，产生心流体验。消费者享受从0到1的成就感，并从中获得片刻的宁静与独处时间。淘宝搜索2 社交平台平台上各类手工相关作品提供手工相关服务的线下商家疫情催生阳台经济，农耕民族的DNA动了小红书话题#阳台种菜 浏览量超1.3亿；#我家的绿植 12月互动量同比增长224 22年，在最适宜耕种的3月和4月，话题#阳台种菜互动数分别达53.1万和71.5万抖音话题#阳台种菜 播放数超56.7亿次；#阳台花园 播放数超8.1亿次2022年Q3，“阳台种菜”相关的作品发布数同比增长586%，日均获赞同比增长131%，涉及抖音号同比增长436%抖音 3小红书 1百度“奇趣植物在我家奇趣植物在我家”活动全网曝光1.4亿截至2022年6月，百家号园艺活跃作者数量同比增长52%，他们创作的内容篇数日均同比提升81%，内容日均阅读量同比提升超67%百家号 4数据来源：1、新红；2、新抖2022年12月8日，疫情政策变化后，黄桃罐头一罐难求。消费者戏称黄桃罐头为“来自东北的神秘力量”，相信“黄桃罐头之神会庇护每一个生病的东北孩子”。社交媒体上也出现了“桃过疫情”、“桃过疫劫”等谐音梗。可以看到，食品安慰剂在一定场景下会带给消费者情绪上的治愈和更好的体验。#黄桃罐头会保佑每一个东北孩子#黄桃罐头70714%#治愈系美食105%Comfort Food，一剂情绪解药Comfort Food，即安慰食品，可能无益于健康但可以安抚情绪，使人心情愉快的食品。当生活中遇到不如意的事情，美食时常扮演“犒赏”和“安慰”的角色，帮助人们舒缓身心。小红书1632月互动量同比8月12月互动量同比增长12月互动量同比增长#黄桃罐头“黄桃罐头”相关内容5457%#唯有美食可以治愈一切130275%抖音23425月点赞量同比增长12月点赞量同比增长12月点赞量同比增长用五感的刺激治愈内心无论是过去的焦虑经济、解压经济，还是现在的治愈经济，往往体现的是现代人快节奏生活背后的压力，以及对美好事物的追求。治愈类消费通过提供感官上的柔和“刺激”，如毛绒绒的触感、美妙的口感、沉浸式的心流体验等，来安抚、疗愈精神和心理，从而获得一定的放松。情绪的生意：从贩卖焦虑，到提供“治愈”数据来源：1、新红；2、新抖2022年12月互动量同比随着社会审美的多样化和女性对自我接受度的提高，消费者对美有了更多重的定义。美妆方面，消费者的需求凸显个性化、原生化，从个人特点出发进行产品的选择。小红书12月互动量同比1趋势三高质量美护不断变化的生活方式正在重新塑造消费者与美护的关系美妆是从外部掩盖缺陷、放大面部优点，而美容护肤则是为了由内而外的改善健康和面部状态。消费者渴望从根本上提高健康度，加之疫情的影响，消费者对护肤的需求增长速度已超出美妆。小红书1#护肤167%#美妆118 22年点赞量环比抖音2#护肤119%#美妆41%赋予美丽多重定义#方圆脸1900%#黄黑皮876%单眼皮肿眼泡#680%“早八人”的一站式变美晚上睡不着，早上起不来，是多数年轻白领的真实写照。为节省早上的时间，“早八妆”、“一盘画全妆”、“一物多用”等速成式美妆方案受到追捧。数据来源：1、新红；2、新抖Matire Premire新品Falcon Leather 中，使用升级再造成分：岩玫瑰香精与愈创木油Montamonta回收新鲜咖啡渣制作的明星产品：鼠尾草咖啡磨砂膏小红书12月互动量同比1#早八妆容1886%#早八妆容393%“一盘搞定”相关视频393%抖音12月点赞量同比2在对自我有了客观认知，深度了解成分及效用后，消费者不再看重产品的多重功效，而是对产品的实用性、与自身的契合度有了更高的追求。小红书12月互动量同比1精简护肤#精简护肤253%#精准护肤672%#功效护肤 425%可持续美妆助力产业正向循环创新概念引领生活方式需求愈发细分，产品精准定位消费者在经过品牌、KOL等方面长期教育和知识普及后，对个人的皮肤问题有了较为客观、全面的认知，需求也愈发提高和细分。反观品牌则需要更为精准的定位，主打效用的针对性更强、更高效，才能更好的服务消费者。越来越多的企业尝试将副产品、无用的材料，如咖啡渣、花卉副产品等，转化为新材料。这类产品成分既安全、原生态，也可以降低成本，同时代表了企业关注环境可持续发展的态度。社交媒体上，美护方式的新概念层出不穷，如“以油养肤”、“早C晚A”等，成了很多年轻人心中的护肤“经典”，甚至作为新生活方式，成为白领们追逐的对象。高质量美护产品新驱抖音话题#预制菜2 12月点赞同比增长#懒人快手菜2抖音总播放量数据来源：1、艾媒数据；2、新抖趋势四精致懒宅懒宅经济的本质是花钱买服务生活节奏日益加快，多数人的时间都被经济化，有一定经济实力的人希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出“懒人”生活方式。吃点好的，懒人生活催生新业态烹饪美食的准备工作复杂、制作过程较长，对火候调味等都有较高的要求。在“精致懒宅”的风口之下，加之疫情的驱动，预制菜的潜力被全面激发。数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。153.72亿131%抖音热门商品10月销量排行Top10预制菜占据6席2麻辣烫速食包冷冻烤肠冷冻牛肉丸自煮意大利面酸菜鱼半成品酸辣粉解放双手，“懒宅族”创造专属新需求“精致懒宅”的消费从基础物质型转为品质型，更愿意把钱花在提高生活品质上。他们对新型科技产品，如扫地机器人、洗地机等智能家电，对新服务，如归纳整理、代收垃圾等，都有着更强烈的需求。收纳师整理笔记去家务化设计数据来源：1、新红自动化生活照进现实悦己型仪式感消费出圈的精致懒可以在社交媒体上和朋友分享，展现理想生活状态和个性化人生，这样的社交满足感是年轻人消费的关键密钥。精致的、新奇的、高科技且得以解放双手的产品将引领消费新风尚。懒宅族面对繁忙的工作和生活，同时身处互联网和自动化兴起的时代，便捷、智能、自动化的生活成为主流，懒人家居、电器、外卖、上门服务等方式成为首选。年轻人开始享受消费过程中的仪式感。曾经一句上头的“超低折扣”、“限量款”等营销魔法逐渐失灵，“买了就可以过上想要的生活”的美好愿景才会让年轻人们激情下单。越发懒宅，越追求精致化生活体验新服务带来轻松生活1#整理收纳师271月互动量同比“收纳师”相关笔记117月发布笔记数同比#去家务化203%Q4互动量环比Q3新产品解放双手1#懒人必备769月笔记数量同比1167月互动量同比#智能家电2242月笔记数量同比1161月互动量同比2022年，在抖音、小红书等平台上，户外内容的互动量增长明显。由于户外的特殊性，春夏季节及节假日是各类户外活动的爆发期，同时也带动了相关商品的销售。数据来源：1、新红；2、新抖“1576P0%点赞量商业笔记42095%带货作品数点赞量抖音2小红书1趋势五风起户外生而热烈，户外市场持续火热疫情的影响下，人们的出行旅游受到阻碍，户外产业发生巨大变革，新兴业态和场景不断涌现，更新潮的活动类型走进人们的生活。户外风从社交分享，刮到电商消费5-8月同比增长情况露营“8100!92%点赞量商业笔记158727%带货作品数点赞量抖音2小红书15-8月同比增长情况飞盘“78747%点赞量商业笔记25b5%带货作品数点赞量抖音2小红书15-8月同比增长情况骑行“17795$735%点赞量商业笔记569750%带货作品数点赞量抖音2小红书15-8月同比增长情况陆冲2022年十一假期，京东户外鞋服销售额同比增长77.9%，其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121%京东十一期间1帐篷/垫子同比增长72%野餐用品同比增长77%极限户外用品同比增长162%京东上半年2飞盘成交金额同比增长545%腰旗橄榄球装备成交金额同比增长103%“抖音921好物节”期间3抖音电商上，运动户外相关产品成交额同比增长156%飞盘的成交额同比增长883%露营相关成交额增长1596%数据来源：1、京东消费及产业发展研究院十一假期消费数据观察，2022.10；2、京东消费及产业发展研究院，2022.1-2022.6；3、“抖音921好物节”数据报告，抖音，2022.9低门槛时尚潮流强社交属性大部分户外活动以团队的形式展开，具备社交属性，贴合后疫情时代人们对社交的需求。近期火爆的户外活动的门槛相对较低，一块路冲板，一个飞盘，甚至一双舒适的运动鞋就可以开启一段户外活动。户外活动在社交媒体上爆红，帅气飒爽的视频和照片更是推动了其在年轻人中的受欢迎程度。户外风何以起势许多跨界品牌搭乘流量东风，围绕户外活动推出周边产品。如太二推出的野餐垫，饿了么与汉堡王联合推出飞盘套餐，泡泡玛特推出飞盘等，迎合当下盛行的户外风。数据来源：网络公开资料整理人山人海的热门景点高性价比的小众旅行小红书话题6.8亿总浏览量12月笔记发布量同比增长512月互动量同比增长173%6.8亿播放量“小众旅行”相关视频269月作品数同比增长数据来源：1、新红；2、新抖；3、网络公开资料整理趋势六反向旅游不追求热门的热门旅游方式被人头涌动的热门景区劝退的年轻人们，反其道而行之，开始奔赴于小众冷门的非旅游城市或本地周边城镇。国庆期间，热门景点“十分钟走一米”的吐槽登上热搜，反观小众旅行的消费者则拥有了安静清闲的假期，年轻人们的旅行开始回归初衷。热门景点：发乎于情，止于“人从众”冷门景点：景美人少，物超所值体验好#小众旅行地1抖音话题#小众旅行2数据来源：1、携程2022年国庆假期旅游总结报告，2022.10；2、新抖；3、新红；4、2022年暑期小众目的地高星酒店预定增幅榜单，去哪儿旅行为了最大化旅行价值，反向旅行者们往往会选择目的地中的高星酒店，以期更好的享受旅行生活，获得更好的休息。此外，本地周边的“微旅行”以其短平快的特点也得到了年轻人们的青睐。本地、周边旅游订单占比165%本地周边人均旅游花费同比1301 22H2，抖音“周边游”相关视频数同比22022H2，小红书“周边游”相关笔记数同比391%回归初心，旅行就是享受生活松弛感是旅行的核心追求当“冷门”架成“热门”，旅游服务与配套设施的亟待优化随着小众旅行走红，越来越多的人开始注意到这些冷门目的地。当“冷门”不再，扎堆状况恐将重现。此外，冷门目的地的旅游业并不发达，当旅人聚集前往时，优质资源的供给可能出现问题。消费的升级意味着消费者对体验感的要求同步提高。新时代年轻人更有主见，消费需求更为明确，即为了获得高度的满足感和愉悦感。拥挤、吵闹、花钱找罪受的旅行方式将被遗弃。在疫情的束缚和高压的生活下，松弛感成为年轻人们渴望的生活状态。小众冷门的城市所能提供的便宜高星酒店，安静自在的环境，成全了都市人逃离“内卷”的一次精神放松。机遇与挑战并存的“反向旅行”小众目的地高星酒店预定增幅Top4黑龙江-鹤岗1陕西-汉中2新疆-克拉玛依3海南-保亭4青海-海东5陕西-延安62022年的夏天，“刺客”文学火遍社交媒体。前有售价高达几十元、上百元的“雪糕刺客”躲在冰柜里对消费者钱包随时“行刺”，后有平价的“雪糕护卫”坚守价格底线，致力于让大家在炎炎夏日实现“雪糕自由”。甚至出现了“雪糕侠”、“雪糕菩萨”等词语，专门称呼那些告诉大家贵价雪糕的好心人。数据来源：1、新红；2、网络公开资料整理可以看到，当代消费者不再只崇尚精美的包装或新颖的外观造型，开始回归理性购物。12月互动量同比增长 132 22年点赞量环比增长 130%小红书上“理性消费”相关笔记1小红书话题#理性消费1趋势七人间清醒式购物消费主义市场的逆行者消费者对产品的认知加深，冲动性消费行为大大减少，进行消费决策时更关注品牌口碑、商品的实际功效以及自己的真实需求。理性回归，钱包“刺客”退退退数据来源：网络公开资料整理前几年的直播间里，由于消费者更看中价格优惠，商家常设置打折机制，加上直播间里的购物氛围，使得冲动消费的情况经常出现。当下，直播间的主播开始转而做商品的介绍科普工作，来帮助消费者判断，部分主播还会在直播间打上“理性购买”的标语，也会进行“按需购买”、“理性下单”的口播引导。品类多元化是电商平台寻找新的增长路径的重要方向。电商平台切入与用户契合度高的品类，以期对原有业务进行补充，实现业绩的增长。同时，消费者在选购商品时，可对比、选择的渠道也日渐增加，平台之间的壁垒从商品品类，向更高度的体验、品质等方向转变。主打3C商品的京东发力服装，布局“京东新百货”以服饰美妆起家的唯品会，年终大促发力小家电社交媒体推动信息透明化发展品牌关注点从营销转向产品品质社交媒体赋予了每个人发声的机会，商品的品质、品牌的形象都会在社交平台上被展示和讨论，信息透明化帮助消费者更快速了解商品的真实情况。理性消费时代，加之疫情影响，消费者更注重商品品质和性价比。品牌的关注点将从大量的营销、投放转为对产品品质的升级、优化，以此博得消费者的青睐。以终为始，消费必将回归本质按需购买，理性下单，直播间提供决策参考平台拥抱更多品类，注重用户体验数据来源：1、新抖；2、新红；3、网络公开资料整理趋势八硬核养生新养生主义，当代青年的强心剂高强度的工作压力催生了年轻人的养生需求。然而，他们既要健康，也要快乐，难以舍弃不良生活习惯，从而创造了全新的硬核养生文化。养生不再是老年人的专属，年轻人们纷纷开启养生之路，碍于时间、空间及难以自律维持等因素，他们的养生较为矛盾，“边伤边补”成了年轻群体养生的典型写照。硬核养生法，花式显神通抖音18.3亿播放量12月点赞量同比增长6088月互动量同比增长6706%#蹦个养生迪“朋克养生”相关视频 小红书25983万浏览量12月互动量同比增长66月点赞量同比增长773%#90后养生日常“朋克养生”相关视频 泡小燕售价399元的燕窝银耳羹，抖音月销量1万-2.5万。1快养生繁忙的打工人没有时间、精力烹饪养生食物，更倾向于方便快捷的省心养生产品。无认证26%医学从业者47%个人、自媒体11%媒体9%企业6%营养师1%其它0%数据来源：1、新抖；2、网络公开资料整理在社交平台上，养生相关的内容创作者以专业的医生、医学相关从业者为主，越来越多的创作者开始开通橱窗，售卖养生产品。全民养生，为健康“亮剑”淘宝热趋显示，无糖润喉糖的搜索热度超272万，周环比上升396%。嗑养生零食养生零食更为适口且方便食用，这类轻量化的养生方式受到消费者的喜爱。同仁堂推出枸杞拿铁、山楂陈皮美式等养生饮品。朋克式养生即无法改变不良习惯，便选择保健品来弥补，以期达成“抵消”效果，从而出现喝着枸杞水蹦迪、敷着面膜熬夜的现象。抖音平台上健康类账号认证分布抖音平台上健康类账号认证分布1 1专业资讯养生科普好物分享带货消费养生店打卡养生食谱典型内容形式 0糖0脂0添加 配料表干净科技与狠活智商税数据来源：1、新抖；2、新红；3、网络公开资料整理小红书话题#富贵包 月互动量超33万；话题#缓解新冠不确定焦虑月互动量近46万2。既要解放双手和大脑又要专业安全还要对症下药消费者对养生的需求愈发精细化，从身体部位保养到情绪疏导，有着极高重视。追求养生效用的同时，越简单、便携、容易使用的养生产品，越容易受到消费者的青睐。随着信息的透明化，消费者开始对产品的效用和安全性有了更高的要求。养生的未来：既要又要还要才是王道开通橱窗：45%1未开通橱窗：55%1最高视频带货销量1最高场均销售额17.1万35.3万奎哥粉丝：707万骨往筋来粉丝：894.1万B站推出深夜陪伴慢直播项目万籁，收获百万播放量微博账号“古城钟楼”、微博话题#今天是周五吗#等，用高重复度却又安稳长久的方式陪伴着孤单的人们B站的鱼缸慢直播B站的自习陪伴慢直播数据来源：1、新抖；2、新红；3、网络公开资料整理趋势九单人乐活是孤独亦是自由根据民政部统计，国内单身成年人规模超过2亿人，其中超7700万人是独居状态。单人乐活的生活模式已经在年轻人中成为常态。互联网已经成为日常不可分割的部分，短视频与直播时刻充盈着人们的生活。对于独自生活的单身人士来说，社交平台上的生活分享与隔空陪伴，已经成为精神解药般的重要存在。互联网上的陪伴，空巢不空心抖音112月点赞数同比增长104月点赞数同比增长87%#独居女孩的生活“独自生活”相关视频 小红书212月点赞数同比增长190月点赞数同比增长156%#一人居一人食#独居生活数据来源：1、新抖；2、苏宁易购数据，2022.11；3、网络公开资料整理大龙燚抖音官方旗舰店中，售价19.9元的1人份火锅底料月销量达2.5万-5万，成为店内销量第一1。11月，迷你电火锅销售环比增长290.63G.69月，迷你养生壶销售环比增长22.5万-5万抖音小猪牌迷你电饭锅月销量1北京的23坐面馆设置了单人座位，左右被隔断挡住，消费者扫码点单，与服务员互不相见。叁川町一人食烤肉小火锅的抖音团购页面显示，观看人次近500万，打卡人次近17万，月销量1000-2500。1线下一人食，独而不孤的单人乐活小而精致的一人式商品，一个人也要好好生活“我与你一样”，“众乐”实现归属感“我懂你的选择”，共鸣力抓住群体“我自己都可以”，一人经济漫延到多个产业从一人食到一人居、一人游，涉及到的产业覆盖面逐渐扩张，众多企业、商家也争相加码。单身公寓、小户型房产、自助健身房、单人出游等产业受到广泛的关注与欢迎。单人群体需要通过线上群体互动的方式，实现情感共鸣。如与万千和自己一样独自生活的人一同沉浸在慢直播等安稳与长久的陪伴中，找到属于自己的兴趣圈层，获得归属感。对于品牌来说，感知到单人群体的痛点，为消费者打造专属的、有温度的产品，体现“我懂你的选择”，是占领孤独群体心智的重要抓手，也将是品牌营销的重中之重。一人户催生的“一人经济”为“独乐”生活买单独自生活不再是凑活度日，购买迷你小家电、打造一人户小家、享受一人食餐厅，独居生活也愈发精致起来。话题#男生穿搭112月笔记数同比增长417月互动数同比增长87%话题#男装搭配112月笔记数同比增长188月互动数同比增长468%4席21%男性创作者占据男性粉丝占比最高达“男士素颜霜”2021.9-2022.2搜索环比3“男士眉型”3540%小红书美容护肤品类粉丝量Top10的创作者1鸭学长开课啦！粉丝：156.8万男性粉丝占比83.5%2孙聖云啊雲粉丝：132.8万男性粉丝占比43.8%2数据来源：1、新红；2、新抖；3、小红书，2022.4趋势十看颜不分性别真正的“人类高质量男性”正在养成随着时代发展，新的消费群体和消费观念纷纷涌现，基于性别标签的消费需求正在发生改变，男性开始愿意为了好看和精致买单，促成新的消费风潮。摆脱“直男”审美，男性开始注重穿搭品质男性对于美护产品持续增长的旺盛需求小红书抖音Oliver Walsh，香水博主粉丝：112.84万男性粉丝占比20.5%1蓝博，医美博主粉丝：10.64万男性粉丝占比34.2%1SK-II男士“神仙水”碧欧泉男性专用BB霜仁和匠心男士洗面奶抖音月销量7.5万-10万件左颜右色男士素颜霜抖音月销量2.5万-5万件数据来源：1、新红；2、新抖虽迟但到，品牌为男性“量体裁衣”“部分国际品牌推出针对男性的专属护肤品国货品牌积极推出男士专属个护产品2供需两端热度增加，推动“他经济”渗透供给端需求端品牌商家捕捉到男性消费心理的变化，及时填补市场空白。未来，商家还将持续细化男性消费者需求，提供更加精细化的产品与服务。在时代的变迁与社会环境的变化下，男性的消费心理也在进步，他们开始接受“消费行为与需求为人类共有”的观念，逐渐淡化性别差异，释放更多元的消费需求。249.8万粉丝累计获赞7359万旺财和nico的两脚兽63.3万粉丝累计获赞8599万悠然是比熊yoyo140.4万粉丝累计获赞1024万一只钝钝30.2万粉丝累计获赞103万豪先生的花狐貂数据来源：1、2021年中国宠物行业白皮书，派读宠物行业大数据平台，2022.1；2、新抖；3、新红；4、网络公开资料整理养猫人数2451万养狗人数3669万宠物狗数量5429万宠物猫数量5806万同比增长4%趋势十一人宠共生进击的它经济：唯一花钱就能得到的最纯粹的爱人宠关系逐渐改变，由单方面的饲养关系，变为宠物主与毛孩子的双向奔赴。“物质上我养它，精神上它养我”，毛孩子成为宠物主生活中不可或缺的一部分。养宠人群逐渐庞大，“晒宠”成社交硬通货同比增长19%抖音话题 32月视频发布量同比增长12月视频点赞量同比增长337%#是宠物更是家人2小红书话题 255月笔记发布量同比增长12月笔记互动量同比增长109%#我家宠物好可爱3配 餐日 常剧 情异宠养育11数据来源：网络公开资料整理宠物经济贯穿毛孩子的一生智能科技解放宠物主双手专业定制，每个毛孩子都独一无二宠物主愿意为宠物倾注越来越多的金钱和精力。羊毛毡定制、服装定制、猫粮狗粮定制等，都是宠物主对宠物关心和爱的体现。从宠物的出生到日常起居，从吃食玩乐到医疗殡葬，宠物经济贯穿了毛孩子的一生。对于宠物主来说，养宠门槛虽低，但没有上限，毛孩子的每一个用品、每一口食物、每一个成长阶段，都时刻牵着宠物主的心和钱包。养育宠物的过程繁琐且复杂，智能宠物设备，如智能喂食器、智能猫砂盆等，可以帮助宠物主解放双手，简化宠物的照顾工作。铲屎官的爱，推动“它经济”风生水起跨界玩家躬身入局宠物赛道宠物经济风头正劲，许多跨界品牌也搭上了东风。如伊利孵化宠粮品牌one on one，以及小米生态链中已有智能饮水机、智能喂食器等多种宠物智能用品，且均支持米家APP控制。小宠异宠逐渐被接纳，宠物市场进一步多元化随着养宠热度不断升温，国内的宠物市场也愈发完善。追求新潮和猎奇的宠物爱好者们对于小宠异宠的接纳度进一步提高，众多类型的宠物不断冲击宠物市场。上游中游下游获取宠物端繁育、交易等宠物食品、用品主粮、零食、洗浴、玩具等服务、医疗美容、摄影、婚介、殡葬等结语岁末即新生。回望2022年，流量红利接近尾声，品牌、平台等方面都在寻找新的增长，消费市场加速演变，积极提高消费质量。2022年是不平凡的一年，也是一切美好即将到来的序曲。随着防疫政策的调整、市场环境的提升、平台政策的完善，以及消费者心智的愈发成熟，我们有理由相信，经历了几个寒冬后的消费市场终将迎来复苏时刻。报告、榜单、培训、活动更多合作，欢迎扫码咨询更多行业资讯请扫码关注“新榜研究院新榜研究院”了解关于新媒体的一切请扫码关注“新榜新榜”传播支持
402人看过 2023-03-10 30页 5星
Ipsos：Colorism-Consumer Insights of Color-related Cosmetics (2023) (50 σελίδες).pdf
色彩主义益普索中国2023/2色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察2 2023 Ipsos.业务遍布全球90个市场18,000 名员工，服务5,000客户全球每年开展约50,000,000的访问、执行100,000多个项目AlbaniaHungaryPortugalAlgeriaIndiaPuerto RicoArgentinaIndonesiaQatarAustraliaIraqRomaniaAustriaIrelandRussiaBahrainIsraelSaudi ArabiaBelgiumItalySenegal BoliviaIvory CoastSerbiaBosniaHerzegoveniaJapanSingaporeBrazilJordanSlovakiaBulgariaKazakhstanSloveniaCameroonKenyaSouth AfricaCanadaKosovoSouth KoreaChileKuwaitSpainChinaLebanonSwedenColombiaMacedoniaSwitzerlandCosta RicaMalaysiaCroatiaMexicoTanzaniaCyprusMontenegroThailandCzech RepublicMoroccoTunisiaDenmarkMozambiqueTurkeyDom.RepublicNetherlandsUAEEcuadorNew ZealandUgandaEgyptNigeriaUKEl SalvadorNorwayUkraineFrancePakistanUSAGermanyPanamaVenezuelaGhanaPeruVietnamGuatemalaPhilippinesZambiaHong Kong SAR ChinaPoland益普索Ipsos全球最大的市场研究咨询公司之一3 2023 Ipsos.彩妆里有三个品类，与色彩相关度极高。同时，这三个品类在疫情乃至后疫情时代仍然拥有独特优势它们的色彩表现均不受口罩影响。正是在全民口罩的时代，它们成为了消费者更有力表达自我的窗口，具有更强大的表现力和更强烈的冲击力。由此，通过在这三个品类里消费者对于色彩的选择、使用场合以及功能心理需求，我们试图探求消费者的偏好以及背后的原因。引言写在开篇4 2023 Ipsos.眼影美瞳染发5 2023 Ipsos.5玩色经济崛起，只露半边脸也要slay全场疫情出现后，以眼妆为重心的“口罩妆”在各大美妆平台迅速升温。据CBN Data 统计，66%年轻人在疫情后更看重眼妆；百度营销数据显示，2021年细闪、亮片眼影检索年同比提升1.2倍眼影疫情时代，美瞳成新消费逆势增长赛道。2021年，“美瞳”小红书搜索同比增长57%；2022年上半年，美瞳产品GMV年增速为83%美瞳受疫情影响，宅家美发逐渐成为消费者的习惯，线上染发市场高速增长。2022年京东年货节期间，自助染发产品购买量同比增长93%，棕色为最火新年色染发数据来源：CBN DATA国货彩瞳美妆化消费趋势洞察；百度营销&CBE2022年中国彩妆市场消费趋势；小红书美妆行业未来消费灵感图鉴；天猫天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书；京东2022春节染发消费报告6 2023 Ipsos.6个性张扬阳光烂漫自由放飞粉嫩少女成熟优雅高贵出众百搭合群清冷克制色彩飞轮棕色百搭合群的工作色78 2023 Ipsos.棕色在眼影/美瞳/染发产品里均被普遍高频使用数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=365）78%被访者目前拥有棕色系眼影，71%最常用棕色系眼影74%被访者目前拥有棕色系美瞳，70%最常用棕色系美瞳63%被访者最近一次染发选择棕色棕色系眼影的使用频率高达每周3.3次棕色系美瞳的使用频率高达每周3.5次56%被访者曾经将头发染棕3次或以上9 2023 Ipsos.棕色最常被使用在日常工作场合数据来源：益普索消费者调研202229415078参加party/livehouse去郊游/露营和老公/男朋友约会面试/汇报/演讲和朋友聚会日常工作使用棕色系眼影的场合（%）232538475779参加party/livehouse去郊游/露营和老公/男朋友约会面试/汇报/演讲和朋友聚会日常工作使用棕色系美瞳的场合（%）222729353973参加party/livehouse去郊游/露营和老公/男朋友约会和朋友聚会面试/汇报/演讲日常工作使用棕色系发片的场合（%）Base:476Base:350Base:108 高线城市/18-24岁更多在日常工作/面试/汇报/演讲里使用棕色眼影/美瞳（v.s.其他年龄段/其他城市，出现显著性差异）10 2023 Ipsos.棕色百搭且方便配色，能让消费者保持良好状态/给别人留个好印象数据来源：益普索消费者调研Base432为什么你最常用棕色系眼影%百搭不容易出错57容易/方便配合我的发色/妆容54我本身就很喜欢这个色系48让我感觉自己能保持良好的状态38让我感觉精致33有效放大双眼31消除肿眼泡28能让我给别人留个好印象24让我感觉充满活力23展现自我17让我感觉与众不同16和我的圈子/圈层保持一致/同频16让我感觉追求完美13让我感觉年轻/少女12追随潮流11Base330为什么你最常用棕色系美瞳%百搭不容易出错48容易/方便配合我的发色/妆容47我本身就很喜欢这个色系41让我感觉自己能保持良好的状态32有效放大双眼32让我感觉精致30能让我给别人留个好印象26让我感觉充满活力24让我眼神变得温柔20和我的圈子/圈层保持一致/同频17让我感觉追求完美17展现自我15让我感觉与众不同14让我感觉年轻/少女14追随潮流12Base231为什么你最近一次选择染棕色系%适合我本身的肤色40百搭不容易出错38容易/方便配合我的妆容36我本身就很喜欢这个色系36让我感觉自己能保持良好的状态26展现自我24能让我给别人留个好印象23让我感觉充满活力23让我感觉精致22让我感觉与众不同21让我感觉追求完美19和我的圈子/圈层保持一致/同频16追随潮流16让我感觉年轻/少女15遮盖白发911 2023 Ipsos.数据来源：成熟女性选择棕色眼影感觉更合群，年轻女性则是因为百搭不出错。而棕色美瞳能让成熟女性感觉充满活力眼影：35 比其他年龄更会因为和圈子同频用棕色（Index 150）18-24比其他年龄更会因为百搭不出错用棕色（Index 132）美瞳：35 比其他年龄更会因为感觉充满活力而用棕色（Index 150）数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471）12 2023 Ipsos.认为是大热颜色是触发驱动年轻女性选择棕色的原因，而成熟女性更多是因为试色/朋友推荐而选择棕色数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=365）更多18-24岁女性是因为“这个是大热颜色”而触发驱动其首次购买棕色系眼影。而35 女性首次购买棕色系眼影更多是因为“在线下店试色了”。高线城市/25-45岁复购率更高。更多18-34岁女性是因为“这个是大热颜色”而触发驱动其首次把头发染成棕色。而35 女性首次将头发染成棕色更多是因为“朋友/化妆师推荐”。首次购买棕色系美瞳，来源于她们觉得：18-34岁：没人推荐，我觉得这适合我。35 ：源于朋友推荐。13 2023 Ipsos.13棕色系最符合/适合国人肤色，因此百搭成为日常首选和我的肤色符合/同色系/不会撞色或违和在线下店试色过看到效果网购时曾经AI试色过看到效果是我喜欢的颜色看到和我外表类似的人使用这种颜色觉得好看/适合从哪些方面让你觉得棕色系适合你（%）眼影美瞳染发产品数据来源：益普索消费者调研（眼影N=79，美瞳N=78，染发产品N=50）灰色清冷克制的工作色1415 2023 Ipsos.273030314654参加party/livehouse和老公/男朋友约会去郊游/露营面试/汇报/演讲和朋友聚会日常工作使用灰色系眼影的场合（%）284042444453面试/汇报/演讲日常工作和老公/男朋友约会去郊游/露营参加party/livehouse和朋友聚会使用灰色系美瞳的场合（%）151535505458日常工作面试/汇报/演讲和老公/男朋友约会参加party/livehouse去郊游/露营和朋友聚会使用灰色系发片的场合（%）灰色系眼影多用在工作里，而灰色系美瞳和发色则更多用在聚会里灰色眼影的主要场合是工作。35-45比其他年龄更喜欢在日常工作用灰色眼影。灰色美瞳和发色更多用在聚会里，能让消费者感觉“潮流”和“与众不同”。高线城市比A城市更多在聚会时用灰色美瞳。Base:138Base:151Base:2616 2023 Ipsos.1618-35比35 更偏好灰色美瞳/发色，35 更偏好灰色眼影18-24：本身就喜欢这个色系（81%）感觉与众不同（25%）35 ：和圈子保持一致同频/留个好印象（38%）让我感觉精致/追求完美（50%）选择灰色系眼影的原因25-34：有效放大双眼/眼神温柔（63%）和圈子保持一致同频/留个好印象（56%）选择灰色系美瞳的原因25-34：展现自我/感觉与众不同/年轻（86%）遮盖白发/喜欢这个色系（86%）选择灰色系发色的原因18-24：让我感觉精致（65%）有效放大双眼、感觉年轻（29%）18-24：适合本身肤色/方便配合妆容（69%）和圈子保持一致同频/留个好印象（63%）数据来源：益普索消费者调研（眼影N=138，美瞳N=151，染发=26）粉色粉嫩少女的约会色1718 2023 Ipsos.43%消费者目前手头有粉色眼影28%消费者最常用粉色系眼影粉色系眼影的使用频率每月9.3 次粉色系美瞳的使用频率每月9.6 次数据来源：益普索消费者调研（眼影N=261，美瞳N=98，发片=25）19 2023 Ipsos.温柔的粉色是约会首选色数据来源：益普索消费者调研132929375961面试/汇报/演讲日常工作去郊游/露营参加party/livehouse和朋友聚会和老公/男朋友约会使用粉色系眼影的场合（%）173031375862面试/汇报/演讲去郊游/露营日常工作参加party/livehouse和朋友聚会和老公/男朋友约会使用粉色系美瞳的场合（%）121620286884面试/汇报/演讲日常工作参加party/livehouse去郊游/露营和朋友聚会和老公/男朋友约会使用粉色系发片的场合（%）Base:261Base:98Base:2518-24岁（Index 111）更多在和另一半约会时用粉色眼影20 2023 Ipsos.粉色眼影/美瞳的“年轻少女活力感”都是其使用驱动，而粉色头发的驱动则是“让我感觉与众不同”数据来源：益普索消费者调研（眼影N=261，美瞳N=98，发片=25）123让我感觉年轻/少女（75%）让我感觉充满活力（55%）我本身就很喜欢这个色系（42%）让我感觉年轻/少女（65%）让我感觉充满活力（53%）让我感觉精致（39%）让我感觉与众不同（60%）让我感觉追求完美（50%）为什么你最常用粉色系眼影为什么你最常用粉色系美瞳为什么你最常用粉色系发色能让我给别人留个好印象（50%）酒红色成熟优雅的聚会色2122 2023 Ipsos.酒红色系在眼影和发色方面更受青睐数据来源：益普索消费者调研（眼影N=211，美瞳N=83，发片=41）35%消费者拥有酒红色眼影酒红色眼影使用频率平均每月7.7次21%消费者最近一次染发选择酒红色系在曾经染过酒红色系的消费者里，77%的消费者染过2次或以上25 岁的酒红色眼影使用频率高于18-24岁25 ：月均8.4次18-24：月均5.4次23 2023 Ipsos.聚会是酒红色系的主要场合，另外眼影美瞳也常用在约会/party里数据来源：益普索消费者调研162832505260面试/汇报/演讲日常工作去郊游/露营参加party/livehouse和老公/男朋友约会和朋友聚会使用酒红色系眼影的场合（%）343535374860日常工作面试/汇报/演讲去郊游/露营参加party/livehouse和老公/男朋友约会和朋友聚会使用酒红色系美瞳的场合（%）52932445468面试/汇报/演讲日常工作去郊游/露营和老公/男朋友约会参加party/livehouse和朋友聚会使用酒红色系发片的场合（%）Base:211Base:83Base:4124 2023 Ipsos.25-34岁更偏爱酒红色系。酒红色系美瞳/发色都能为消费者带来“有个性/与众不同/突破自我”的感觉数据来源：益普索消费者调研（眼影N=211，美瞳N=83，发片=41）25-34岁女性比其他年龄更钟爱酒红色眼影，觉得它漂亮能提升颜值，突出表现在“感觉高贵/高端/大气/高雅/优雅”。18-24岁比其他年龄更会因为”朋友推荐”用酒红色眼影。25 比18-24更会因为“没人推荐，自己感觉会适合自己”用酒红色眼影。选用酒红色美瞳能感觉“新颖/与众不同/有个性”（尤其在高线城市）酒红色系发色能让消费者更突出明显感觉到“我在突破自己，做不一样的尝试”紫色高贵出众的聚会色2526 2023 Ipsos.紫色系使用者比例不高，但在使用者里复用率较高数据来源：益普索消费者调研（眼影N=142，美瞳N=90，发片=21）23%消费者拥有紫色眼影紫色眼影的使用频率为月均6.4次高线城市/25-34岁女性更偏好紫色美瞳（更多拥有、更常使用）在曾经染过紫色系的消费者里，70%的消费者染过2次或以上27 2023 Ipsos.紫色系多用在聚会/约会/party里数据来源：益普索消费者调研162335445658面试/汇报/演讲日常工作去郊游/露营和老公/男朋友约会参加party/livehouse和朋友聚会使用紫色系眼影的场合（%）161948495458面试/汇报/演讲日常工作和朋友聚会去郊游/露营和老公/男朋友约会参加party/livehouse使用紫色系美瞳的场合（%）242429435262日常工作面试/汇报/演讲和老公/男朋友约会和朋友聚会去郊游/露营参加party/livehouse使用紫色系发片的场合（%）Base:142Base:90Base:2128 2023 Ipsos.高贵/大气/迷人是紫色系的突出印象/最吸引人之处数据来源：益普索消费者调研（眼影N=142，美瞳N=90，发片=21）橘色/金色阳光烂漫的聚会色2930 2023 Ipsos.30橘/金色在眼影里被选择较多49%消费者拥有橘/金色眼影橘/金色眼影的使用频率为月均8次28%消费者最常用橘/金色眼影25%消费者拥有橘/金色美瞳10%消费者最近一次染发选择橘/金色数据来源：益普索消费者调研（眼影N=321，美瞳N=140，发片=34）31 2023 Ipsos.31橘/金色被大量用在聚会场合里223135434664面试/汇报/演讲日常工作去郊游/露营和老公/男朋友约会参加party/livehouse和朋友聚会使用橘/金色系眼影的场合（%）232438435564面试/汇报/演讲日常工作参加party/livehouse去郊游/露营和老公/男朋友约会和朋友聚会使用橘/金色系美瞳的场合（%）212441505362日常工作面试/汇报/演讲和老公/男朋友约会和朋友聚会去郊游/露营参加party/livehouse使用橘/金色系发片的场合（%）Base:301Base:120Base:34数据来源：益普索消费者调研32 2023 Ipsos.32“充满活力/阳光/年轻”是橘/金色系的突出印象18-24岁尤为钟爱橘/金色，包括眼影、美瞳和染发产品含发片。原因包括本身喜欢/和圈子同频/百搭不出错。该色系尤其能让她们感觉保持良好状态/精致/追求完美。18-24岁更喜欢在party用橘金色眼影高线城市更喜欢在party用橘金色美瞳数据来源：益普索消费者调研（眼影N=321，美瞳N=140，发片=34）绿色自由放飞的玩乐色3334 2023 Ipsos.34绿色在妆发里用到的比例很低6%消费者拥有绿色系眼影1%消费者最近一次染发选择绿色系6%消费者拥有绿色系美瞳数据来源：益普索消费者调研（眼影N=35，美瞳N=26，发片=2）35 2023 Ipsos.35绿色多用在参加party/郊游露营时91431434657面试/汇报/演讲日常工作和老公/男朋友约会和朋友聚会去郊游/露营参加party/livehouse使用绿色系眼影的场合（%）151531385062日常工作面试/汇报/演讲和老公/男朋友约会去郊游/露营和朋友聚会参加party/livehouse使用绿色系美瞳的场合（%）50100100面试/汇报/演讲去郊游/露营参加party/livehouse使用绿色系发片的场合（%）Base:35Base:26Base:236 2023 Ipsos.36选择绿色，意味着选择个性我喜欢的乐队主唱每次上场都是绿色妆容，所以我也种草了，绿色就是我的本命。某品牌出了个绿色盘，有次出去玩的时候我看到集美涂了，超级酷！一秒上头！其实绿色挺显白的，它不百搭，可是和我的肤色搭！233333特别是出去玩，太阳好的时候感觉自己白得反光！心情特别赞！数据来源：益普索消费者调研蓝色个性张扬的玩乐色3738 2023 Ipsos.38蓝色系美瞳比较常用，更受18-24岁喜爱29%消费者拥有蓝色系美瞳18-24更喜欢蓝色发片18-24岁更喜欢在聚会时用蓝色美瞳数据来源：益普索消费者调研（眼影N=110，美瞳N=138，发片=18）39 2023 Ipsos.39蓝色系多用在party/livehouse等场合里151935444859面试/汇报/演讲日常工作去郊游/露营和老公/男朋友约会和朋友聚会参加party/livehouse使用蓝色系眼影的场合（%）131943465664面试/汇报/演讲日常工作去郊游/露营和老公/男朋友约会和朋友聚会参加party/livehouse使用蓝色系美瞳的场合（%）644505656日常工作和老公/男朋友约会参加party/livehouse和朋友聚会去郊游/露营使用蓝色系发片的场合（%）Base:110Base:138Base:18数据来源：益普索消费者调研40 2023 Ipsos.407121820232627303234374648和我的圈子/圈层保持一致/同频百搭不容易出错让我感觉自己能保持良好的状态能让我给别人留个好印象我本身就很喜欢这个色系让我感觉追求完美容易/方便配合我的发色/妆容让我感觉年轻/少女让我感觉精致让我感觉与众不同追随潮流展现自我让我感觉充满活力为什么你选择用蓝色眼影/美瞳/染发产品（%）“展现自我/潮流/与众不同”是蓝色系的主要驱动Base：264数据来源：益普索消费者调研41 2023 Ipsos.41在色彩飞轮里，除了占比大小，每种色彩应用在不同场合里，带来不同的直观感觉，代表不同的个性。在眼影、美瞳、染发产品这三个重度依赖色彩表现的品类里，色彩即个性，是消费者更深层的需求。因此需要针对不同颜色的受众/喜好设计并营销推广不同的产品，才能有的放矢、收获缤纷。结语个性张扬阳光烂漫自由放飞粉嫩少女成熟优雅高贵出众百搭合群清冷克制色彩飞轮42 2023 Ipsos.42附录：眼影、美瞳、染发产品的品类洞察43 2023 Ipsos.眼影美妆消费者最常用的眼影是四色盘27-24岁年轻消费者最常用多色眼影盘，比其他年龄消费者更多39%数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=365）图片来源：网络图片四色盘成为主流眼影盘，年轻消费者更偏爱多色眼影盘44 2023 Ipsos.44消费者选购眼影时最注重色系和粉质，年轻群体更看重价格和社媒信息渠道，轻熟群体更看重品牌和线下渠道5856352028157514032162色系粉质显色度品牌价格代言人选购眼影时，最重要的考虑因素（%）18-24岁25-34岁色系和粉质是消费者选购眼影时尤为在意的18-24岁年轻消费者比其他年龄更多考虑价格因素25-34岁轻熟消费者则更在多考虑产品的品牌604618711942194339106小红书抖音/快手美妆店专柜视频网站微博浏览眼影颜色/配色信息渠道（%）18-24岁35岁及以上18-24岁年轻消费者比其他年龄更多在小红书和抖音/快手了解眼影颜色/配色信息35 成熟消费者则更多通过美妆店/专柜了解相关信息数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=365）45 2023 Ipsos.69532411231573502927135舒适度安全性色系品牌度数合适价格选购美瞳时最重要的考虑因素(%)18-24岁35岁及以上5835171593823313011小红书抖音/快手专柜美妆店微博浏览美瞳颜色/配色信息渠道(%)18-24岁35岁及以上舒适度和安全性是消费者选购美瞳时尤为在意的18-24岁年轻消费者比其他年龄更多考虑价格/是否有合适度数35 成熟消费者则更在多考虑产品的品牌18-24岁年轻消费者比其他年龄更多在小红书和抖音/快手了解眼影颜色/配色信息35 成熟消费者则更多通过美妆店/专柜了解相关信息数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=365）消费者选购美瞳时最看重舒适度和安全性美瞳46 2023 Ipsos.数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=365）图片来源：网络图片A城市（Index 140）/18-24岁（Index 100）/35 （Index 160）消费者更多只去发廊染发Top城市（Index 119）/18-24岁（Index 100）/35 （Index 160）消费者更多大部分用发廊产品，少数情况用自己产品带去发廊染Top城市（Index 111）消费者偏爱染发泡沫A城市（Index 115）消费者偏爱染发膏Top城市（Index 120）/25-45岁（Index 217）消费者更多大部分用自己的产品，带去发廊染，少数情况使用发廊里的产品染发产品/场景在不同地区和年龄消费者中存在差异染发47 2023 Ipsos.477462162222706036208安全性色系品牌方便操作价格选购染发产品时，最重要的考虑因素（%）18-24岁35岁及以上安全性和色系是消费者选购染发产品时尤为在意的18-24岁年轻消费者比其他年龄更多考虑价格因素35 成熟消费者则更在多考虑产品的品牌5835171599382331301110小红书抖音/快手专柜美妆店微博视频网站浏览染发产品颜色/配色信息渠道（%）18-24岁35岁及以上18-24岁年轻消费者比其他年龄更多在小红书和抖音/快手了解眼影颜色/配色信息35 成熟消费者则更多通过美妆店/专柜了解相关信息数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=365）消费者选购染发产品时最注重色系和安全性，年轻群体更看重价格和社媒信息渠道，轻熟群体更看重品牌和线下渠道48 2023 Ipsos.色彩是彩妆重心，营销渠道线上线下齐开花14根据三大品类消费者购买考虑因素和信息了解渠道，我们发现：色系是消费者选购眼影/美瞳/染发产品的Top3考虑因素之一；18-24岁年轻消费者比其他年龄更多考虑产品价格，喜爱在小红书和抖音/快手了解眼影颜色/配色信息；35 成熟消费者尤为在意品牌，倾向于通过美妆店/专柜了解相关信息数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=36549 2023 Ipsos.社媒、剧集和大V是造色主力大V推荐最近热门的明星/网红/剧中角色同款刷社交媒体经常会看到的，包括安利、教程等“怎样会让你认为这个颜色是大热颜色？”数据来源：益普索消费者调研（眼影N=609，美瞳N=471，染发产品N=365）50 2023 Ipsos.50THANK益普索（中国）咨询有限公司余敏婷 Minting YuMIPSOS WEIBOIPSOS WECHAT
28人看过 2023-03-10 50页 5星