È difficile immaginare come fosse il mondo. Prima dei social e prima degli smartphone e prima delle foto di qualsiasi cosa, in qualsiasi momento della giornata, senza un motivo particolare. Ridiamo anche di fare questo esercizio e fallire: e ridiamo di quanto sia sorprendente questa incapacità, di come ci sembrino oggi abitudini antiche che davamo per scontate fino all'altro ieri. Il mondo non sarà più lo stesso di prima dei social media perché niente è più lo stesso e perché i social media hanno cambiato il corso della storia umana in modi cruciali, come una diga che cambia il corso di un fiume. Ma nel 2022, la parola "fine" è stata associata alle parole "social media" con una certa forza, e vale la pena prendere sul serio il segnale.
Dopo che ci siamo sbarazzati del morto Facebook, in cui "morte" si riferisce generalmente all'incapacità di aggiungere e produrre contenuti di "tendenza" culturalmente o sottoculturalmente rilevanti, il social network che ha scricchiolato per primo nel 2022 è stato Instagram. Il motivo è il cambio di algoritmo e i tentativi maldestri e spudorati di imitare TikTok (ne abbiamo scrittosiamo). Si tratta di segnali che compaiono regolarmente sul social Meta, cioè dal 2016, quando il feed cronologico è stato sostituito da quello algoritmico. Ma l'avvento dei Reels e la massiccia intrusione dell'intelligenza artificiale nei nostri feed per suggerire video di sconosciuti invece di attese foto di amici ha superato il limite. Cosa intendi? Nel senso che la protesta è cambiata: dalle solite chiacchiere a vere e proprie manifestazioni di piazza in tutti gli Stati Uniti con un effetto alienante e decisamente terrificante. Tuttavia, con le chiacchiere più rumorose del solito e l'atteggiamento di persone che fanno fortuna (finanziaria) su Instagram per se stesse, come Kylie Jenner e Kim Kardashian, che a luglio hanno postato una foto creata dalla 21enne Tatiana Bruening anni, una quadrato bianco e nero. scritta: "Ripristina Instagram su Instagram (smettila di essere TikTok, voglio solo vedere foto carine dei miei amici)."
Poi è stata la volta di Twitter: il ciclone Elon Musk ha portato a licenziamenti, modifiche algoritmiche, un esodo di massa di inserzionisti e utenti, e il ritorno di Kanye West, che però è stato nuovamente cacciato poche ore dopo per aver postato immediatamente tali anti - Semitismo Contenuti che faranno impallidire i neonazisti più tradizionalisti e meno situazionisti. Anche TikTok, la cui crescita continua ininterrotta e attualmente addirittura esponenziale, ha vissuto il suo primo trauma: è successo quando ha creato l'app "civetta" TikTok Now, che avvisa l'utente quando è il momento di postare qualcosa, utilizzando lo stesso sistema diEssere onesti. "WHY TIKTOK BEREAL NOW?" è stato uno dei tweet controversi e apparentemente arrabbiati, tra i tanti più condivisi sull'argomento.
Tutti i social network oggi vogliono assomigliarsi perché il successo dell'uno coincide con la scomparsa dell'altro. Si tratta però di un gioco di sopravvivenza e caduta: le piattaforme che seguono il trend del momento tradiscono il motivo stesso per cui hanno avuto inizialmente successo, rischiano di perdere la propria identità e di perdere ciò che le rendeva uniche o semplicemente diverse. È un gioco che mostra soprattutto che i social network oggi non sono altro che piattaforme di pubblicazione senza attività social aggiunta. È il cambiamento più profondo nella natura di Internet nell'ultimo decennio: ciò che è nato per connettere, e ciò che originariamente si chiamava "social network", è diventato alla fine una rete di milioni di canali microscopici, dedicati a noi stessi, incentrati su pubblicazione notizie, immagini e video che non interessano a nessuno, che non possono generare discussioni, con l'unico scopo di fare del proprio meglio in una competizione senza fine per i like, e sì, a volte anche costruirsi un lavoro attorno. Prima di questa crepa esisteva davvero un internet capace di funzionare come un social network: era il primo Facebook, quello prima dell'avvento del concetto di "newsfeed", e prima ancora era MySpace, e soprattutto forum, blog, anche le gigantesche chat room istantanee come Tiscali esistevano negli anni Zero.
Tutto è cambiato con l'avvento degli smartphone. Improvvisamente non è stato più necessario ritagliarsi un solo momento della giornata dedicato a “connettersi” o condividere punti di vista, come ai vecchi tempi con una lettura o una preghiera: vivere ogni secondo ora ha aperto la possibilità di condividere qualcosa . Spesso passava lo stesso secondo. Tutto è accelerato e ci siamo illusi che la Torre Pendente di Pisa, catturata dal nostro iPhone filtrato da Clarendon, potesse interessare migliaia o milioni di persone, che le nostre lunghe riflessioni sull'inadeguatezza di Joe Biden, governando l'America, potessero cambiare. menti lontane dal nostro sdegno per i mobili della casa di Ignazio La Russa che scricchiolano il neonato governo.
Oggi usiamo i termini "social network" e "social media" in modo intercambiabile, senza renderci conto che il secondo è diventato l'arcinemico del primo. Negli ultimi mesi il gioco editoriale è diventato sempre più performante: nel 2016 bastava una foto per ottenere i like, ma negli anni successivi si è reso necessario registrare un video. Poi ci hanno chiesto di pubblicare ancora più video ogni giorno su questo sistema chiamato Storie (a sua volta cannibalizzato da SnapChat). E oggi servono video ancora più complessi che richiedono sceneggiatura e montaggio, ballati o recitati, che si chiamino TikTok o Reel o Shorts poco importa. Per evitare l'obsolescenza, il sistema sembra diventare sempre più complesso e sempre meno accessibile a tutti. Il miraggio della connessione tra le persone è stato finalmente tradito.
Tutto ciò incide sul comportamento dei singoli utenti che utilizzano Instagram o Facebook o Twitter come canale di autopromozione. Tuttavia, tutti questi social network erano e sono piattaforme per vere e proprie pubblicazioni, che forniscono informazioni, come lo erano i giornali o le riviste nel mondo. Anche questa era sta per finire: come scrive Valerio Bassan nella sua newsletterEllisse, “Meta ha annunciato tagli ai finanziamenti per gli editori e il loro team dedicato; Twitter, guidato da Elon Musk, ha abbassato la moderazione dei contenuti, il che porterà non pochi problemi a chi lo utilizza per ottenere informazioni; Né TikTok né Twitch hanno davvero messo il giornalismo al centro del loro progetto». essere risposto.
In termini di utenti, non sembra lo scoppio di una bolla, un evento fragoroso che disperde frammenti a distanze stellari. Assomiglia piuttosto alla lenta ma inesorabile desertificazione di una terra un tempo fertile. La terra diventa desolata perché perde sostanze nutritive che lentamente scompaiono, evaporano o diventano troppo salate.L'interesse di godere da un lato e di produrre dall'altro sono gli ingredienti che oggi sembrano essere in pericolo. Altrove, stiamo già assistendo a un ritorno del reale rispetto al virtuale: i settori che hanno guadagnato di più nel 2022 sono stati difesa, energia e lusso. Quando tutto ha uno yin e uno yang, il loro lato buonoRastrellopotrebbe essere un desiderio di tornare a fare rete, a fare rete per davvero. Come nel mondo precedente.